Feed-based adverteren & campagne automatisering (Martijn Stoelhorst - Traffic Builders, Search Congres 2013) #search13

1. Pag. 1 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Feed based adverteren
Martijn Stoelhorst – Traffic Builders

2. Pag. 2 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Martijn Stoelhorst
Psycholoog Consumentengedrag
Online marketeer - Coolblue
SEA Consultant – Traffic Builders
Introductie
http://nl.linkedin.com/in/martijnstoelhorst
martijn@traffic-builders.com

3. Pag. 3 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Over Traffic Builders
Opgericht in 2011, ca. 13 jaar ervaring in zoekmachinemarketing & analytics
25-30 professionals
Top 5 bureau in Nederland
Expertisegebieden
Zoekmachine-optimalisatie (SEO, Organic Search)
Zoekmachine-adverteren (SEA, Paid Search)
Display Advertising (Performance-driven)
Social Media
Marketing Analytics
Introductie

4. Pag. 4 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Traffic Builders People
Recruitment & staffing in online marketing
Zusterorganisatie van Traffic Builders
Expertisegebieden
Werving & Selectie van online professionals
– Generalisten, specialisten, management
Recruitment process outsourcing
Skill testing
Interim & detachering
Introductie

5. Pag. 5 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Wat, wie, waar, waarom en hoe?
Slechts 45 minuten
Stel vragen!!!
Meer weten?
Feed based advertising

6. Pag. 6 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Wat?
Datafeed

7. Pag. 7 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Waar?
Assortiment Productfeed
Prijsvergelijkers
Affiliate Netwerk
Merchant Center Product Listing Ads
Automatiserings-
software
(AdWords)
Campagnes,
advertenties en
zoekwoorden

8. Pag. 8 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Retail
– Product assortiment
– Variabele prijzen / voorraad
Travel
– Accommodaties
– Variabele prijzen, beschikbaarheid
Vacaturebanken
– Vacatures
– Dynamisch aanbod
– Beperkte looptijd per vacature
Overige diensten/producten
– Unieke urls
– Unieke eigenschappen
• Opbouw keywords
Wie?

9. Pag. 9 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Waarom?
Head
Generieke Zoekwoorden
• “Printer”
• “Printer kopen”
Body
Specifiekere Zoekwoorden
• “Canon printer”
• “Laser printer”
• “Deskjet printer”
Long Tail
Specifieke Zoekwoorden
• "Canon MG2250"
• "HP Officejet 6600“
• “8714574572536”

10. Pag. 10 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Waarom?

11. Pag. 11 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Voor veel CMS zijn oplossingen/plugins:
– In veel gevallen gratis!
– Wordpress, Magento, Joomla
– Kant-en-klare shop platforms
Custom CMS:
– Webbouwer
– IT
OF...
– Handmatig opzetten
Een datafeed opzetten kan al voor € 0,-
Hoe?

12. Pag. 12 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Getting Started
Zelf opzetten(.txt)
– Open een (Excel) Spreadsheet
– Voeg variabelen toe in de header
– Vul de artikelinformatie in
– Sla op als .txt
– Referentie
Zelf opzetten (.xml)
– Kennis van RSS / Atom nodig
– Open kladblok
– Voeg informatie toe in verschillende
elementen
– Sla op als .xml
– Referentie

13. Pag. 13 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
PRO
– Geen extra software of IT-tijd nodig
– Zelf controle over variabelen
– Eigen keuze zoekwoorden
– Laagdrempelig
– Gratis!
Handmatig opzetten
CON
– Tijdrovend
– Niet dynamisch
– Foutgevoelig
– Onwerkbaar bij een ‘groot’ assortiment
Bij een klein assortiment is het goed mogelijk om zelf een feed op te zetten
De drempel om met een feed te experimenteren is erg laag

14. Pag. 14 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Opzetten van een productfeed
Bedenk waarvoor je de feed wilt gebruiken en kies logische variabelen
– Google specificaties voor Shopping
– Specificaties voor prijsvergelijkers/affiliates
– Variabelen voor search
– Filtervariabelen
Zet verschillende feeds op voor verschillende kanalen
Gebruik labels om je feed op te kunnen splitsen
– Producten met lage marge
– Seizoen gerelateerde producten
– Grootte beperken
Gebruik termen die logische zoekwoorden vormen
– PCI-E N GeForce GTX 760 DirectCU II OC 2GB vs GeForce GTX 760 2GB
Update de feed regelmatig
– Shopping: Min. 30 dagen
– Idealiter: Elke dag
Tips

15. Pag. 15 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Geautomatiseerd de productfeed omzetten in campagnes, advertentiegroepen,
keywords en advertenties
Volledige long-tail in search
Aanpassingen in assortiment worden automatisch naar de campagnes
doorgevoerd
Bespaar tijd en geld in het onderhoud
Automatisering in Search

16. Pag. 16 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Creëer campagnetemplates waarmee de informatie uit de feed wordt omgezet
naar advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden.
Wat doet de software
Merk Model Categorie Prijs Voorraadstatus EAN
Apple iPhone 4 Smartphones 399 1 12345678910
Samsung Galaxy S3 Smartphones 399 0 10987654321
Belkin Folio Cases 19 1 65498710312
etc.

17. Pag. 17 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Opzetten productfeed kan gratis
– Handmatig opzetten in een tekstbestand of spreadsheet
– .txt of .xml
Meer kanalen dan alleen Google Shopping
– Waar bevind mijn doelgroep zich?
– Waar liggen nog kansen?
– ROI?
Gebruik automatisering bij groot/dynamisch assortiment
– Snel volledige long-tail toevoegen
– Automatisch pauzeren als product niet beschikbaar is
– Wijzigingen in prijs worden doorgevoerd
Tot slot

18. Pag. 18 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Online expertise voor opdrachtgevers
met ambitie!
Meer weten? Neem contact op:
Traffic Builders B.V.
Schoutstraat 53-55
1315 EW Almere
Tel. 036-5374241
E-mail: sales@traffic-builders.com
Volg ons èn de laatste trends &
ontwikkelingen
RSS feed
Twitter
Facebook
Google+
LinkedIn
SlideShare
YouTube
Pinterest
DANK VOOR UW AANDACHT