1. Trends en innovatie
in arbeidsmarktcommunicatie

3. wie ben ik? (bjorn)
hoe zoek ik? (peter)
dit ben ik! (walter)

5. Petra zoekt een baan
• 30 jaar en Ir. Industrieel Ontwerpen
• Samenwonend in Alphen aan de Rijn
• Net moeder geworden van Myrthe
• Jr. product designer bij Philips sinds 2009
• Zoekt nieuwe functie dichter bij huis

7. STELLING
‘arbeidsmarktorientatie is als verbale
communicatie versus nonverbale
communicatie’
verbaal: functioneel = de vacature?
nonverbaal: emotioneel = de klik?

8. Context – wat maakt aantrekkelijk?
• Uiterlijk, persoonlijkheid, karakter,
zelfverzekerdheid, charme, humor, vriendelijkheid,
intelligentie, emotie, ervaring, wat anderen
zeggen?

9. Context – it’s all about matching
1. Employer Brand meets Personal Brand
2. Toekomstig werkgever versus Petra
3. Matching = Chemistry

10. Context – Employer Branding
Bron: employerbrandscan.com

11. Context – Employer Branding
1. Hoe ontwikkel je het werkgeversmerk? (brand development)
2. Hoe breng je het werkgeversmerk tot leven? (brand activation)
3. Hoe meet en verbeter je de business impact? (KPI’s / ROI)
Bron: employerbrandscan.com

12. Research – Employer Brand
Internationaal onderzoek
Inzicht en delen van ‘useful’ practices
2011: NL
2012: NL | BE | SE >400 organisaties
2013: >>
Philips, Ikea, KPMG, Ahold, Mercedes-Benz, Coca Cola,
Pepsico, Shell, Rabobank, Accenture, Deloitte, AkzoNobel
etc.

13. Research – enkele findings
Werkgevers met een hoge score op het Employer Brand
Maturity grid:
•Experimenteren meer met social media & innovaties, zowel voor
reputatie als werving
•Investeren
/ reserveren budget voor zowel intern alswel extern
doelgroeponderzoek
•Meten en verbeteren aan de hand van vooraf gestelde parameters
Het volledige onderzoek is (gratis) te downloaden op:
http://nl.employerbrandscan.com/Insights/Top-100-Summit

14. Context – Personal Branding

15. Research – enkele findings
• 67% van de hogeropgeleiden geeft aan Personal Branding belangrijk
te vinden.
• ‘Bij hoeveel verschillende organisaties verwacht jij in je werkende
leven te werken?’
A.3-6: 58,6%
B.>7: 32,2%

16. Context – wie matcht Petra?
‘Ik weet wie ik ben en ik heb mijn voorkeuren, maar hoe weet ik in welke
bedrijfscultuur ik optimaal presteer en welke werkgevers mij dat bieden?’
Bron:werkenbijmerken.nl

17. Context – wie matcht Petra?
‘Ik weet wie ik ben en ik heb mijn voorkeuren, maar hoe weet ik in welke
bedrijfscultuur ik optimaal presteer en welke werkgevers mij dat bieden?’

18. Context – wie matcht Petra?
‘Ik weet wie ik ben en ik heb mijn voorkeuren, maar hoe weet ik in welke
bedrijfscultuur ik optimaal presteer en welke werkgevers mij dat bieden?’
Voorbeeld: Deloitte

19. Context – de match van Petra!
160.000 widgetviews per mnd / 140 werkgevers / sanoma - persgroep - tmg – monsterboard / widgetconversie 15-20%!! vanuit eigen ‘werken bij’ site

20. Context – wie matcht Petra?
>40.000 werkzoekenden (nov 2012) met uitgebreid profiel zien top 8 van matches (>65%) met werkgevers

21. Context – wie matcht Petra?
Voor doelgerichte arbeidsmarkt- communicatie wilt u weten wat uw potentiele kandidaat beweegt. Werken bij Merken verzamelt continu
̈
online informatie over de arbeidsmarkt. De data is gebaseerd op het online orientatiegedrag van studenten, starters en professionals die
́ ́
matchen met de werkgevers van Werken bij Merken. Geabonneerde werkgevers ontvangen een keer per jaar de Employer Brand Monitor
met het profiel van de organisatie ten opzichte van de gemiddelde set van voorkeuren van werkzoekenden die gebruik maken van Werken bij
Merken. Breidt uw arbeidsmarktrapportage naar behoefte uit. Benchmark met werkgevers binnen uw sector of branche. Krijg inzicht in de
voorkeuren van kandidaten met een specifiek functieprofiel, opleidingsniveau en werkzoekenden die zich al op uw ‘werken bij’ site hebben
georiënteerd.
Permanent doelgroeponderzoek met relevante, actuele en betrouwbare matchingsdata