O documento discute estratégias de publicidade em redes sociais, destacando como as empresas podem envolver os usuários através de anúncios contextualizados e compartilhamento de conteúdo entre amigos. Também aborda como o consumidor mudou e passou a gerar conteúdo e opinar sobre marcas nas redes sociais.

1. PUBLICIDADE
EM REDES SOCIAIS

3. Anúncios Sociais

4. Nã colocavam anú
o ncios em suas capas
Informes publicitários eram tratados com muito cuidado

5. Anúncio contextualizado em temas

9. E se o anúncio não
parecer ser um anú ncio?

10. Envolver o usuário em um contexto social
Popularização das redes sociais
Publicidade social

11. Anúncios Online Anúncios Sociais

12. Publicidade Social

13. REDE SOCIAL É
RELACIONAMENTO
VIRTUALIZAÇÃ

14. “As aç õ sociais sã poderosas porque elas
es o
agem como referê ncias confiá ​
veis e reforç am o
fato de que as pessoas influenciam pessoas.
Nã é mais apenas sobre as mensagens que
o
sã transmitidas pelas empresas, mas cada vez
o
mais sobre a informaç ã que é compartilhada
o
entre amigos.”
Mark Zuckeberg

15. CONSUMIDOR FALA SOBRE AS
EMPRESAS!

16. O CONSUMIDOR MUDOU.

17. O CONSUMIDOR MUDOU.
PORQUE O MUNDO MUDOU.

18. O CONSUMIDOR MUDOU.
PORQUE O MUNDO MUDOU.
E ADIVINHE?!

19. O CONSUMIDOR MUDOU.
PORQUE O MUNDO MUDOU.
E ADIVINHE?!
VAI CONTINUAR MUDANDO!

20. COMPARTILHAR
INTERAGIR OPINAR
CONSUMIDOR 2.0
GERAR CONTEÚ
DO FALAR BEM
FALAR MAL

21. PRO SUMIDOR
PRODUTOR CONSUMIDOR
JULGA O QUE VALE A PENA
SER LIDO E DIVULGADO!

22. 78%
consumidores querem saber as opiniões
de amigos e outros usuários, mesmo que
desconhecidos, antes de comprar o seu
produto.
costumam pesquisar na internet antes de
realizar uma compra
43%
Ibope e Nielsen (2010)

23. TUDO GIRA EM TORNO DAS PESSOAS

24. PENSE

25. O que você tem a oferecer de relevante?

26. Com quem você está falando?

27. PENSE MAIS UM POUCO

28. Qual é seu objetivo?

29. Que mensagem você quer passar?

30. O que você vai mensurar?

31. Você quer seguidores, fãs, visualizações, exposição e
engajamento!

32. Twitter Ads

33. Queda de 24% no Brasil

34. Crescimento no mundo

35. Diretrizes
https://support.twitter.com/groups/35-advertising/topics/189-policies-best-
practices/articles/20169693-twitter-promoted-products-policy

36. Promoted Accounts
Permite promover o nome da sua marca e aumentar sua base de
seguidores.
Promoted Tweets
Promover um tweet específico da sua empresa, para dar
destaque
Promoted Trends
Promover um trending topic no Twitter.

37. Promoted
Accounts

38. Promoted
Tweets

39. Promoted
Trends

40. #ComoFaz?
https://business.twitter.com/pt/advertise/start/

41. #ComoFaz?

42. #ComoFaz?

43. #ComoFaz?

44. #ComoFaz?

45. Materiais de Apoio
http://socialmediatoday.com/thomas-
samph/738376/how-use-twitter-ads

46. LinkedIn Ads

47. Atingir profissionais e/ou empresas

48. Diretrizes
http://br.linkedin.com/static?key=pop%2Fpop_sas_guidelines

49. Tipos de anúncios O que promover?
Vídeo Site
Quadrado Página
Alto Perfil
Longo

50. Quadrado

51. Alto

52. Longo

53. #ComoFaz?
https://www.linkedin.com/ads/

54. #ComoFaz?

55. #ComoFaz?

56. #ComoFaz?

57. #ComoFaz?

58. Materiais de Apoio
http://adspecs.linkedincreatives.com/category.ph
p?category=Social+Ads
http://partner.linkedin.com/ads/info/Ads_faqs_up
dated_pt_BR.html

59. Youtube Ads

60. Maior repositório de vídeos e segundo site de busca.

61. Diretrizes
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=pt&answer=6316

62. Na pesquisa
Com esse formato de anúncio em vídeo, você pode promover um vídeo junto com os
resultados de pesquisa no YouTube usando palavras-chave para destacar seu vídeo para os
espectadores que podem ter interesse em seu conteúdo.
Com opções
Antes de reproduzir vídeos de formato longo (mais de 10 minutos), os espectadores podem
optar por assistir entre três anúncios de diferentes anunciantes ou assistir a intervalos
comerciais comuns durante o vídeo.
Em display
Promover um vídeo junto com o conteúdo do website em toda a Rede de Display do
Google.
In-stream
Promover um anúncio em vídeo antes, no meio ou depois de vídeos de formato longo ou
curto no YouTube ou na Rede de Display do Google. Depois de cinco segundos, o
espectador tem a opção de pular o anúncio, e você só será cobrado quando ele completar
os 30 segundos de visualização ou assistir ao anúncio todo, o que for menor.

63. Pesquisa

64. Opções

65. Display

66. In-stream

67. #ComoFaz?
#1 – Acesse sua conta do Google Adwords
#2 – Vá em todas as campanhas em vídeo
#3 – Crie uma nova campanha
http://adwords.google.com.br

68. Materiais de Apoio
http://www.google.com.br/ads/learn
http://www.google.com.br/ads/video/index.htm
l

69. Facebook Ads

70. Mais de 1 bilhão de usuários ativos e muito tempo na rede.

71. Diretrizes
http://www.facebook.com/advertising

72. Anúncios Histórias Patrocinadas
Post de Página Post de Página
Curtir de Página Página ou Local
Aplicativo Aplicativo
Evento Evento
Instalação de App Jogos
Mobile
Domínio
Domínio
Open Graph
Resultado Patrocinado

73. #ComoFaz?
#1 – Acesse o Gerenciador de Anúncios
#2 – Defina o que vai anunciar
#3 – O Facebook perguntará o que você gostaria de fazer
#4 – Escolha os tipos de anúncios
#5 – Segmente com as características do seu público
#6 – Definição de tempo e orçamento da campanha
www.facebook.com/ads/create

74. #Dicas
Título – 25 caracteres
Texto – 90 caracteres
Imagem – 100 x 92 px
Imagem e texto devem conversar
O anúncio deve ser específico para cada público
Encaminhar fãs para aba com informações relevantes
Campanha sempre em CPC!
Teste mais de um anúncio

75. Desempenho de Anúncios
Fornece estatísticas mais simples como impressões, cliques, CTR e gasto.
Perfil demográfico
Fornece informações demográficas (gênero e região) dos usuários que estão interagindo
com os anúncios
Ações por Horário de Impressão
Mostra quais ações e o número de cada uma delas em até 28 dias realizadas na sua página.
Inline Interactions
Relatório que te permite entender o envolvimento que os usuários tiveram com seus
anúncios de publicações.
Feed de Notícias
Analisa o desempenho dos anúncios no feed de notícias, como a posição média em que eles
aparecem.

76. Materiais de Apoio
http://www.facebook.com/business/connect
http://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/Facebook_Produc
t_Guide_041911.pdf

77. Heleno – O Filme

78. Objetivo
Aumentar o número de fãs da página do Facebook e
visualizações do trailer do filme Heleno.

79. antes
230 fãs
depois
29.095 fãs

81. 52.456 visualizações

82. De Pernas Pro Ar 2

83. Objetivo
Aumentar o número de fãs da página do Facebook e
visualizações do trailer do filme De Pernas Pro Ar 2.

84. antes
17.744 fãs
depois
241.909 fãs
anúncios
213.572 fãs

86. 536.406 visualizações

87. Expectativas

88. Invetimentos dobrarão até 2016

89. Obrigado!