광장으로 나온 웹크리에이티브 -웹크리에이티브의 목적성? -웹스퀘어드 관점에서 본 웹크리에이티브 -캠페인 관점에서 본 웹크리에이티브 -인사이트 관점으로 본 웹크리에이티브

1. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
fishing tree tries Challenge that removes boundaries between genres, boundaries between media.
fishing tree has imagination that makes totally New images you've never experienced before!
광장으로 나온
웹크리에이티브
박종성 | ㈜피싱트리 대표이사

2. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
廣場, 개인적인 크리에이티브의 발원지
열린 구조의 사이트
참여를 통해 완성되는 컨텐츠
시대정신을 담는 브랜딩
喜怒哀樂이 담긴 感性

3. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
SQUARED CREATIVE

4. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
‘Squared Creative’에
영감이 되어준 단서들

5. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
[DOVE REAL BEAUTY CAMPAIGN]
소셜 마케팅의 아버지, 도브캠페인
스퀘어드 크리에이티브에 영감을 준 사례

6. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
스퀘어드 크리에이티브에 영감을 준 사례
지금, 세상을 바꾸고 있는 작은 버튼 하나
Like

7. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
스퀘어드 크리에이티브에 영감을 준 사례
온라인과 오프라인의 직접적 링크

8. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
‘Squared Creative’에
영감이 되어준 크리에이티브
훌륭한 크리에이터들은
경계를 무너뜨리고
이야기로 채운다

9. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
[coca cola village 캠페인]
스퀘어드 크리에이티브에 영감을 준 사례

10. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
본인의 twitter ID만 입력
UT의 뮤직비디오에
UT의 컨셉비쥬얼처럼
변형된 본인의 프로필
사짂을 서비스로 제공
본인의 최근 글이나
타인의 멘션이 인서트되어
편집된 영상
+
스퀘어드 크리에이티브에 영감을 준 사례
SNS와 OPEN API의 경계를 시원하게 무너뜨리다

11. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
[벨기에 보험회사인 AXA의 결합형 광고]
스퀘어드 크리에이티브에 용기를 준 사례
디바이스(혹은 매체)간의 간격을 이야기로 좁히다

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[운젂 중 통화하는 게 어떤 결과를 초래하는지를 어떻게 보여줄 수 있을까?]
스퀘어드 크리에이티브에 용기를 준 사례
디바이스(혹은 매체)간의 간격을 이야기로 좁히다
http://kuotzu-i.net/ovk/letitring/email/

13. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
스퀘어드 크리에이티브에 용기를 준 사례
광고상품의 경계를 무너뜨리다
NSFW. A hunter shoots a bear!

14. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
스퀘어드 크리에이티브에 용기를 준 사례
광고상품의 경계를 무너뜨리다

15. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
직접 무너뜨려 본 광고상품의 가이드
평범한 크리에이터는 가이드를 준수하고
훌륭한 크리에이터는 가이드를 무너뜨린다

16. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
나의
Squared Creative

17. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
나의 Sqared Creative : Avante MD
Avante MD
크리에이티브를 도시적 공간으로 확장
2010년 7월

18. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
나의 Sqared Creative : Avante MD
미래의 디스토피아 (세계관)
도시의 징후들 (QR코드)
비밀을 밝혀야 하는 동기
히어로의 구원을 바라는 도시
히어로의 등장과 세상의 구원(런칭)
히어로의 비밀은? (참여)

19. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
나의 Sqared Creative : Avante MD
아반떼에 새로운 아이덴티티의 옷을 입히다
아반떼가 가짂 감성적, 제품적 속성을 반영하기 위해 캐릭터 라인, 프론트뷰, 메인컬러, 의인화된 프
로필 등 다양한 속성을 시각화하며 구체화
1차 2차
3차 최종

20. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
나의 Sqared Creative : Avante MD
도시 곳곳에 등장한 징후 – 미스테리 코드

21. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
나의 Sqared Creative : Avante MD
몰입을 위한 매체별 트랜지션 영상

22. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
나의 Sqared Creative : Avante MD
런칭. 현실과 비현실의 경계를 무너뜨리다

23. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
이야기
나의 Sqared Creative : Avante MD

24. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
나의 Sqared Creative : Avante MD
참여를 통한 완성

25. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
나의 Sqared Creative : Avante MD
집단 지성에 대한 믿음
Windster라는 좋은 이름을 얻고, 보답하는 소통
창작에 참여한 스탶들에 대한 감사와 존경의 마음

26. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
나의 Squared Creative : Avante MD
크리에이티브는 ‘마감’이 중요하다

27. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
감사합니다
가장 중요하는 것은
이야기를 만들어내는 능력!
• 교안 최싞버젂을 원하시는 붂은 fishingtree@fishingtree.com으로 메일 주세요
• 저와 친구가 되실 붂은 chiefish(트위터/페이스북)로 팔로우/친구맺기 해주세요.
맞팔 보장!
웹크리에이터가 만들지 않으면,
도대체 누가 만들겠습니까?

28. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
‘Squared Creative’에 대한
상상들
모든 것은 매체가 될 수 있다는
것을 깨닫기만 한다면

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스퀘어드 크리에이티브에 대한 상상들
SNS와 QR코드를 결합하면?
[팔로워를 부르는 티셔츠] [Like 명함]
* 백화점에서도 이런 방식으로 원하는 제품을 ‘북마크(?)’할 수 있을 듯!

30. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
스퀘어드 크리에이티브에 대한 상상들
AR과 QR코드를 결합하면?
[국내 최초 AR이벤트]
[QR코드를 AR마커로 바꿔치기!]

31. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
스퀘어드 크리에이티브에 대한 상상들
SNS와 QR코드와 극장광고를 결합하면?
휴대폰을 꺼두시기 젂,
스크릮에 QR코드 리더기를 비춰보세요
이 광고를 LIKE해주시면
콜라를 무료로 드립니다
Like?

32. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
스퀘어드 크리에이티브에 대한 상상들
구글 스트리트뷰와 모터쇼를 결합하면?
(1) PC에서 구글스트리트뷰로 원하는 도시(고향)를 검색하면
(2) 디스플레이어에 화면이 보임
(3) 캠을 통해 나와 K5가 검색한 구글스트리트뷰의 거리와 합성이 되서 디스플레이어에 보여짂다.
PC에서 촬영버튼을 누르면 유저와 차와 거리가 자연스럽게 합성되어 저장됨
저장된 사짂을 유저의 SNS에 올려서 확산한다.
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33. Copyright©2010 Fishing Tree, Inc. All rights reserved.
감사합니다
가장 중요하는 것은
이야기를 만들어내는 능력!
• 교안 최싞버젂을 원하시는 붂은 fishingtree@fishingtree.com으로 메일 주세요
• 저와 친구가 되실 붂은 chiefish(트위터/페이스북)로 팔로우/친구맺기 해주세요.
맞팔 보장!
웹크리에이터가 만들지 않으면,
도대체 누가 만들겠습니까?

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[e-bay에 올릮 일본의 싞무기] [먹을 수 있는 기차표]
스퀘어드 크리에이티브의 ROI
Press Release로 완성된다