1. App? Apple?

2. 前言
由上方圖形可以發現，人類進化史的圖形可以看出，演化到電腦運用，也就是PC
時代來臨，接著網際網路運用的時代，WEB的概念一階段一階段演化…
人類進化史
工具的擇用，影響了人類演化的歷程

3. 前言
Web時代
1. Web1.0：是由企業主或營運者來建置並經營整個網路平
台與資源，包括：亞馬遜網路書店、e-Bay拍賣網站及企
業網站
2. Web2.0雙向互動與分享。使用者從被動接受訊息，變成
主動提供內容，網路營運者只要提出一套平台模式，讓
使用者容易地將內容放置於平台上，營運者只要維持網
路虛擬世界的和平秩序，和內容分類的正確性，就能從
廣告主收取利益。
Web1.0賺到錢，Web2.0賺到人氣，Web3.0究竟是…

4. 前言
目前網際網路使用可分為下列三大區塊
Social Networking
Mobile
Search

5. What is App?
• App 是「Application」的縮寫，而
「Application」就是「應用程式」「應用軟
體」的意思。
App 這個字眼開始出現在我們的生活中，
原因是智慧型手機的普及化。
App既不屬於1.0，也不完全等於2.0，正在形成的3.0正符合app的發展態勢

6. What is App?
• 如同十年前電腦開始普及一般，但電腦中
的各種軟體廣義來說也是 App。
• 當你有了一台電腦，無論等級高低效能好
壞，你都將追求使用好的軟體，讓電腦硬
體的存在產生價值，智慧型手機也是如此

7. 知名APP

8. What is App?
• 電腦運作需要硬體和軟
體的配合。
• 行動裝置有如pc時代的
硬體、app有如pc時代
的軟體，人人手上的智
慧型手機都是一個小型
的萬能電腦，僅要動動
手指下載你想要的軟體，
也就是app，就可以為
生活上帶來許多方
便。
電腦運
作
硬體
軟體

9. What is app
• 過去手機音樂下載需要連結電腦，現在只要有下載音樂的
app就可以達成，喜歡拍照的可以下載相機的app使用功
能，喜歡後製相片的人也可以應用迅速後製的app。
• 過去即時通訊需要下載Yahoo即時通、msn軟體，現在只要
下載微信、LINE或FB手機即時通的app
PAST NOW

10. What is App?
• 過去幾年年輕人常常說「A-P-P 給我」指的
是 WhatsApp 這個類似即時通的軟體，是當
時台灣最受歡迎的免費簡訊軟體。只要你
的智慧型手機裝上 WhatsApp 之後，就可以
和你的朋友免費簡訊喔。

11. App應用程序平台
52%
39%
9%
智慧型手機平台使用率
Android
apple
others
資料來源：2013/05/03 美國華爾街日報

12. 以LINE為例
App的行銷的時代已經進入入口網站時代，網際網路興起時，入口網站如yahoo
google主宰了一且網際網路推播的可能。

13. 行動網路沒有長尾理論，只有勝者為王
• 當 App 的搜尋機制如此貧弱，使用者找到的都不是想要的
App 時，就會依賴 入口型APP 的推薦，畢竟較多人下載
的APP應該不會太差。
左圖是以line為入口網站，
可作的連結下載
甚至還有照相app

14. 淺談行銷(LINE)
• 社群行銷(使用者與使用者互動)
• 形象代言(類似facebook粉絲專頁)
社群行銷
(遊戲)
形象代言的運用
line Line的遊戲，具備
分享推薦機制
有個人平台，如謝金燕、楊丞琳、羅
志祥等人的藝人影片。
藝人以自身使用推廣line。
facebook 外包Zynga等網頁
遊戲廠商，運用Fb
登入，也可分享。
可建立官方粉絲專頁。
藝人在此平台上推廣自己。

15. Web2.0
(人與人的互動)
Web3.0
(行動裝置即時溝通)
Facebook推出手機即時通與app跟進whatsapp與line等即時通訊app，
不難推斷app在社群行銷應用上的重要性。

16. app的時代來臨後，Line等等的即時通訊app，是否
也為企業的社群行銷媒介增添色彩?