Dans cette édition: LE BRANDING MIX La Banque TD Canada Trust vous dit merci Hermès, la campagne WTF #JesuisUnCheval Renault BeLux, la publicité qui se voulait humoristique #RoutineInterruptions la blague téléphonique d'Heineken La campagne Amnesty International Hungary contre l'homophobie Expedia tire sur la corde sensible PizzaHut et sa machine infernale Tic Tac revisite les jeux d'arcades Greenpeace utilise des Lolcats pour sauver les tigres Payer ses films via une capsule de bière Johnson's Baby fait une promesse à ses consommateurs Oasis se lance dans un petit morpion sur Twitter The Times, la campagne vidéo La publicité créative de l'agence Nail Communication LE SOCIALIZER La messagerie Facebook se dissocie de l'application principale Bolt, enfin disponible Pinterest rachète Icebergs LE COMPLÉMENT Weave Polar, le widget spécial sondage

1. L’actu’ web de la semaine
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2. Mixology c’est le rendez-vous actu’ de la semaine.
Pour bien préparer les discussions du weekend et ne rien rater de l’actualité, Webassadors
propose ce récap’ pour ses lecteurs.
En effet, Mixology sera proposé tous les vendredis et sera publié sur nos médias sociaux:
- Facebook
- Google +
- Twitter
- Blog
Chez Webassadors nous rassemblons les Marques et leurs Ambassadeurs afin de créer une
communication détonante. Ce rendez-vous hebdomadaire est à notre image, un savant
mélange d’informations pour être toujours à la pointe de l’actualité.
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Mixology, qu’est ce que c’est ?

3. De quoi va-t-on parler dans Mixology ?
Le rendez-vous de la semaine se composera de 3 grandes rubriques:
- Le Branding Mix traitera de l’actualité des Marques, quelles sont les
campagnes virales du moment ?
- Le Socializersera dédié aux médias sociaux, y a-t-il de nouvelles options sur
les réseaux sociaux? Quelles sont les tendances ? Les Buzz et Bad Buzz sur la toile ?
- Le complémenT, touche finale de ce récap’, présentera une application / un outil
qui viendra peut être modifier notre quotidien.
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4. 4
La banque TD Canada Trust vous dit merci !
Une expérience client proposée par TD Canada Trust où l’on retrouve un distributeur automatique bien
particulier. Effectivement, celui-ci parle (on se doute qu’un interlocuteur contrôle la machine à distance) et
apporte un peu de bonheur à ses utilisateurs .
La banque TD Canada Trust a mis en place cette opération ( #TDThankYou ) afin de remercier ses 20 meilleurs
clients pour leur fidélité et leur gentillesse. Les participants ont donc testé cet automate intelligent qui au fil
de la vidéo parlait de certains détails de la vie des clients. (Les conseillers sont souvent des confidents, ils
connaissent certaines informations personnelles)
Une campagne émouvante de 3 millions et demi de vues sur Youtube qui met l’humain au centre de la
stratégie de communication de l’enseigne.
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5. 5
Hermès, la campagne WTF #JeSuisUnCheval
La marque de produit de luxe n’y va pas avec le dos de
la cuillère en présentant sa nouvelle campagne
#JeSuisUnCheval. La société française diffuse une vidéo
où les figurants incarnent l’emblème historique de la
marque.
En effet, Hermès était à l’origine une manufacture de
selles et de harnais. Aujourd’hui ce petit rappel ne fait
pas exactement l’unanimité.
Le concept:
« Montrez nous le cheval qui est en vous/Reveal your
inner horse »
Coup de génie artistique ou en décalage complet avec
ses fans, la marque aura quand même réussi à faire
parler d’elle.
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6. 6
Renault BeLux, la publicité qui se voulait humoristique
Deux heures de bad buzz auront suffit à la marque pour retirer
leur vidéo. Renault BeLux voulait à première vue faire rire ses
fans en utilisant certains stéréotypes de la conduite pour leur
publicité.
Cette campagne promotionnelle s’adresse aux femmes et était
à la base destinée à promouvoir la Twingo. La marque propose
à ses clientes de leur offrir des petites cartes d’excuses afin de
les utiliser en cas de nécessité.
Sur ces cartes on peut lire:
« Désolée, comme je suis un vrai danger au volant, j’ai préféré
laisser ma voiture ici » ou « N’enlevez pas ma voiture, SVP ! J’ai
des hauts talons »
Cette campagne de mauvais goût a attisé la colère des
conductrices qui la caractérisait de sexiste.
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7. 7
#RoutineInterruptions la blague téléphonique d’Heineken
Heineken US s’offre les services du comédien Fred Armisen pour mettre au point une expérience sociale
surprenante. Au premier abord l’idée fait plutôt penser à un début de scénario de film d’horreur. Et pour
cause, le comédien s’amuse à faire sonner une cabine téléphonique publique qui se trouve de l’autre coté
de la rue où il se trouve.
Les passants intrigués vont alors décrocher un à un le téléphone. Fred Armisen qui ne dévoile pas son
identité ordonne à ses interlocuteurs de ne pas raccrocher le téléphone et de venir le rejoindre dans un
Comedy Club.
Un happening publicitaire qui fait froid dans le dos mais qui a tout de même été visionné par plus d’un
million et demi d’internautes. Les participants ont alors rejoint l’artiste sur scène pour participer au
spectacle de celui-ci.
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8. 8
La campagne Amnesty International Hungary contre l’homophobie
Quand il s’agit de se battre contre les inégalités et de tester l’humanité de sa communauté, certaines causes
ont le pouvoir d’activer les foules. La campagne #Kissagainsthomophobia d’Amnesty International, permet à
deux étrangers du même sexe de s’embrasser virtuellement, d’immortaliser ce moment et de le partager
sur la toile.
L’organisation internationale a prévu de récolter 365 embrassades. Un objectif qu’elle a dépassé en moins
d’une semaine de campagne. L’opération est ouverte jusqu’au 11 octobre 2014, jour de l’International
Coming Out Day.

9. 9
Expedia tire sur la corde sensible
Recréer ses photos de vacances d’antan, même lieu même personnes mais quelques années plus tard, le
concept n’est pas nouveau. Expédia réutilise la tendance du Throw Back Thursday pour sa nouvelle
campagne. Les utilisateurs Twitter et Instagram devront envoyer leur vieille photo de vacances marquée du
hashtag #tbt ou #ThrowBackThursday à @Expedia.
Chaque semaine, l’agence de voyage choisira le grand gagnant qui recevra un bon de réduction pour recréer
ce souvenir.
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10. 10
PizzaHut et sa machine infernale
La chaîne de restauration en partenariat avec le film
Teenage Mutant Ninja Turtles (a.k.a Tortues Ninja
pour nous français) s’inspire du dessin animé culte
(mais aussi des films) pour recréer le camion lanceur
de pizzas.
L’invention a été présentée lors du Comic On qui s’est
déroulé à San Francisco cet été. Une promotion de
taille pour PizzaHut qui s’est appuyé sur la sortie du
film le 8 août prochain aux Etats-Unis pour faire un
petit clin d’œil aux geeks.
Une opération de communication fort de sens quand
on sait que les Tortues Ninja sont des vrais fans de
pizzas.
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11. 11
Tic Tac revisite les jeux d’arcades
La marque de bonbon rafraichissant Tic Tac nous surprend avec une campagne de communication haute en
couleur. Fans d’Atari et de jeux vintages, cette opération d’affichage est faite pour vous.
En effet, Tic Tac reprend les visuels à faible résolution des anciennes consoles et remplace les pixels par ses
Tic Tac colorés. Pac Man, Snake et Arkanoid sont revisités dans cette campagne print. Par cette opération, la
marque du groupe Ferrero montre qu’elle est présente sur le marché depuis 1969.

12. 12
Greenpeace utilise des Lolcats pour sauver les tigres
Dans sa grande bataille contre Shell qui passe
notamment par la rupture du partenariat avec la marque
Lego, l’ONG trouve le temps de déployer de nouvelles
actions mais cette fois en faveur de la sauvegarde des
tigres.
Les Lolcats les plus réputés de la toile (Lil Bub, Hamilton
the Hipster Cat, Oskar et Venus entre autres) se
mobilisent dans une vidéo de moins de 2 minutes pour
sensibiliser à cette cause. La vidéo tournée spécialement
pour la journée du tigre (29 juillet) nous apprend qu’il ne
reste plus que 3000 d’entre eux au monde.
L’opération se décline sur les réseaux sociaux grâce au
hashtag #catsavetigers mais aussi sur le site internet
créé pour l’occasion.
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13. 13
Payer ses films via une capsule de bière
Là ou certaines marques de bière se focalisent sur l’expérience en soirée d’autres recherchent l’innovation.
Grolsch, la bière néerlandaise, utilise les nouvelles technologies pour faire parler d’elle. En effet, celle-ci
présente dans sa publicité une nouvelle façon d’allier sa marque et le marché de la vidéo en ligne.
Le concept MovieUnlocker, nous vient de Russie, il propose aux consommateurs de débloquer un film en
streaming gratuitement en achetant simplement les bières Grolsch. Celles-ci sont équipées de la technologie
Beacon (intégrée dans la capsule) qui débloque le film en approchant simplement sa bière de son
équipement de visionnage. Les films sont accessibles sur le site dédié de la marque.
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14. 14
Johnson’s Baby fait une promesse à ses consommateurs
Utiliser une vieille légende japonaise pour transmettre un
message fort à ses clients, voilà une bien belle idée que nous
propose Johnson’s Baby.
La marque du groupe Johnson & Johnson cherche à
entretenir le lien de confiance qui l’unit à ses
consommateurs. Les inquiétudes que peuvent avoir les clients
de la marque face à certains ingrédients sont à la base de
cette action. Elle organise donc une opération de taille sur les
réseaux sociaux.
Johnson’s Baby leur répond en vidéo qu’il les a entendus et
leur fait une promesse qu’à l’avenir leurs craintes seront aussi
les leurs. Les membres de l’entreprise sont filmés en train de
réaliser 1000 grues en origami (symbole de paix) qui d’après
la légende permettraient de réaliser un vœux.
Comme pour se rappeler de cette promesse, l’installation
composée des 1000 grues est exposée dans les locaux de
l’entreprise.
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15. 15
Oasis se lance dans un petit morpion sur Twitter
Simple mais efficace, le jeu du morpion est un grand
classique Twitter. La marque aux fruits déjantés
revisite le concept pour le plus grand bonheur de sa
communauté.
Jeux de mots et bonne humeur sont de mise sur le
compte d’Oasis. Les Community managers très réactifs
enchaînent les parties, de quoi nous occuper pendant
les heures creuses.

16. 16
Mais aussi…
The Times, la campagne vidéo
C’est autour de 6 vidéos sur le thème de l’actualité que le très célèbre journal britannique The Times nous fait
parcourir quelques grandes dates de l’Histoire, mais aussi ce qui fait sa réputation.
La publicité créative de l’agence Nail Communication.
Electrocuter un chiot si vous passez la vidéo publicitaire sur Youtube, une idée pour capter l’attention des
internautes.
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17. La messagerie Facebook se dissocie de l’application principale
Le réseau social qui avait fait savoir au printemps dernier qu’il souhaitait
développer une application annexe, dédiée à la messagerie, met
aujourd’hui son plan a exécution.
Facebook a envoyé depuis son annonce en avril plusieurs rappels afin de
proposer aux utilisateurs de l’application principale de télécharger
Facebook Messenger. Cette semaine le réseau social entame sa dernière
ronde avant de scinder définitivement les fonctions de son application.
Les utilisateurs qui n’auraient pas prêté attention à l’annonce se
retrouveront dans quelques jours avec des notifications de message sans
pouvoir y répondre.
Le but, faciliter l’installation de mises à jour mais surtout focaliser
chaque application sur une fonction précise afin d’offrir une meilleure
expérience aux utilisateurs.
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18. Bolt, enfin disponible !
Le proclamé concurrent direct de Snapchat est enfin disponible en téléchargement dans certains pays
(Nouvelle Zélande, Afrique du Sud, Singapour…). En effet, le réseau social Instagram dévoile enfin son
application Bolt et permet aux quelques privilégiés de la tester.
L’application permet d’envoyer, à 20 personnes maximum, des photos et vidéos qui peuvent être
agrémentés d’un message personnalisé. A l’image de Snapchat, les messages envoyés ont une durée de vie
prédéfinie. Les principales différences avec son concurrent se basent sur la rapidité du service mais aussi sur
la nouvelle fonction « Ne pas envoyer » qui permet en secouant son Smartphone (après une erreur d’envoi
par exemple) d’arrêter le transfert.
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19. Pinterest rachète Icebergs
Icebergs est un réseau social de partage d’images similaire à Pinterest sur plusieurs niveaux. L’avantage de
cette nouvelle acquisition est qu’elle est mieux équipée pour répondre aux besoins des designers en offrant
une meilleure organisation de son contenu. L’annonce est partagée sur le site web d’Icebergs qui remercie les
utilisateurs pour cette aventure.
On peut imaginer que Pinterest compte s’approprier les fonctions phares qui ont fait le succès d’Icebergs. Ce
dernier permet dès aujourd’hui d’exporter son contenu de sa plateforme (via Dropbox) étant donné que le
service sera interrompu à la rentrée.
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20. Weave
Weave vient d’effectuer une levée de fond de plus de 600 000$ pour continuer son développement.
L’application propose aux professionnels de les mettre en relation avec d’autres professionnels qui
pourraient les intéresser.
L’utilisateur se connecte via son profil Linkedin et se verra présenter plusieurs professionnels qui se trouvent
à proximité. Ceux-ci seront alors ignorés ou acceptés (à la façon de Tinder) pour commencer une discussion
ou d’organiser une rencontre.
Un concept bien pensé qui permettrait de développer son réseau de façon ciblée.
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21. Polar, le widget spécial sondage
Polar est un widget qui permet de proposer des sondages plus attrayants. Le changement par rapport à un
questionnaire traditionnel se base sur l’illustration des questions en image. L’expérience est indolore et plus
performante.
Le seul point faible de Polar est que nous devons poser des questions simples aux sondés. Comme sa
description l’indique il est utile pour mesurer une opinion.
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22. Mixology est édité par
l’équipe communication de
Webassadors.
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