SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 26
Downloaden Sie, um offline zu lesen
SMM: Кейсы с пристрастием


19.05.2011
Куда мы двигаемся?
Контент попадает в новостную ленту нажатием одной кнопки!




                            =
Виджет размещен более чем на 2 млн.сайтов!

Пользователи использующие кнопку Like переходят на сторонние
ресурсы в 5 раз больше.

NBA.com отмечают, что Facebook стал вторым по значимости
источником трафика для их сайта.
Модель потребления контента

                              Новостная лента соц.сети по
                              сути та же RSS рассылка:

                              1)Вы получаете информацию,
                              которая интересна вашим друзьям, а
                              значит интересна и вам;
                              2)Вы узнаете все последние
                              события и новости;
                              3)Вы знаете куда Ваши друзья
                              пойдут сегодня;
Глобальные тренды
SMM как стандартный инструмент продвижения

Большая часть рекламных активностей в интернете не обходится без
SMM поддержки.

SMM не воспринимается как нечто иновационое и появляется в
рекламных бюджетах наравне с медийкой.

SMM выработал понятный инструментарий и метрики измерения
эффективности.

Более 42% рекламодателей попробовали SMM инструменты для
продвижения своих продуктов.
Долгосрочные проекты, глобальные
 идеи.


                          Идея,
               анонс
                          объединяющая         действие
                                                          Платформа
                          пользователей                   на ugc
               реакция    одной целью.

Пользователь
соц.сети


                            т вовлеч енности
                         Рос
DOVE MEN
Задача: вывод нового
продукта на рынок.
Идея: Сделать полезную
интересную мужскую платформу.

Воплощение: DOVE Men вместе с
пользователями создает первый
мужской словарь.

Результаты:
2000 определений добавили пользователи
150 000 уникальных пользователей
700 000 просмотров страниц
400 000 просмотров видео
                                         Платформы:
                                         dovemen.ru, http://www.facebook.com/
                                         DoveMenRu, http://vkontakte.ru/
                                         club23803031/
Работа на вовлечение, поддерживающее охват


Before
Масфоловинг + контент = охват


Now
Креативная концепция + уникальный
контент + коммуникативные механики =
вовлечение, как следствие охват
Сlearasil

http://vkontakte.ru/clearasil
Кол-во участников: 153 454

Данные за февраль-апрель:

Суммарное кол-во лидов – 657 956 (10% от
аудитории бренда в соц.сети);

Кол-во посещений страницы – 878 963;
Участники конкурсов более 65000(10% от общего
кол-ва лидов)

Пользователей приложения «Шанс» и
«Аватарки и открытки» - 504 497;
Максимальная интеграция с платформой

Для достижения максимального вирусного эффекта, необходимо
линковать все действия между несколькими площадками.

1.Пользователь не может совершить действие пока не нажмет
«Like»;

2.Приложение автоматически постит о совершении действия в
новостную ленту пользователя и в статус;

3.Фото контент размещается в отдельный альбом;
AXE Excite:
всероссийский конкурс красоты
Уже за первые дни запуска приложения
пользователи активно номинировали девушек.
В первые три дня было зарегистрировано
около 6000 работ.

Общее кол-во работ поданных на конкурс
больше 70 000.

Кол-во участников сообщества AXE
увеличилось на 90 000 человек.
Приложение «Конкурс красоты AXE» вoшло в
топ приложений социальной сети
vkontakte.ru, заняло 13 место.
Best practise
Подарки
Jacobs. Отправь другу чашку кофе.
В первые сутки более 5 миллионов приглашений, в
течение первой недели этой возможностью
воспользовалось 25% пользователей Одноклассников»
— примерно 11 миллионов человек.

Персонажи
Бренд M&Ms в Одноклассниках. В рамках кампании
«любовный треугольник» в соц.сети были созданы
аккаунты «Красного», «Желтого» и «Зеленого».
«Желтый» более 1,36 млн друзей
«Красный» — более 1,73 млн,
 «Зеленая» — более 1,46 млн друзей.
Best practise
                Изменение функционала

                Axe (Тунис)
                Компания AXE запустила приложение в facebook, позволяющее
                постить на стену видоизмененный статус об отношениях.
                http://www.youtube.com/watch?v=-SFun2sd19E&feature=youtu.be
Онлайн + Оффлайн
Events

HTC
Активные соц.платформы:
http://www.facebook.com/HTC.RU
http://htc.vkontakte.ru/
http://twitter.com/htc_ru
http://www.youtube.com/user/htcrussia
http://www.odnoklassniki.ru/group/htc
Соц.сети в онлайн жизни брендов

Задача: максимально собрать аудиторию, потенциально лояльную к бренду.

Варианты размещений:

 Ссылка на сообщества в местах продаж, представительствах кампаний;

 Ссылка на промо-материалах;

 Ссылка на упаковке продукции;

 Ссылки в pr-материалах, статьях, анонсах;

 Ссылки в рекламных роликах;
Соц.сети в онлайн жизни брендов
Трансаеро
Кол-во пользователей - 1634;
http://www.facebook.com/transaero?ref=ts#!/transaero
Флаеры в официальных офисах; кнопки на сайте;

HTC
Кол-во пользователей - 8 775;
http://www.facebook.com/transaero?ref=ts#!/HTC.RU
Флаеры в офисах, упоминания в pr материалах, кнопки на
сайте;

Starbucks Russia
Кол-во пользовтелей – 8838;
http://www.facebook.com/transaero?ref=ts#!/StarbucksRussiaэ
Флаеры в каждой кафейне, кнопки на сайте.
Бонусы участникам сообществ

Премирование наиболее активных участников, без
конкурсных механник;
Акции, специально для участников;

Starbucks
В апреле сеть кофеен Starbucks на своей facebook page
запустила приложение позволяющее распечатать флаер на
бесплатный Американо.

Абрау-Дюрсо
В домовом сообществе бренда, пользователи делятся
историями о «лучшем дне в их жизни». Самые красивые
истории награждаются бутылкой Абрау!
SMM в центре кампании в 360 градусов

Red Quest MTS вторая волна, активное взаимодействие с
ТВ аудиторией.
Будущие тренды
Эволюция таргетинга

Отказ от френдования и баннерной системы в сторону
«умного» таргетинга.

Таргетированные объявления на данный
момент единственный способ массового
информирования пользователей о
сообществе, группе.

Нововведения:                                        Таргетинг:
1)Facebook Sponsored stories;                        От 18 до 35
2)Новые показатели эффективности в Facebook;         Россия
                                                     Женщины
3)Таргетирование по браузерам Vkontakte;             Состоят в группах
4)Видео-реклама Vkontakte;                           поклонников сериала
                                                     «Сплетница»
Геолокация и мобильные сети

Бренды на западе уже
давно используют геосервисы
в своих рекламных кампаниях.

В России социальные геоигры только
набирают популярность.

Но уже сейчас вы можете выпить пару
бесплатных шотов в Симачеве, коктейль
во Fridays и кофе на утро в Costa, став
мэром этих мест.
RFID

Оффлайн постинг от Сoca-cola!

«Like Machines» – офф-лайн «автоматы»,
которые позволяют поставить «Like» на
Facebook с помощью специальных браслетов,
передающих RFID сигнал считывающему
устройству.

Участники ежегодного фестиваля Village в
Израиле, лайкали футбол, напитки и даже массаж
в оффлайне.
А вся информация отправлялась ввиде статуса на
страничку facebook.com.
                                                 http://www.youtube.com/watch?
                                                 v=VfiSUhTfHLo&feature=player_embe
                                                 dded
Док,
неужели это
будущее!
Спасибо!
Share?

Наталья Шашкова
social media manager
89164750630
n.shashkova@grape.ru

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях
Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях  Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях
Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях Anton Lapkin
 
реклама в соцсетях
реклама в соцсетяхреклама в соцсетях
реклама в соцсетяхITECH-group
 
Таргетированная работа с аудиторией в социальных сетях (июль 2010)
Таргетированная работа с аудиторией в социальных сетях (июль 2010)Таргетированная работа с аудиторией в социальных сетях (июль 2010)
Таргетированная работа с аудиторией в социальных сетях (июль 2010)Mikhail Geisherik
 
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (февраль 2011)
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (февраль 2011)Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (февраль 2011)
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (февраль 2011)Mikhail Geisherik
 
Продвижение в сети Одноклассники - стратегии и инструменты SMM 2017
Продвижение в сети Одноклассники - стратегии и инструменты SMM 2017Продвижение в сети Одноклассники - стратегии и инструменты SMM 2017
Продвижение в сети Одноклассники - стратегии и инструменты SMM 2017Сергей Кузьменко
 
Digital pr smm action connection
Digital pr smm action connectionDigital pr smm action connection
Digital pr smm action connectionproff6
 
V kontakte september_2010
V kontakte september_2010V kontakte september_2010
V kontakte september_2010denisogr
 
реклама в социальных сетях
реклама в социальных сетяхреклама в социальных сетях
реклама в социальных сетяхKsenia Shinkarenko
 
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетяхГрамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетяхWorld Brand Academy
 
Digital маркетинг: сегодня / завтра
Digital маркетинг: сегодня / завтраDigital маркетинг: сегодня / завтра
Digital маркетинг: сегодня / завтраHUNGRY BOYS Creative agency
 
Digital communication awards Agency 1
Digital communication awards Agency 1Digital communication awards Agency 1
Digital communication awards Agency 1АКМР Corpmedia.ru
 
Активность работодателей в социальных сетях. Исследование FutureToday
Активность работодателей в социальных сетях. Исследование FutureTodayАктивность работодателей в социальных сетях. Исследование FutureToday
Активность работодателей в социальных сетях. Исследование FutureTodayFutureToday
 
Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб
 Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб
Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта СнобSocial Media Club Moscow
 
Вестник JV&MM no.34
Вестник JV&MM no.34Вестник JV&MM no.34
Вестник JV&MM no.34Mike Samo
 
I-COMference'12_Serikova
I-COMference'12_SerikovaI-COMference'12_Serikova
I-COMference'12_SerikovaOlga Paradise
 

Was ist angesagt? (19)

Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях
Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях  Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях
Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях
 
реклама в соцсетях
реклама в соцсетяхреклама в соцсетях
реклама в соцсетях
 
Таргетированная работа с аудиторией в социальных сетях (июль 2010)
Таргетированная работа с аудиторией в социальных сетях (июль 2010)Таргетированная работа с аудиторией в социальных сетях (июль 2010)
Таргетированная работа с аудиторией в социальных сетях (июль 2010)
 
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (февраль 2011)
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (февраль 2011)Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (февраль 2011)
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (февраль 2011)
 
Продвижение в сети Одноклассники - стратегии и инструменты SMM 2017
Продвижение в сети Одноклассники - стратегии и инструменты SMM 2017Продвижение в сети Одноклассники - стратегии и инструменты SMM 2017
Продвижение в сети Одноклассники - стратегии и инструменты SMM 2017
 
Digital pr smm action connection
Digital pr smm action connectionDigital pr smm action connection
Digital pr smm action connection
 
Amazon star - About newmedia
Amazon star - About newmediaAmazon star - About newmedia
Amazon star - About newmedia
 
V kontakte september_2010
V kontakte september_2010V kontakte september_2010
V kontakte september_2010
 
реклама в социальных сетях
реклама в социальных сетяхреклама в социальных сетях
реклама в социальных сетях
 
Smm digest #4
Smm digest #4Smm digest #4
Smm digest #4
 
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетяхГрамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
 
Digital маркетинг: сегодня / завтра
Digital маркетинг: сегодня / завтраDigital маркетинг: сегодня / завтра
Digital маркетинг: сегодня / завтра
 
Social drive gurov. урок 2
Social drive gurov. урок 2Social drive gurov. урок 2
Social drive gurov. урок 2
 
Mail.ru Казахстан
Mail.ru КазахстанMail.ru Казахстан
Mail.ru Казахстан
 
Digital communication awards Agency 1
Digital communication awards Agency 1Digital communication awards Agency 1
Digital communication awards Agency 1
 
Активность работодателей в социальных сетях. Исследование FutureToday
Активность работодателей в социальных сетях. Исследование FutureTodayАктивность работодателей в социальных сетях. Исследование FutureToday
Активность работодателей в социальных сетях. Исследование FutureToday
 
Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб
 Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб
Особенности продвижения СМИ в социальных медиа на примере проекта Сноб
 
Вестник JV&MM no.34
Вестник JV&MM no.34Вестник JV&MM no.34
Вестник JV&MM no.34
 
I-COMference'12_Serikova
I-COMference'12_SerikovaI-COMference'12_Serikova
I-COMference'12_Serikova
 

Ähnlich wie Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ

Social media traning_for_mf_1
Social media traning_for_mf_1Social media traning_for_mf_1
Social media traning_for_mf_1pandec
 
Решения SMM
Решения SMMРешения SMM
Решения SMMmotiv8_ru
 
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетяхМаркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетяхSLASH Communications
 
прежде чем продавать, надо подружиться
прежде чем продавать, надо подружитьсяпрежде чем продавать, надо подружиться
прежде чем продавать, надо подружитьсяAnton Popov
 
Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках Молодежного Фестиваля «Цифровой ...
Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках  Молодежного Фестиваля «Цифровой ...Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках  Молодежного Фестиваля «Цифровой ...
Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках Молодежного Фестиваля «Цифровой ...Fert
 
Օդնոկլասնիկիի ներկայացումը Երեւանում
Օդնոկլասնիկիի ներկայացումը ԵրեւանումՕդնոկլասնիկիի ներկայացումը Երեւանում
Օդնոկլասնիկիի ներկայացումը ԵրեւանումAnna Barseghyan
 
RDR Social Media Presentation 2010
RDR Social Media Presentation 2010RDR Social Media Presentation 2010
RDR Social Media Presentation 2010RDR Agency
 
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил ГейшерикМаркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил ГейшерикHUNGRY BOYS Creative agency
 
Бренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практика
Бренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практикаБренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практика
Бренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практикаWorld Brand Academy
 
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнесаAndrosova
 
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнесаAndrosova
 
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнесаAndrosova
 
Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфи...
Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфи...Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфи...
Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфи...web2win
 
Iforum roman slavka
Iforum roman slavkaIforum roman slavka
Iforum roman slavkaRoman Slavka
 

Ähnlich wie Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ (20)

Jet co2010
Jet co2010Jet co2010
Jet co2010
 
Social media traning_for_mf_1
Social media traning_for_mf_1Social media traning_for_mf_1
Social media traning_for_mf_1
 
Решения SMM
Решения SMMРешения SMM
Решения SMM
 
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетяхМаркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях
 
прежде чем продавать, надо подружиться
прежде чем продавать, надо подружитьсяпрежде чем продавать, надо подружиться
прежде чем продавать, надо подружиться
 
Screen spicedigital
Screen spicedigitalScreen spicedigital
Screen spicedigital
 
Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках Молодежного Фестиваля «Цифровой ...
Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках  Молодежного Фестиваля «Цифровой ...Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках  Молодежного Фестиваля «Цифровой ...
Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках Молодежного Фестиваля «Цифровой ...
 
тренды 2011 в social media
тренды 2011 в social mediaтренды 2011 в social media
тренды 2011 в social media
 
Օդնոկլասնիկիի ներկայացումը Երեւանում
Օդնոկլասնիկիի ներկայացումը ԵրեւանումՕդնոկլասնիկիի ներկայացումը Երեւանում
Օդնոկլասնիկիի ներկայացումը Երեւանում
 
Yeti
Yeti Yeti
Yeti
 
RDR Social Media Presentation 2010
RDR Social Media Presentation 2010RDR Social Media Presentation 2010
RDR Social Media Presentation 2010
 
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил ГейшерикМаркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
 
Бренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практика
Бренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практикаБренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практика
Бренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практика
 
Media Star 2015
Media Star 2015Media Star 2015
Media Star 2015
 
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
 
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
 
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
 
Izryadnov
IzryadnovIzryadnov
Izryadnov
 
Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфи...
Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфи...Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфи...
Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфи...
 
Iforum roman slavka
Iforum roman slavkaIforum roman slavka
Iforum roman slavka
 

Mehr von HUNGRY BOYS Creative agency

Построение долгосрочной коммуникации
Построение долгосрочной коммуникацииПостроение долгосрочной коммуникации
Построение долгосрочной коммуникацииHUNGRY BOYS Creative agency
 
БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминовБУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминовHUNGRY BOYS Creative agency
 
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителяДиджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителяHUNGRY BOYS Creative agency
 
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?HUNGRY BOYS Creative agency
 
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.HUNGRY BOYS Creative agency
 

Mehr von HUNGRY BOYS Creative agency (20)

SMM Digest #3
SMM Digest #3SMM Digest #3
SMM Digest #3
 
SMM Digest #1
SMM Digest #1SMM Digest #1
SMM Digest #1
 
Smm digest #2
Smm digest #2Smm digest #2
Smm digest #2
 
агентство мечты
агентство мечтыагентство мечты
агентство мечты
 
Creative as supermarket
Creative as supermarketCreative as supermarket
Creative as supermarket
 
Реклама как эксперимент
Реклама как экспериментРеклама как эксперимент
Реклама как эксперимент
 
Будущее соцсетей
Будущее соцсетейБудущее соцсетей
Будущее соцсетей
 
Hot Digital Recap March 2013
Hot Digital Recap March 2013Hot Digital Recap March 2013
Hot Digital Recap March 2013
 
Любовь VS Морковь
Любовь VS МорковьЛюбовь VS Морковь
Любовь VS Морковь
 
Hot Digital Recap Feb 2013
Hot Digital Recap Feb 2013Hot Digital Recap Feb 2013
Hot Digital Recap Feb 2013
 
Построение долгосрочной коммуникации
Построение долгосрочной коммуникацииПостроение долгосрочной коммуникации
Построение долгосрочной коммуникации
 
Космос будет наш
Космос будет нашКосмос будет наш
Космос будет наш
 
Smolensk Design Weekend
Smolensk Design WeekendSmolensk Design Weekend
Smolensk Design Weekend
 
Smolensk Design Weekend
Smolensk Design WeekendSmolensk Design Weekend
Smolensk Design Weekend
 
БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминовБУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
 
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителяДиджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
 
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
 
i-COMference'12_Serikova
i-COMference'12_Serikovai-COMference'12_Serikova
i-COMference'12_Serikova
 
i-COMference'12_Geisherik
i-COMference'12_Geisheriki-COMference'12_Geisherik
i-COMference'12_Geisherik
 
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
 

Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ

  • 1. SMM: Кейсы с пристрастием 19.05.2011
  • 3. Контент попадает в новостную ленту нажатием одной кнопки! = Виджет размещен более чем на 2 млн.сайтов! Пользователи использующие кнопку Like переходят на сторонние ресурсы в 5 раз больше. NBA.com отмечают, что Facebook стал вторым по значимости источником трафика для их сайта.
  • 4. Модель потребления контента Новостная лента соц.сети по сути та же RSS рассылка: 1)Вы получаете информацию, которая интересна вашим друзьям, а значит интересна и вам; 2)Вы узнаете все последние события и новости; 3)Вы знаете куда Ваши друзья пойдут сегодня;
  • 6. SMM как стандартный инструмент продвижения Большая часть рекламных активностей в интернете не обходится без SMM поддержки. SMM не воспринимается как нечто иновационое и появляется в рекламных бюджетах наравне с медийкой. SMM выработал понятный инструментарий и метрики измерения эффективности. Более 42% рекламодателей попробовали SMM инструменты для продвижения своих продуктов.
  • 7. Долгосрочные проекты, глобальные идеи. Идея, анонс объединяющая действие Платформа пользователей на ugc реакция одной целью. Пользователь соц.сети т вовлеч енности Рос
  • 8. DOVE MEN Задача: вывод нового продукта на рынок. Идея: Сделать полезную интересную мужскую платформу. Воплощение: DOVE Men вместе с пользователями создает первый мужской словарь. Результаты: 2000 определений добавили пользователи 150 000 уникальных пользователей 700 000 просмотров страниц 400 000 просмотров видео Платформы: dovemen.ru, http://www.facebook.com/ DoveMenRu, http://vkontakte.ru/ club23803031/
  • 9. Работа на вовлечение, поддерживающее охват Before Масфоловинг + контент = охват Now Креативная концепция + уникальный контент + коммуникативные механики = вовлечение, как следствие охват
  • 10. Сlearasil http://vkontakte.ru/clearasil Кол-во участников: 153 454 Данные за февраль-апрель: Суммарное кол-во лидов – 657 956 (10% от аудитории бренда в соц.сети); Кол-во посещений страницы – 878 963; Участники конкурсов более 65000(10% от общего кол-ва лидов) Пользователей приложения «Шанс» и «Аватарки и открытки» - 504 497;
  • 11. Максимальная интеграция с платформой Для достижения максимального вирусного эффекта, необходимо линковать все действия между несколькими площадками. 1.Пользователь не может совершить действие пока не нажмет «Like»; 2.Приложение автоматически постит о совершении действия в новостную ленту пользователя и в статус; 3.Фото контент размещается в отдельный альбом;
  • 12. AXE Excite: всероссийский конкурс красоты Уже за первые дни запуска приложения пользователи активно номинировали девушек. В первые три дня было зарегистрировано около 6000 работ. Общее кол-во работ поданных на конкурс больше 70 000. Кол-во участников сообщества AXE увеличилось на 90 000 человек. Приложение «Конкурс красоты AXE» вoшло в топ приложений социальной сети vkontakte.ru, заняло 13 место.
  • 13. Best practise Подарки Jacobs. Отправь другу чашку кофе. В первые сутки более 5 миллионов приглашений, в течение первой недели этой возможностью воспользовалось 25% пользователей Одноклассников» — примерно 11 миллионов человек. Персонажи Бренд M&Ms в Одноклассниках. В рамках кампании «любовный треугольник» в соц.сети были созданы аккаунты «Красного», «Желтого» и «Зеленого». «Желтый» более 1,36 млн друзей «Красный» — более 1,73 млн, «Зеленая» — более 1,46 млн друзей.
  • 14. Best practise Изменение функционала Axe (Тунис) Компания AXE запустила приложение в facebook, позволяющее постить на стену видоизмененный статус об отношениях. http://www.youtube.com/watch?v=-SFun2sd19E&feature=youtu.be
  • 17. Соц.сети в онлайн жизни брендов Задача: максимально собрать аудиторию, потенциально лояльную к бренду. Варианты размещений:  Ссылка на сообщества в местах продаж, представительствах кампаний;  Ссылка на промо-материалах;  Ссылка на упаковке продукции;  Ссылки в pr-материалах, статьях, анонсах;  Ссылки в рекламных роликах;
  • 18. Соц.сети в онлайн жизни брендов Трансаеро Кол-во пользователей - 1634; http://www.facebook.com/transaero?ref=ts#!/transaero Флаеры в официальных офисах; кнопки на сайте; HTC Кол-во пользователей - 8 775; http://www.facebook.com/transaero?ref=ts#!/HTC.RU Флаеры в офисах, упоминания в pr материалах, кнопки на сайте; Starbucks Russia Кол-во пользовтелей – 8838; http://www.facebook.com/transaero?ref=ts#!/StarbucksRussiaэ Флаеры в каждой кафейне, кнопки на сайте.
  • 19. Бонусы участникам сообществ Премирование наиболее активных участников, без конкурсных механник; Акции, специально для участников; Starbucks В апреле сеть кофеен Starbucks на своей facebook page запустила приложение позволяющее распечатать флаер на бесплатный Американо. Абрау-Дюрсо В домовом сообществе бренда, пользователи делятся историями о «лучшем дне в их жизни». Самые красивые истории награждаются бутылкой Абрау!
  • 20. SMM в центре кампании в 360 градусов Red Quest MTS вторая волна, активное взаимодействие с ТВ аудиторией.
  • 22. Эволюция таргетинга Отказ от френдования и баннерной системы в сторону «умного» таргетинга. Таргетированные объявления на данный момент единственный способ массового информирования пользователей о сообществе, группе. Нововведения: Таргетинг: 1)Facebook Sponsored stories; От 18 до 35 2)Новые показатели эффективности в Facebook; Россия Женщины 3)Таргетирование по браузерам Vkontakte; Состоят в группах 4)Видео-реклама Vkontakte; поклонников сериала «Сплетница»
  • 23. Геолокация и мобильные сети Бренды на западе уже давно используют геосервисы в своих рекламных кампаниях. В России социальные геоигры только набирают популярность. Но уже сейчас вы можете выпить пару бесплатных шотов в Симачеве, коктейль во Fridays и кофе на утро в Costa, став мэром этих мест.
  • 24. RFID Оффлайн постинг от Сoca-cola! «Like Machines» – офф-лайн «автоматы», которые позволяют поставить «Like» на Facebook с помощью специальных браслетов, передающих RFID сигнал считывающему устройству. Участники ежегодного фестиваля Village в Израиле, лайкали футбол, напитки и даже массаж в оффлайне. А вся информация отправлялась ввиде статуса на страничку facebook.com. http://www.youtube.com/watch? v=VfiSUhTfHLo&feature=player_embe dded
  • 26. Спасибо! Share? Наталья Шашкова social media manager 89164750630 n.shashkova@grape.ru