Vom fehlenden Denken in Marke bis zur Ungeduld - Fehler und Stolpersteine beim Markenmanagement... www.brand-energizing.de

1. Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Marke, nichts als Marke

2. Die beliebtesten Fehler beim Management
einer Marke
16.10.2015 2

3. 1. Fehlendes Denken in Marke
16.10.2015 3

4. Marken…
Marken
⇒ Images
⇒ Vorstellung in den Köpfen der Nachfrager

5. 2. Markenentwicklung wird als Luxus
angesehen
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6. 16.10.2015 12

7. 3. Fehlende Marken- bzw. Markenkerndefinition
16.10.2015 14

8. 22.09.2011
VOSS-Markenworkshop
22.09.2011
16

9. 4. Fehlende empirische Erhebung der
Ausgangssituation
16.10.2015 17

10. 5. Fehlende
Zukunftsorientierung
der Markendefinition
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11. 6. Fehlendes Marken-Implementierungs- bzw. -
Relaunchkonzept
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12. 7. Fehlende "Übersetzung" der
Markendefinition in Kommunikation
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13. Marken-Steuerrad

14. 8. fehlende Markenkommunikation
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15. 9. zu ungeduldig, zu früh aufgehört
zu aktionistisch, zu wechselhaft, zu
sprunghaft
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16. Intendant wechselt – Logo wechselt?
16.10.2015 25

17. 10. Marke findet innerbetrieblich im Geheimen
statt
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18. 16.10.2015 32
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

19. Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Marke, nichts als Marke
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