My Daily Excel: Kein Tag ohne Tabellenkalkulationsprogramm! Mit Excel-Funktionen und Pivot-Tabellen Qualität und Quantität der zu bewältigenden Aufgaben erhöhen. WinLocal-Session auf dem SEACAMP 2013 in Jena, dem ersten Suchmaschinen-Barcamp mit Schwerpunkt Google AdWords.

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2. My Daily Excel
Kein Tag ohne
Tabellenkalkulationsprogramm.
Eckart Backofen, WinLocal
30.04.2013
www.winlocal.de

3. Vorstellung
 9 Jahre Erfahrung im Suchmaschinenmarketing
 Auf Kunden- und Agenturseite
 Travel, Industry, Retail
 Seit 2008: Lehraufträge für Suchmaschinenmarketing
 DHBW Lörrach, Akademie für Online-Marketing Frankfurt,
Universität Trier, Hochschule Mittweida, Obermayr Business
School Wiesbaden
 Seit Nov. 2011: WinLocal GmbH in Frankfurt/M. / Berlin
 Anbieter von KennstDuEinen.de
 Spezialist für das lokale Internet
 EmpfehlungsEXPERTE
 AdWordsEXPERTE
 Google+EXPERTE

4. WinLocal
www.winlocal.de
Die Spezialisten für den lokalen Online Verkauf von Produkten und
Dienstleistungen. Die WinLocal Lösungen liefern messbar mehr
Umsatz, indem sie alle Online Bereiche kombinieren: Online Anzeigen,
Suchmaschinenoptimierung, Google+ Local, Google Maps und Online
Empfehlungsmarketing.
Inhaber und Betreiber des führenden Online Empfehlungsportals für
lokale Dienstleister (KMU) in Deutschland: www.KennstDuEinen.de.
Von Google empfohlener Premium Händler (KMU) für lokale Online
Werbung.
Führende Firmen in über 100 Branchen steigern ihren Umsatz
erfolgreich mit den WinLocal Lösungen.

5. Erfolgreich mit führenden Partnern in über 100 Branchen!
Filialisten Franchises Hersteller Großhändler Finanzen Einkaufsorganisationen
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6. My Daily Excel
Agenda
 Kampagnen-Setup & Bulksheet-Erstellung
 Reporting & Analyse
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7. My Daily Excel
Fragen am Anfang
 Wer programmiert Macros?
 Wer erstellt Bulksheets mit Excel-Funktionen?
 Wer nutzt Reportings mit Excel-Funktionen?
 Wer verwendet Pivot-Tabellen?
 SEACAMP: Anregung für Austausch
 Welche Befehle verwendet ihr?
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8. My Daily Excel
Bulksheet (1)
 Duplizieren eines Master-Bulksheets
 Formeln
 ANZAHL2(Wert1; [Wert2]; ...)
 WENN (Prüfung; [Dann_Wert]; [Sonst_Wert])
 INDEX(Matrix; Zeilennummer; [Spaltennummer])
 WECHSELN(Text; alter_Text; neuer_Text; [ntes_Auftreten])
 KLEIN(Text)
 LÄNGE(Text)
 Bedingte Formatierung
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9. My Daily Excel
Bulksheet (2)
 Aufsetzen eines (Konto-)Bulksheets auf der Basis generischer Keywords
 WinLocal Keyword-Typen
 GEN, LOC, ATT, ACT, PER, BRA
 Formeln
 %ualer Anteil an Gesamt-Impressionen
 SVERWEIS(Suchkriterium; Matrix; Spaltenindex; [Bereich_Verweis])
 WECHSELN(Text; alter_Text; neuer_Text; [ntes_Auftreten])
 VERKETTEN(Text1; [Text2]; ...)
 WENN (Prüfung; [Dann_Wert]; [Sonst_Wert])
 INDEX(Matrix; Zeilennummer; [Spaltennummer])
 LÄNGE(Text)
 Bedingte Formatierung
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10. My Daily Excel
Report (1)
 Qualitätsfaktor nach WinLocal Keyword-Typ
 Keyword-Leistung-Bericht
 WinLocal Keyword-Typen
 GEN, LOC, ATT, ACT, PER, BRA
 Formeln
 FINDEN(Suchtext; Text; [Erstes_Zeichen])
 TEIL(Text; Erstes_Zeichen; Anzahl_Zeichen)
 GROSS(Text)
 ZÄHLENWENN(Bereich;Kriterien)
 SUMMEWENN(Bereich; Kriterien; [Summe_Bereich])
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11. My Daily Excel
Report (2)
 Kontoübergreifende Traffic-Verteilung nach WinLocal Keyword-Typ
 Kampagnenleistung-Bericht
 WinLocal Keyword-Typen
 GEN, LOC, ATT, ACT, PER, BRA
 Pivot-Tabelle
 Einfügen >> PivotTable
 Impressionen: absolut, prozentual
 Klicks: absolut, prozentual
 Kosten: absolut, prozentual
 CPC: Durchschnitt
 CR: Durchschnitt
 CPL: Durchschnitt
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12. My Daily Excel
Report (3)
 Kampagnenübergreifende Analyse von Anzeigenmerkmalen
 Anzeigenleistung-Bericht, Anzeigengruppen-Leistung-Bericht
 „Unstruktierierte“ Analyse-Szenarien (Historische Daten)
 Formeln
 VERKETTEN(Text1; [Text2]; ...)
 WENN (Prüfung; [Dann_Wert]; [Sonst_Wert])
 ZÄHLENWENN(Bereich;Kriterien)
 SUMMEWENN(Bereich; Kriterien; [Summe_Bereich])
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13. My Daily Excel
Report (3)
 Kampagnenübergreifende Analyse von Anzeigenmerkmalen
 Anzeigenleistung-Bericht, Anzeigengruppen-Leistung-Bericht
 „Unstruktierierte“ Analyse-Szenarien (Historische Daten)
 Zahlreiche unterschiedliche Anzeigen aktiv
 Auswertung
 Falsch bzw. nicht optimal: Einfache, Kampagnen-übergreifende
Filter-Anwendung
 Für korrekte Ergebnisse sind nur Anzeigen innerhalb einer
Anzeigengruppe zu vergleichen.
 Anzeigen mit zu untersuchendem Merkmal vs. Anzeigen ohne
Merkmal pro Anzeigengruppe
 Vorgehensweise: http://www.winlocal.de/blog/2013/01/niedrige-
klickraten-identifizieren-und-budget-sparen/
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14. My Daily Excel
Formeln
 INDEX(Matrix; Zeilennummer; [Spaltennummer])
 SVERWEIS(Suchkriterium; Matrix; Spaltenindex; [Bereich_Verweis])
 WVERWEIS(Suchkriterium; Matrix; Zeilenindex; [Bereich_Verweis])
 ZÄHLENWENN(Bereich;Kriterien)
 SUMMEWENN(Bereich; Kriterien; [Summe_Bereich])
 ANZAHL2(Wert1; [Wert2]; ...)
 WENN (Prüfung; [Dann_Wert]; [Sonst_Wert])
 Bedingte Formatierung
 LÄNGE(Text)
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15. My Daily Excel
Formeln
 VERKETTEN(Text1; [Text2]; ...)
 WECHSELN(Text; alter_Text; neuer_Text; [ntes_Auftreten])
 KLEIN(Text)
 GROSS(Text)
 FINDEN(Suchtext; Text; [Erstes_Zeichen])
 SUCHEN(Suchtext;Text;[Erstes_Zeichen])
 TEIL(Text; Erstes_Zeichen; Anzahl_Zeichen)
 LINKS(Text, [Anzahl_Zeichen])
 RECHTS(Text, [Anzahl_Zeichen])
 ABS(Zahl)
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16. My Daily Excel
Formeln
 Fehlermeldung mit gewünschtem Zeichen ersetzen
 WENN(ISTFEHLER(A1);"";A1)
 Anführungszeichen ersetzen
 WECHSELN(A2;ZEICHEN(34);"")
 Pivot-Tabelle
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17. My Daily Excel
Vielen Dank!
Fragen?
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18. Kontakt
Head of SEM Technology
E-Mail: eckart.backofen@winlocal.de
Eckart Backofen
WinLocal GmbH
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