Le “Redbull” du début Xxe siècle en termes de marketing
http://www.digcontent.com/on-content/content-marketing-its-a-lot-older-than-you-think/
1/ Les board constitués de personnes avec un bagage marketing traditionnel ne comprennent pas cette nouvelle ère.
2/ Une stratégie de contenu marketing requiert un investissement initial important sur le long terme.
Cross-channels
Audience book
Autres exemples: http://blog.newscred.com/article/the-top-25-most-influential-content-marketing-brands-of-2014/399b7e56babfffcfc7f892f7094a608a
Les objectifs
Créer du contenu mais dans quel but ? Générer du trafic sur son site web ? Améliorer la réputation de marque en démontrant son expertise ?
Les cibles
Quelles sont mes cibles ? Quel contenu recherche-t-elle ? Quels sont leurs spécificités, leurs domaines d’expertise ou d’activité ?
Le contenu
De quel contenu stratégique ou de quelle connaissance dispose mon entreprise ? Notre expertise peut-elle être traduite en contenu viral ?
Les budgets et ressources
Quels sont les coûts associés à la création de contenu ? Ai-je les ressources humaines et les connaissances nécessaires à l’interne ? Dois-je sous-traiter la création de contenu à une agence experte ?
Médiums privilégiés
Quelles sont les plateformes de diffusion les plus efficaces dans mon industrie ? La plateforme correspond-elle à ma cible et à mon image de marque ?