Conceitos essenciais sobre mobile business e convergência. Atualizado com conteúdo de Cannes Lions 2012.

1. Aula .08_09
#mobile_business #convergence

2. Links para esta aula:
REFERÊNCIAS E NÚMEROS:
Infográfico essencial
http://www.fastcodesign.com/1665591/infographic-of-the-day-everything-about-the-mobile-app-
market
Mobilepedia:
http://www.mobilepedia.com.br/
Teleco
http://www.teleco.com.br/
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CASES:
Nike (ID):
http://www.youtube.com/watch?v=d_xAAHVhXRI
Anúncios para iPad
http://vincevader.blogspot.com.br/2011/09/anuncios-brasileiros-para-ipad.html
Mobile Ads – Cannes Lions 2012
http://vincevader.blogspot.com.br/2012/09/mobile-ads-cannes-2012.html

3. #REFLEXÕES
INICIAIS

4. "...os velhos meios de comunicação nunca morrem -
nem desaparecem, necessariamente.
O que morre são apenas as ferramentas que usamos
para acessar seu conteúdo..."
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2008 (pg.39)

5. Formatos convergentes e interativos não são nenhuma novidade do
século XXI. No decorrer das eras, o homem experimentou de
diversas maneiras essas possibilidades.
Hoje, com os meios digitais, temos essas possibilidades elevadas
exponencialmente.

6. A TV “interativa”, foi experimentada pela primeira vez
nos EUA em 1950, com “Winky Dink and You”, na CBS.
Gosciola, Vicente. Roteiro para novas mídias:do Game à TV interativa. São Paulo, Ed. Senac

7. O Pong foi um dos primeiros experimentos
de games eletrônicos que deu certo na
história. É um jogo que surgiu em arcades
e consoles em 1972
(fonte: Scott Cohen, Zap: The Rise and Fall of Atari – New
York; McGraw-Hill, 1984, pg 17).
O Pong transformou a TV. O Pong
transformou o espectador (viewer) em um
jogador (player) e levou-o a experiências
interativas únicas.

8. #MOBILE
BUSINESS

9. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Ao longo do século 20:
• Avanços tecnológicos mudando os rumos da comunicação.
• Rádio, Televisão, Cinema, Fax, CD, Computador...
• Vimos os meios convergindo/interagindo de maneira sutil.

10. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Hoje:
• Pela primeira vez na história vemos a
unificação de todos esses meios de maneira
intensa.
• Essa nova revolução afeta o modo de
pensar, criar e fazer marketing/campanhas.
Afeta a agência, o anunciante, os meios.
• Celulares, BlackBerrys, iPhones, iPads,
Android, etc.

11. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
A convergência não é só dos meios, ela é comportamental. Tudo
muda: cliente, agência, concorrrentes, etc.

12. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Característica de
aplicações móveis
• Portabilidade
• Usabilidade
• Funcionalidade
• Conectividade

13. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
O que é?
• Definição: convergência entre a Internet e a telefonia móvel (comunicação
sem fio), processo que vem sendo chamado também de mobile business ou
m-business.
• e-business = modelo centrado no PC
• m-business = modelo totalmente no usuário.

14. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
O que não é.

15. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
"Why the mobile phone? Because it´s the high
volume endpoint. It´s not because we´re nice
or someting."
ERIC SCHMIDT (CEO Google)

16. Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”

17. Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”

18. Quais os principais usos?
Jogar Achar a melhor rota Levar sua TV ou
games no GPS + Google Maps sua rádio anywhere
Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”

19. Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”

20. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Ou seja:
Novos hábitos de consumo estão surgindo.
Amigos, informação e compras estão a um segundo de distância.
50% dos usuários de serviços mobile usam smartphone no PDV para
comparar preços e buscar ofertas ou informações de produtos.
Dual screen e multiscreen são a porta para um mundo de interatividade.
Conexão entre telas parece ser algo a ficarmos atentos.

21. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Mobile Business (integrado com outras plataformas)
• Hã? É novidade?
•Para que ser uma marca/produto/serviço/móvel?
•Existe no Brasil?
•Quantos celulares/smartphones existem aqui? (230 mi/jan 2012*)
•Só a Coca Cola tem dinheiro pra fazer?
Vamos ver alguns slides da pesquisa #MOBILIZE consumidor
móvel de 2011 para responder algumas perguntas
*Se a base de celulares do Brasil fosse um país ele seria o sexto mais populoso do mundo

22. http://www.slideshare.net/WMcCannBR/consumidor-mvel-2011?from=ss_embed

29. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
“Por mais paradoxal que pareça, vivemos num ritmo cada vez mais
corrido, mas ao mesmo tempo nos deparamos com diversos pequenos
momentos em que não temos nada para fazer.
Seja no aeroporto, no salão de beleza ou fila do banco, temos drops
de ociosidade ou momentos de microtédio. E o que fazemos nessas
situações? Agarramos o celular para passar o tempo, navegando na
web, enviando torpedos ou simplesmente jogando. É aí que o celular
se torna nosso amigo número 1.
Agora imagine como seria fantástico se o consumidor se relacionasse
com uma marca nesses momentos. É, por isso, que propomos a busca
pela conquista de share of hardware, em outras palavras, a conquista
de um espaço no aparelho móvel do consumidor, seja ele um celular,
um videogame, um player multimídia ou um livro eletrônico”.
Livro Mobilize, pg. 18

30. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Quem já está fazendo no Brasil
• F.Biz
• PontoMobi
• Abril Sem Fio
• Blue Mobile
• Vox Age
E outras

31. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Tks to Léo Xavier

32. #FORMATOS

33. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
SMS
(Short Message Service)
Tks to Terence Reis

34. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Cases:
•Pepsi-Ruffles (Brasil). Envio de SMS para sorteio de produto. #banco de
dados #promoção #pesquisa
• Procter&Gamble com Ariel (EUA). Você assistia o filme do novo sabão
em pó Ariel, no pack-shot do filme, ele convidava os usuários a enviarem
um SMS com o respectivo endereço para receber a amostra grátis do
produto. 15 dias após o recebimento da amostra grátis, eles fizeram uma
pesquisa via sms sobre o que as pessoas tinham achado do produto.
#banco de dados #promoção #pesquisa #sampling #integração
multiplataforma

36. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Bluetooth
(Tecnologia de transferência
de dados de curto alcance) Tks to Terence Reis

38. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
RFID
(Radio-Frequency QR Code
IDentification) (Quick Response Code)
Tks to Terence Reis

39. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Aplicativos de iPhone & iPad
Tks to Léo Xavier

40. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Tks to Léo Xavier

42. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Anúncios para iPad
+ Mobile Ads
Cannes Lions 2012
Anúncios para iPad
http://vincevader.blogspot.com.br/2011/09/anuncios-brasileiros-para-ipad.html
Mobile Ads – Cannes Lions 2012
http://vincevader.blogspot.com.br/2012/09/mobile-ads-cannes-2012.html

43. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
Outras ferramentas e formatos
Location Awareness - LBS
Sistema de posicionamento, permite determinar com exatidão a localização
do usuário no espaço físico em que se encontra.
Ringtones
Toques polifônicos
MMS
Multimedia Message Service. Capacidade de enviar fotos e sons usando um
aparelho móvel.

44. #INTEGRAÇÃO
DE PLATAFORMAS

46. Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing
4 plataformas simultâneas:
• SMS
• Portal de voz
• Internet móvel
• Internet

47. Indicações de leitura
INDICAÇÕES DE LEITURA
• #Mobilize
mobilizebook.com.br
• Aplicações Móveis. Arquitetura, Projeto e Desenvolvimento.
Autores: Valentino Lee, Heather Schneider, Robbie Schell / Ed. Makron Books.
• Mobile Marketing: A Revolução Multimídia.
Autores: Fernando Román, Fernando González e Ignacio Marinas / Ed. Thomson
• Marketing Móvel – tendências e oportunidades no marketing eletrônico.
Alexandre Luzzi LAs Casas / Ed. Thomson
• Roteiro para novas mídias:do Game à TV interativa.
Autores: Gosciola, Vicente / Ed. Saint Paul
• Cultura da Convergência
Henry Jenkins / Ed. Aleph
• Mobile Marketing - SMS como ferramenta de marketing
Autores: Paco Torras e Tatiana Albuquerque
Editora: Univer Cidade (RJ)
Primeira Pesquisa #Mobilize consumidor móvel 2011
http://www.slideshare.net/WMcCannBR/consumidor-mvel-2011?from=ss_embed
• Site: www.teleco.com.br/
• http://www.mobilepedia.com.br/