Có những thương hiệu Việt dù không quá lâu đời nhưng đã khá quen thuộc và gắn bó với người tiêu dùng trong nước, thậm chí là niềm tự hào của Việt Nam một thời, giờ đây đang có nguy cơ “biến mất”

1. Dự án xã hội phi lợi nhuận
dành cho cộng đồng doanh
nghiệp Việt Nam

2. THƯƠNG HIỆU VIỆT
ĐANG DẦN BIẾN MẤT ?

3. Có những thương hiệu Việt dù không quá lâu đời
nhưng đã khá quen thuộc và gắn bó với
người tiêu dùng trong nước, thậm chí là niềm
tự hào của Việt Nam một thời, giờ đây đang có
nguy cơ “biến mất”
3

4. Thế nào là
“Thương hiệu Việt”?
4

5. THƯƠNG HIỆU VIỆT TIÊU BIỂU…
Daso
5

6. NHƯNG “ĐÃ MẤT” DO DOANH NGHIỆP NƯỚC NGOÀI MUA LẠI…
6

7. ….HAY ĐANG “MẤT” DO DẦN RƠI VÀO QUÊN LÃNG?
Daso
7

8. VÌ SAO THƯƠNG HIỆU VIỆT
ĐANG DẦN “BIẾN MẤT” ?

9. VÌ LỢI ÍCH TÀI
CHÍNH CỦA CHỦ
THƯƠNG HIỆU
9

10. VÌ KHÔNG
“TRỤ” NỔI!

11. DO “CÁCH LÀM
THƯƠNG HIỆU” ?
11

12. DO “CÁCH LÀM
THƯƠNG HIỆU” ?
12

13. DO “CÁCH LÀM
Brand
Equity
THƯƠNG HIỆU” ?
Vision
Where the Brand
wants to be (tầm nhìn)
Essence
/Value What the Brand
stands for (Định Vị)
Image Who the Brand looks like (Tính
cách /Hình ảnh Thương hiệu)
Time
13

14. DO NGƯỜI VIỆT KHÔNG MADE IN
“ƯU ÁI” THƯƠNG HIỆU VIỆT ? VIETNAM
14

15. HAY VÌ THƯƠNG HIỆU VIỆT
“KHÔNG HIỂU”
NGƯỜI TIÊU DÙNG?
15

16. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
VỀ “THƯƠNG HIỆU VIỆT”
CỦA EPINION

17. GIỚI THIỆU VỀ DỰ ÁN NGHIÊN CỨU
Khảo sát trực tuyến từ 14/5 – 22/5/2012 với 910 đáp
viên ở những thành phố chính trên cả nước
TUỔI GIỚI TÍNH
51%
38%
11%
54 46 < 24 25-34 >35
%
%
17

18. CÓ THỂ NÂNG CAO NHẬN BIẾT CỦA DÂN CHÚNG VỚI THƯƠNG
HIỆU VIỆT - CẦN CÓ THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU?
9% 7% 7%
14%
32%
Câu hỏi: Khi nói đến thương hiệu Việt, bạn nghĩ ngay đến thương hiệu nào?
18
Tổng số mẫu n = 910

19. ĐIỀU GÌ SẼ XẢY RA KHI CÓ THÊM LỰA CHỌN ‘NGOẠI’?
Ưu ái thương hiệu Việt Không phân định Ưu ái thương hiệu ngoại
80% 78% 80%
63%
53% 54%
39% 43% 46%
42% 41%
36%
24% 28%
21% 23% 22% 21%
5% 9% 10% 9%
30% 38% 32% 35%
Câu hỏi: Vui lòng cho biết mức độ quan trọng của ”thương hiệu thuần Việt” đối với việc chọn mua các sản phẩm khác nhau của bạn?
19
Tổng số mẫu n = 910

20. TÂM LÝ NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG NƯỚC? VỌNG NGOẠI? VÌ SAO?
Đồng ý và rất đồng ý Không đồng ý cũng không phản đối Không đồng ý và rất không đồng ý
Tôi thích dùng những sản phẩm được làm bởi
64% 31% 5%
người Việt
Tôi thích khám phá và học hỏi thêm về văn hóa
87% 10%
3%
phương Tây
Tôi thích những sản phẩm địa phương hơn
39% 44% 17%
những sản phẩm nước ngoài
Tôi thích sử dụng những sản phẩm làm từ Việt
66% 29% 5%
Nam
Câu hỏi: Mức độ đồng ý với các phát biểu sau?
20
Tổng số mẫu n = 910

21. KHI NÓI ĐẾN 'THƯƠNG HIỆU VIỆT' , NGƯỜI TIÊU DÙNG NGHĨ
ĐẾN ĐIỀU GÌ?
Quan điểm tiêu cực
36%
Quan điểm trung lập
53% Quan điểm tích cực
11%
Chất lượng
55%
tốt, đảm bảo
Nghi ngờ về chất
lượng 39%
Giá cả phải
42%
chăng
21

22. QUAN ĐIỂM TIÊU CỰC VỀ THƯƠNG HIỆU VIỆT - HỌ LÀ AI?
36% 56%
53%
31%
11%
12%
Quan điểm tiêu cực Quan điểm trung lập
Quan điểm tích cực
< 24 25-34 > 35
22

23. QUAN ĐIỂM ĐỐI VỚI KHẨU HIỆU
”NGƯỜI VIỆT ƯU TIÊN DÙNG HÀNG VIỆT”
Quan điểm tích cực
Quan điểm tiêu cực
Hay, tốt, ủng hộ, tán thành 48%
Không quan tâm, không để ý
Không phù hợp, chưa đủ thuyết phục, không
15%
24%
?
thiết thực
Giúp thúc đẩy kinh tế trong nước phát triển 6%
Câu hỏi: Khi nghe câu 'người VIệt dùng hàng Việt' bạn có suy nghĩ gì ?” Sao o có câu này trong bài của mình
23
Tổng số mẫu n = 910

24. LẮNG NGHE HỌ
NÓI…

25. SUY NGẪM!
Thật sự thương hiệu việt có
“bị mất” không?

26. SUY NGẪM!
Người Việt có thật sự cần
“thương hiệu Việt” không?

27. SUY NGẪM!
Có hay không “ cách làm
thương hiệu” dành riêng cho
người Việt?

28. FB Forum rất hân hạnh được tiếp tục trao đổi về
chủ đề này với quý vị tại :
Diễn đàn trực tuyến:
www.fbforum.vn
Facebook của diễn đàn:
www.facebook.com/fridaybusinessforum
28

29. THẢO LUẬN