O documento fornece dicas sobre gestão de conteúdo para websites e mídias sociais, incluindo técnicas de SEO, tipos de posts que geram mais engajamento, agregadores de conteúdo, newsletters e ferramentas de divulgação paga e espontânea.

1. Gestão de Conteúdo para a Web e Mídias Sociais
Professor: Wander Veroni
Twitter: @wanderveroni
E-mail: wander.veroni@gmail.com
Facebook: www.facebook.com/wanderveroni
Blog Café com Notícias: www.cafecomnoticias.com

2. Técnicas de SEO
É possível melhorar a visibilidade do meu site?
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3. Técnicas de SEO
Como fazer o seu conteúdo ser encontrado?
# Search Engine Optimization (SEO): Na
tradução livre, seria algo como
“Mecanismo de Pesquisa Otimizada”,
também conhecido como Otimização de
Sites.
# Publique conteúdo original autoral e sem
erros de ortografia.
# Nunca duplique conteúdo ou copie outro
texto já publicado.
# O Google valoriza as pesquisas por
semântica (frases ou perguntas);
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4. Técnicas de SEO
Como fazer o seu conteúdo ser encontrado?
# O título do post deve conter, no
mínimo, duas palavras-chave.
# Coloque links de artigos do seu
blog/site em posts relacionados.
# Recomende também link de outros
blogs e sites.
# O negrito significa que você está
marcando uma palavra-chave
importante.
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5. Técnicas Black Hat, o SEO do mal
Ações que visam manipular o mecanismo de busca da Google
induzindo visitas. São elas:
# Keyword Stuffing: Repetir palavras-chaves indevidamente em um
post.
# Cloaking: Mecanismo que mostra uma versão diferente para a
Google e outra para o usuário.
# Link pagos: Sites que pagavam para pessoas ou mecanismos para
criar links para o seu site.
# Conteúdo Duplicado: Pessoas que simplesmente copiavam
conteúdos de outros sites em seu blog.
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6. Dicas de Post de maior audiência
1) Tutorial
2) Lista
3) Livro digital gratuito (e-
book)
4) Assuntos sazonais
5) Promoção ou sorteio.
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7. De tempos em tempos, o Google muda o seu
algoritmo para trazer uma melhor experiência
para o internauta e produtores de conteúdo.
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8. Agregadores de Notícias ou de Conteúdo
# Trata-se de sites onde o blogueiro
inscreve o seu último post para ser
divulgado na home ou em editoriais
específicas.
# Geralmente é a equipe do site qual é
o post que será emplacado. É uma
forma de valorizar o conteúdo autoral.
# Os agregadores mais usados no Brasil
são: diHiTT, Ueba, Ocioso, Colmeia,
etc.
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9. Feed / RSS
# O Feed/RSS é um leitor de distribuição
de conteúdo que possibilitou muitos blogs
e sites de terem o seu conteúdo replicado.
# Geralmente, é indicado por um símbolo
laranja, cuja imagem pode estar associada
à leitura de códigos de RSS, Atom ou XML.
# Alguns aplicativos, gadgets e
navegadores utilizam este sistema para
rastrear as últimas atualizações de um site
e fornecer esta informação em tempo real
para o internauta.
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10. Newsletter
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# A newsletter é um tipo de distribuição regular de conteúdo
de um site ou blog via e-mail com o intuito de chamar a
atenção dos internautas sobre o conteúdo publicado.
# Um estudo mostra que mais de 80% da audiência mensal de
qualquer site ou blog vem por meio da newsletter.
# O Feedburner (http://feedburner.google.com), da Google,
oferece esse serviço de forma gratuita. Só newsletter do
último artigo publicado e um com os links da semana.
# O Mailchimp é um dos melhores serviços de newsletter e
possui várias ferramentas para mensuração. Neste link há um
tutorial como aproveitar todas as funcionalidades:
http://goo.gl/s8q8Zu

11. Mailing
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# O Mailing é a “lista de contatos” de um blog ou site. Ele pode ser usado tanto para a
divulgação da Newsletter, quanto para captar novos leitores, parceiros, anunciantes e, até
mesmo, para divulgar informações para a imprensa.
# Crie uma programação regular para o envio de mensagens para o seu mailing. É uma
tática para fidelizar o público em torno do seu conteúdo.
# Evite comprar listas de e-mails. Isso não funciona! Crie uma caixa de newsletter no seu
site ou blog para capturar novos contatos. Promoções, sorteios e e-books gratuitos
também ajudam a ampliar o mailing!
# Não faça SPAM! Não mande e-mails para contatos aleatórios, nem muitas mensagens
por dia.

12. Aplicativo ou Mobile Site?
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# O Aplicativo é um programa que possui
linguagem própria e complexa. Precisa de
espaço na memória do dispositivo móvel e
depende da qualidade da conexão da
internet para funcionar bem.
# No Mobile Site, o aplicativo direciona
para um site que possui leitura em
dispositivos móveis, oferece maior
segurança (criptografia), não ocupa espaço
na memória do celular e pode ser
projetado para atender as limitações da
internet brasileira.
# Um aplicativo custa no mínimo 10 vezes
mais caro que um mobile site.

13. Divulgação Paga
1) Post pago em site ou blog.
2) Banner em site ou blog.
3) Publicidade em mídia tradicional.
4) Facebook Ads.
5) Promoted Twitter.
6) Google Adwords:
6.1) Link e banner (Google Adsense)
6.2) Google Vídeo Ads (YouTube)
6.3) YouTube True View (Anúncio
antes do vídeo)
6.4) YouTube Skeep Ad (pular
anúncio)
6.5) YouTube Ads by Google (banner
no vídeo)
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14. Divulgação Espontânea
1) Fidelizar rede de leitores e parceiros.
2) Fazer promoções ou sorteios.
3) Perfil oficial nas redes sociais.
4) Menções em redes sociais dos
internautas (engajamento).
5) Guest Post (autor convidado).
6) Fonte para a imprensa (especialista).
7) Cartões de visitas, marcador de livro,
cartazes, material de brinde, etc.
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15. Gerenciamento de um Produto na Web
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# Gestão são práticas administrativas usadas para planejar uma ação. Para isso, é
necessário definir metas e resultados. Confira o check list:
1) Qual é o meu objetivo com o site ou blog? Tenho meta de audiência e faturamento?
2) Qual é o público que quero atingir com este site ou blog?
3) O que posso fazer para capitalizar esse público para o meu site ou blog?
4) O que os outros sites ou blogs do mesmo nicho que o meu estão fazendo?
5) Quanto tempo por dia poderei investir neste projeto online?
6) Qual será a frequência de atualização de conteúdo informativo do meu site ou blog?
7) Qual é o meu orçamento mensal para este projeto online?
8) Qual é o meu orçamento mensal para investir em publicidade?
9) Quais são as redes sociais que o meu site/blog vai ter perfil institucional?
10) Qual é a linguagem que vou adotar nas redes sociais?
11) Quais as cores e o modelo que quero trabalhar de layout para o meu projeto
online? O meu layout é responsivo?
12) Quais são os profissionais que terei que contratar ou contactar para colocar o meu
projeto online no ar?