"The proof of the pudding is in the eating." In 2011 lanceerde bpost haar vernieuwd pakketaanbod en werd bpack boven het doopvont gevonden. Op het campagnemenu stonden diverse acties om de verschillende oplossingen te lanceren en te promoten, waarbij bpack sprint het startschot mocht geven. En hoe kon bpack sprint zijn efficiëntie en betrouwbaarheid beter bewijzen dan ze te laten testen door Belgische bedrijven? Met een mix van above en below the line-campagnes en on- en offline technieken, konden duizenden nieuwe businesscontacten - soms letterlijk - van het aanbod proeven. De vele tweets, facebookposts en andere reacties bewezen dat dit een gesmaakte actie was.

1. 4.000 choukes die overtuigen
bpack stunt met een gesmaakte actie
Frank Jahn, Managing Director Europe, bpack

2. From Taxipost to bpack
bpack
2

3. Communicatie objectieven
• Naamsbekendheid: bpack als nieuwe naam voor al onze
pakketoplossingen
• Het nieuwe geïntegreerde aanbod bekendmaken met
focus op:
– bpack Sprint
– bpack leveringsmethodes
• Geloofwaardigheid: bpost als specialist en partner voor al
uw pakketbehoeften
• Leads genereren

4. Wij doen meer dan je denkt … en
we doen het goed!
bpack
we leveren wat, waar en wanneer je wilt
bpack sprint bpack leveringsmethodes
(B2B) (B2C)
De snelste manier om uw pakjes We leveren waar je wilt:
te leveren @home; @bpost; @bpack 24/7
Oktober 2011 December 2011
de nieuwe pakketoplossingen van bpost
4

5. bpack sprint … snel, sneller,
snelst
Document
Pakket
Pallet
5

6. Concept
6

7. Doelgroep
6.500 bedrijven
klanten en prospecten
7

8. Efficiënte en geoptimaliseerde
mediamix
RADIO CALL
DM CENTER
E-MAIL
WEBSITE
VERKOOP
PERS
KRANTEN
BANNERS
8

9. Planning
03/10 07/10 11/10 12/10 20/10
bpack Sprint
Actie Dessert
1 2 3 4 5
Pers- Teaser Actiedag Getuigenis 1 Getuigenis 2
aankondiging DM Radio Radio DM
(6.500) Kranten Kranten (6.500)
Online + Mobile Online + Mobile
Minisite
Radio - 2 dagen 30 seconden spot
- Radio 1, StuBru, La Première, Cl21
Kranten - 2 dagen, ¾ pagina
- Tijd, Echo, DS, DM, LLB, LS
Online - Trends + nieuws sites, bannering
- 1.260.500 bruto contacten 9

10. 1
3 oktober 2011
Persaankondiging bpack
10

11. 2
7 oktober 2011
Teaser
Direct Mail naar 6.500 bedrijven
6% pre-registratie
11

12. 3
11 oktober 2011
Actiedag
5 stappen
1/ Below-the-line
2/ Above-the-line
3/ Online www.bpack.be
4/ Trekking winnaars
5/ Aankondiging
12

13. 3
11 oktober 2011
Stap 1 van de actiedag
below-the-line
• Herinneringsmail
• Persbericht
13

14. 3
11 oktober 2011
Stap 2 van de actiedag
above-the-line
14
Kranten Online banners Mobile banners

15. 3
11 oktober 2011
Stap 3 van de actiedag
www.bpack.be
Livestream vanuit atelier
Pierre Marcolini
Registratie voor wedstrijd
15

16. 3
11 oktober 2011
Stap 4 van actiedag
trekking winnaars
50 bedrijven werden elk uur tussen
6u30 en 12u00 als winnaars
geselecteerd
16

17. 3
11 oktober 2011
Stap 5 van de actiedag
aankondiging winnaars
e-mail naar winnende en verliezende deelnemers
&
promotie bpack Sprint 17

18. 4
12-19 oktober 2011
Getuigenis ‘evidence’
&
promo bpack
Sprint
Kranten 18

19. 5
20 oktober 2011
Getuigenis ‘Direct Mail’
& promo bpack
Sprint
6.500
bedrijven
19

20. Film
20

21. Resultaten in cijfers
– > 18.000 unieke bezoekers op www.bpack.be
– > 6.000 deelnemende bedrijven (met volledige registratie)
– 4.000 éclairs geleverd aan 250 winnaars
– 200.000 euro gratis visibiliteit in diverse media
– 1.500 contacten > 32% bezoeken > 34% gekwalificeerde leads > 25% wins
21

22. Resultaten in beeld
22

23. Conclusies
Goede planning en samenwerking tussen de verschillende
teams is essentieel
Ook een korte campagne eist veel tijd, resources en energie
Zeg wat je doet, doe wat je zegt
“Above-the-line buzz” kan ook B2B lead generation
ondersteunen … zelfs 2-3 maanden na einde campagne
Sociale media zijn ook voor B2B campagnes méér en méér
belangrijk …
23

24. DANK U