O documento discute advergames, jogos que promovem marcas, produtos ou serviços. Aborda como os consumidores buscam experiências compartilhadas e relacionamentos com marcas no ambiente digital. Também discute o potencial dos advergames alcançarem públicos participativos em diversas plataformas sociais e digitais.
7. É uma “forma” de utilizar formatos dinâmicos e interativos
que promovam uma marca, produto, serviço ou idéia.
O termo advergame surgiu no ano 2000.
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
9. consumidor
A conversa é outra,
quer falar mais,
compartilhar experiência.
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
10. consumidor
A conversa é outra,
quer falar mais,
compartilhar experiência.
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
11. consumidor
A conversa é outra,
quer falar mais,
compartilhar experiência.
É participativo,
tem necessidades que não tinha antes,
comportamento diferente,
se relaciona diferente.
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
12. consumidor
A conversa é outra,
quer falar mais,
compartilhar experiência.
É participativo,
tem necessidades que não tinha antes,
comportamento diferente,
se relaciona diferente.
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
18. pessoas
O que antes eram targets,
agora são pessoas.
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
19. pessoas
O que antes eram targets,
agora são pessoas.
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
20. pessoas
O que antes eram targets,
agora são pessoas.
Elas interagem com as marcas,
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
21. pessoas
O que antes eram targets,
agora são pessoas.
Elas interagem com as marcas,
mas buscam experiências
de relacionamento.
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
22. pessoas
O que antes eram targets,
agora são pessoas.
Elas interagem com as marcas,
mas buscam experiências
de relacionamento.
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
23. Souza Barros - Bovap
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
29. socialAdvergame
O
jogo
é
livre,
não
é
imposto
Os
resultados
podem
ser
mensurados
Público
par;cipa;vo,
interage
com
o
universo
do
jogo
e
com
a
marca
A;nge
o
público
em
todas
as
a;vidades
diárias
Publicidade Tradicional
A
exposição
à
marca
é
involuntária
Apenas
18%
dos
anúncios
em
TV
geram
retorno
posi;vo*
Público
passivo,
apenas
assiste
A;nge
o
público
em
momentos
determinados
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
30. • Orkut
• Facebook
• Xbox
live
• Ps3
• Mobile
experience
• Demais
consoles
ou
integradores
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42. tecnologia
Investimos em tecnologias que permitem
imersão e inovação de serviços e produtos.
Diferenciamos nossas experiências através da
combinação de excelentes técnicas
e recursos de ponta disponíveis.
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
43. áreas,
recursos
e
tecnologia
• Flash
(mo;on,
as2,
as3,
air)
• Html5,
CSS,
html
• Silverlight
• Unity3D
• C#,
C,
C++
• Atendimento
Cria;vo
• Planejamento
Estratégico
Cria;vo
• Criação
/
Esté;ca
e
Dinâmica
• QA
/
Teste
/
Qualidade
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
47. • Marcas
x
Produtos
x
Serviços
x
Resultados
• Experiência
tem
que
ser
fundamentada,
medida,
exibir
conversões.
• Reações
e
a;tudes
expontâneas
x
amor
a
marca
ou
gostar
e
compar;lhar
a
boa
impressão.
APPLE,
NIKE
• Métricas
que
beneficiem
a
venda
ou
degustação
de
produto
ou
serviço.
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
48. • O
limite
é
a
capacidade
técnica
e
ou
cria;va.
• Estudando
e
planejando,
atuando
com
escolhas
e
obje;vos
bem
definidos,
sempre
haverá
con;nuidade.
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49. • Portais,
RS,
Games,
Mobile,
Banners,
Landing
pages,
blogs,
servicos,
lan
houses.
• Videogames,
jogos,
rede,
clubs,
lan
houses,
cds
• Radio,
online,
offline,
-‐
marca/
patrocinadora
• TV
• Mobile
• PDV-‐I
• Gadgets
(ipad,
ipod,
readers,
pendrives)
• Internet
-‐
um
repositorio
de
informação
com
mul;acesso
e
mul;controle.
Caracterís;cas
Geralmente
gratuito
para
o
público
final
Sistema
de
cadastro
Possibilidade
de
convidar
amigos
(viral)
Ranking
Associado
ou
não
à
promoções
Média
de
tempo
varia
de
5
a
30
minutos
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
53. dnaProcessos estratégicos ágeis,
designers e técnicos que trabalham de
forma colaborativa e interativa durante
todo o ciclo de vida do projeto.
quinta-feira, 11 de novembro de 2010
54. Advergame
significa
050
pontos
Consomem
500
pontos
Constroem
499
pontos
Resultados
e
conversões
200
pontos
Rede
Social
100
pontos
Canais
digitais
999
pontos
Onde
vai
parar?
100
pontos
Tecnologias!
500
pontos
quinta-feira, 11 de novembro de 2010