1. MIXX
TRENDS
NEWSLETTER BEST PRACTICES
Не просто трейлер Кинотеатр на Facebook Ритейл-прогресс
2. 29 сентября 2011
Международная конференция
в области интерактивного маркетинга и рекламы
Red Apple MIXX Conference 2011
Конференц-холл «Swissotel Красные Холмы» Космодамианская наб. 52 стр. 6.
Ключевая тема 2011 года «DIGITAL: NEXT STEP!»
Red Apple MIXX Conference 2011 — это Next Step:
в трендах развития индустрии интерактивных коммуникаций
от международных экспертов, лидеров индустрии и рекламодателей.
Следите за обновлениями и присоединяйтесь!
Программа http://mixxrussia.ru/conference/program/
3. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
Представляем обзор Best practices digital-рекламы MIXX Trends Newsletter,
приуроченный к Международной конференции в области интерактивного
маркетинга и рекламы Red Apple MIXX Conference 2011!
Эта лаконичная подборка кейсов отражает некоторые из главных digital-трендов
этого года - взаимопроникновение online- и offline, интерактивный и динамичный
контент, коммуникация ‘на ходу’, digital-реальность, адаптация брендов под
популярные социальные платформы, игры с реальностью, экранная зависимость,
краудсорсинг, интерактивное product-demo, внедрение социографа в систему
продаж...
Используйте эти кейсы как пищу для размышления, источник вдохновения, предмет
обсуждения с коллегами на конференции и создавайте новые столь же яркие проекты!
Информация предоставлена Grape Trends Newsletter. Подключайтесь к источнику
кейсов digital-рекламы и будьте в тренде! Детали оформления подписки Вы можете
узнать у Ирины (info@grape.ru).
4. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
НЕ ПРОСТО ТРЕЙЛЕР
Видео в интернете уже претерпело немало трансформаций. Мы
уже рассказывали на Hot Digital про “трейлер-конструктор” и про
персонализацию рекламных роликов... А теперь – трейлер,
который интегрирует в видео друзей с Facebook.
Сам трейлер, правда, немного затянут, и история довольно
стандартная…
Но какой вирусный потенциал!
Кстати, проект завоевал титул “Сайт дня” на FWA
SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/10/trend-trailers-modified/
INITIATOR: Swisscom TV, Switzerland 4
5. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
БЕЗДОМНЫЙ БАННЕР
Шведское агентство Garbergs разработало для организации
Stockholms Stadsmission “бездомные баннеры”, и через Facebook и
Twitter предлагало ‘приютить’ их у себя сайтам и блогам. (Баннеры
разных размеров можно загрузить на сайте организации.)
С тех пор, как баннер попадает на сайт, он постепенно меняет цвет
на более теплый/светлый – в зависимости от того, как долго он
там находится, и сколько людей на него кликает. На баннере также
отображается название сайта и время, которое баннер там
провел. Баннер ведет на страничку, через которую можно
пожертвовать деньги в поддержку бездомных людей
SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/03/bezdomnyj-banner/
INITIATOR: Stockholms Stadsmission, Швеция 5
6. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
КИНОТЕАТР НА FACEBOOK
Студия Warner Bros впервые запустила сервис видео по запросу
на Facebook. Новую часть Batman “The Dark Knight” можно
посмотреть прямо на Facebook-страничке фильма за социальную
валюту Facebook Credits.
Стоит просмотр фильма 3$. Особенно если учесть, что с помощью
некоторых технологий, таких как, например, AirPlay от Apple или
GoogleTV веб-контент можно транслировать на экраны
телевизоров, перспективы такой entertainment-коммерции на
Facebook вполне радужны
SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/03/kinoteatr-na-facebook/
INITIATOR: WarnerBros, USA 6
7. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
РИТЕЙЛ-ПРОГРЕСС
Шведы опять на высоте! На этот раз они сделали супер-
%TAB-INAKTIV%
прогрессивный онлайн-магазин, который максимально сближает
виртуальную коммуникацию с реальным опытом
Агентство B-reel совместно с Teenage Enginering и Isotop сделали
для шведского телеком-оператора 3 Sverige онлайн-магазин 3Live
Shop. Особенно на волне развития E-commerce это смотрится не
просто актуально, а нереально круто…
В видео-анонсе онлайн-магазина показаны удивительной красоты
сенсорные экраны, которыми телеком-оператор оборудовал своих
менеджеров. И с помощью этого чуда техники они, как по Skype,
общаются с пользователями. С единственной разницей –
менеджеры 3 Sverige могут перемещать в области экрана
изображения продукции, спецификации тарифных планов… А
потом складывать все выбранные товары в “корзину”
SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/04/3-live-shop-b-reel-e-commerce/
INITIATOR: Hi3G Access AB, Sweden 7
8. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
ТОТАЛИЗАТОР ИЗ PRODUCT DEMO
Suave – бренд продуктов по уходу за телом, принадлежащий
Unilever, вместе с агентством Droga5 сделали забавный
тотализатор из product demo – Can You Tell – посадили перед
камерой двух девушек и немного над ними поиздевались.
Пользователи, которые угадывают, чья прическа выдержала
испытания с помощью Suave Professionals, получают купон на
скидку.
В результате, из обыкновенной демонстрации продукта
получилось маленькое интерактивное шоу, да еще и с реальными
призами, которые так просто выиграть. (Чем больше раз
угадываешь – тем больше скидка или больше бесплатных
продуктов.) Кроме того, стилисты объясняют, какого эффекта
можно достичь, используя разные средства Suave.
SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/08/suave-product-demo-game/
INITIATOR: Suave, USA 8
9. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
СОЦИАЛЬНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ AMERICAN EXPRESS
American Express решился на рисковую, но супер-прогрессивную
инновацию – предлагать на основе социографа Facebook
персонализированные спецпредложения владельцам карточек
AmEx.
Проект Link, Like, Love – это персонализированный купонный
сервис, только без купонов. Вместо всех купонов – карточка
American Express и профиль на Facebook.
После того, как пользователь связывает свой профиль на
Facebook с платежной картой, ему становится доступна
информация о специальных предложениях партнеров American
Express. По словам представителей AmEx, участие в программе
пока что бесплатно. Но очевидно, к тому моменту, когда
программа дойдет до России, компания установит тарифы для
партнеров.
SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/07/american-express-facebook-
sociograph-coupon/
9
INITIATOR: American Express, USA
10. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
INSTALEVI’S
Одним из первопроходцев интеграции Instagram в рекламу стал
%TAB-INAKTIV%
Levi’s.
Правда работает брендированный сервис достаточно примитивно:
пользователи, которые добавили в друзья аккаунт levisbrasil могут
следить за брендом, получая обновления с фотографиями-preview
новой коллекции.
SOURCE: http://www.levi.com.br/brasil/
INITIATOR: Levi Strauss & Co., Brazil 10
11. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
КОНКУРС НАОБОРОТ
Конкурс по поиску самой плохой погоды запустило немецкое
%TAB-INAKTIV%
турагентство TUI.
Участникам нужно загрузить на телефон специально
разработанное для этого приложение «Donnerwetter Jetter»,
которое автоматически определит информацию о погоде в том
месте, где они находятся.
Участник, которому больше других повезет оказываться в зоне с
свмой плохой погодой, получит путевку в Доминиканскую
республику.
SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/05/pogodnyj-chekin/
INITIATOR: TUI interactive GmbH, Germany 11
12. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
ЖИВЫЕ МАНЕКЕНЫ ПРИНИМАЮТ СМС-КИ
Толпа, которая собралась посмотреть на интерактивное peep show
в витрине американского магазина одежды Daffy’s, перекрыла
движение на близлежащих улицах…
В шоу можно было еще и участвовать – отправляя смс-ки моделям
в витрине, прохожие просили их что-то сделать или что-то одеть
или снять. В общем-то беспроигрышный вариант для привлечения
внимания…
Идея шоу принадлежит агентству DeVito Verdi
Cм. Видео
SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/10/daffys-peep-show/
INITIATOR: Daffy's, USA
12
13. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
HEINZ ИНТЕГРИРОВАЛ FACEBOOK В БУТЫЛКИ
В классическом дизайне американского кетчупа Heinz появился
новый элемент – ссылка на страничку бренда на Facebook.
Кроме логотипа Facebook на упаковке есть call-to-action «Фанаты
кетчупа объединяйтесь!»
Т.к. акция проходит не в России (и даже не в Германии), сложно
проследить, был ли это кратковременный эксперимент или
долгосрочное позиционирование. Но в любом случае, очень
современно.
SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/09/heinz-facebook-bottle-design-
integration/
INITIATOR: Heinz, USA 13
14. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
ПРОДАЖА ОБУВИ ЧЕРЕЗ ИНТЕРАКТИВНУЮ ПАНЕЛЬ
Интерактивный сенсорный экран AdiVerse – нововведение в
%TAB-INAKTIV%
магазинах Adidas от бренд-консультанта Start Creative.
На огромной панели отображается полная информация о
коллекции обуви, включая картинки, описания, 3D модели,
технологии изготовления, рекламные кампании и даже отзывы
покупателей. Заплатить за пару обуви на экране можно кредитной
карточкой.
SOURCE: http://vimeo.com/18701611
INITIATOR: adidas Group, UK 14
15. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
ARIEL УСТРОИЛ БОЛЬШУЮ DIGITAL-СТИРКУ
А вот пример тренда онлайн-оффлайн из Стокгольма. Digital-
инсталляция Ariel Fashion Shoot разыгрывала одежду среди тех, кто
попадет в нее из пушки, которой нужно управлять через Facebook-
приложение.
Буквально пару дней тому назад мы писали о российском кейсе
Panasonic, в котором нужно было управлять фотоаппаратом через
интернет. А у Ariel вместо фотоаппарата – управляемая пушка на
Facebook. (То, что у проекта нет промо-сайта, а все действия
осуществляются через Facebook, весьма симптоматично.)
И снова это вариация на тему product demo: в режиме реального
времени рубашки пачкаются, стираются и становятся снова чистыми.
При этом для пользователей интернета – это забавная игра, а для
прохожих – любопытное зрелище.
Над инсталляцией трудились сразу 3 агентства: Saatchi & Saatchi
Stockholm, B-Reel и Atomgruppen.
SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/09/ariel-ustroil-digital-stirku/
15
INITIATOR: Procter&Gamble, Sweden
16. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
DOMINO’S ВЫСТАВЛЯЕТ СЕБЯ НАПОКАЗ
Новый интерактивный билборд Domino’s на Times Square без лишней
осторожности показывает все отзывы клиентов о качестве продукции и
обслуживания.
Наверняка, какая-то модерация отзывов все-таки происходит, но суть
кампании – в том, чтобы публиковать не только положительные, но и
негативные высказывания в сторону кампании, чтобы картина была
максимально правдивой.
Отзыв можно оставить при онлайн-заказе на сайте. Там клиент узнает,
кто из сотрудников будет делать ему пиццу, и может потом выразить
ему свою благодарность или озвучить замечание. Все это
транслируется на Times Square
SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/08/dominos-tracker-times-square-
interactive-bilboard/
16
INITIATOR: Domino’s
17. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
КЕЙС-’МУЛЬТИТРЕНД’
Проект UGOJ (User Generated Orange Juice) объединяет в себе сразу 3
тренда - online-offline,фотографии улыбок и благотворительность! За
фотографии улыбок пользователей бренд Prigat делает свежевыжатый
сок и отправляет этот сок тем, кто не может себе позволить его купить.
Автор проекта для Prigat – израильское агентство Edologic, которое
прославилось кейсом Coca-Cola Facebook Village
SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/07/kejs-multitrend/
INITIATOR: Prigat, Israel 17
18. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
ПОБЕДА ОТ БРЕНДА
Сократить поток рекламы в процессе хода игры стало возможным
%TAB-INAKTIV%
с опцией от стартапа Kiip – названия брендов перекочевывают с
экранов на призы.
После перехода на очередной уровень виртуальной игры игроки
получают купон на реальный приз – например, это могут быть
чипсы или косметика определенных марок. Хитрый замысел Kiip в
том, что чувство победы у игроков будет ассоциироваться с
конкретным брендом.
SOURCE: http://kiip.me
INITIATOR: Kiip Inc., USA 18
19. MIXX TRENDS NEWSLETTER
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA
С IPAD’ОМ ПО ЖИЗНИ
Англичане опробовали iPad’ы, установленные на тележках в
супермаркетах, как новый медийный формат.
‘Пилотные’ тележки, оборудованные iPad’ами появились в сети
супермаркетов Sainsbury’s в Лондоне. Первым рекламодателем
выступил телеканал Sky, который рекламировал свои онлайн-
сервисы, транслируя с помощью приложения Sky Go транслировл
последние спортивные новости и игры.
Причем, тележки оборудованы сенсорами типа парктроника,
которые призваны уберечь тележки от столкновений, а солнечная
батарея (?!) поддерживает постоянную зарядку планшета.
Если такие тележки успешно пройдут ‘испытательный срок’,
нововведение могут распространить на остальные магазины сети
по всей стране
SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/09/sainsburys-trolley-ipad-sky-go-app/
INITIATOR: Sainsbury’s, UK 19
20. КОНТАКТЫ
ИСПОЛНИТЕЛЬНАЯ ДИРЕКЦИЯ ФЕСТИВАЛЯ GRAPE
RED APPLE MIXX 2011: MOSCOW / RUSSIA
Тел: +7 (495) 797 84 94
mixx@iabrus.ru 119991, г. Москва,
http://mixxrussia.ru/ Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, 3 этаж
Фестиваль Red Apple MIXX 2011 пройдет 29 сентября 2011 года в Конференц-холле «Swissotel Красные Тел./факс: +7-495-789-45-27
Холмы» по адресу: Космодамианская наб. 52 стр. 6
info@grape.ru
IAB Russia (The Interactive Advertising Bureau) входит в международную сеть ассоциаций IAB, основная http://grape.ru/
задача которой – рост и развитие рынка интерактивной рекламы. Отделения IAB успешно работают более,
чем в 40 странах. Среди членов IAB Russia: AdFox, Google Russia, Internest, Openstat, Rambler, RuTube,
TNS Gallup, Бегун, Каванга, Медиа-группа ЖИВИ!, ЗАО «Телекомпания «9 канал»», Яндекс. Более
подробную информацию о деятельности IAB Russia можно узнать на сайте www.iabrus.ru
20