Netwars: App-Marketing-Kampagne für Deutschland

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Slides zur #vsp14-Nominierung von Bastei Lübbe: http://virenschleuderpreis.de

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Netwars: App-Marketing-Kampagne für Deutschland

  1. 1. App-Marketing-Kampagne für Deutschland netwars
  2. 2. Präsentation Bastei Lübbe Der nächste Krieg wird im Cyberspace ausgetragen. Das von Filmtank entwickelte crossmediale "netwars"-Projekt ist eine Mischung aus Fact und Fiction, konzentriert sich auf Hintergründe, Ursachen und mögliche Folgen von Hacker-Angriffen durch Regierungen, Terroristen und Kriminelle im lokalen wie internationalen Kontext. Projektbausteine: eine interaktive Graphic-Novel-App in mehreren Teilen (entwickelt von Filmtank, Vertrieb und Marketing über Bastei Lübbe, ET der 1. App 15. Mai 2014) eine 6-teilige E-Book- und Hörbuch-Serie (entwickelt von Bastei Lübbe, ET der 1. Episode 15. Mai 2014) das Filmtank-Infoportal www.netwars-project.com eine TV-Dokumentation in Co-Produktion mit ZDF/ARTE (ET April 2014) eine interaktive Web-Documentary (kostenfrei) auf www.netwars-project.com eine TV-Serie (in Planung) Die folgende Kampagne fokussiert sich ausschließlich auf die Bewerbung der App Das Projekt netwars
  3. 3. Präsentation Bastei Lübbe Kampagnenüberblick Bewerbung der App netwars – The Butterfly Attack Eigene Medien & social media Videoseeding Mobile Kampagne Push Event/Online- Werbung im Gaming- Umfeld Interaktive Anzeige im iPad-Magazin intro Anzeige und Bericht im iPhone- Magazin Banner auf mangaka.de User
  4. 4. Eigene Medien & Social Media
  5. 5. Eigene Medien E-Books, TBs, Romanhefte Wir nutzen unsere eigenen Medien, um auf die netwars App aufmerksam zu machen. Wir werben: Innerhalb von thematisch passenden E- Books Innerhalb des TBs Apocalypsis III, ET 13.03.2014, Auflage: 20.000 Auf den Umschlagseiten der Männer- Romanhefte, monatliche Druckauflage 1.075.000 Expl., ET wöchentlich im Juli 2014
  6. 6. Eigene Medien Website luebbe.de & Newsletter Digital Wir bewerben netwars über Bühnen und Teaserflächen auf der Website. Folgende Bereiche stehen dabei im Fokus: Startseite Digital Spannung 335.023 Page Impressions hatte die Website im Monat Mai 2014 Präsentation Bastei Lübbe
  7. 7. Eigene Medien Website luebbe.de & Newsletter Digital Im Mai-Newsletter Digital wird die App in der Startgrafik beworben, 1.088 Empfänger Die Serie wird im Bereich „Digital – Serien“ vorgestellt. Präsentation Bastei Lübbe
  8. 8. Präsentation Bastei Lübbe Die netwars App wird auch auf unseren Facebook- Plattformen prominent beworben: Bastei Lübbe – Titelgrafik; 22.014 Fans (Stand 13.05.2014) Bastei Entertainment – Posting; 2.966 Fans (Stand 13.05.2014) Lübbe Audio – Posting zum Hörbuch; 8.191 Fans (Stand 13.05.2014) Schaltung von Mobile App Install Ads Social Media Facebook
  9. 9. Videoseeding
  10. 10. Videoseeding Strategie Filmtank hat einen Werbetrailer mit Nicolai Kinsky produziert, den wir für das Videoseeding mit einem Abbinder zur Bewerbung der App einsetzen: http://www.youtube.com/watch?v=PU-X4TUexwQ Da aufgrund der Fülle an täglich neuem Online-Video-Content die Aufmerksamkeit für einen einzelnen Spot zu gering ist, um ihn von alleine zum „Talk of the Web“ in der relevanten Zielgruppe werden lassen, haben wir im Rahmen eines strategischen Seedings aufmerksamkeitsstarke initiale Platzierungen auf stark frequentierten Communities, thematisch passenden Blogs, youtube, facebook und twitter veranlasst. So wird das Video in weitere soziale Netzwerke, Blogs und Foren etc. getragen und verbreitet sich dort viral von Nutzer zu Nutzer weiter. Mit jedem View steigt dabei das „Infektionspotential“ bzw. die virale Longtail-Ausbreitung und somit auch die Aufmerksamkeit für die Kampagne. Kampagnen-Start: 30 Mai 2014, Laufzeit 2-3 Wochen Präsentation Bastei Lübbe
  11. 11. Videoseeding Bewerbung über youtube, Link zum Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=PU-X4TUexwQ Präsentation Bastei Lübbe
  12. 12. Videoseeding aktuelle Blogbeiträge http://technologiejunkies.de/netwars-the-butterfly-attack-sponsored-post Präsentation Bastei Lübbe
  13. 13. Videoseeding aktuelle Blogbeiträge http://www.wihel.de/sponsored-posts/sponsored-netwars-the-butterfly-attack_36395.html Präsentation Bastei Lübbe
  14. 14. Videoseeding aktuelle Blogbeiträge http://www.appflieger.de/2014/06/05/netwars-the-butterfly-attack-die-interaktive-graphic-novel-app Präsentation Bastei Lübbe
  15. 15. Videoseeding aktuelle Blogbeiträge http://webropolis.com/netwars-butterfly-attack/news/4504 Präsentation Bastei Lübbe
  16. 16. Videoseeding aktuelle Blogbeiträge http://www.drlima.net/2014/06/kontrolliere-das-chaos-mit-netwars-the-butterfly-attack Präsentation Bastei Lübbe
  17. 17. Mobile Kampagne
  18. 18. Mobile Kampagne Großformatige Video- und Banner-Integrationen in Apps Da das von filmtank produzierte Bewegtbild so stark ist, haben wir es auch in unserer mobilen Kampagne eingesetzt. Zur Bewerbung der App netwars – The Butterfly Attack haben wir mit dailyme TV erstmals ein mobiles Video Interstitial (VI) umgesetzt. Bei der innovativen Werbeform handelt es sich um eine bildschirmfüllende, komplett animierte Video Display Ad innerhalb eines Werbebanners. Das VI steht allein im Browser Fenster und konkurriert folglich nicht mit anderen Inhalten. Wir können somit davon ausgehen, dass unsere Botschaft registriert wird, selbst wenn der Nutzer das Interstitial kurzerhand wegklickt. Zwar gibt es am Markt bereits Publisher, die das mobile VI umsetzen, allerdings nur in der klassischen Darstellungsvariante. Dabei startet das Video automatisch und der Nutzer hat nachträglich die Möglichkeit, den Ton einzuschalten. Bei dailyme TV hingegen erscheint zunächst einzig unsere Anzeige im Display, ohne die Abspielung automatisch zu starten. Der Nutzer kann sich dann entscheiden, das Video abzuspielen, oder aber die Anzeige zu schließen. Wer das Video startet, möchte sich aktiv mit dem Inhalt auseinandersetzen, somit erzielen wir qualitativ hochwertige Views. Darüber hinaus haben wir großformatige Banner in den Apps kicker.de, fussball.de und t-online.de geschaltet Kampagnen-Zeitraum: 30. Mai bis 12. Juni 2014 Präsentation Bastei Lübbe
  19. 19. Präsentation Bastei Lübbe Mobile Kampagne Großformatige Video-Integration in der TV-App dailyme – Demo-Video
  20. 20. Präsentation Bastei Lübbe Mobile Kampagne Großformatige Video-Integration in der TV-App dailyme -Screenshot
  21. 21. Präsentation Bastei Lübbe Mobile Kampagne Großformatige Video-Integration in der TV-App dailyme - Screenshot
  22. 22. Präsentation Bastei Lübbe Mobile Kampagne Großformatige Banner in den Apps von kicker.de, fussball.de, t-online.de
  23. 23. Kooperation mit Apple
  24. 24. Präsentation Bastei Lübbe Im Gegenzug zur Integration des Apple App-Store-Logos in unsere Werbemittel/Präsentation der Kampagne gemeinsam mit dem digitalen Vertrieb hat Apple netwars im Store beworben Kooperation mit Apple Feature im Apple App Store
  25. 25. Präsentation Bastei Lübbe Kooperation mit Apple Feature im Apple App Store
  26. 26. Push-Marketing
  27. 27. Präsentation Bastei Lübbe Platzierung von Advertorials auf Websites und in Apps, die neue Apps empfehlen und somit für große Aufmerksamkeit für die netwars App sorgen Start: 30. Mai 2014 Preispromotion vom 19.-22. Juni 2014 (1,79 Euro iOS und 1,49 Euro Android anstatt regulär 2,69 Euro) Push-Marketing Strategie/Platzierungen innerhalb von Apps
  28. 28. Präsentation Bastei Lübbe Push-Marketing Platzierungen innerhalb von Apps
  29. 29. Präsentation Bastei Lübbe Push-Marketing Platzierungen innerhalb von Apps
  30. 30. Präsentation Bastei Lübbe Push-Marketing Advertorials auf zielgruppenaffinen Websites
  31. 31. Präsentation Bastei Lübbe Push-Marketing Advertorials auf zielgruppenaffinen Websites
  32. 32. Präsentation Bastei Lübbe Push-Marketing Advertorials auf zielgruppenaffinen Websites
  33. 33. Präsentation Bastei Lübbe Push-Marketing Advertorials auf zielgruppenaffinen Websites
  34. 34. Präsentation Bastei Lübbe Push-Marketing Advertorials auf zielgruppenaffinen Websites
  35. 35. Präsentation Bastei Lübbe Push-Marketing Links zu den Advertorials http://www.androidmag.de/buhne/netwars-butterfly-attack-empfehlung/ http://www.android4you.de/2014/05/30/netwars-the-butterfly-attack/ http://www.androidpit.de/netwars-the-butterfly-attack http://www.androidnext.de/apps/netwars/ http://www.n-droid.de/test-netwars-the-butterfly-attack-spannende-virtuelle-geschichte.html http://www.apfelnews.eu/2014/05/31/netwars-the-butterfly-attack-die-erste-interaktive-graphic- novel-app-mit-3d-animationen-im-test/ http://www.macerkopf.de/2014/05/31/netwars-the-butterfly-attack-spannende-hacker-geschichte- als-graphic-novel/ http://www.appgefahren.de/neues-story-book-fur-iphone-ipad-netwars-the-butterfly-attack-episode- 1-104898.html http://www.appticker.de/de/news/2215/Neu_Netwars_%E2%80%93_The_Butterfly_Attack_- _Episode_1_-_Die_interaktive_Graphic_Novel_ueber_den_Krieg_im_Netz.html
  36. 36. Präsentation Bastei Lübbe Platz 1 Kategorie Bücher im Apple App Store/Push-Zeitraum
  37. 37. Event/Online-Werbung im Gaming-Umfeld
  38. 38. Präsentation Bastei Lübbe Esport-Gaming Event Präsentation von netwars auf den ESL-Finals am 30. und 31. August, Beispielvideo http://www.youtube.com/watch?v=lBeq239RPYU&list=PLEB3AC17ADF8FB49B
  39. 39. In Kooperation mit Turtle Entertainment präsentieren wir netwars innerhalb der Studio Finals der ESL Pro Series am 30 und 31. August für jeweils ca. 15 Minuten im Studio in Köln Zuschauer im Studio: ca. 100 Leute, das Event wird live Im Netz auf www.esl.eu/de übertragen. Bei den letzten Finals hatte Turtle über 200.000 Unique Viewer. Das Event wird über die Social Media-Kanäle von Turtle begleitet und verlängert Im Studio werden wir Sticker mit QR-Codes (Dummy anbei) zur App verteilen Darüber hinaus haben wir vom 30. Mai 2014 an auf www.esl.eu/de großflächig für netwars geworben und das Video integriert Werbung im Gaming-Umfeld Kooperation mit Turtle Entertainment
  40. 40. Online-Werbung Homepage Takeover auf www.esl.eu/de vom 30. Mai – 6. Juni 2014
  41. 41. Interaktive Anzeige in intro
  42. 42. Präsentation Bastei Lübbe Anzeige im iPad Magazin intro mit Trailer, Bildergalerie, Hörprobe und Link zum App Store
  43. 43. Anzeige im iPhone-Magazin
  44. 44. Präsentation Bastei Lübbe Bericht im iPhone-Magazin Ausgabe 8/2014 (Juni/Juli/August 2014)
  45. 45. Präsentation Bastei Lübbe Anzeige im iPhone-Magazin Ausgabe 8/2014 (Juni/Juli/August 2014)
  46. 46. Banner auf mangaka.de
  47. 47. Präsentation Bastei Lübbe Banner auf mangaka.de der Homepage von Carlsen für Manga-Künstler und -Fans
  48. 48. Präsentation Bastei Lübbe Die Maßnahmen im Überblick Zur Bewerbung der App netwars – The Butterfly Attack Eigene Medien & social media Videoseeding Mobile Kampagne Push Event/Online- Werbung im Gaming- Umfeld Interaktive Anzeige im iPad-Magazin intro Anzeige und Bericht im iPhone- Magazin Banner auf mangaka.de User

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