Estudio Santiago Versus Regiones (versión pública)

Versión pública estudio
Santiago vs. Regiones

El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas
suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total
fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin
expresa autorización de Visión Humana Limitada.

FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO

• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.
• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente
desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones
anteriores.
• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en
hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11
principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.
• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del
Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.
• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.
• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.
• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por
cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de
sus mercados y de la sociedad en general.

USOS Y PREFERENCIAS DE
TIEMPO LIBRE

USOS Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE 5
¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de
cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudo
Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

Total Santiago Regiones
60%

42 42
40
40%

20%

0%
Disponibilidad de tiempo libre


DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE 6
¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de
cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudo

Total Zona Norte Zona Centro Zona Sur Santiago
60%

45
42 41
39 40
40%

20%

0%
Disponibilidad de tiempo libre


ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MAYOR PATRÓN DE FRECUENCIA DIARIO
7
EN SANTIAGO VS. REGIONES
Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad “siempre” o “casi siempre”
SANTIAGO REGIONES
Ver televisión 86 Ver televisión 90
Conversar por teléfono 76 Escuchar la radio 75
Escuchar la radio 75 Conversar por teléfono 69
Escuchar música 52 Rezar 49
Navegar por Internet 50 Escuchar música 46
Leer diarios 48 Leer diarios 41
Chatear por Internet 43 Navegar por Internet 39
Dormir siesta 35 Chatear por Internet 34
Rezar 35 Dormir siesta 33
Visitar amigos a sus casas 33 Cocinar como hobby 27
Visitar familiares a sus casas 32 Leer revistas 21
Cocinar como hobby 31 Visitar amigos a sus casas 20
Leer revistas 29 Visitar familiares a sus casas 20
Invitar amigos al hogar 26 Asistir a la iglesia o templo 20

TEMAS DE INTERÉS Y
GUSTOS PERSONALES

TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES

TEMAS DE INTERÉS PERSONAL EN SANTIAGO VS. REGIONES 9
Porcentaje de personas que se interesa en cada tema

SANTIAGO REGIONES
Música 80 Música 82

Bienestar, vida sana 71 Mejoramientos del hogar 65

Naturaleza, vida al aire libre 63 Bienestar, vida sana 64

Cocinar, comida 63 Cocinar, comida 64

Medioambiente, ecología 62 Naturaleza, vida al aire libre 63

Mejoramientos del hogar 62 Cuidado personal, moda, belleza 61

Viajes 60 Educación, cuidado de niños 56

Cuidado personal, moda, belleza 60 Religión 55

Internet 59 Películas, cine 54

Lectura de libros 59 Culturas del mundo 52

Películas, cine 59 Medioambiente, ecología 51

TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES

TEMAS DE INTERÉS PERSONAL EN SANTIAGO VS. REGIONES 10
Porcentaje de personas que se interesa en cada tema
SANTIAGO REGIONES
Presenciar deportes 55 Viajes 51

Culturas del mundo 55 Presenciar deportes 49

Educación, cuidado de niños 53 Lectura de libros 48

Computación, tecnología 51 Internet 46

Artes y cultura 49 Autos 45

Participación en deportes 44 Computación, tecnología 43

Ciencias 44 Artes y cultura 40

Autos 44 Ciencias 39

Religión 44 Participación en deportes 38

Exploración, aventura 41 Exploración, aventura 34

Política, gobierno 32 Política, gobierno 21

VALORES EN LA VIDA

VALORES COMUNITARIOS 12
Porcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante,
esencial” en sus vidas

100%

75%

50% 44 46
42
40 40 40 39 41 40 38 36 39 38 39 37 36 36 39 37
36 36 36
32 33 33
28 28 29 31 27 29
25 25 24
25% 21

0%
Honestidad Libertad Tranquilidad Justicia Seguridad Solidaridad Tolerancia

VALORES EN LA VIDA

VALORES DE DIFERENCIACIÓN 13
Porcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante,
esencial” en sus vidas

100%

75%

50%

30 31 33 34 30
23 25 27 25 25
25% 19 21 23 21 19 18
15 13 11 13 13 15
12 10 8 11
8 8 8 6
0%
Logro de Conocimiento Orden Innovación Prestigio Social Poder
Objetivos

TIEMPO LIBRE Y
TEMAS DE INTERÉS PERSONAL

REGIONES
SANTIAGO
Importancia en la religión y la fe además de la
Mayores espacios para sociabilizar con
preocupación por el hogar y la educación de
otros, uso de tecnología y el deporte.
los hijos.

VALORES ESENCIALES
EN LA VIDA

SANTIAGO
REGIONES
Destacan como elementos esenciales la
Valoran esencialmente el estar tranquilos y
armonía interior, las amistades como
seguros, socialmente otorgan más
elemento sociabilizador, la honestidad, el
importancia a la religión y la tolerancia,
conocimiento y la ecología como aspecto de
además del respeto por la tradición.
mayor carencia respecto a regiones.

SATISFACCIÓN PERSONAL
CON LA VIDA

SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

SATISFACCIÓN CON DISTINTOS ÁMBITOS DE LA VIDA QUE MÁS DIFIEREN ENTRE 16
SANTIAGO Y REGIONES (1)
Porcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos
ámbitos de su vida
Santiago Regiones
100%

75%
62 64
55 54 57
49
50% 45 45
38 38

25%

0%
Su posición social Disponibilidad y Círculo de Su situación La comuna en que
aprovechamiento amistades económica vive
del tiempo libre


SATISFACCIONES EN EL HOGAR 17
ámbitos de su vida

100%

78 78
74 71 72
75% 67 66 63 67 66 67
62 61 62
57 57 56 59 56 59 56 58
53
48 48
50%

25%

0%
Relación con su La educación de sus La comuna en que Su relación de pareja Círculo de amistades
familia hijos vive


SATISFACCIONES EN EL ÁMBITO DEL TRABAJO 18
ámbitos de su vida

100%

75%

51 52 51 53 53 52
47 48 49 51 48 49
50% 44 46 46
41 42
45
37
40 39 41
36 36 33

25%

0%
El tipo de trabajo o La empresa o lugar en Su desarrollo Su posición social Su situación
cargo que desempeña la que trabaja profesional económica

MOTIVACIONES
EN LA VIDA

SANTIAGO REGIONES
Aumento en la importancia hacia el tener una Aumento en la importancia de la estabilidad
buena relación de pareja como motivación de vida. laboral como motivación de vida.

SATISFACCIONES
EN LA VIDA

SANTIAGO
REGIONES
En general se declaran más felices con la vida,
Respecto a Santiago están más satisfechos con la
siendo la percepción de tiempo libre, las amistades
comuna en que viven y el desarrollo espiritual que
y el estado de salud físico los ámbitos de mayor
conciben.
satisfacción respecto a regiones.

OPINIONES Y CREENCIAS

OPINIONES DE MAYOR ACUERDO EN LAS PERSONAS RESIDENTES DE SANTIAGO (1) 21
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación

Santiago Regiones
100%

75% 67
56
49 49
50% 43
38 39
33 33
27 23
22
25%

0%
La marihuana El Chile de La sociedad Se debería Somos un país En este país
debería ahora es mejor debería darles permitir la unión que acepta la uno puede
legalizarse en que el Chile que mayores matrimonial diversidad de confiar en la
Chile les tocó vivir a espacios a los entre personas opinión y las mayoría de las
nuestros homosexuales de un mismo diferencias personas
padres sexo

OPINIONES Y CREENCIAS

OPINIONES DE MAYOR ACUERDO EN LAS PERSONAS RESIDENTES DE REGIONES 22

Santiago Regiones
100%

80
74 71
75% 70 67
65 64 61

50%

25%

0%
El matrimonio y la familia Un niño para ser feliz y Hoy para progresar Permitir el aborto es
son la base de la sano debe ser criado en laboralmente hay que atentar contra la vida
sociedad chilena un hogar con una madre sacrificar el tiempo con
y un padre la familia

ACTITUD DE COMPRA

ACTITUDES DE COMPRA MÁS REPRESENTATIVAS EN SANTIAGO VS. REGIONES 24
SANTIAGO REGIONES
Antes de comprar cotizo y Prefiero comprar marcas que
66 65
comparo conozco
Prefiero comprar marcas que Antes de comprar cotizo y
64 64
conozco comparo
Prefiero comprar en lugares de Prefiero comprar en lugares de
57 58
autoservicio autoservicio
Me cambio de lugar de compra Me cambio de lugar de compra
55 57
por una promoción por una promoción
Prefiero comprar donde me No varío mucho en lo que
55 54
atiendan compro
Acostumbro a premiarme Prefiero comprar donde me
54 53
comprándome algo atiendan
Me gusta probar productos Acostumbro a premiarme
53 49
nuevos comprándome algo
No varío mucho en lo que Me gusta probar productos
52 47
compro nuevos
Si busco una marca y no la Si busco una marca y no la
52 47
encuentro compro otra marca encuentro compro otra marca
Tengo marcas favoritas que no Considero una entretención salir
49 46
cambio a vitrinear

ACTITUD DE COMPRA

ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS DIFIEREN ENTRE SANTIAGO Y REGIONES (1) 25

Santiago Regiones
100%

75%

46
50% 40 39 40
36 32 33
26 29 29 25
25%
12

0%
Prefiero No me importa Hago uso y Me gustan los He comprado No compro un
comprar por pagar más si me aprovecho los lugares de productos nuevo producto
teléfono o dan un buen programas o compra debido a que sin antes
Internet en vez servicio clubes de pequeños me ha gustado consultarle a un
de tener que puntajes o su publicidad amigo o
acudir a un puntos conocido
local

ACTITUD DE COMPRA

ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS DIFIEREN ENTRE SANTIAGO Y REGIONES (2) 26

Santiago Regiones
100%

75%

53 54 52
47 49 47
50%
38 35
31 34
27 30
25%

0%
Me gusta recibir Estoy dispuesto Me gusta probar Acostumbro a Si busco una Me fijo bastante
promociones y a pagar más por productos premiarme de marca y no la en la publicidad
ofertas a mi marcas más nuevos vez en cuando encuentro, que sale en los
domicilio exclusivas comprándome simplemente distintos
algo compro otra medios
marca

ACTITUD DE COMPRA

ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE MODALIDAD DE COMPRA 27

100%

75%
58 61 61 57 57 55
54
49 50 52
50% 46 44 46 48 46 42
46
39 36 39
32
27 27 29 31 26
25% 16
10 12 12

0%
Prefiero comprar Prefiero comprar Me gusta comprar Hago uso y Me gustan los Prefiero comprar
en lugares de donde me en familia aprovecho los lugares de por teléfono o
autoservicio, atiendan programas o compra pequeños Internet en vez de
donde uno elige lo personalmente los clubes de tener que acudir a
que quiere vendedores puntajes o puntos un local

ACTITUD DE COMPRA

ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DEL PRECIO DE COMPRA 28


100%

75% 65 68 66
60 62 62 60
56 55
46
50% 41 39 45 38 41 38 42 41 38 40
36 33 35 32 36 33 33
31 30 27 27
25
25%
21 20 22

0%
Antes de comprar, Me cambio de Siempre compro Me mantengo Me gusta recibir No me importa No compro un
siempre cotizo y lugar de compra los productos más permanentemente promociones y pagar más si me nuevo producto
comparo precios cuando hay una baratos al tanto de las ofertas a mi dan un buen sin antes
promoción promociones de domicilio servicio consultarle a un
los productos que amigo o conocido
compro

EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE MÁS DE 230
LÁMINAS E INCLUYE:

• USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE • ECONOMÍA PERSONAL
• TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS • SALUD
PERSONALES • SOCIABILIDAD
• VALORES EN LA VIDA • TURISMO Y VACACIONES
• MOTIVACIONES EN LA VIDA • BELLEZA
• SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA • ACTITUD DE COMPRA
• TEMORES EN LA VIDA • TECNOLOGÍA
• AUTOIMAGEN • CONSUMO DE MEDIOS
• OPINIONES Y CREENCIAS • TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS

Apertura de resultados: Santiago y Regiones y según zona geográfica de residencia Norte, Centro, Sur,
Santiago.

PARA MAYOR INFORMACIÓN:

ANDRÉS MENDOZA L.
Director Chilescopio y Tendencias
Visión Humana
amendoza@visionhumana.cl
FONO: (56) 2 6648802

WWW.CHILESCOPIO.CL, WWW.VISIONHUMANA.CL

Estudio Santiago Versus Regiones (versión pública)

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von Visión Humana

Mehr von Visión Humana (20)

Kürzlich hochgeladen

Kürzlich hochgeladen (20)

Estudio Santiago Versus Regiones (versión pública)