30+ Kriterien für Linkqualität (SEO Campixx 2014)

Konzept des
Workshops &
Umfrage
1. Gemeinsame
Kriterienbewertung
2. Ende 
Wenn Zeit bleibt gibt es
Beispiele für kreatives
Content Marketing:
• Ideenfindung
• Umsetzung
Zur Generierung guter Links
Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
Prolog
Quelle: zelda.wikia.com

Gestatten? Wingerter.
• Benjamin Wingerter
• 30 Jahre
• davon 15 Jahre online
• davon 6 Jahre SEO
• bis heute Inhouse & Affiliate
• Interessen:
Nutzbarkeit & Nutzerführung,
Essen, Trinken, Leute ankucken
OnlineMarketingGeneralsTradingcardgame
omg-tcg.com

1. aktives Verhalten
der linkgebenden Domain
Ich verschaffe mir gerne einen kurzen Überblick, lasse die Domain auf mich wirken.
Meine Meinung bilde ich mir aus 50% Bauchgefühl das auf Erfahrung beruht und
aus 50% Fakten, wie Aktualität, ausgehende Links und Social Signals.

1.1 Aktualität & Art des
zuletzt entstandenen
Contents
• Seit Monaten keine neuen Inhalte?
(Google Patent zum
Content Update Score:
http://seox.me/3K)
• Durchwegs kurze oder dünne
Inhalte? (Panda)
• Viele Sponsored Posts?
• Nur Newsjacking?
thegeek531.tumblr.com
crunchbase.com/person/bryce-durbin

1.2 Impressum
• Gibt es eines?
• Ist die Seite von der Konkurrenz?
• Ist es vollständig?
• Vertrauenswürdig?
(Vollständigkeit, kostenlose
Telefonnummer, Umsatzsteuer-ID)

1.3 Social Signals
allgemein
• Facebook Fanpage Box mit echt wirkenden
Usern? Sind diese auf der Facebook Fanpage
auch aktiv?
• Google+ Fanpage und +1s?
• Feedburner Abonnenten?
• Falls Funktion vorhanden, Anzahl und Aktualität
der Kommentare?
• Präsenz in sonstigen Communities beworben?

1.4 Ausgehende
Links allgemein
• Anzahl
(In jedem Post nur 1-2 oder unterschiedlich?
• Ziele
(Shops? Typische Ablenklinks wie auschließlich
wikipedia & große Zeitungen? Affiliateseiten?
PDFs? Mitbewerber (eindeutig gekauft?)
Trackbackspamlinkliste? Unterseite und
Startseite der selben Domain („Usual Blogger
Linking Behaviour“)?)
• Linktexte
(Länge? Keyword rich? Absichtlich nie keywords
verwendet? CTA?)
• Themenrelevanz & Nutzen
(Bietet das Ziel zusätzlichen Nutzen, inhaltliche
Ergänzung oder Unterhaltungswert, oder sind
Shopkategorien verlinkt oder Glossarseiten von
Shops mit unnötigen/dürftigen Inhalte?)
• Platzierung
(Im Content oder Linkliste am Ende? Links/Partner
Seite? Sidebar/Footer Blogroll?)
• Mühe bei der title-attribut Befüllung?
• Nofollow/dofollow Ratio

2. Onpage
der linkgebenden Unterseite
Auch hier gehört eine auf Erfahrung beruhende Einschätzung dazu. Allerdings
gelten für mich gerade bei der linkgebenden Unterseite wesentlich mehr Fakten.

2.1 Art der Webseite
• Statische Infoseite/Firmenseite?
• Statische Affiliateseite?
• Magazin/Blog?
• Community/Forum?
• Shop?
• Mischform?
M.E./pixelio.de

2.2 Erster Eindruck
• Themenvielfalt
• Contentlänge
• Formatierung
• Rich Media
• Werbeplatzierung / Art der Werbung

2.3 Themen-
verwandtschaft
mit der eigenen
Seite
• Grundsätzlich gleiche Themen?
• Wenn nicht, dann vielleicht
horizontale Verbindung?
(Auto + Reifen + Duftspender +
Luftfiltersystem + Mechatronik-
Consulting + Unternehmensberatung
+ Karriereportal)
• Redundanz oder inhaltliche
Ergänzung?
• Keywords im Title der linkgebenden
Seite
• KWs im URL der lgSeite
• KWs in Überschriften beider Seiten

2.4 Alter der lgSeite
• CacheDate = Zeitpunkt der
Erstindexierung
site: Abfrage in Google, dann
Zeitraumfilter auf ein Jahr vor
Google‘s Start stellen, z.B. 1984
Google zeigt dann entweder das
Datum der Erstindexierung an oder
leider seit einiger Zeit alternativ das
Datum der jüngsten Indexierung
• WayBackMachine
https://archive.org/web/

2.5 AuthorRank
• Google Patent von 2005: AgentRank
http://seox.me/3D
• Google+ AuthorRank Checker:
http://beta.authorrank.org/
https://acc.onpage.org/authors/
nintendolife.com

2.6 Vergleich mit
thematisch
verwandten Seiten
• Themenvielfalt
• Art der angebotenen Inhalte
• Umfang der angebotenen Inhalte
• Contentlänge & Keyword Density
(praktischer Kurzcheck mit einem
WdF*IdF Tool; Termgewichtung
erklärt: http://seox.me/3C)
• Ranking zu entsprechenden
Keywords
• Sichtbarkeit im definierten KW-Set

2.7 Interaktion der
Besucher
• Traffic?
(Alexa, similarweb.com)
• Kommentare?
• Star Rating?
• Facebook likes, Google+ +1s, Tweets,
Pinterest Pins, sonstige Shares?
• Bei Produkten: Produktbilder von
Kunden?
gotounknown.files.wordpress.com

3. Offpage
der linkgebenden Domain und
der linkgebenden Unterseite
Wenn ich mir einen Link hole, dann nur von einer Seite, die selbst ein sauberes und
vielleicht sogar starkes Linkprofil aufweist. Nur eine Seite, die selbst sinnvolle
Empfehlungen hat, sehe ich als wertvolle Empfehlungsgeberin an.

3.1 PageRank
• Kann Zeichen für Abstrafung wegen
Linkverkauf/Tausch sein
• Erster Anhaltspunkt für die
Menge/Stärke der Inbound Links
• Nach PageRank geordnete Liste der
Verzeichnisse kann bei der
Contentplatzierung helfen
blog.till.de

3.2 TrustRank
• http://seouxindianer.de/blog/trust-
domains-trustrank/
Yahoo! TrustRank (2004)
Google TrustRank (2009)
• Auf Nähe zu Authority Sites bezogen
• An themenverbundenes Vertrauen
der empfehlenden User gekoppelt

3.3 Inbound Links
• Anzahl
(Linkpop, Domainpop, Class-C Pop)
• Herkunft
(Art der verlinkenden Seiten: Foren,
Webkataloge, Firmenwebseiten, Private
Webseiten und Blogs, offensichtlich von
Webmastern geführte „Blogs“, bekannte
Webseiten wie Wikipedia und Zeitungen,
Universitäten, Sitewide, Content, Footer,
Partnerseiten)
• Linktexte
(Themennähe? Überoptimierung durch exact
match anchors und zu geringe Variation?)
paperspencils.com

4. Mein Backlink:
Natürlich oder gekauft?
Abschätzung wie Google Quality Rater des WebSpamTeams die Natürlichkeit eines
Links beurteilen (siehe auch http://seox.me/1I)

4.1.1 Platzierung:
Wo auf
Domain/Seite?
• Wo auf der Domain?
(Startseite / Unterseite / Artikel / Partnerseite)
• Wo auf der Seite?
(Content, Footer, Seitenleiste, im
Kommentarbereich)
superadventuresingaming.blogspot.de

4.1.2 Platzierung:
Wo im Content?
• Wo im Content?
Above the Fold erhält ca. 80% der
Nutzeraufmerksamkeit
(Statistik von 2010, http://seox.me/3E)
• Aber AtF ist auf verschiedenen
Endgeräten unterschiedlich groß.
Deshalb: Verhalten und meist genutzte
Konfiguration der Zielgruppe testen!
• Vermutung: mehr Aufmerksamkeit
=mehr traffic =wichtiger =bessere
Rankings
Mehr zum PageLayoutUpdate:
http://seox.me/3F

4.1.3 Platzierung:
Linknachbarschaft
• Themenrelevanz der anderen
ausgehenden Links
• Sind andere Links nofollow/dofollow?
• Sind andere Links als Werbung
markiert?
• Führen andere Links zu wertvollen
Seiten? (Inverse PageRank Prinzip)
games.softpedia.com

4.3 Art des Links
• Bilddatei/Textlink?
• nofollow/dofollow?
• Vom Seitenbetreiber gesetzt oder vom
Singlepostauthor oder vom Besucher?
• Optische Gestaltung wie bei allen Links
oder besonders
hervorgehoben/versteckt?
officialnintendomagazine.co.uk

4.2 Alter des Links
Vermutung:
Links, die lange existieren sind für zeitlose
Themen von Vorteil.
(Begriffsdefinitionen, Oberbegriffe wie
„Hose kaufen“, „Englisch lernen“,…)
Für Themen an denen saisonal Interesse
besteht sind frisch gesetzte Links von
Vorteil.
(Stars/Filme/Politik/Reise/sonstige Events)
10 Freshness Faktoren von Links:
http://seox.me/3J
Google Freshness Update:
http://seox.me/3L
gottakeepdrawing.deviantart.com

5. Weitere Kriterien für gute
Links
Nicht nur reine SEO Kriterien und Erfahrungswerte entscheiden darüber, ob ein Link
wertvoll oder wertlos ist. Wirtschaftlich denkende und handelnde
Suchmaschinenoptimierer beziehen noch weitere Kriterien in die Bewertung ein.

5.1 Kostenaufwand
• Kosten für Content (Text, Bildlizenzen,
evtl. Videoproduktion, Erstellung von
Schautafeln/Infografiken)
• Kosten für das Seeding (Anstoß durch
durch Gastartikel, Fernsehwerbung,
sonstige Werbemaßnahmen
online/offline)
• Kosten für Gewinnspiele

5.2 Zeitaufwand
• Prospecting
• Konzeption (Content auf beiden Seiten)
• Kontakt & Verhandlung
• Umsetzung
• ggf. Seeding (wieder Prospecting,
Kontakt, Verhandlung und Umsetzung)
• Controlling

5.3 Kosten/Zeit
vs. Nutzen
• Wie sieht das Ziel der Offpage Strategie
aus?
(z.B.: Rankinganstieg für ein Keyword?
Trustzugewinn?
Referring Traffic steigern?)
• Lohnen Zeit und Kosten für das
vermutete Ziel?
platformnation.com

Ende - Kontakt
seox.me/X
seox.me/+
seox.me/fb
seox.me/twitter
OnlineMarketingGeneralsTradingcardgame
omg-tcg.com
seouxindianer.de/blog
1@seox.me
Große Umfrage unter SEOs
zu Kriterien der Linkqualität
seox.me/umfragelinkqualitaet

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