Jean-Claude Boulay est sémiologue. Il travaille notamment sur la questions des marques et la notion de jeu. Il intervient dans le cadre de la formation à SciencePo.

1. JCB Consultant
JCB Consultant
Etudes sémiotiques
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2. JCB Consultant
La sémiotique
Marques / produits
Signes
intention
Sens manifeste
- dénotation -
// contexte sociologique
encodage
Sens latent
- connotation -
expression de l’identité et du positionnement
décodage
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3. JCB Consultant
Champs d’application de la sémiotique
Analyse qui peut s’appliquer en
amont, dans le travail d’élaboration des signes en fct de la stratégie et de la tactique
aval, dans l’étude d’un moment T, dans un souci constatatif et pronostic
• identité visuelle : nom de marque, logotype, icotype, emblème, corpus
• packaging
• site web
• communication : tous types de support
• fond de marque
A travers l ’analyse des codes
formels : chromatique, géométrique, spatial, typographique, phonétique…
conceptuels : contenu, vocabulaire, ton…
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4. JCB Consultant
Opérationnalité de la sémiotique
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5. JCB Consultant
Exemples d’études sémiotiques
réalisées sur des marques

6. JCB Consultant
Est-ce qu’on peut parler de propreté et d’hygiène
en montrant des singes ?
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7. JCB Consultant
Est-ce qu’on peut prouver à la Justice
qu’Orangina Light dénigre le sucre ?
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8. JCB Consultant
Comment faire
évoluer un
parfum
sans fragiliser
l’original ?
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9. JCB Consultant
Pourquoi les gagnants dans les pubs Loto sont-ils
toujours ridicules ?
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10. JCB Consultant
Comment faire comprendre
au Board de France Telecom
ce qu’il y a dans sa marque Orange
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11. JCB Consultant
Comment faire adhérer des élus à un projet
architectural par la création de nom ?
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12. JCB Consultant
Quelle est l’identité des Galeries Lafayette ?
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