Mini Grape Trends Newsletter 19

mini TRENDS
NEWSLETTER #19

ПИВНОЙ ШАРИНГ НАДАЛЬ ЖДЕТ EBAY ОБЛАГОРОДИЛ
QR-КОДЫ

TRENDS NEWSLETTER | 19

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

Новый год уже в разгаре - самое время для трендов!

Подзарядитесь свежими кейсами, новыми технологиями и
прорывными идеями! Пусть они помогут вам делать значимые,
крутые кампании, которые люди не просто заметят (что уже
полдела), но и запомнят!

Вдохновляйтесь и вдохновляйте!

Ваш Грэйп

PS: пожалуйста, расскажите нам, что вам нравится/не нравится в
Newsletter’е и чего, на ваш взгляд, не хватает? Мы хотим меняться к
лучшему! А для этого хотим лучше понимать, что будет интересно
увидеть в Newsletter’е вам - уверены, мы сможем выполнить ваши
желания!

Свой wishlist отправляйте на info@grape.ru или i.sheveleva@grape.ru!

*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email info@grape.ru


INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

04 BEST PRACTICE 22 LIFESTYLE

08 ONLINE 26 MEDIA

в
12 MOBILE полной TRENDONE TOP 15
версии

в
полной PROMO 31 STATISTICS
версии

в
в
полной NEW BUSINESS полной TRENDS
версии
версии

18 TECHNOLOGY 36 INTERVIEW


INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA

04 BEST PRACTICE
05
ПИВНОЙ ШАРИНГ

TOYOTA ДЕЛАЕТ DIGITAL

EBAY ОБЛАГОРОДИЛ QR-КОДЫ



ПИВНОЙ ШАРИНГ
Вы хотите приобрести аппарат для разлива пива, но
просить о подарке некого, а дарить себе самому как-
то не по-праздничному? - Приложение BeerFriender
позволяет найти такого же “страждущего” и
совершить покупку совместно.

Получить в подарок заветный девайс от Heineken
можно, если подарить его другу через
брендированное приложение.

Источник: http://hot-digital.ru/2011/12/podarok-drugu/
5



TOYOTA ДЕЛАЕТ DIGITAL
Смотрите, как много прикольных вещей сделала за последнее
время Toyota. Причем все активности самодостаточны, но выгодно
объединены в рамках одной кампании. Итак, в меню: реальный
сайт, 3D-гонки на Facebook и мобильное AR-приложение для
всемирного краудсорсинга.

На ‘реальном сайте’ есть ссылки на все остальное, так что начнем
с него. Одним солнечным днем в Токио группа художников
нарисовала сайт Toyota на стене дома. На создание рисунка ушло
ровно 8 часов и 6 минут, т.к. название модели машины (концепта),
который продвигает эта кампания – FT-86. Сайт fpw.toyota-
digital.com- это видео-трансляция стены в режиме Live, некоторые
части которой залинкованы с другими проектами/страничками
Toyota. Еще на сайте есть Twitter-трансляция. Причем,
специальные огни на ‘столбиках’ Twitter и Facebook,
расположенных рядом со стеной на улице, загораются после
каждого ‘расшаренного’ сообщения.

Сам по себе ‘реальный сайт’ – идея не новая. Взять хотя бы сайт/
офис дизайнера Стефана Сагмайстера, о котором мы писали еще
в прошлом году… Но реализация Toyota заслуживает респекта

Источник: http://hot-digital.ru/2011/11/toyota-world-report-app-digital/ 6



EBAY ОБЛАГОРОДИЛ QR-КОДЫ
Помните кейс Tesco (Home Plus), Медиа Гран-при Cannes
Lions 2011? eBay использовал ту же механику, но не для
покупок, а для пожертвований. Получился отличный
digital-OOH.

Через реальную витрину виртуального аукциона eBay
можно дарить детям подарки к Рождеству (которое уже
кстати не за горами). На ‘видео’-стене, которая
функционирует в качестве подарочной витрины,
изображены игрушки. Их можно купить в подарок детям,
просканировав один из QR-кодов. При сканировании QR-
кода каждой игрушки, она анимируется. Вот и все.

Судя по отзывам прохожих, главное преимущество такой
витрины – возможность сделать доброе дело на ходу.
Ведь просканировать QR-код с красивой картинки проще,
чем заниматься поиском благотворительного фонда и
перечисслением средств

Источник: http://hot-digital.ru/2011/11/ebay-oblagorodil-qr-kody/
7



08 ONLINE
НАДАЛЬ ЖДЕТ
ХАЛЯВА UNITED
ВЛАСТЬ ТОЛПЕ



НАДАЛЬ ЖДЕТ
Сразиться с чемпионом по теннису Рафаэлем
Надалем в виртуальной схватке и выиграть
настоящую поездку к кумиру могут фаны Bacardi на
Facebook.

Выполняя указания пользователей, именитого
теннисиста атакует машина для точечной подачи
мяча RoboServ 3000. Робот также может
регулировать скорость, дальность и угол подачи.
Цель - выиграть гейм одним броском мяча. Для
наиболее реалистичной игры движения теннисиста
были предварительно записаны.

Источник: http://on.fb.me/AlFzfh
9



ХАЛЯВА UNITED
Получить в подарок iPad, подарочную карту Amazon
или другие tech-призы можно посетив всего 1 сайт -
платформу брендированных конкурсов Shopularity.

Для участия достаточно зарегистрироваться через
Twitter или Facebook и собрать как можно больше
голосов в свою пользу. Для этого необходимо
максимально широко распростанить информацию о
конкурсе или призовом продукте в своей среде.
Выигрывает набравший наибольшее количество
голосов.

Таким образом, можно сравнительно бесплатно
превратить обыкновенного пользователя в
настоящего “евангелиста” какого-нибудь продукта или
компании.

Источник: shopularity.us
10



ВЛАСТЬ ТОЛПЕ
Руководить любимой футбольной командой в прямом
смысле слова есть возможность у мексиканских
фанатов.

У команды Murcielagos FC в мексиканском штате
Синалоа нет шатного тренера. Все решения по
ключевым вопросам принимаютcя коллегиально
голосованием фанатов через интернет или sms.
Фанаты решают такие вопросы, как выбор стратегии,
подбор игроков или их замена во время игры, и даже
присуждение премий.

Источник: www.murcielagosfc.com/site/murcielagos
11



12 MOBILE
РЕЦЕПТ ИЗ РЕКЛАМЫ
iРЕАЛЬНОСТЬ
24 AR-СТРИПТИЗ



РЕЦЕПТ ИЗ РЕКЛАМЫ
Получить интересный рецепт или дополнительную
информацию о продукте из ТВ-рекламы теперь может
каждый, у кого есть смартфон и программа Shazam.

Программа распознает музыкальные звуковые
фрагменты, а теперь и звуковые фрагменты из
рекламы определенных продуктов, предоставляя
доступ к дополнительному контенту от бренда.

В данный момент ее использует компания Pillsbury,
но в ближайшем будущем ее планируют использовать
компании Starbucks, Honda, Old Navy и Paramount
Pictures.

Источник: www.shazam.com/music/web/pressrelease.html?
nid=NEWS20110616131053
13



iРЕАЛЬНОСТЬ
Новое приложение для iPhone Parrot Carrot Safari –
еще один пример ‘кросс-медийных игрушек’. Оно
дополняет детскую книгу игрой, которая позволяет
ребенку находить знакомых персонажей повсюду
вокруг себя.

Книга Parrot Carrot рассказывает истории о
несуществующих персонажах, образованных из рифм
(например, попугай-морковка Parrot/Carrot).
Мобильная игра перемещает персонажей в
реальность, а точнее – в дополненную реальность,
позволяя детям находить забавных героев книги,
которые буквально летают вокруг них, и
соответствующие им рифмы.

Источник: http://hot-digital.ru/2011/11/integration-app-iphone-parrot-
carrot/
14



AR-СТРИПТИЗ
Помните AR-календарь Audi, в котором модели
автомобилей появлялись, только если на календарь
смотреть с помощью мобильного приложения? А как
насчет интерактивного каталога одежды с настоящими
моделями?

Как говорится, брюки превращаются… превращаются… в
элегантные шорты и не только… Главное, чтобы
обошлось без технических неполадок.

Если серьезно, идея, конечно, не новая. Да и каталоги
Victoria’s Secret, в общем-то, можно посмотреть без
всякого AR-приложения, но ведь запретный плод сладок.
Так что дополнительный слой контента, конечно, стоит
того, чтобы скачивать отдельное приложение

Источник: http://hot-digital.ru/2011/11/ar-striptiz/
15



в
полной PROMO
версии
РОБОТ-АБСТРАКЦИОНИСТ
AMERICAN EXPRESS ДАРИТ ПОДАРКИ
ВИРТУАЛЬНЫЕ МОДЕЛИ
HIGH-TECH ОТЕЛЬ
TWEET-КАФЕ
БАНКОМАТ НЕ ОБМАНЕШЬ



в
полной
NEW BUSINESS
версии
SMS-РИКША
FACEBOOK НЯНЯ ДЛЯ СОБАКИ
МАРКЕТИНГОВОЕ ТАКСИ



18 TECHNOLOGY
СВЕТО-ФУТБОЛ
ТЕРМИНАТОРСКИЕ ЛИНЗЫ
АРОМАТНЫЙ УВЕДОМЛЯТОР



СВЕТО-ФУТБОЛ
Погонять виртуальный мяч или поиграть в хоккей со
световой шайбой теперь не проблема для жителей Токио.
Электронно-световая спорт-площадка e-Sports Ground
открылась в одном из спортклубов.

Благодаря технологии, схожей с Kinect от Microsoft
игрокам не нужно надевать дополнительного
оборудования. В специальной темной комнате к потолку
прикреплены проекторы и сенсоры движения. Проекторы
передают изображение на пол, а сенсоры реагируют на
движения игроков и соответсвенно меняют расположение
картинки.

Источник: http://www.eurekacomputer.jp/
Компания: EUREKACOMPUTER CO., LTD, Japan 19



ТЕРМИНАТОРСКИЕ ЛИНЗЫ
Читать sms или электронную почту прямо в собственном
глазу - вполне возможно, скоро эта фантазия станет
реальностью. Произойти это может благодаря
революционной разработке Вашингтонского
Университета.

Ученые создали глазную линзу со встроенной
микросхемой в тысячу раз тоньше человеческого волоса.
В нее также встроена беспроводная батарея и
светодиоды.

В будущем такая линза сможет проецировать трехмерное
изображение, что безусловно оценят геймеры.
Пока что тестовый экземпляр работает только в
нескольких сантиметрах от источника питания.

Источник: http://www.bbc.co.uk/news/health-15817316
Компания: Washington University, USA 20



АРОМАТНЫЙ УВЕДОМЛЯТОР
Вы когда-нибудь мечтали получить письмо с ароматом
ванили или твит с ароматом лаванды? Не вопрос! Если у
вас есть малыш Olly – устройство, преобразующее
цифровые сигналы в запахи.

Этот незаменимый предмет был создан лондонским
дизайн-бюро Mint Foundry. Получив электронный импульс
через USB, устройство впрыскивает одну дозу
ароматизатора в воздух. Его можно настроить так, что
любые Ваши действия на компьютере будут
сопровождаться определенными запахами. Контейнеры
для ароматов можно заполнять аромамаслами,
любимыми напитками и пр.

В эру всеобщей виртуализации Olly – важный шаг на пути
к превращению виртуального мира обратно в реальный.

Источник: foundry.mintdigital.com
21



22 LIFESTYLE
QR-НЕДВИЖИМОСТЬ
ГЕЙМЕРЫ В ОБЛАКАХ
НА ПУЛЬСЕ ЗДОРОВЬЯ



QR-НЕДВИЖИМОСТЬ
Продавать недвижимость станет эффективнее с
помощью QR-кодов и NFC. Для этого их можно наносить
на “смартбортды” вместе с табличками “Продается”.

Потенциальный покупатель сможет получить всю
необходимую информацию об объекте, просто
отсканировав QR-код или поднеся телефон к полю NFC.

Помимо этого продавцы недвижимости смогут
оперативно получать информацию о том, какие объекты
имеют наибольший спрос, а также персональные данные
заинтересовавшихся покупателей.

Источник: http://www.kremersigns.co.uk/smartboard/index.html
Компания: KREMER SIGNS, UK 23



ГЕЙМЕРЫ В ОБЛАКАХ
Играть в онлайн-игры на мобильных устройствах с
поддержкой облачных технологий стало реальностью.
Это может быть не только PC или Mac, но и планшет, и
мобильный телефон.

Сервис OnLive открывает доступ к базе игр, в которые
можно начать играть на своем PC и продолжить с того же
места на любом портативном устройстве. Все, что для
этого нужно – это подключение к интернету. Интересно,
что управление игрой настроено специально под
тачскрин для максимального удобства.

Microsoft тоже не отстает и выпустил специальное iOS
приложение для пользователей Xbox Kinect. Приложение
My Xbox Live позволяет делится с друзьями своими
достижениями в игре, редактировать свою аватарку и
связываться с игровым центром Xbox.

24
Компания: OnLive, Inc., USA
Microsoft, Inc., USA



НА ПУЛЬСЕ ЗДОРОВЬЯ
Следить за тем, насколько здоровый образ жизни вы
ведете, Вам поможет новинка от Jawbone – браслет UP.
Какой продолжительности и качества ваш сон, сколько
шагов Вы прошли за день, какую пищу съели – все это
браслет фиксирует и отображает в специальном iOS-
приложении.

В него встроен шагомер и датчик глубины сна, и все это
аккуратно упаковано в силиконовую оболочку.

Правда, чтобы показания были полными и верными,
браслет необходимо носить круглосуточно, что не всем
может показаться удобным.

Источник: jawbone.com/up/buy
Компания: Jawbone, USA 25



26 MEDIA
PAYPAL ПРОДВИГАЕТ ПАРТНЕРОВ
SAMSUNG СДЕЛАЛ ИЗ САЙТА ПЛАНШЕТ
MCDONALD’S РАСПУСТИЛ СВОИ БАННЕРЫ



PAYPAL ПРОДВИГАЕТ ПАРТНЕРОВ
В новой баннерной кампании сервиса онлайн-платежей
PayPal фигурируют партнеры компании, которые
принимают платежи через PayPal, и специальные
условия на покупки у них для пользователей сервиса.

Отличный способ наладить отношения сразу с обеими
целевыми аудиториями - B2C и B2B!

Компания: PayPal 27



SAMSUNG СДЕЛАЛ ИЗ САЙТА ПЛАНШЕТ
Глядя на картинку вы видите планшет? Правильно! Но не
совсем! Потому что это не сам планшет, а его product
placement на сайте испанской газеты El Mundo.

Оформление сайта в виде планшета показывает, как бы
выглядела газета, если бы пользователь читал ее на
планшете Samsung Galaxy Tab. При желании, такое
оформление можно выключить, или наоборот еще и
посмотреть рекламный ролик бренда.

Компания: Samsung 28



MCDONALD’S РАСПУСТИЛ СВОИ БАННЕРЫ
Rich media от McDonald’s распространяется на весь сайт
msn: при клике на боковой баннер, оживляется верхний,
и герои из этого баннера спускаются вниз по сайту,
будучи атакованы из другого бокового баннера, пока не
оказываются в баннере нижнем.

Конечно, путешествия героев рекламы по сайту - дело не
новое, но в данном случае интересно то, что обыграны
все элементы.

Компания: McDonald’s 29

15
TOP
TRENDS
FROM TRENDONE

БЕЖИМ ВСЕМ МИРОМ SIRI ПЛАТИТ МЫЛО-СТИКЕР



31 STATISTICS
Проникновение интернета в России. Осень 2011

Проникновение интернета в населенных пунктах
Digital-мамы



Digital-мамы

34



в TRENDS
полной
версии
Facebook vs Google: битва следующего десятилетия

Предел контроля

QRеальность

Твои мои песни

Siriline



36 INTERVIEW
Poke digital рынку



Poke digital рынку
Что должен понять и изменить рынок, чтобы делать digital, рассказывает Ник Руп -
основатель агентства Poke и один из главных digital-умов по версии AdAge.
Ник Руп (Nick Roope) делает digital в крутом лондонском агентстве, которое сам Nick Roope,
же и создал, но в один прекрасный момент он вышел на новый уровень -
уровень всего рынка, и теперь Ник не просто делает digital сам, но и помогает Chair at The Lovie Awards
другим, являясь председателем фестиваля Lovie Awards, сопредседателем Co-chair at Internet Week
Internet Week Europe и послом Webby Awards в Великобритании. Еще журнал Europe
AdAge и Creativity Online включили Ника в TOP 50 главных рекламных умов UK Webby Ambassador at
2011 года... А еще Ник придумал первую дизайнерскую энергосберегающую The Webby Awards
лампочку Plumen 001, и первую телефонную трубку, которая Founder / Owner at HULGER /
подсоединяется к мобильному телефону и другим девайсам. Вот так! PLUMEN
Executive Creative Director /
Как организатор Lovie Awards и Internet Week Europe, скажи, в чем на твой Partner / Founder / Owner at
взгляд ценность таких мероприятий для публики? ‘Собрать тусовку’ - да... Poke
‘поделиться опытом’ - да.... Но что самое ценное для участников и гостей?
Как ты думаешь, такие события правда могут расширить сознание/
открыть новые горизонты, вдохновить на что-то важное? Или ты ставишь можете себе позволить закапывать голову в песок.
другие цели? И как их достигаешь?
The Lovie Awards и Internet Week Europe помогают
Я настолько вдохновлен самим интернетом, и существует так много предметов осознать, что «интернет» больше, чем только
для восхищения... Но проблема на данный момент заключается в том, что мое «интернет-рынок», и что это культурный и
воодушевление разделяет узкая группа людей. Вокруг разных практик и социальный феномен, так же как и коммерческий.
идеологий сформировались узкие сообщества, что позволяет им легче Забавно, что это понимание можно вполне
справляться с какими-то практичными проблемами и вопросами. Но такой использовать и для коммерции. Интернет все время
’закостеневающий’ подход не достаточен для того, чтобы учиться у развивается, у него нет границ, так что если вы
профессионалов из смежных сфер и вдохновляться их достижениями. хотите привлечь внимание людей, нужно
Рекламщики думают, что у них есть ответы на все вопросы, и точно так же представлять себе и общую картину, и детали.
думают и ‘технари’, и стартаперы и т.д. Но ведь это еще настолько молодая Например, как можно понимать что-то в индустрии 37
сфера и настолько многому можно друг у друга научиться, что вы просто не online fashion, если не понимать, что такое sharing,



каково поведение людей и их социальные привычки... Как можно языках (а в следующем году их будет еще больше), чтобы начать
заниматься онлайн-ритейлом, не зная, как твои покупатели проводят замечать крутые работы из разных регионов, несмотря на
свое время, что мотивирует их переходить с одной странички на языковые различия.
другую, с одного онлайн-магазина на другой, и с чем они вас
сравнивают. Что ты лично для себя вынес из этих мероприятий (если,
конечно, у тебя была хоть малейшая возможность послушать
Я начал свою карьеру как креатор, и теперь руковожу целой семинары и лекции в перерывах между организационной
компанией, которая называется Poke. Мне кажется, я уже пришел к беготней)?
тому, что наша команда - знания и навыки - нас не ограничивают, а
наоборот - мы можем сделать почти все. Большим ограничением для Мы хотели как можно дальше отойти от обмена информацией и
нас часто является неспособность рынка понять, какую ценность для приблизиться к обмену опытом и вдохновением. Потому что я
пользователей представляет то, что мы создаем, инвестировать и отлично помню, что на многих конференциях, на которых мне
правильно управлять внутренними процессами, связанными с доводилось бывать, я получал массу информации, но не знал,
проектом. В общем, все сводится к пределам понимания, и Poke не как ее применить для моего бизнеса. Мы решили, то контент и
обязан учить клиентов тому, что выходит за рамки того, что требуется формат наших ивентов будет другим - они должны пробуждать
при работе над их проектами или специфики нашей работы (конечно, умы и вдохновлять в той же мере, что и информировать, чтобы
в том случае, если клиент сам этого не хочет - тогда мы, естественно, люди уходили, заряженные этой энергией и творчеством. И чтобы
всегда рады помочь). Internet Week Europe и The Lovie Awards - что-то из этого они смогли непосредственно применить в своей
намного более правильная возможность объяснить рекламному работе и в своих проектах буквально на следующей же неделе
сообществу наш подход к тому, что стоит и не стоит делать. Это после конференции.
более умный способ показать, куда двигаться дальше, через примеры
и бенчмарки, когда само сообщество определяет лучшее в индустрии. Главный же вывод для меня, кроме того, что я уже сказал - это
то, что компании становятся более творческими и умными в
Еще есть европейский аспект того, почему важны эти платформы. использовании social connectivity, что cама атмосфера digital-
Европа - это потрясающий регион в основе которого лежит огромный проектов становится намного более насыщенной и более
пласт истории, культуры, традиций. Но даже несмотря на продвинутой, даже несмотря на то, что для потребителей (если
возможности интернета эти культуры и традиции не спешат все сделано правильно), наоборот, все становится проще и
сближаться. Каждый язык - это барьер, который препятствует интуитивнее.
сотрудничеству, взаимообразованию, партнерству... И это, на самом
деле, не дает нам развиваться, потому что мы не используем все Что ты собираешься изменить на следующий год?
великие возможности, которые накопились за годы нашей совместной 38
истории. Поэтому мы на The Lovie Awards оцениваем работы на 5 Мы хотим расширить количество стран-участников из Европы, и с



точки зрения оцениваемых работ, и в плане контента. Будет они воспринимают исключительно как отдельные небольшие
больше узнаваемых персон из мира культуры и искусства. кампании, которые требуют больших медиа-вливаний на
Лондон будет оказывать большую поддержку мероприятию и его раскрутку и потом оказываются никому не нужными еще до
участникам. И в целом, мы собираемся наращивать масштабы, того, как успевают развернуться на полную катушку. Мы на
несмотря на нестабильную экономическую ситуацию. протяжении долгого времени пытались доказать, что
правильным является другой подход - модель построения
Глядя на работы, которые были поданы на The Lovie Awards сообщества, в котором идет непрерывающаяся коммуникация
со всей Европы, какую ты видишь картину с точки зрения и общение. По мере того, как вы добавляете новых
развития digital-рынка в разных регионах? пользователей, фолловеров, фанатов, подписчиков и т.д.
соотношение медиа к креативу меняется, способствуя
У меня сложилось впечатление, что стандарты и качество расширению сообщества. В какой-то момент вас начинает
значительно различаются в разных регионах. И несмотря на то, слушать огромное количество вовлеченных пользователей, по
что многие локальные тенденции в мировом масштабе крайне низкой цене и с минимальными инвестициями в медиа,
оказываются уже устаревшими, на тех же рынках могут быть что подводит к логичному вопросу - а зачем делать иначе? Эта
потрясающие компании, которые создают потрясающие вещи на теория, конечно, состоятельна, но реальность, в которой вам
очень высоком уровне и открыты миру, в отличие от своих коллег. нужно развивать и поддерживать вовлечение и построение
Мы пытаемся найти как раз такие локальные проекты, которые сообщетва, безусловно, бросает множество вызовов. Так что к
соответствуют глобальным мировым стандартам. концу года мы чувствуем себя очень уверенно относительно
креативного направления и в целом, развития и нынешних
В чем ты видишь главные достижения - свои и агентства показателей проекта.
Poke в 2011 году? Какие цели намечаешь на 2012?
Также мне было очень радостно наблюдать за тем, как
Одной из основных задач для нас было выстроить сообщество развивалась наша работа с Huffington Post. Мы создали для
вокруг The Feed (проект агентства Poke для компании Orange. них ‘шумный’ редакторский инструмент, который помог им
Платформа, через которую регулярно осуществляются усилить рост в Великобритании после запуска в этом году. The
различные интернет-акции. Прим. ред.). Это долгосрочная Gauge - это намеренно вызывающий разногласия визуальный
платформа для вовлечения, которая выросла из старой ECRM- сервис опросов, который позволяет редакции вести простой и
программы на базе email, которую мы вели для Orange на точечный диалог с читателями и блоггерами на самые горячие
протяжении многих лет. темы дня. Причем за счет его провокативности он еще и
распространяется через социальные сети, порождает
Большая проблема многих digital-проектов в том, что опыт дискуссии и позволяет СМИ формировать еще более четкое 39
маркетинговых коммуникаций у компании уже накоплен, и digital понимание общественного мнения. А учитывая, что каждый



день рождает свежие новости для обсуждения, это получается Что изменилось и что продолжает меняться в плане
еще одна долгосрочная коммуникационная система там, где взаимоотношений digital- и классических рекламных
могла бы быть просто короткой и дорогой лонч-кампанией. агентств и того, как они делят рекламные бюджеты?

Важный вызов для нас - как сделать так, чтобы команда Poke В Лондоне это очень острая проблема. До сих пор, можно
всегда была замотивирована, при переходе от таких больших и сказать, идет бой или даже я бы сказал рестлинг за контроль.
более статичных (‘монолитных’) проектов к более разрозненным В итоге, все закончится некой поликультурой, которая
и мелким задачам. Но я рад признаться, мы находим решения. позволит разным бизнесам занимать главенствующую
позицию в разных обстоятельствах. Я думаю, время
В каком виде digital вошел в клиентские брифы? и к чему стандартных форматов агентств, которые были бы
клиенты еще не готовы, чего они еще не понимают? взаимозаменяемы, ушло, но новая структура еще не
выкристализовалась в какую-либо стабильную форму, так что
Нет ни единого клиента, который бы не понимал, что digital это подстраивание будет продолжаться еще некоторое время.
сегодня крайне важен (наконец-то!). Но существует еще масса
недопониманий относительно ценности и актуальности всех По моим ощущениям, следующая фаза - за прорывными
digital-аспектов. Существует важная тенденция,которая кейсами, которые будут транслировать неприрекаемые и
заключается в том, что многие маркетологи следуют течениям важные для всего рынка ценности, и менять покупательские
моды и не ищут точного микса, который бы отражал их привычки всего рынка. Но это займет время.
непосредственные нужды и возможности. Среднестатистический
заказчик не так уж продвинут, так что даже если у вас есть Какая сейчас самая модная профессия в digital?
правильные решения их задач, всегда находятся сотни преград,
которые помешают ему вас услышать, еще до того, как вы ему Пожалуй, самыми трендовыми я бы назвал или Social Media
что-то расскажете. К сожалению, это также значит, что многие и Architect или UX (user experience). На Front end developers
многие клиенты обжигаются, покупая плохую работу, которая не тоже сейчас высокий спрос, если они знатоки HTML и "fluid
решает поставленных задач и в результате порождает еще design".
больше недоверия в тот момент, когда они задумываются о том,
чтобы заказывать digital-услуги. Конечно, со временем эта Ну и в заключение, что ты делаешь, когда не работаешь?
ситуация изменится, но на сегодняшний день на рынке совсем не
много по-настоящему удачных digital-проектов. Это, кстати, еще Тусуюсь с моим сынишкой Sonny. Ему два с половиной года, и
одна причина, по которой важны The Lovie Awards - они помогают у нас все просто. Бегаем по горам, находим улиток в саду.
задавать стандарт индустрии и показывать, к чему нужно Ходим на прогулки в лес, пинаем листья или ищем крутые 40
стремиться, подобно СМИ. палки. Это отличный антидот против моей сверхзапутанной и



абстрактной рабочей жизни.

41

КОНТАКТЫ
GRAPE
MOSCOW / RUSSIA

119991, г. Москва,
Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж

Тел./факс: +7-495-789-45-27
info@grape.ru

GRAPE UKRAINE
KIYV / UKRAINE

01001, Kiyv,
Holosiivska, 7

Tel.: +380 503111874
officeua@grape.ru

42

Mini Grape Trends Newsletter 19

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Mini Grape Trends Newsletter 19

Ähnlich wie Mini Grape Trends Newsletter 19 (20)

Mehr von HUNGRY BOYS Creative agency

Mehr von HUNGRY BOYS Creative agency (20)

Mini Grape Trends Newsletter 19