רשת התוכן של גוגל היא אחד ממקורות התנועה הגדולים. הנה כל הדברים שצריך לדעת...

1. ‫רשת התוכן של גוגל אדוורדס‬

2. ‫תוכן ההרצאה‬
‫רקע – רשת התוכן‬
‫דברים שחשוב לדעת‬
‫איך מטרגטים ???‬
‫אסטרטגיות‬

3. ‫מי אנחנו‬
‫אמיר כהן‬
‫רועי בן-בסט‬
‫עוסקים מעל 6 שנים בשיווק באינטרנט, בעיקר ‪PPC‬‬

4. ‫רקע – רשת התוכן‬
‫כמה תנועה יש שם ?‬
‫מה היתרונות ?‬
‫מה החסרונות ?‬
‫מה הקשר ל-‪?Adsense‬‬
‫סוגי מודעות‬

5. ‫תנועה‬
‫כמה תנועה יש שם ?‬

6. ‫תנועה‬
‫אינסוף תנועה – תמיד יש עוד...‬
‫כל מדינות העולם וכל השפות‬
‫כל סוגי הגולשים והקהלים‬
‫כל אחד יכול למצוא משהו‬

7. ‫יתרונות‬
‫תנועה בלתי מוגבלת‬
‫עלויות נמוכות יחסית (מול חיפוש ומול ערוצים‬
‫אחרים)‬
‫אפשר ‪CPC‬‬
‫אפשרויות שליטה, ניהול ואופטימיזציה‬

8. ‫חסרונות‬
‫המון תנועת "זבל" – אפשר להפסיד הרבה כסף‬
‫בקלות‬
‫צריך להיות עם חשבון גוגל עובד ודומיין תקין בגוגל‬
‫עם כל המגבלות‬
‫קושי לטפל בהמון נתונים במקביל‬

9. ‫סוגי מודעות‬
‫מודעות טקסט‬
‫מודעות באנר (8 גדלים)‬
‫מודעות וידאו‬
‫הקשר לאדסנס – לפי סוג המודעות‬

10. ‫אופטימיזציה‬
‫‪CTR CTR CTR CTR‬‬
‫מעקב המרות + ניהול הצעות מחיר (ביד)‬
‫דפי נחיתה‬
‫‪Placement exclude‬‬
‫‪Frequency capping‬‬
‫מדינות / שפות‬
‫ימי השבוע / שעות ביום‬
‫לשונית ‪settings‬‬

11. ???? ‫איך מטרגטים‬
Keywords / themes
Placements
Audiences
Topics
Combinations
remarketing

12. ‫‪Keywords / themes‬‬
‫חלוקה לקבוצות של 02-51 מילים (הסטורי)‬
‫מילים בתחום שלך / תחומים של הקהל שלך‬
‫רעיונות :‬
‫‪Adwords keywords tool‬‬
‫‪Search term report‬‬

13. ‫‪Placements‬‬
‫אין חשיבות לחלוקה לקבוצות‬
‫אפשר לטרגט גם ‪( CPM‬מסוכן !)‬
‫יש תמיד ביד מינימלי שבו יתחיל לייצר תנועה‬
‫אפשר לטרגט גם ‪ URL‬בתוך אתר‬
‫אפשר לשלב עם כל אחד מהאפשרויות האחרות‬
‫רעיונות :‬
‫‪Google ad planner‬‬
‫‪Automatic placement report‬‬

14. ‫‪Audiences‬‬
‫טירגוט קהלים ולא אתרים‬
‫בחירה מתוך רשימה מוגדרת‬
‫יכול מאד להצליח במוצרים מסוימים שמכוונים‬
‫לקהל מסוים‬

15. ‫‪Topics‬‬
‫בחירת "אשכולות" אתרים‬
‫מאד יעיל ליצירת תנועה ראשונית מהירה‬

16. ‫‪Remarketing‬‬
‫"רדיפה" אחרי קהל ספציפי שביצע פעולה מסוימת‬
‫- היה באתר בעבר (לדוג' 03 יום)‬
‫-ביצע פעולה מסוימת באתר (לדוג' הגיע לטופס‬
‫ההזמנה ולא הזמין)‬
‫-אפשר לתת בידים גבוהים יותר מהרגיל‬
‫-אפשר להגדיר גם קהל שלישי‬

17. ‫אסטרטגיות‬
‫שילוב ‪ PLACEMENTS‬עם ביד מנוהל לכל אחת‬
‫מהאפשרויות האחרות‬
‫שימוש ב ‪ audiences / topics‬ליצירת נפחי‬
‫תנועה גדולים ואופטימיזציה‬
‫חסימת אתרים‬
‫תמיד - בדיקת ושיפור מודעות, אופטימיזצייה‬

18. ‫אדוורדס אדיטור‬
‫ניהול הקמפיינים ב- ‪Offline‬‬
‫יכולות עריכה דו"חות ומעקב‬

19. ‫שאלות ???‬