On his shopping trip, the consumer is being confronted with an overload of products, yet a short decision process. The consumer’s decision is for the most part unconscious and based on immediate, involuntary, physical and emotional ‘triggers’. To measure those defining parameters, Rogil uses a number of objective measurement methods such as eye tracking, EEG (electroencephalogram) and GSR (galvanic skin response). Eye tracking records and measures an individual’s visual attention upon performing a specific task. Rogil uses Tobii’s highly accurate eye-tracking technology in all of its research projects. EEG measures electrical activity produced by the brain. Rogil applies neuroscience in its research to determine the consumer’s non-conscience response to brands, advertising, in-store marketing or, in Ahold’s case, packaging. With GSR, Rogil processes so-called biometric measurements such as heart rate, blood pressure and respiration as an additional source of data to supplement eye tracking and EEG.

1. HET JUISTE PAK VOOR BORRELGEMAK
WELKOM !

2. INTRODUCTIE

3. ALS JE WIL TWITTEREN?
MAAR ZET AJB
#MIE13 HET GELUID VAN
JE TELEFOON UIT
EN VERGEET NA AFLOOP NIET HET
EVALUATIE FORMULIER IN TE VULLEN

4. OVER ROGIL

5. QUANTITATIVE QUALITATIVE
OBJECTIVE MEASURES

6. TOOLS
INFORMATION
DEPTH
Electro- fMRI
Encephalogram
(EEG)
Galvanic Skin
Response (GSR)
Eye-tracking
Reaction
Times (RT)
COMPLEXITY

7. DE BEWUSTE CONSUMENT

8. EEN SIMPELE VRAAG?
Tonen IPhone
Vraag
Verwachtingen
Interpretatie vraag
interview setting
Persoonlijkheid Geslacht, leeftijd
Ervaringen en
Sociale wenselijkheid
herinneringen
Antwoord

9. Tonen IPhone
Persoonlijkheid
Geslacht, leeftijd
Ervaringen en
herinneringen
Vastleggen reactie

10. NEURO MEET EEN
ONMIDDELLIJKE,
ONWILLEKEURIGE,
FYSIEKE &
EMOTIONELE RELATIE
TUSSEN HET BREIN EN DE STIMULUS

11. DUS?
SENSE
SENSATION SELECTION
MAKING
ONMIDDELLIJK ACTIE RATIO
ONWILLEKEURIG
FYSIEK
EMOTIONEEL

12. STANDAARD SET UP
ELECTROENCEPHALOGRAM (EEG)
EYE TRACKING (ET)
GALVANIC SKIN RESPONSE (GSR)

13. EYE TRACKING
Eye Tracking (ET) laat zien waar de
respondent op ieder moment naar kijkt

14. NEURO: EEG EN GSR
ELECTROENCEPHALOGRAM (EEG) meet
activiteit in het centraal zenuwstelsel.
Links: omarmen
Rechts: afstoten
GALVANIC SKIN RESPONSE (GSR) meet
activiteit in het perifere zenuwstelsel.
Mate van activering, opwinding

15. NEURO: TWEE MEETPUNTEN
Positieve of negatieve emotionele relevantie
De mate waarin het lichaam wordt geactiveerd

16. AHOLD BUSINESS BACKGROUNDS

18. HET JUISTE PAK
VOOR
BORRELGEMAK
MIE 2013

19. ACHTERGROND BORRELGEMAK
Het juiste pak voor borrelgemak, februari 2013

20. KEUZE VOOR ONDERZOEKSMETHODE
Het juiste pak voor borrelgemak, februari 2013

21. KEUZE VOOR ONDERZOEKSMETHODE
...versus het bewuste
Het onbewuste...
...#*!
Het juiste pak voor borrelgemak, februari 2013

23. NEURO
of ?

24. ROOD BLAUW GROEN PAARS GEEL GROEN
GROEN PAARS ROOD GEEL ROOD BLAUW
GEEL GROEN BLAUW ROOD GEEL PAARS
BLAUW GROEN PAARS GEEL GEEL GROEN
GROEN GEEL PAARS ROOD GEEL ROOD
PAARS GROEN BLAUW ROOD GEEL GROEN

25. GROEN PAARS GEEL BLAUW GEEL GROEN
GROEN GROEN PAARS ROOD GEEL ROOD
BLAUW ROOD GEEL BLAUW ROOD GEEL
PAARS BLAUW GROEN GEEL GEEL GROEN
GROEN GEEL PAARS ROOD GEEL ROOD
BLAUW PAARS GROEN BLAUW ROOD GEEL

26. NEURO
of ?

28. Twitter mee via Vul het evaluatieformulier in en geef je
#MIE13 oordeel over deze presentatie
Bekijk de resultaten op de MIE-Markt.