ContentAusbau & Linkaufbau Methode | SEO Campixx 2016

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Vorstellung eines Ablaufschemas zum holistischen Ausbau des Contents und dem anschließenden Linkbuilding. Gezeigt werden detailierte Einzelschritte und Vorher-Nachher-Beispiele.

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  • Ich bin immer dieser Typ: krass motiviert, gebe mein Bestes, aber muss immer alles von 0 an aufbauen.
  • Anfangs war ich immer auch der Typ da links vorne. Wenig oder gar kein Budget und kein Team.
  • Aber ich geb mich nicht mit dem kleinen Stück Kuchen zufrieden. Und ich will mit riesen Schritten voran. Ihr wollt auch schnell vorankommen, wachsen in der Sichtbarkeit und im Umsatz.
  • Ich habe die Erfahrung gemacht, es ist irgendwo egal, ob man wenig Resourcen hat, oder die coolen Spezialtools und ein tolles Team! Klar wäre das optimal, aber wirklich notwendig ist das anfangs nicht.
  • Ich zeige Euch meine Methode, die ich in 8 Jahren entwickelt habe. Sie ist babyeinfach anzuwenden, kann ganz alleine eingesetzt oder auf ein Team hochskaliert werden! Und sie besteht nur aus fünf Schritten! 
  • Die Methode basiert auf: saubere Planung, smarte Dokumentation und knapp gehaltene Guides mit klaren Handlungsanweisungen
  • Los geht’s!
  • Verzeichnis-Level, Link- und DomainPop, Class C Pop, Trust, Citation, Anzahl verschiedener Anchors in Reinzahl und in %, ConversionRate, Rankings, mainKW, Svol, Wichtigkeit der Seite bzw. des Keywords für Managementebenen
  • IP, Land des Servers, Anzahl Outbound Links, URL natürlich, AnchorText, Qualtitäsmetrik eines beliebigen Toolanbieters, ist es ein redirected Link?, nofollow?, Bildlink?, Sichtbarkeit, Page-PageRank, Inbound Links
  • Bewerte die bestehenden Links grob nach Qualität. Beginne mit dem Offensichtlichen und werde immer Feiner. Den Einstieg machst Du mit dem AnchorText – das kann jeder Prakti super lösen!
  • Wenn Du ein Team hast, kann das alles gleichzeitig passieren.
  • Zur Onpageoptimierung nutzen wir eine geile Checkliste mit nur 15 Punkten zum Abhaken. Da ist an alles gedacht, von SEO-Basics über Usability und Nutzerführung bis hin zu technischer SEO.
  • Jetzt versuche ich, an die richtig Geile links zu kommen.
  • EyeTracking HeatMap eines neuen Nutzers, zum ersten Mal auf der Seite ist und uns nicht kennt (Quelle: eyequant)
  • ersten 3 sec eines kaufwilligen Nutzers, der das Angebot schon kennt und jetzt mehr wissen will (Quelle: eyequant)
  • So: jetzt aber zu den geilen Links!
  • Das war „Content & Links mit Methode“. Wäre super, wenn Ihr Euch mit mir verknüpft. Ich hoffe, wir können uns mal hier und da fachlich austauschen.
  • 3-Mann-SEO Team bei Finstar Ltd. aufgebaut
    bei SIXT ein internationales SEO Team mit Seodeluxe hochgezogen und ausgebildet.
    wie ein SEO Evangelist durch Schulungen und Einbeziehen völlig SEOfremde Abteilungen, wie Pricing, Qualitäsmanagement, die Franchiser und klassisches Marketing für Suchmaschinenoptimierung sensibilisiert
    jetzt bei Praktikawelten ein 2köpfiges Team mit zwei Werkis im Kampf gegen die Sünden vor meiner Zeit 
  • ContentAusbau & Linkaufbau Methode | SEO Campixx 2016

    1. 1. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    2. 2. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    3. 3. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
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    6. 6. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    7. 7. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    8. 8. 1| Linkziel & Prio festlegen alle Seiten auflisten, Metriken dazupacken und damit priorisieren Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    9. 9. Metriken • Anzahl bestehender rankings • Anzahl bestehender inbound links • Hauptkeyword + Suchvolumen • DomPop der 5-10 bestrankendsten Mitbewerberdokumente • Optional: • AnchorTextVariation • Bestehender Traffic • Aktuelle ConversionRate • BounceRate • Deine Lieblingsmetriken wie Trust, Authority, Sichtbarkeit Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    10. 10. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    11. 11. Einzelseitenanalyse • Alle Inbound Links auflisten und bewerten • Alle bestehenden Rankings festhalten, für geilen Vorher-Nachher-Vergleich • Beliebige Anzahl an bestrankendsten Mitbewerberdokumenten mit den selben Metriken, die Du für die eigene Seite festhältst Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    12. 12. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    13. 13. 2| Dein Linkprofil Linkqualität aller Inbound Links bewerten Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    14. 14. Linktexte bewerten • brand und URL  positiv (grün) • typische Blogkommentar Linktexte wie Name oder Name + Keyword  SCHLECHT (rot) • compound  Vorsicht (gelb) • exact match keyword  SCHLECHT (rot) Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    15. 15. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    16. 16. Seiten mit schlechten Linktexten • Eindeutige Artikelverzeichnisse  SCHLECHT Beispiele: • Bookmarks  SCHLECHT • Blogkommentare • Autorenname verlinkt zu uns  SCHLECHT • Link ist im Kommentar selbst  meist schlecht (Rücksprache mit ManInCharge) • Webkataloge • wenn brand link  erstmal ok • wenn keyword  SCHLECHT (auch wenn nofollow) • Presseportale • wenn brand link  ok • wenn keyword  SCHLECHT (auch wenn nofollow) Linktexte Sortieren, so dass nur schlechte (rot) Linktexte angezeigt werden. Das sind die leichtest zu bewertenden URLs. Man kommt schnell voran und hat schon viel hinter sich. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer http://www.artikelo.de/2008/09/17/lebenserfahrung-waehrend-der-reise-sammeln/ http://artikel-verzeichnis.biz/beruf-karriere/ein-praktikum-beziehungsweise-arbeit-in-fernen- laendern-eine-hilfe-fuer-den-weiteren-lebensweg/ http://artikelverzeichnis.de/lesen-artikel-921.html http://www.artikel-web.com/thema/reisen/auslandserfahrungen-sammeln/ http://arttoseo.com/Beruf-Bildung-Karriere/Weiterbildung/ItalienischkurseinLidodiJesolo.html http://www.autornet.de/artikel_Allgemein_21/artikel_Der-Auslandsaufenthalt---die-einzigartige- Sensation-und-die-Chance-zu-der-Selbstaendigkeit_439.htm
    17. 17. Seiten mit Compound Linktexten Das sind ebenfalls leicht und schnell zu bewertende Linkquellen. Ich bewerte ich wie bei den Seiten mit schlechten Linktexten, nur im Zweifelsfall eher GEGEN den Link. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer Seiten mit Brand Linktexten Hier werden wohl fast 100% auch als akzeptable oder sogar gute Linkquellen gewertet. Bewertung wie bei den Seiten mit schlechten Linktexten. Im Zweifelsfall Rücksprache mit ManInCharge.
    18. 18. Du kennst Dein Linkprofil • Du weißt, wie viele gute Links Du hast • Du weißt, welche Links du entfernen musst Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    19. 19. 30+ Linkqualität-Kriterien seox.me/linkqualitaet Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    20. 20. 3| Mitbewerber analyiseren Linkqualität aller Inbound Links bewerten, in Content reinfühlen Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    21. 21. bestrankendste Mitbewerberdokumente analysieren Erhebe die selben Metriken erheben, die für die eigene PrioPage erhoben worden sind. Damit vergleichst Du schnell und übersichtlich, Dein Dokument mit den bestrankendsten. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer • Linkqualität bewerten  unbrauchbar (rot)  nachbauen (weiß)  zweite Meinung einholen (gelb) • Basic Onpageoptimierung (title, MetaDescription, h1,…) • Content durchlesen und ggf. Auffälligkeiten notieren
    22. 22. Du kennst Deine Competition • Du weißt, ob die Mitbewerberdokumente wegen ihrer Inbound Links ranken. • Du kannst Deinen Arbeitsaufwand für jede Zielseite einschätzen. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    23. 23. Priorisiere die Linkziele Mit welcher Seite beginnst Du Deine Optimierung? Welche Seiten kann Dein Team gleichzeitig bearbieten? Du kannst jetzt priorisieren! Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer HALT! STOP!
    24. 24. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer Was ist mit den Managementzielen?
    25. 25. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer Jemandvon obengibt Dir Prios vor
    26. 26. Priorisiere die Linkziele Mit welcher Seite beginnst Du Deine Optimierung? Welche Seiten kann Dein Team gleichzeitig bearbieten? Du kannst jetzt priorisieren! Beziehe andere Abteilungen und die Interessen der Geschäftsführung mit ein. So sind nachher alle mit deiner Herangehensweise einverstanden und glücklich. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    27. 27. 4| Contentausbau 5.1.1| Linkakquise vorbereiten 5.1.2| Abbau der der BadLinks baue Seiten die ihre Ziele erfüllen, bereite das Linkbuilding vor, säubere das Linkprofil Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    28. 28. Themenrecherche • In Abhängigkeit vom Hauptkeyword • Und weiteren, semantischen SeedKeywords • Einfach die übliche KeywordResearch mit W-Fragen für holistische Vollständigkeit • Ziehe die Notizen aus deiner Mitbewerberanalyse heran Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    29. 29. Inhaltsverzeichnis erstellen • Aussagekräftige Überschriften • Je Absatz stichpunktartig den Inhalt und das was man beim User mit dem Absatz erreichen will festlegen • Platzhalter für RichMedia (emotionales Bild, Video, Tabelle, Schaubild,…) • Vermerk der Positon und Art interner Links und CallToAction-Elementen • Korrekturschleife 1 (Teamleitung, Produktmanagement, Qualitätsmanagement,…) Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    30. 30. Text ausformulieren & RichMedia sammeln • ggf. nachträglich weitere interne Links und CallToActions festlegen • Fehlende Begriffe mit WDF*IDF Tool identifizieren und nachjustieren • Korrekturschleife 2 (Lektorat, Redaktionsleitung, etc..) Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    31. 31. Umsetzung im CMS • Super, wenn in jedem Anzeigebereich auf dem für deine Seite gängigsten Medium eine eigene Aussage getroffen wird und es ein CallToAction-Element gibt! • ggf. neues Dokument von anderen Unterseiten intern verlinken • ggf. Indexierung durch Google Search Console initiieren Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    32. 32. Vorher/Nachher: Freiwilligenarbeit Medizin Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    33. 33. Vorher/Nachher: Freiwilligenarbeit Tierschutz Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    34. 34. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    35. 35. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    36. 36. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer HALT!ST OP!
    37. 37. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer Wozu die Arbeit? Wir wollen dochnur Links!
    38. 38. Alle reden von Nutzersignalen Alle sagen, Links die Traffic bringen, zählen. Aber alle sagen auch, positive Nutzersignale zählen. Was, wenn wir durchs Linkbuilding Traffic holen, aber der nur schlechte Nutzersignale auslöst, weil unser Content • dünn • alt • unverständlich • Unpassend • einfach nicht ästhetisch aufbereit ist. Erst machst Du dich hübsch. Dann gehst Du auf den Ball. • UserSatisfaction • SessionDuration • BounceBackToSearch • Refining Search • InPage Analytics • New and Returning Visits • Goal Conversions • Likes, Shares, Mentions Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    39. 39. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer Hier ne heatmap rein Habe ich entweder bei den SEA LPs oder bei den Reports als .jpg abgespeichert 
    40. 40. Vorher | Nachher Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    41. 41. Vorher | Nachher Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    42. 42. ContentAusbau + 15 Steps zur Onpageoptimierungen Ein paar erste schöne Ergebnisse: • Anzahl der non-brand Suchbegriffe, über die organischer Traffic kommt mehr als verdoppelt • Positives Feedback zu den Inhalten von Uni-Professoren & Lehrern • Organisch gewachsene Links von UNICEF und kleinen regionalen Tageszeitungen Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    43. 43. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    44. 44. 5.2| Linkakquise Quellen recherchieren, ggf. Content produzieren, Outreach Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    45. 45. Mögliche Linkquellen identifizieren Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer mehr auch in der heutigen Präsi von Chris Szepanski @chrisszepanski
    46. 46. Linklisten • LowHangingFruits • Komfortabel mit E-Mail- Templates zu lösen • Hohe ConversionRate bei der Akquise Contentmarketing • Zeitintensiv • Oft mit „Bearbeitungsgebühr“ verbunden • Bringen referral Traffic Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    47. 47. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    48. 48. ContentOutreach • Möglichst viel automatisieren • Alle im Team arbeiten mit einheitlich strukturierten Excel-Dateien • Wording im Team und für die Außenkommunikation ist allen klar (SEO ist in Veruf geraten, Linkanfragen, Gastartikelwünsche und „ich biete 4.000 Wörter unique Content zu einem Thema Ihrer Wahl und schaffe den Bezug zu HANDYGAMES GRATIS“-E-Mails kommen nicht gut an. Ich pflege daher eine Tabu- Wort-Liste.) Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    49. 49. OutreachContent Management Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    50. 50. Content ID • Überblick behalten, wenn man auch viele andere Dinge erledigt oder wenn mehrere Leute im Contentmarketing arbeiten • Überblick bei mehreren Contentlieferanten Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    51. 51. Content ID zieht sich durch ganzen Prozess Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    52. 52. ContentAblage • Immer über den Status des Outreach Contents im Bild Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    53. 53. CRM gestützter Versand • Regeln für Versandzeit & Nachfass-Mails • Templates für diverse Zwecke • Linkquellenimport via Excel Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    54. 54. WIN! Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    55. 55. ka-tching! Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    56. 56. Abbau der BadLinks Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    57. 57. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer 2015 Ø1,5 Links/Tag neu dazu ca. 40 weggebrochene gute Links recovered durch wöchentliche Checks
    58. 58. Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    59. 59. BONUS TIPPS ★★★★★ • reporte prestigeträchtige Linkakquisen! • checke vierteljährlich Deine Guides: ? noch akutell/anwendbar ? Verbesserungen aus Learnings • schalte paid ads solange du nicht rankst!  Du bekommst keine organischen Links, wenn Du gar nicht gefunden wirst Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer
    60. 60. Content Links& mit Methode
    61. 61. • Benjamin Wingerter • SEO & Affiliate seit 2008 • Finstar Ltd. > SIXT > praktikawelten.de • SEA, Analytics, Usability Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer OnlineMarketingGeneralsTradingcardgame omg-tcg.com
    62. 62. Lass uns connecten  seox.me/X seox.me/+ seox.me/fb seox.me/twitter Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer OnlineMarketingGeneralsTradingcardgame omg-tcg.com seouxindianer.de/blog 1@seox.me

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