Презентация для I-COMf 2011.

1. Тренды 2011:
вызовы и ожидания

2. ПОЛЕ

3. Агентства
Сети Приложения
Пользователи Форматы
коммуникации
Бренды

4. БРЕНДЫ

5. Создание своей
религии
Возможность объединить людей с помощью технологии
и идеологии всегда будет подталкивать к реализации
модели власти давно испробованной людьми.
Рекламисты всех соединят API и Геббельса.
«Мы добиваемся не правды, а эффекта»

6. Изменение теории
построения бренда
Мы жили в формате - ИМИДЖ и СООБЩЕНИЕ
А стали жить в формате ДЕЙСТВИЯ,
пользователи / клиенты судят по результату
взаимодействия в социальных медиа.

7. СОЦСЕТИ

8. Плагиат
Cоциальные сети случившиеся внезапно, но получившие
аудиторию будут использовать удачные инсайты для
удовлетворения своей аудитории и роста монитезации.
Groupon - выстрелил.
Facebook и Google идут по следам...
В нашем мире - выбор в пользу собственных идей часто
оказывается тупиковым.

9. Достижение предела
Аудитория Интернета
в целом - 29919.1
Vkontakte - 22664.2
TNS. Web Index. Декабрь 2010

10. Достижение предела
Будет ли война в Интенетах? Между VK и FB?
Варианты развития 2011
1) обмен трафиком
2) война на удержание...
=
качественный скачок в области контента

11. Контент стал рекламой
Социальные сервисы будут продавать брендам то, что у
них есть - пользовательский контент.
Facebook и Twitter уже дали такую возможность.
Нравится отзыв о твоей работе - спонсируй его, минуя
агентства - через простой интерфейс в твоем же
профайле.

12. Hot
ГЕОЛОКАЦИЯ
+
МОБИЛЬНЫЕ СОЦСЕТИ
+
ИГРОВЫЕ СОЦСЕТИ

13. АГЕНТСТВА

14. Изменение позиции
2008 2010 2011
медиа digital digital
разработчики агентства агентства,
вайрал + где
соцмедиа соцмедиа соцмедиа
SEO всего лишь
дизайн студии услуга

15. Гонка зарплат
Работать некому!
Курсов - нет!
Проблема стоит не только у регулярных агентств, что
решили продавать соцмедиа, но и у лидеров рынка.
Нужно срочно организовывать программы обучения.

16. Борьба за новые
форматы
Интеграции Медиа сеть с оплатой за
в игры? полезные действия?
Эксклюзивы с быстрорастущими
новыми площадками?

17. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

18. Интертеймент 2.0
Видеоблогинг добавляет
изюминку популярным ТВ шоу.

19. http://twitter.com/#!/tina_kandelaki
39,977 фоловеров
хммм...
похоже это уже свое издание...

20. Сиськи и
твиттер
стали
политическим
орудием.

21. Эра интерактивного ТВ
Телевидение теряет оригинальность, наше поколение
постепенно отвыкает его смотреть. У зомбоящика
просто не будет аудитории через 2-3 года. Чтобы ее
сохранить - ТВ будет все больше и больше копировать
интернет = интерактивность.

22. КОММУНИКАЦИИ

23. Where is Satan?

24. Рунет изменился
ВКонтакте.коннект - Open API
Наконец бренды получили доступ к анкетам 100 миллионов пользователей крупнейшей площадки, а
последние - единое хранилище всех данных для всех сайтов рунета. В 2011 не только следует ждать
куда более персонализированного подход в онлайн коммуникациях с потребителем, но и повышения
качества и креатива онлайн кампаний.
http://vkontakte.ru/blog.php?act=s&nid=118

26. Изменение медиа
лендскейпа
Порталы -> социальные сети
Медиа закупки -> соцмедийные агентства

27. Новое понимание контекста
в рекламе
Мы привыкли воспринимать понятие “контекст” в digital как реклама на страницах выдачи
поисковых запросов. Но развитие технологий требует расширить емкость этого определения.
Почему? Потому что пользователи перестанут воспринимать сообщения от брендов вне
событийного контекста. Если сообщение не соответствует бэкграунду политико-культурной
ситуации в момент медиа потребления, оно попадет в зону информационной слепоты /
невидимости для потребителя. Бренд должен научиться не только соответствовать содержанию
искомой человеком информации, но и времени, ситуации потребления, формату контакта.
Коммуникация должна соответствовать, быть связанной с происходящими событиями в жизни
общества. Технологии и digital агентства уже позволяют реализовывать подобные стратегии.

28. Смерть сайта
Ваш сегодняшний день
7:00 8:20 9:45 10 — 20 20:00 23:55
Мы просыпаемся, берем в руки Смотрим пробки Подкасты в пробках Работаем Смотрим куда пойти после Ложимся спать
iPhone, читаем твиттер и по дороге работы
смотрим погоду. к машине
Ваш день прошел в Интернете - но не в вебе.
Эпоха сайтов на закате, переход от веб-платформ к приложениям-сервисам, которые используют Интернет для передачи контента, но
при этом им не нужен веб-браузер для его отображения, в самом разгаре.
Есть сайт, но нет приложений или мобильных версий? Пока!

29. CRM
соцмедиа маркетологи должны научиться
работать с огромными аудиториями
500к VS 1 млн
а что дальше?

30. Соцмедиа стратегия для ТОП100
брендов в России

31. Соцмедиа стратегия для
ТОП100 брендов в России
Много работы!!!
Торжество технологий автоматической
обработки.
Снижение качества...
Усталость!

32. СКУУУУУЧНО

33. Скучно
Пользователи устали.
Значит нам нужны новые процессы,
яркие идеи, интересные приложения, увлекательный
контент, новая манера общения...
НОВЫЕ ЛЮДИ

34. Поживем...
посмотрим?
+7 (495) 789 4527
info@grape.ru