Miro Solanka zo zľavového portálu ZaMenej.sk porozprával niečo o tom, ako u nich vo firme používajú analytický nástroj KissMetrics. Zľavové portály zaznamenali za posledný rok na Slovensku obrovský boom a ZaMenej.sk sa vyprofiloval ako jeden z lídrov na trhu (bol to vôbec prvý taký portál u nás). A ako prezradil Miro, má na tom určitý podiel aj webová analytika. Vďaka KissMetricsu zvýšili napríklad počet sign-upov svojho newsletteru.
8. SLEDUJEME ~40 EVENTOV
• “Videl aktivnu ponuku”
• “Videl objednavkovy formular”
~500,000x
• “Kupil ponuku”
mesačne
• “Klikol na Last Minute ponuku”
• “Prihlasil sa na newsletter”
onclick=”_kmq.push(['record', 'Deal Bought']);”
9.
10. “LIEVIKY” / FUNNELS
• z akých eventov zostaviť funnel + ich poradie?
• máme lepšie konverzie keď sa zákazník prekliká zo
zoznamu ponúk, alebo keď príde rovno na stránku
ponuky?
• máme lepšie konverzie ak je zoznam vedľajších ponúk
vpravo alebo vľavo?
• A/B testovanie
12. SLEDUJEME ĽUDÍ
• reálni ľudia vs. návštevy
• alias pri vytvorení účtu
_kmq.push(['identify', 'bob@bob.com']);
• stále nevieme agregovať rôzne
užívateľské zariadenia (multi-
prehliadače, smartphony, atď.)
co znamena “KISS”?\n\nprva prezentacia v Slovencine\n\n# kto spravil nejaky A/B report\n# kto spravil nejaky funnel analysis\n# kto pouziva GA, Mixpanel, iny analytics nastroj\n
o mne - image\n
\n
\n
Acquisition - where / what channels do users come from?\nActivation - what % have a "happy" initial experience?\nRetention - do they come back & re-visit over time?\nReferral - do they like it enough to tell their friends?\nRevenue - can you monetize any of this behavior?\n
\n
jednoduchý asynchrónny JS\nzvysit konverzie - koncentrovat sa na individualnych zakaznikov\n
funguje náš UI/UX?\nako zvýšiť konverzie nákupov / prihlasovania sa na newsletter / ... ?\nv ktorom kroku objednávkového procesu zákazníci “odpadnú”?\na hlavne prečo?\n
\n
\n
\n
doraz na uzivatela nie pageviews\nvelakrat trva niekolko individualnych navstev, kym sa z navstevnika stane zakaznik (marketingove kanaly)\n
\n
before\ntymto sa vzdy zacne: nejake texty, formular, call-to-action\n
after\n\n
textovy vs. graficky\nKM neriesi automaticky A/B testovanie\n