This is a project about Absolut Vodka. It is focused in the strategy of Marketing the company uses. It's in the Albanian language. Hope that you will enjoy it! :)
2. ABSOLUT VODKA
“Nje fillim Absolut”
HISTORIKU I KOMPANISE
ABSOLUT VODKA eshte nje marke suedeze e
vodkes,prodhuar ne jug te Suedise
Emri I pijes u ndryshua ne “Absolut Rent
Brannvin”(Absolutely pure Vodka) nga Lars Olsson
Smith,per te promovuar produktin e permiresuar.
Ne fillim te viteve 1970,qeveria suedeze kishte marre
kontrollin e prodhimit dhe shperndarjes se industrise se
pijeve alkolike,perfshire ketu edhe Absolut Vodka.
Ne fund te viteve 1970 Absolut Vodka filloi te
eksportohej ,megjithate 99%e vodkes se konsumuar ne
SHBA ishte e prodhuar ne SHBA.
Meqenese shumica e konsumatoreve e kombinonin
vodken me leng portokalli apo limoni,nuk I kushtonin
rendesi cilesise ne thelb te vodkes:me e lire,me e mire!!
3. Historiku i kompanise
Nderkohe,1% e tregut te vodkes a ne SHBA dominohej
nga Stolichnaya,vodke ruse e importuar qe prej vitit 1968
nga Bashkimi Sovietik
E krijuar posaçerisht per eksport,Stolichnaya ishte nje
prej vodkave me te mira ne Rusi,dhe e vetmja vodke ruse
“zyrtarisht” e eksportuar ne Amerike
Shumica e emrave te vodkes se prodhuar ne SHBA
kane emra ruse,si:Smirnoff,Romanoff,Georgi
Ne vitin 1978,Vin&Sprit ishte gati te testonte pijet,keshtu
qe dergoi nje delegacoin ne SHBA.
Me pas gjeten nje shperndares ne SHBA.Por aty u
perballen me pyetjen:”Kush ka degjuar ndonjehere per
vodken suedeze?!Dhe ajo nuk ka nje etikete,do te
zhduket menjehere.Nuk do te shitet kurre!!
4. Po etiketa...?
Etiketat e absolut Vodka,pavaresisht
variacioneve dhe shijeve,permbajne te
gjitha etiketen me logon unike te tyre
Ne disa fushata jane
promovuar shije te reja te
pijes,dhe bashke me
to,edhe etiketat
perkatese,dizenjimi i te
cilave ka qene ne nje nivel
te larte,punuar nga artiste
dhe dizenjatore te
famshem
5. Pozicionimi i Absolut Vodka ne treg
Abslout Vodka
renditet e 4-ta ne
pijet spirit dhe e para
ne tregun
nderkombetar te
vodkes
Renditja e 10 markave me temira te
pijeve alkolike ne tregun boteror
•
Millions of arka me 9 liter
• Smirnoff 24.8
• Bacardi 19.3
• Johnnie Walker* 16.2
• ABSOLUT VODKA 10.9
• Jack Daniel’s 9.9
• Captain Morgan 9.0
• José Cuervo 7.0
• Jagermeister 6.6
• Baileys
6.6
• Ballantine’s 6.2
8. 1) Youth(te rinjte):
Mosha 18-26 vjec
Party-group
Te ardhura te uleta
2) Working couple(ciftet ne
pune)
Te ardhura te mjaftueshme
Eksperimentime
Konsumatore jobesnike
3- Old edge(mosha e vjeter)
Mosha 45-65 vjec
Te ardhura te larta
Besnikeri ndaj markes
10. Teoria neoFrojdiane e
personalitetit
-Nevoja per perfeksion:
mendimi per “boten
absolute”.
-Nevoja per tu shprehur :
provokon audiencen te
shprehin vetveten dhe
opinionet e tyre.
- Nevoja per te kenaqur
kureshtjen.
Dashuria, ndervepri
mi social me
personin tjeter.
-Pergjegjesia
sociale,kujdesi per
boten.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18. TEMA- Reklamim produkti
Absolut Piercing
DISKUTIMI:
Subkultura e komuniteteve
gay & punk ne
Amerike ne vitet 60’.
SIMBOLET:
1- pirsing ne shishe. Aksesori i treguar
ne figure eshte simbol i subkultures
moderne vecanerisht i minoritetit gay.
2- Metafore e trupit njerezor.
19. TEMA- Reklamim produkti
Absolut Piercing
DISKUTIMI:
Subkultura e komuniteteve
gay & punk ne
Amerike ne vitet 60’.
SIMBOLET:
1- pirsing ne shishe. Aksesori i treguar
ne figure eshte simbol i subkultures
moderne vecanerisht i minoritetit gay.
2- Metafore e trupit njerezor.
20. Absolute Clarity
DISKUTIMI:tensioni I marredhenive
mes USA
dhe Bashkimit Sovjetik
SIMBOLET:
Xhami zmadhues si nje objekt per
te theksuar emrin dhe vendin e
origjines se Absolut Vodka
21. TEMA: Objekte Absolute
Absolut Tradition
DISKUTIMI: Festimi I
Krishtlindjeve
SIMBOLET:
1- Simbolet ikone(dhuratat,
pema e Krishtlindjeve)
2 -Silueta e shishes Absolut e
perbere nga treni loder te con
ne
konceptin e Krishtlindjeve
tradicionale
22. TEMA: Qytetet Absolute
Absolut Las Vegas
DISKUTIMI: Ideja e perfaqesimit te
nje qyteti
SIMBOLET: Karkaleca deti& salce
(kapaku I shishes)
te rregulluara ne formen e
shishes absolute
23. TEMA – Histori Absolute
In an Absolut World
SIMBOLET:
1-pjeset e trupit njerzor(mashkull)
2-trendafilat e kuq
3-kitara & tatuazhet ne doren e
burrit
4-mobiljet dhe dekori kontemporan
5-qeni
6-simboli I Marsit per mashkullin
ne karton
30. Fushata sensibilizuese
“NJIH MOMENTIN”
Nuk mjafton qe vetem te vendosim ne
etiketen e shisheve “Pini me pergjegjesi” apo
te kritikojme kur konsumatoret e teprojne me
alkolin.Per kete,Absolut Vodka ka organizuar
nje fushate sensibilizuese me te gjithe
komponentet e saj .Celesi eshte te njohesh
momentin,nga vet emri i
fushates:”RECOGNIZE THE MOMENT.”
Fushata ka qene dukshem e suksesshme pasi
ndergjegjesimi i klienteve eshte arritur ne
nivele te larta,duke evituar shperndarjen e
pijes te minorenet dhe per personat me
probleme shendetesore.
31. Misioni I bamiresise , Australi
’Forgetting things’ nga James
Patradoon“Kafkat jane menyra me
produktive e te berit dicka te duket
kendshem
Misioni I bamiresise: Sea Shepherd
’Frut tropikal’ nga Shannon Crees“Interpretimi im artistik I
prodhimeve te fabrikave prej druri
me nje thurje moderne
frutash, thjesht shto vodka”
32. Misioni I bamiresise:RPSCA “Bombat ne
forme zemre’ nga Ben Frost- “Imazhi ne
shishe eshte per dashurine, humbjen dhe
pritshmerite-ndjenja qe ne te gjithe i
perjetojme ne momente te caktuara te
jetes
Misioni I bamiresise:Australi ‘Pas
Arsyes se Erret’ nga Vexta- “Arsyeja
e erret mendohet te perbeje deri ne
83% te Universit, e
megjithate, Arsyeja e Erret nuk
mund te shihet ose te shperndaje
drite e vetme.
33. Absolut is everywhere
• Superekspozimi I Absolut ne media dhe revista
• Spent much money to present the brand in tv
shows movies and series
Social Media
Our Facebook link for the particular flavour to
“become a fan”
Our Twitter handle @ Absolut Australia for
more special offers and deals
34. Absolut Consumer Loyalty
Adorers (30%)
“Absolut is almost the only brand that I consume“
Adopters (45%)
“Absolut is one of my
favourites along with others”
Acceptors (10%)
“I drink Absolut but just occasionally”
Availables (13%)
“I don’t know much about Absolut ”
35. R OMD I N
E MN T
C E AO
1. Maintain, ad campaign, logo, bottle, PODs
Classy
Sophisticated
36.
37. REKOMANDIME
SPIKATJE NDERGJEGJESIM
•Rritja
konsumimit
IMAZHI - NDJESITE
e •Rritja
e
omazhit
te
markes per tu
•Rritja
e
bere
me
perdorimit te
dukshme per
markes
per
meshkujt
meshkujt.
PERFORMANCA GJYKIMI
REZONANCA BESNIKERIA
• Shije,
Pasterti,
Trashegimi
• Rritja
e
besnikerise
konsumatore
•Performanca, • rritja
e
cmimi/ cilesia angazhimit te
kompanise
e markes.