Erfolgreiches digitales Marketing ist 2015 mehr denn je geprägt von einer optimalen Verbindung von kreativen Ideen und einem smarten Einsatz von Analyse und Daten. Es gilt, neue Spielformen von Werbung zu testen, aus Daten neue Ideen zu gewinnen und gleichzeitig vor lauter Technik den Menschen nicht zu vergessen. Wie funktioniert das, und wie kann man Daten nutzen, um die Relevanz der Werbung entlang der User Journey zu erhöhen? Themen - Von Big Data zu Big Ideas - Awareness, Consideration, Purchase, Loyalty - Beispiele für AdWords, YouTube, Banners und Newsletter - Automatisierung mit AdWords Scripts Mitarbeit an der Präsentation: Fabian Serger, Caroline Graf, Joël Meier, Hannes Gasser, David Bergmann. Thx!

1. 1
Data meets Creativity
Daten-Doping für bessere Werbung im Web
Tobias Zehnder, OMK 2015
@tozehnder #OMKBern

2. 2@tozehnder
Die Ära des Math Man?
«Algorithmen haben
Einfühlungsvermögen ersetzt»?
Nein - auch im Daten-Zeitalter braucht es
kreative Ideen, um Potential zu nutzen und
Relevanz für User zu schaffen

3. 3@tozehnder
Der Mensch ist kreativ
Kreativität ist seit jeher ein Mittel des Menschen, um mit seiner
Umwelt zu kommunizieren. Die Technologie ist nur ein Mittel zu
diesem Zweck.
Kreativität ist seit
jeher ein Mittel des
Menschen, um mit seiner
Umwelt zu kommunizieren.
Technologie ist nur ein Mittel
zu diesem Zweck.
Chauvet Höhle, vor 35’000 Jahren

4. 4@tozehnder
Das wachsende Daten-Universum
IDC 2014Gestapelt als iPads

5. 5@tozehnder

6. 6@tozehnder
Daten nutzen, um Relevanz entlang der
Customer Journey zu erhöhen
AWARENESS
CONSIDERATION
PURCHASE
LOYALTY

7. 7
Beispiele

8. 8@tozehnder
Wetter-abhängige Anzeigen
AWARENESS
Erscheint nur,
wenn
Temperatur
unter Null

9. 9@tozehnder
AdWords Scripts
https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/

10. 10@tozehnder
Filialen-Optimierung
Geringe Relevanz bei Suchanfragen mit Lokal-Bezug
AWARENESS

11. 11@tozehnder

12. 12@tozehnder
Über 2’000 automatisiert erstellte Ads,
starke Steigerung der Relevanz und Performance
(+25% CTR, -50% CPC)

13. 13@tozehnder
Relevanz im Moment
Eine spezifische Message an Pendler zu einem
passenden Zeitpunkt senden (am Abend).
Im Zug nach 19 Uhr?
www.sbb.ch/Abend-GA
Eine Situation, die Sie kennen?
Entdecken Sie unser Abend-GA!
CONSIDERATION

14. 14@tozehnder
Relevanz in B2B
CONSIDERATION
Mehrere Ansätze und Datenquellen verknüpfen,
um bessere Ads zu kreieren

15. 15@tozehnder
Newsletter Testimonial Ads
+300% CTR
+350% Conversion Rate
CONSIDERATION
Merci Sandra!

16. 16@tozehnder
Optimierung auf Kategorien
CONSIDERATION
PURCHASE
Wie können wir alle AdGroups überprüfen,
ob überall genügend Produkte auf den
Landingpages verfügbar sind?

17. 17@tozehnder
«Watcher» Script
Script pausiert automatisch AdGroups mit
weniger als vier Produkten pro Seite.

18. 18@tozehnder
Personalisierte Videos für Nike+ User
LOYALTY

19. 19@tozehnder
Ort Tageszeit
Wetter Herausforderung
“Outdo you” Kampagne von AKQA / McBess

20. 20@tozehnder
Personalisiert bis zur Lieferung
Exploding Kittens
Die erfolgreichste
Kickstarter-
Kampagne nutzte Daten
der User, um auch
Lieferschein spektakulär
zu personalisieren.

21. 21@tozehnder
Relevanz bis zum Schluss
LOYALTY
Adresse
Ort
Name

22. 22
Fazit

23. 23
Daten nutzen,
um die Relevanz der Werbung
entlang der User Journey
zu erhöhen.
23

24. 24@tozehnder
Kultur der Kollaboration
AWARENESS
CONSIDERATION
PURCHASE
LOYALTY

25. 25@tozehnder
Die nötigen Zutaten
1. Zielgruppe kennen, um relevante Inhalte zu
erstellen
2. T-Shaped Talents in offenen Strukturen
3. Technik und Marketing arbeiten zusammen
4. Mut für Tests und die Möglichkeit zu
Scheitern

26. 26@tozehnder
BIG DATA
erfordert
BIG IDEAS

27. 27@tozehnder
Niuws
Search Marketing
Newsletter
webrepublic.com/newsletter
Thank you.
Let’s stay in touch.

28. 28
Let’s make it happen.
Danke!
Kontakt: +41 44 542 90 60
vorname.nachname@webrepublic.com