Доклад на Российской Интернет Неделе 2011

1. тренды
2012

2. Возвращение
к истокам

3. Возвращение к истокам
Имиджевая реклама? Вдохновлять пользователей? Общаться в
рамках платформы бренда? Улучшать показатели бренда?
Бренды в социальных сетях всегда рискуют услышать о себе
правду. Если за продуктом не стоит что-то уникальное,
особенное, потребитель не поверит в какое-либо сладкое и
наикрасивейшее сообщение.
Получается, сошиал медиа маркетологи должны научиться не
просто выдумывать длинные истории, а ИНФОРМИРОВАТЬ
об RTB продукта.
Реклама возвращается к исконным своим целям
- прежде всего, рассказать о том, какие
человеческие инсайты удовлетворяют бренды

4. Новый
медийный опыт

5. Новый медийный
опыт
Только представьте, что ролики с ТВ экрана
неожиданно стали говорить с вами
человеческим языком, рассказывая о реальных
ваших проблемах, указывая на эффективные
способы их решения... Это не футуристическая
зарисовка, это происходящая на ваших глазах
революция в медиа рекламе, в частности в
интернете. Когда работа с потребителями в
социальных медиа показала выдающиеся
результаты, стало очевидно - без
непосредственно диалога нет
коммуникации.

6. Реклама
вне контроля

7. Реклама вне
контроля
Мы все жалуемся, что "клиент дурак", но ничто так не
подтверждает наши стенания, как работы от Miami AD School,
которая по версии Future Cannes Lions от AKQA признана
лучшей в мире в этом году. Ребята придумали много
нашумевших кейсов, но самый удачный - Russian Standart
Roulette - возможно поиграть в русскую рулетку виртуально в
фейсбуке со своими друзьями. Популярность решения была
настолько ошеломляющей, что юристы Русского Стандарта
хотят создать прецендент и наказать студентов. Но нужно ли
их судить? Если основным мерилом эффективности
становится "популизм" - цитирование и
упоминание со стороны ЦА.

8. Новый
потребитель

9. Самореализация
Эстетизм
Познание
Уважение
Принадлежность
Новый Вконтакте
потребитель и мобилка
Хата
Как разговаривать с ним? Маргинал,
который живет вне пирамиды
ценностей Маслоу?
Пожрать

10. Развлечение -
новый формат
коммуникации

11. Развлечение - новая
форма коммуникации
Мы уже свыклись с термином Gamification. Но дальше
- больше. Новый потребитель уже не только не
заметит ваше сообщение в не контекста. Вне
ситуации. Он не станет интересоваться вами,
если вы его не развлекете! Общение между
потребителями и брендами, между друг другом
превратилось в постоянное развлечение.

12. Борьба
за внимание

14. ВКонтакте Одноклассники
и даже всемогущий Facebook...
В 2011 среднее время на сайте падает

15. Потеря внимания у пользователей к социальным сетям
и порталам в пользу бренд платформ

16. Завоеванная
аудитория -
новая ЦА

17. Завоеванная Бренды собрали армии, под знаменами своей религии.
И теперь, эта аудитория стала их целью.
аудитория - Научиться вовлекать, провоцировать, сохранять,
заинтересовывать early adopters оказалось куда
новая ЦА важней, потому как новый рубеж - это друзья лояльной
аудитории. Люди должны стать носителями / проводниками
бренд идеи и коммуницировать ее окружающим.

18. Завоеванная Бренды собрали армии, под знаменами своей религии.
И теперь, эта аудитория стала их целью.
аудитория - Научиться вовлекать, провоцировать, сохранять,
заинтересовывать early adopters оказалось куда
новая ЦА важней, потому как новый рубеж - это друзья лояльной
аудитории. Люди должны стать носителями / проводниками
бренд идеи и коммуницировать ее окружающим.

19. Где вы сейчас -
имеет значение!

20. В этом кафе твой друг из
университета, зачекинься
iOS 5 с ним и получи чизкейк в
Аккаунты в соцсетях 4sq radar подарок
Mobile
(CRM)
Поиск, почта
А тут скидка 10% при
чекине на беспроводную
Реклама по-настоящему станет геолокационной и ситуативной, что усилит клавиатуру, которую ты
внимание потребителя к бренду в момент непосредственного его присутствия гуглил вчера
в подходящем месте.

21. Контент
станет
рекламой

23. 26 561
созданных пользователями единиц
Facebook
это уже
использует
контента
=
баннеров, разработанных вашей
целевой аудиторией в рамках
коммуникации со своими друзьями
для своих же друзей

24. Смерть
промосайта

25. Зачем промосайт?
Ведь его жизненный цикл 2-3 месяца... И чтобы
быть в тренде, нам нужно повторять каждый раз
функционал FB или Вконтакте?
Промосайты в Вконтакте?!

26. Изменение
интерфейса

27. audio
txt +
+ video
+
pics kinetikos

28. Оптимизация
усилий

29. SMO
social media optimisation

30. Диджитал
экспертиза
у всех

31. Расход на интернет будет в каждой смете!
Думаете PR или Event агентство не занимается digital?
Внимательно посмотрите их rate card на следующий год.

32. В СЛЕДУЮЩЕМ ГОДУ КАЖДЫЙ ДЕНЬ
МЫ БУДЕМ ОТВЕЧАТЬ НА ВОПРОС:
“А если убрать digital комуникацию, бренд
что-либо потеряет?”

33. https://www.facebook.com/vlad.sitnikov