Estudio de imagen y propuesta de campaña para el Capitán de la Selección de Playa de El Salvador, Agustín Ruiz, preparado por alumnos de la Especialidad Campañas de Publicidad, Universidad Dr. José Matías Delgado, agosto 2013

1. Agustín
Ruiz

2. FORTALEZAS
• Tiene
muchas
habilidades
técnicas
y
físicas
para
el
fútbol
de
playa.
• Es
un
hombre
líder
dentro
de
la
selección
nacional
de
fútbol
playa.
• Fue
elegido
como
el
jugador
más
valioso
en
Bahamas
2013
y
máximo
goleador
en
Copa
Cancún
de
Fútbol
Playa
y
en
torneo
oficiales.
• Es
reconocido
por
su
actitud
humilde
ante
sus
logros
en
el
campo
deportivo.
FODAFODA

3. FORTALEZAS
• Es
una
persona
multifacética:
padre
de
familia,
trabajador
y
deportistas;
y
pese
a
sus
recursos
económicos
limitados,
ha
logrado
desempeñar
un
buen
papel
en
todos
sus
roles.
• Es
un
talento
en
el
deporte
del
fútbol
nacional.
• Es
una
imagen
referente
de
la
selección
nacional
y
cuenta
con
buena
reputación.
• Tiene
un
sentido
familiar
muy
bien
arraigado.
• Es
reconocido
a
nivel
internacional
por
su
destreza
en
el
fútbol.
FODA

4. OPORTUNIDADES
• Su
presencia
en
los
medios
de
comunicación
será
constante
debido
a
que
es
el
líder
del
equipo.
• Su
trayectoria
futbolística
puede
abrirle
paso
en
el
fútbol
de
playa
internacional.
• Puede
convertirse
en
imágenes
de
diversas
marcas
y
así
reforzar
su
marca
personal.
OPORTUNIDADES
FODA

5. OPORTUNIDADES
• Cuanta
con
un
buen
respaldo
moral
por
parte
de
los
aficionados
y
población
general.
• Su
experiencia
podría
ayudarle
a
convertirse
en
entrenador.
• Como
equipo
podrían
ganar
más
torneos
de
fútbol.
OPORTUNIDADES
FODA

6. DEBILIDADES
• Su
grado
de
escolaridad
es
bajo.
• Tiene
muchas
limitaciones
económicas
y
no
tiene
casa
propia
(vive
con
los
suegros).
• El
lugar
y
zona
donde
vive
es
de
difícil
acceso
y
alejado
de
la
capital
del
país.
• Tiende
a
enojarse
con
facilidad
ante
las
injusticias.
DEBILIDADES
FODA

7. DEBILIDADES
• Tiene
problemas
para
expresarse
en
público
y
proyectarse
ante
las
cámaras.
• Tiene
mala
dicción
en
el
uso
del
idioma.
• No
tiene
experiencia
con
el
manejo
de
medios.
DEBILIDADES
FODA

8. AMENAZAS
• Sus
ingresos
económicos
dependen
de
las
condiciones
climáticas,
pues
se
dedica
a
la
pesca.
• Lo
han
utilizado
como
imagen
pública
y
debido
a
su
humildad,
en
varias
ocasiones
no
se
le
ha
remunerado
justamente
su
trabajo.
• No
hay
una
liga
de
fútbol
playa,
por
tanto
no
hay
cuenta
con
un
trabajo
constante
y
fijo
en
el
área
deportiva
y
debe
regresar
al
trabajo
de
la
pesca.
AMENAZAS
FODA

9. AMENAZAS
• No
cuenta
con
asesoría
legal
para
orientar
sus
acciones
e
intervenciones
en
diversos
medios.
• No
cuentan
con
apoyo
económico
del
gobierno
para
los
aspectos
relacionados
al
equipo.
AMENAZAS
FODA

10. CAMPAÑA
PUBLICITARIA

11. Objetivo
General
• Proyectar
la
imagen
Agustín
Ruiz
como
referente
de
salvadoreño
trabajador
y
ejemplo
de
superación
a
través
de
una
campaña
de
publicidad.
OBJETIVOS DE
LA CAMPAÑA

12. • Objetivos
Específicos
• Promover
los
valores
de
humildad,
sencillez,
lealtad
y
trabajo
por
medio
del
ejemplo
de
vida
de
Agustín
Ruíz.
• Reforzar
la
marca
de
Tín
Ruiz
dentro
de
la
campaña
de
publicidad.
• Ejemplificar
las
características
de
un
buen
salvadoreño
a
través
de
la
vida
de
Tín
Ruíz.
OBJETIVOS DE
LA CAMPAÑA

13. • Reconocimiento
del
público
por
la
humildad
y
el
origen
de
los
jugadores
de
la
selección.
• Tín
Ruiz
se
destaca
por
sus
habilidades
de
juego,
sencillez
y
humildad.
• El
liderazgo
de
Ruíz
demuestra
que
es
un
salvadoreño
comprometido
con
sus
metas.
• Ejemplo
de
superación
y
referente
de
salvadoreño
trabajador.
• Se
quiere
fidelizar
a
los
jóvenes
con
la
marca
para
brindar
apoyo
al
equipo
de
parte
del
gobierno
y
otras
entidades.
JUSTIFICACIÓN

14. Estrategia
1:
Tácticas
Presentar
diferentes
facetas
de
la
vida
de
Tín
Ruiz
donde
se
muestren
las
cualidades
que
le
ameritan
ser
un
ejemplo
de
superación
y
salvadoreño
trabajador.
1.
Spots
que
muestren
la
esencia
de
la
vida
de
Tin
Ruiz
como
persona,
los
valores
que
practica
en
cada
una
de
las
actividades
que
realiza
y
la
realidad
en
la
que
vive.
2.
Ejemplificar
su
estilo
de
vida
por
medio
de
fotografías
que
serán
mostradas
en
mupis,
vallas
publicitarias,
redes
sociales
y
periódicos,
en
donde
se
muestre
a
través
de
acciones
los
valores
que
representan
a
Ruíz.
ESTRATEGIAS Y
TÁCTICAS

15. Estrategia
2:
Tácticas
Acercar
la
figura
de
Tín
Ruiz
a
los
jóvenes
salvadoreños
del
área
urbana
y
rural
para
que
ellos
se
sientan
identificados
con
los
valores
que
esta
nueva
marca
representa
y
con
su
ejemplo
de
vida.
1.
Dar
entrenamiento
de
vocería
y
proyección
para
medios
a
Agustín.
2.
Crear
una
Fan
Page
y
Twitter
oficial
en
donde
se
suban
fotografías
sobre
lo
que
hace
a
diario
Agustín
en
un
día
normal
y
justo
a
su
equipo.
3.
Aparición
de
Agustín
“Tin”
Ruíz
en
programas
juveniles
como
Buena
Onda,
el
Sótano,
Fanáticos
Plus
y
Viva
la
Mañana
4.
La
llegada
de
Agustín
Ruíz
a
lugares
públicos
estratégicos
como
centros
comercial
La
Gran
Vía,
Galerías
y
Metrocentro
para
firma
de
autógrafos
y
toma
de
fotografías
con
fanáticos.
5.
Visitas
de
Tín
a
centro
escolares
y
colegios
a
nivel
nacional
donde
pueda
hablar
con
los
jóvenes
y
motivarles
cumplir
sus
metas
y
superar
las
dificultades.

16. • Demográfico:
Jóvenes
salvadoreños
de
ambos
sexos,
de
18
a
25
años,
de
clase
media,
nivel
de
educación
medio.
• Geográfico:
área
rural
y
urbana
de
El
Salvador.
• Psicológico:
§ Religión:
sin
distinción
pero
sí
creyentes.
§ Personalidad
introvertida
y
extrovertida.
§ Deben
tener
un
espíritu
luchador,
que
aspire
a
salir
adelante
y
tener
un
mejor
futuro,
amar
a
su
país
y
cultura.
§ No
es
necesario
que
sepan
sobre
el
fútbol
o
que
sean
aficionados
a
él.
PERFIL DEL
PÚBLICO

17. ATL:
• Redes
sociales:
Facebook
y
Twitter,
publicaciones
de
fotografías
de
cómo
es
la
vida
de
Tin
Ruíz
todos
los
días.
empatía
y
mostrar
los
valores
por
la
fotografía.
• Televisión:
spots
y
programas
en
donde
aparezca
por
medio
de
los
canales
4,
12,
33
o
7
en
cable
y
21
de
la
televisión
nacional.
• Radio:
VOX,
ABC
y
Exa,
se
va
a
transmitir
información
de
los
lugares
que
va
a
visitar
al
igual
que
en
las
redes
sociales.
• Mueblería
publicitaria
en
la
zona
vial:
mupis
y
vallas.
MEDIOS A
UTILIZAR

18. BTL:
• Aparición
de
Tín
en
un
Centro
Comercial
en
el
que
espontánea
y
sorpresivamente
comience
a
jugar
fútbol
junto
a
algunos
de
los
miembros
del
equipo.
La
acción
se
realiza
en
un
espacio
abierto
y
céntrico
donde
los
jugadores
tengan
oportunidad
de
correr
entre
la
gente
y
anotar
un
gol
en
una
meta
previamente
colocada.
• Al
finalizar
se
revela
un
banner
con
el
logo
de
la
campaña.
MEDIOS A
UTILIZAR

19. • Guerrero
tanto
en
el
terreno
de
juego
como
en
el
terreno
de
vida.
• Pese
a
sus
dificultades
económicas
mantiene
firme:
su
humildad,
sencillez
y
lealtad.
• Agustín
Ruiz
es
ese
guerrero
que
nunca
se
va
a
rendir
ante
los
límites
sino
que
lucha
con
ellos
al
hombro.
“Guerrero
sin
límites”
NOMBRE DE LA
CAMPAÑA
SLOGAN

20. LOGO

21. PRIMARIO
• A
través
de
la
vida
de
Tin,
lo
jóvenes
salvadoreños
comprueben
que
sí
es
posible
salir
a
delante
en
medio
de
las
dificultades.
SECUNDARIOS
• Los
jóvenes
deben
rescatar
su
identidad
salvadoreña
y
el
patriotismo
que
poco
a
poco
se
ha
perdido.
• Aún
existen
salvadoreños
trabajadores
y
humildes
que
están
dispuestos
a
dar
lo
mejor
de
sí
por
sus
familias,
sus
compañeros
y
su
país.
MENSAJE DE LA
CAMPAÑA

22. • Pesca:
“Pescar
me
paga
la
vida”
• Entreno:
“Sudar
en
la
arena
por
amor
a
mi
país”
• Padre
de
familia:
“Primero
es
mi
familia”
• Viaje
desde
su
isla
hasta
el
lugar
de
entreno:
“Horas
de
viaje
para
jugar
en
la
arena”
• Jugador
siendo
líder:
“Agradecerle
a
Dios
por
el
sacrificio
de
cada
uno
de
los
muchachos”
• Tiempo
libre:
“Mi
tiempo
de
libertad
se
mide
jugando
con
amigos”
FRASESFRASES