Palestra sobre Links Patrocinados para a Equipe da Rota dos Concursos. Conheça o Google AdWords e suas Principais Características e Informações Técnicas.

1. GOOGLE ADWORDS

2. quem sou eu?
- Parceiro Certificado Google AdWords desde 2012
- Parceiro Certificado Google Analytics desde 2014
- Gerenciei mais de 300 campanhas dos mais variados segmentos
- Atualmente trabalho na Isobar, principal agência digital do Brasil
- Consultor de Links Patrocinados para agências do DF e SP

3. A missão do Google é organizar as informações do
mundo e torná-las mundialmente acessíveis e úteis

4. BRASIL - 5,9 BILHÕES DE PESQUISAS POR MÊS
90% dos usuários utilizam o Google como
mecanismo de busca principal
NÚMEROS DO GOOGLe
NO BRASIL

5. MELHORES POSIÇÕES = MAIS CLIQUES

6. O que é SEM?
O Search Engine Marketing é uma técnica de marketing aplicada em relação aos mecanismos de
busca, ela tem como objetivo aumentar a visibilidade dos sites, melhorando o seu
posicionamento no ranking (SERP) para as palavras-chave específicas.
+

7. seo - resultados orgânicos
PPC - Links patrocinados

8. O que é o Google AdWords?
É o serviço de publicidade do Google. Ele
permite inserir anúncios nos resultados das
buscas e em sites parceiros da Rede de Display

9. QUAL É SEU DIFERENCIAL?
A possibilidade de impactar exclusivamente
usuários que demonstram um interesse sobre
algum produto ou serviço específico.

10. CONCEITOS BÁSICOS

11. conceitos básicos
Impressões: Quantidade de vezes que os
anúncios foram exibidos
Cliques: Quantidade de cliques que os anúncios
tiveram
Orçamento diário: Valor a ser gasto por dia
em cada campanha
CPC: Custo por clique
CTR: Taxa de Cliques - Indicador de Desempenho
(cliques/impressões)
CPM: Custo por mil impressões
CPC máx: Valor máximo disposta a pagar
por cada clique
CPC méd: Valor que realmente foi pago por
cada clique
CPA: Custo por aquisição
Conversões: Quantidade de usuários que
realizam uma determinada ação
Custo por Conversão: Valor que cada
conversão teoricamente custou
Parcela de Impressão: Porcentagem de
vezes que o anúncio apareceu em relação as buscas

12. Na prática

13. Rede de pesquisa x rede de display

14. Rede de Pesquisa x Rede de display
Anúncios de Texto Anúncios de Texto
Anúncios Gráficos
Anúncios de Vídeo

15. Rede de Pesquisa x Rede de display
CTR
Taxa de Conversão
Impressões
CTR
Taxa de Conversão
Impressões

16. Rede de Pesquisa x Rede de display
Anúncios de texto pagos por CPC
Usuário está buscando sobre o produto
ou serviço
Acionado por palavras-chave
Anúncios de texto, gráfico e vídeo
pagos por CPC ou CPM
Usuário está navegando em sites
relevantes sobre o produto/
serviço
Acionado por contexto ou seleção
de canais

17. Rede de display
Segmentação Contextual Segmentação de Canais
Remarketing

18. Rede de display

20. REDE DE PESQUISA

21. REDE DE PESQUISA

22. REDE DE DISPLAY

23. REDE DE DISPLAY

24. REDE DE DISPLAY

25. PARCEIROS DE
PESQUISA

26. Como o Google classifica os anúncios?

27. O Google ADWORDS CLASSIFICA OS aNUNCIANTES
ATRAVÉS DE UM LEILÃO

29. ENTÃO QUEM PAGA MAIS APARECE PRIMEIRO?
não:)

30. Para garantir QUE OS ANÚNCIOS RELEVANTES TENHAM MELHORES
POSIÇÕES, o google criou o índice de qualidade
cTR + Relevância + página de destino

31. Cpc máx Xíndice de qualidadE = AD RANK

32. cpc máx Xíndice de qualidade = Ad Rank

34. O que diz o
"Se você usa extensões como sitelinks, o impacto esperado dessas extensões é
considerado na classificação do seu anúncio. Isso significa que, se dois anúncios
concorrentes têm o mesmo lance e a mesma qualidade, o anúncio com melhor
impacto esperado de extensões geralmente é exibido em uma posição mais
elevada do que o outro."

35. estrutura de uma conta do AdWords

36. estrutura DE CONTA

37. estrutura DE campanha

38. estrutura DE campanha
É importante que as palavras-chave de cada grupo de anúncio estejam relacionadas
exatamente com os anúncios. Dessa forma o CTR tende a ser mais alto com um CPC Menor

39. como planejar uma campanha?

40. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
Defina o
objetivo
Tematize o máximo
possível
Faça uma lista com
as palavras
importantes
Selecione os mais
importantes
diferenciais