MIBE-konferencia - Hírigény és hírszolgáltatás, 2010. június 9. A díjmentes tartalomfelhasználás hasznai és korlátai az üzleti környezetben Csempesz Iván, webtartalom tanácsadó, Royalty Media Kft., a NAPI Gazdaság Partnere

1. www.napi.hu/hirugynokseg
A díjmentes tartalomfelhasználás haszna
és korlátai az üzleti környezetben
Csempesz Iván
Royalty Media Kft.
a NAPI Gazdaság Partnere

2. Royalty Media profil I.
Klasszikus tanácsadói profil:
• Hová?
• Mit?
• Kitől?
• Mennyiért?
• A legkisebb költségen megtalálni a kliens számára
leghasznosabb tartalmat.
• Támogatás a szolgáltatás kliens oldali bevezetésében
• Tartalomgondozás

3. Royalty Media profil II.
Közvetítés, értékesítés /122 sikeresen lezárt projekt/
Jellemző ügyféltípusok:
 Média: klasszikus hírügynökségi felhasználás
 Pénzintézetek: weboldal tartalomfrissítése, folyamatos
tartalomellátása
 Tematikus /Fülke/ oldalak: targetált tartalomellátás
A következő példák nem hírátvételek, hanem tartalomvásárlások:

5. A harmadik

8. A sajtófigyelés üzleti modelljének reformja
1.0
„Csak Tiszta Forrásból” kampány /2005-2007/ Napi Gazdaság
Kiadói Kft. indította, kezdettől résztvevők:
 Zöld Újság Zrt.
 Népszabadság Kiadó és Nyomdaipari Zrt.
 Nemzet Lap-és Könyvkiadó Kft.
 Ringier Kiadó Kft.
 Axel Springer Kiadó Kft.

9. Az eredmények

-Lapszemlézésben megjelenik a
sajtótermékek bekerülési költsége jogdíj
formájában

Fizetési rendszer megalkotása

Szerződések kidolgozása

Szolgáltatás technikai beindítása

A felhasználás mértékének ellenőrzése

10. Kereskedői hálózat
Szerződéses kapcsolat a jelentősebb sajtófigyelőkkel:
 Hír-Adás Sajtóügynökség és Médiafigyelő Kft.
 OBSERVER Budapest Médiafigyelő Kft.
 IMEDIA Kft.
 Internet Securities Magyarország Kft.
 Magyar Távirati Iroda Zrt.
 Gy&K Marketing Kft.
 Access-Hungary Kft.
 Absolut Media Kft. ( BBJ )

11. A modellváltás 2.0 a finomhangolás lesz

Öt éve működő rendszer

Új sajtófigyelők folyamatos beléptetése

Árazási modell finomítása

Kedvezményrendszer kidolgozása

12. Díjköteles vagy díjmentes?
Miért aktuális téma ez ma?
 I. A hagyományos médiaüzlet finanszírozási
csapdában van, különösen a nyomtatott, és az
írott sajtó.
 II. A tartalom terjesztési gátjait az online
technológia lebontotta /RSS, IPAD, Internet
térnyerése/
 III. Munkánk során rendszeresen találkozunk e
problematikával. Sok a megválaszolatlan kérdés.

13. Ki fizet a végén?

14. Jönnek a fizetős online lapok

15. I. Repedezik a tisztán hirdetés-alapú
médiafinanszírozás
 2007 óta hanyatlik a hagyományos médiaüzleti modell:
 Nincs többé „A NAGYKÖZÖNSÉG”. Atomizálódó hírszolgáltatás és reklámköltés
/tematikus oldalak, blogok,/
 A lapok régi típusú előfizetői tábora lemorzsolódik /korfa, netre szocializálódott
generáció/
 A válság következtében 30%-al visszaestek a hirdetési bevételek.
 A papír ára emelkedik
 A példányszámok csökkennek
 A megbízható profi újságírás egyre ritkább, értékesebb és költségesebb.
Nincs hová hátralépni, pénzt kell kérni a profi tartalomért.....De hogyan???

16. Rupert Murdoch – radikális modellje
Zéró tolerancia:

Teljesen fizetős fal felhúzása várható

Google, és egyéb kereső sem listázhatja a
tartalmat

Nem lesz díjmentes része a tartalomnak
mindenért fizetni kell.

Napidíj: kb. 300 Ft.

Hetidíj: kb. 600 Ft.

17. Hibrid-modell

18. Havonta 10 cikk felett fizess!

19. Hibrid-modell
 Financial Times részleges, de magas paywall
– 1 cikk/hó díjmentes
– 10 cikk/hó regisztrációhoz kötött
– 10 cikk/hó felett díjköteles
 Máshonnan lényegében pótolhatatlan tartalom
 Megőrzi a hirdetési modellt is
 Az „átutazó felhasználók” továbbra is megkapják néhány
cikküket
 A heavy userek viszont fizetnek a folyamatos használatért.
 Sikeresen működő modell

20. II. A tartalom terjesztési gátjai leomlottak
 iPad – felhasználóbarát
eszköz a „lapozgatós” e-
könyv és újságolvasásra
 RSS – könnyű és
szabványos
tartalommegosztás

21. III. Munkánk során felvetődik, hogy a
hírtartalom...
 Felhasználható?
 Milyen felületen? /weboldal, hírlevél, intranet/
 Továbbküldhetem? /céges e-mail/
 Sokszorosítható? /fénymásolás/
 Kellene fizetnem érte?
 Kinek?
 Ami engedélyköteles az díjköteles is?

22. Jogi korlátok – száraz tények
Ami engedélyköteles:
 A cikkek sajátos címe nem másolható, nem vehető át (fordítás sem) engedély nélkül;
 Teljes mondatok, részmondatok nem vehetők át; különösen igaz ez a mű elején
található összegzésekre vagy a mű végén szereplő konklúzióra;
 Az eredeti cikk mondataiban használt sajátos halmozott szerkezetek, stíluselemek
nem vehetőek át;
 Nem ültethető át más műbe a hírek, tények feldolgozása során az eredeti szerző által
alkalmazott egyedi gondolati szál, összefüggés-láncolat;
 Amennyiben a hírek alapjául fekvő adatok, tények önálló szellemi munka termékei
(pl. egyes események alapján önálló munkával készített adatbázisok), úgy azok nem
vehetők át engedély nélkül
 Az eredeti művekhez felhasznált képek, egyéb illusztrációk tekintetében különleges
körültekintés szükséges, mivel sok esetben önálló szerzői jogi védelmet élveznek.

23. Jogi korlátok – a gyakorlat
Szerzői Jogok - Szabad információ áramlás: 1-0 és a meccsnek vége.
 A másodikra hivatkozni üzleti környezetben ugyanis nem tudunk, hiszen profitnövelő
tevékenységhez használjuk a tartalmat.
 Napi Gazdaság Kiadó céggyakorlata a precíz ÁSZF és a tartalmi elemek pontos árazása
Jogosultságok:
Felhasználó
•
Végfelhasználó
•
Egyedi végfelhasználó
•
Termékek:
Díjmentes tartalmi kivonat – max. 160 karakter, csak átdolgozott szöveg, linkelve
•
Díjköteles tartalmi kivonat – a cikk terjedelmének 20%-a, de max. 600 karakter
•
Cikkek díjának meghatározása
•
Rögzített felhasználási felületek /internet, RTV kizárva, de intranetre – ha mérhető a
•
felhasználás, akkor felhasználható/

24. RSS- a díjmentes tartalomkövetés eszköze
RSS: Really Simple Syndication
 2002 óta van jelen XML technológia
 2006-ig asztali Rss-olvasó programok kora - nehézkes használat /Feedreeder
 2006 után a webes Rss-olvasók kezdtek terjedni
 A hírlevél 2.0
 A tartalom utazik hozzánk, nem mi megyünk a tartalomhoz.
 Az alkalomszerűen frissülő oldalak követésére a leghasznosabb. (Blogok, Lap.hu,
Youtube, Twitter, Origó címkék )
 Penetráció kb. 4 millió, a felhasználók 51,7 %-a használ Mozilla Firefoxot /Gemius
Rankings 2009/
 A Firefox beépített webes olvasói:

25. Google reader, Netvibes, Hirlapom.hu

26. Saját újság

27. CNN

28. CNN - bevezetővel

29. CNBC

30. CNBC – népszerűségi sorrend

31. HírTv

32. Piac és Profit

33. Origó

34. Havas Henrik - twitter

35. Havas twitter - Rss-feliratkozás

36. Havas - követése

37. Havas Youtube találatok

38. Havas – youtube - feliratkozás

39. Havas – youtube - követés

40. Google news

41. Hírkereső – gazdaság Top

42. Hírkereső gazdaság követése

43. APEH

44. Tesco – akciói Budapesten

45. Tesco akciók követése

46. Állásajánlatok Rss-ben

47. Podcast

48. Néhány jó tanács!
I. Mérjük fel a pontos hírigényt és találjuk meg az aktuális helyzethez legjobban
passzoló hírfelhasználást!
azaz
Midig az üzleti céljainkhoz illő tartalmat keressük meg!
II. Tájékozódjunk a jogtulajdonosnál a felhasználás lehetőségeiről!
mert
Az engedélyköteles tartalom nem minden esetben díjköteles!
III. Olyan eszközökre van szükségünk, amelyek már ma működnek és nem
olyanokra amelyek lehetséges, hogy holnap fognak.
vagyis
Használjuk az RSS-t!

49. Köszönöm a figyelmüket!
Kérdések?
Csempesz Iván
Royalty Media Kft.,
A NAPI Gazdaság Partnere
www.napi.hu/hirugynokseg
ivan.csempesz@partner.napi.hu