2. Präsentation Bastei Lübbe
Der nächste Krieg wird im Cyberspace ausgetragen. Das von Filmtank entwickelte crossmediale "netwars"-Projekt ist eine Mischung aus Fact und Fiction, konzentriert sich auf Hintergründe, Ursachen und mögliche Folgen von Hacker-Angriffen durch Regierungen, Terroristen und Kriminelle im lokalen wie internationalen Kontext.
Projektbausteine:
eine interaktive Graphic-Novel-App in mehreren Teilen (entwickelt von Filmtank, Vertrieb und Marketing über Bastei Lübbe, ET der 1. App 15. Mai 2014)
eine 6-teilige E-Book- und Hörbuch-Serie (entwickelt von Bastei Lübbe, ET der 1. Episode 15. Mai 2014)
das Filmtank-Infoportal www.netwars-project.com
eine TV-Dokumentation in Co-Produktion mit ZDF/ARTE (ET April 2014)
eine interaktive Web-Documentary (kostenfrei) auf www.netwars-project.com
eine TV-Serie (in Planung)
Die folgende Kampagne fokussiert sich ausschließlich auf die Bewerbung der App
Das Projekt netwars
3. Präsentation Bastei Lübbe
Kampagnenüberblick Bewerbung der App netwars – The Butterfly Attack
Eigene Medien & social media
Videoseeding
Mobile Kampagne
Push
Event/Online- Werbung im Gaming- Umfeld
Interaktive Anzeige im iPad-Magazin intro
Anzeige und Bericht im iPhone- Magazin
Banner auf mangaka.de
User
5. Eigene Medien E-Books, TBs, Romanhefte
Wir nutzen unsere eigenen Medien, um auf die netwars App aufmerksam zu machen. Wir werben:
Innerhalb von thematisch passenden E- Books
Innerhalb des TBs Apocalypsis III, ET 13.03.2014, Auflage: 20.000
Auf den Umschlagseiten der Männer- Romanhefte, monatliche Druckauflage 1.075.000 Expl., ET wöchentlich im Juli 2014
6. Eigene Medien Website luebbe.de & Newsletter Digital
Wir bewerben netwars über Bühnen und Teaserflächen auf der Website. Folgende Bereiche stehen dabei im Fokus:
Startseite
Digital
Spannung
335.023 Page Impressions hatte die
Website im Monat Mai 2014
Präsentation Bastei Lübbe
7. Eigene Medien Website luebbe.de & Newsletter Digital
Im Mai-Newsletter Digital wird die App in der Startgrafik beworben, 1.088 Empfänger
Die Serie wird im Bereich „Digital – Serien“ vorgestellt.
Präsentation Bastei Lübbe
8. Präsentation Bastei Lübbe
Die netwars App wird auch auf unseren Facebook- Plattformen prominent beworben:
Bastei Lübbe – Titelgrafik; 22.014 Fans (Stand 13.05.2014)
Bastei Entertainment – Posting; 2.966 Fans (Stand 13.05.2014)
Lübbe Audio – Posting zum Hörbuch; 8.191 Fans (Stand 13.05.2014)
Schaltung von Mobile App Install Ads
Social Media Facebook
10. Videoseeding Strategie
Filmtank hat einen Werbetrailer mit Nicolai Kinsky produziert, den wir für das Videoseeding mit einem Abbinder zur Bewerbung der App einsetzen:
http://www.youtube.com/watch?v=PU-X4TUexwQ
Da aufgrund der Fülle an täglich neuem Online-Video-Content die Aufmerksamkeit für einen einzelnen Spot zu gering ist, um ihn von alleine zum „Talk of the Web“ in der relevanten Zielgruppe werden lassen, haben wir im Rahmen eines strategischen Seedings aufmerksamkeitsstarke initiale Platzierungen auf stark frequentierten Communities, thematisch passenden Blogs, youtube, facebook und twitter veranlasst.
So wird das Video in weitere soziale Netzwerke, Blogs und Foren etc. getragen und verbreitet sich dort viral von Nutzer zu Nutzer weiter. Mit jedem View steigt dabei das „Infektionspotential“ bzw. die virale Longtail-Ausbreitung und somit auch die Aufmerksamkeit für die Kampagne.
Kampagnen-Start: 30 Mai 2014, Laufzeit 2-3 Wochen
Präsentation Bastei Lübbe
11. Videoseeding Bewerbung über youtube, Link zum Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=PU-X4TUexwQ
Präsentation Bastei Lübbe
18. Mobile Kampagne Großformatige Video- und Banner-Integrationen in Apps
Da das von filmtank produzierte Bewegtbild so stark ist, haben wir es auch in unserer mobilen Kampagne eingesetzt. Zur Bewerbung der App netwars – The Butterfly Attack haben wir mit dailyme TV erstmals ein mobiles Video Interstitial (VI) umgesetzt. Bei der innovativen Werbeform handelt es sich um eine bildschirmfüllende, komplett animierte Video Display Ad innerhalb eines Werbebanners. Das VI steht allein im Browser Fenster und konkurriert folglich nicht mit anderen Inhalten. Wir können somit davon ausgehen, dass unsere Botschaft registriert wird, selbst wenn der Nutzer das Interstitial kurzerhand wegklickt.
Zwar gibt es am Markt bereits Publisher, die das mobile VI umsetzen, allerdings nur in der klassischen Darstellungsvariante. Dabei startet das Video automatisch und der Nutzer hat nachträglich die Möglichkeit, den Ton einzuschalten. Bei dailyme TV hingegen erscheint zunächst einzig unsere Anzeige im Display, ohne die Abspielung automatisch zu starten. Der Nutzer kann sich dann entscheiden, das Video abzuspielen, oder aber die Anzeige zu schließen. Wer das Video startet, möchte sich aktiv mit dem Inhalt auseinandersetzen, somit erzielen wir qualitativ hochwertige Views.
Darüber hinaus haben wir großformatige Banner in den Apps kicker.de, fussball.de und t-online.de geschaltet
Kampagnen-Zeitraum: 30. Mai bis 12. Juni 2014
Präsentation Bastei Lübbe
19. Präsentation Bastei Lübbe
Mobile Kampagne Großformatige Video-Integration in der TV-App dailyme – Demo-Video
20. Präsentation Bastei Lübbe
Mobile Kampagne Großformatige Video-Integration in der TV-App dailyme -Screenshot
21. Präsentation Bastei Lübbe
Mobile Kampagne Großformatige Video-Integration in der TV-App dailyme - Screenshot
22. Präsentation Bastei Lübbe
Mobile Kampagne Großformatige Banner in den Apps von kicker.de, fussball.de, t-online.de
24. Präsentation Bastei Lübbe
Im Gegenzug zur Integration des Apple App-Store-Logos in unsere Werbemittel/Präsentation der Kampagne gemeinsam mit dem digitalen Vertrieb hat Apple netwars im Store beworben
Kooperation mit Apple Feature im Apple App Store
27. Präsentation Bastei Lübbe
Platzierung von Advertorials auf Websites und in Apps, die neue Apps empfehlen und somit für große Aufmerksamkeit für die netwars App sorgen
Start: 30. Mai 2014
Preispromotion vom 19.-22. Juni 2014 (1,79 Euro iOS und 1,49 Euro Android anstatt regulär 2,69 Euro)
Push-Marketing Strategie/Platzierungen innerhalb von Apps
38. Präsentation Bastei Lübbe
Esport-Gaming Event Präsentation von netwars auf den ESL-Finals am 30. und 31. August, Beispielvideo http://www.youtube.com/watch?v=lBeq239RPYU&list=PLEB3AC17ADF8FB49B
39. In Kooperation mit Turtle Entertainment präsentieren wir netwars innerhalb der Studio Finals der ESL Pro Series am 30 und 31. August für jeweils ca. 15 Minuten im Studio in Köln
Zuschauer im Studio: ca. 100 Leute, das Event wird live Im Netz auf www.esl.eu/de übertragen. Bei den letzten Finals hatte Turtle über 200.000 Unique Viewer.
Das Event wird über die Social Media-Kanäle von Turtle begleitet und verlängert
Im Studio werden wir Sticker mit QR-Codes (Dummy anbei) zur App verteilen
Darüber hinaus haben wir vom 30. Mai 2014 an auf www.esl.eu/de großflächig für netwars geworben und das Video integriert
Werbung im Gaming-Umfeld Kooperation mit Turtle Entertainment
47. Präsentation Bastei Lübbe
Banner auf mangaka.de der Homepage von Carlsen für Manga-Künstler und -Fans
48. Präsentation Bastei Lübbe
Die Maßnahmen im Überblick Zur Bewerbung der App netwars – The Butterfly Attack
Eigene Medien & social media
Videoseeding
Mobile Kampagne
Push
Event/Online- Werbung im Gaming- Umfeld
Interaktive Anzeige im iPad-Magazin intro
Anzeige und Bericht im iPhone- Magazin
Banner auf mangaka.de
User