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SEO Onpage Webgewandt (Dr. Karin Windt) - Vortrag Allianz Deutscher Designer (AGD) Berlin

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Suchmaschinenoptimierung (SEO) / Google-Optimierung von Websites. Vortrag bei der Allianz Deutscher Designer (AGD) in Berlin 5.6.2013 - Schwerpunkt Onpage sowie (eher im Gespräch als dokumentiert) Aspekte für DesignerInnen und GestalterInnen.

Veröffentlicht in: Business, Technologie
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SEO Onpage Webgewandt (Dr. Karin Windt) - Vortrag Allianz Deutscher Designer (AGD) Berlin

  1. 1. Suchmaschinenoptimierung (SEO) -Erfolgreiche Google-Optimierung für Websites(Onpage)Vortrag 05.06.2013Vortrag 05.06.2013Vortrag 05.06.2013Vortrag 05.06.2013 ---- Dr. Karin WindtDr. Karin WindtDr. Karin WindtDr. Karin WindtAllianzAllianzAllianzAllianz Deutscher Designer (AGDDeutscher Designer (AGDDeutscher Designer (AGDDeutscher Designer (AGD) Berlin) Berlin) Berlin) Berlin
  2. 2. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.2Zur ReferentinDr. Karin Windt (Berlin)Webgewandt.de | Nachhaltigkeit im InternetAngebote:– Suchmaschinenoptimierung (SEO)– Social Media Strategien: Twitter, facebook, Google+, Xing, …– Content Management Systeme: Contao, WordPress, TYPO3Beratung / Umsetzung / TrainingDr. Karin Windtwebgewandt.de | Nachhaltigkeit im Internetinfo@webgewandt.dehttp://www.webgewandt.deTwitter: @webgewandtDr. Karin Windt, info@webgewandt.de
  3. 3. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.3Online-Marketing: SuchmaschinenoptimierungDer meist frequentierte Weg im Netz: SuchmaschinenDie Lösung zum gesuchten Problem anbieten– Nach Problem– Nach Unternehmen– Nach Lösungsansatz– Nach Produkt / Dienstleistung
  4. 4. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.4Suchmaschinenoptimierung (SEO): Page RankThemenrelevanteste Seite zu einem Suchbegriff landet auf Platz 1 derSuchergebnisse– Stichworte kennen, für die wir gefunden werden (wollen)– Kriterien kennen, nach denen Suchmaschinen arbeitenPage Rank– Google ermittelt die Wertigkeit einer Internetseite (Page Rank) nach eigenenMaßstäben– 1-10– Vererbungsprinzip: Seite mit hohem Pagerank vererbt einer auf ihr verlinktenWebseite einen Teil der eigenen Bewertung (quasi wie Empfehlung)-> verbessert das Ergebnis in der Suchmaschine von Google– www.seo-handbuch.de/suchmaschinen-suchmaschinenoptimierung/google-pagerank-update-im-november-2012
  5. 5. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.5Suchmaschinenoptimierung (SEO)Zwei Faktoren:Onpage– Alles, was die Webseitenselbst betrifft:– sichtbare Textesowie HTML-CodeOffpage– Backlinks– Webkataloge, Online-PR– Werbebanner (kommerziell)Quelle: http://3pc.de/pix/service/online-marketing/online-marketing.jpg
  6. 6. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.6Fenstertitel/TitleÜberschrift / <h1>Headerbild /Dateiname.jpgÜberschrift / <h2>Links: Ankertext
  7. 7. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.7Onpage: Title TagTitle Tag– Kurz und aussagekräftig. Erscheint im Browserfenster und in Tabs• Im Bereich <head> eintragen:<title>HOTELCHARAKTER – Hotelmarketing und Training</title>• Für jede Seite einzeln erstellen
  8. 8. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.8Onpage: Überschriften<H1> Auszeichnung nur einmal– Vernünftige Hierarchisierung und Gliederung des Textes– <h1>HOTELCHARAKTER – Hotelmarketing & Training</h1>– erleichtert das Navigieren durch die Seite– Keywords in Überschriften verwendenUnterüberschriften H2-H3– Keywords, Synonyme verwenden– Sinnvolle GliederungCMS-Systeme: entsprechende Felder
  9. 9. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.9Onpage: Meta-Tag KeywordsBei Google keine Bedeutung mehr– 3-5 Wörter, (die auch im Inhalt vorkommen),kommasepariert– <meta content="Hotelmarketing, Marketingberatung"name="keywords">
  10. 10. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.Meta Tag Description– Gebundener Text (1-2 Sätze als Zusammenfassung), bis 160 Zeichen oder 30 Wörter• Im Bereich <head> eintragen• Für jede Seite einzeln erstellen– <meta name="description" content=„Beschreibender Satz"/>– Wird in Ergebnisliste Google angezeigt• kann auch Textanfang sein, wenn keine description vorhanden• Ggf. wird Eintrag aus Webkatalog ODP (Open Directory Project) übernommen10Onpage: Meta-Tag Description
  11. 11. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.11Onpage: Bilder und GrafikenBildbeschriftungenAlt-Texte (auch wegen Barrierefreiheit) ergänzenDateien sinnvoll benennen– Statt: 1239flg_vers9.0.jpg oder logo.jpg (s.o.)– Besser: Karin-Windt.jpg oder bessersurfen.jpg
  12. 12. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.12Onpage: Verlinkungen anreichernAnkertexte gut benennen– Statt „Mehr>“, „Weiter>“ sinnvolle LinktexteTitle-Attribut nutzen– „Global-Attribut” für unterschiedliche HTML-Tags. Das Title-Attribut führt dazu,dass man beim Überrollen des Bildes einen „Tooltip”-Layer sieht, in dem derangegebene Text steht.– Es wird oft beim <image>-Tag benutzt (zusätzlich zum <alt>-Tag); und kann auch beiLinks eingesetzt werden.– Für das Title-Attribut empfiehlt sich, Informationen anzuzeigen, die für denBesucher zusätzlich interessant sein könnten -> z.B. Go to SEO InfoInterne Verlinkungen vornehmen / Querlinks setzen– Vom Angebot zur Kontaktseite u.w.m.
  13. 13. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.13Onpage: URL-BezeichnungEindeutige URL-Bezeichnungen:– http://www.hotelcharakter.de/leistungen/hotelmarketing– Statt: http://www.hotelcharakter.de/index.php?seite=Wir%20%FCber%20unsDynamische URLs in statische URLs umschreiben– Parameter vermeiden (‚Real URL‘)• PHP-Seiten umschreiben → mod-rewrite– Bei WP: „Permalinks“ genanntEinfache Linkstruktur, kurze Wege, nicht verschachteln– Breadcrumbnavigation
  14. 14. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.14Onpage: NavigationNavigation durch HTML-Text– JavaScript vermeiden (auch wg. Barrierefreiheit)– Die Seitennavigation überwiegend durch Textlinks ermöglichen, nicht überSkriptfunktionen wie Dropdown-Menüs, Grafiken oder Animationen.– Breadcrumb-Navigation (Brotkrumen- oder Klickpfad-Navigation)Reine Flash-Seiten vermeiden (Text für Suchmaschine nicht lesbar)– Weitere No-Gos:Keine Frames mehr benutzen– Veraltete Technologie (einfache HTML-Seiten)– Indexseiten oft leeriFrames werden nicht indiziert
  15. 15. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.15Onpage: Performance & CodeLadezeit der Page prüfen / optimierenValider Code– XHTML-konform programmieren (W3C): http://validator.w3.org/
  16. 16. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.16Google : Strukturierte DatenRich Snippets– Ergebnisse einer Google-Suche, die eine Erweiterung besitzen. Die Einbindung vonRich Snippets stellt simple Ergänzungen zu den Suchergebnissen dar.– Apps, Autoren, Veranstaltungsdaten, Musik, Produkte, Rezepte, Bewertungen(Sterne)– Markup-Format Mikrodaten (Mikroformat oder RDFa)– Testen: www.google.com/webmasters/tools/richsnippetsAutorIn: G+-Profil verlinken
  17. 17. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.17Onpage: Duplicate ContentTextdoppelungen = Duplicate Content -> vermeidenUnique Content / einzigartige Inhalte verwendenNicht mehrfach gleiche Seiteninhalte anzeigen– www-Versionen auf Nicht-www-Versionen weiterleiten lassen (per .htaccess)– Z.B. Ausgabe einer Seite als Druckseite: doppelter Inhalt,Lösung: Robots.txt-Datei entsprechend einstellen: content="follow,noindex“(dem Link folgen, nicht indizieren)– News mit Teaser sind ebenfalls DCKeywortdichte– Keywords 3-5 mal bei 100 Wörtern nennen (Faustregel)– Abwechseln und auch Synonyme verwendenABER: Webinhalte für BesucherInnen, nicht für Suchmaschinen schreiben
  18. 18. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.18Onpage: Navigation404-Seiten – Page not Found– Benutzerfreundlich einrichten: in eigener CI & zurück auf Startseite linken– Webserver sollte HTTP-Statuscode 404 ausgeben (üblicherweise gegeben)
  19. 19. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.19Offpage-Faktoren der SuchmaschinenoptimierungWesentliche Offpage-Faktoren:Verlinkungen im Web / Backlinks– Webkataloge– Google Local– Online-PR– Bloggen– Fachforen– Social Bookmarking– Social Media Tools– Werbebanner (kommerziell)WWWWWW
  20. 20. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.20Natürliche KommunikationNichtzuletzt gilt: Inhalt gewinnt– Das beste Mittel, eine Webseite bekannt und beliebt zu machen:Nützliche und interessante Inhalte bieten!– Suchmaschinen sind nur ein Mittel zum ZweckUserinnen schätzen gute Inhalte und Qualität– Natürliche Kommunikation zwischenNutzerinnen hilft, die ReputationIhrer Seiten aufzubauen.– In Blogs, Social-Media-Tools,E-Mails, Foren und weiteren Kanälenwerden qualitativ gute und informative Seitengerne empfohlen.
  21. 21. © Dr. Karin Windt. Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt.21webgewandt - Nachhaltigkeit im InternetDanke für Ihre Aufmerksamkeit!Empfehlen Sie mich weiter – ich freue mich!Tipps und Hinweise unter:– http://www.webgewandt.de/category/service/Dr. Karin Windtwebgewandt.de | Nachhaltigkeit im InternetTel.: 030-346 636 61info@webgewandt.dehttp://www.webgewandt.deTwitter: @webgewandt

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