Este documento describe los cambios en los hábitos de consumo de medios de los usuarios, quienes ahora consumen contenidos a través de múltiples plataformas como televisión, internet, y dispositivos móviles. También analiza el potencial de la televisión en dispositivos móviles y cómo las empresas deben adoptar un enfoque de convergencia de medios para satisfacer a los usuarios en todos los canales disponibles.

1. Nos vemos en
tu móvil
Víctor Puig
Head of Digital Media
MTV Channel España

2. Nos vemos en
tu móvil
Víctor Puig
Head of Digital Media
MTV Channel España

3. ¿Telespectador?

4. ¡Multiplataforma!

5. Los cambios
ya están aquí

6. Son usuarios expertos
+ de 5 años resto
38%
62%
fuente: AIMC feb 2006

7. Tienen un fácil acceso
desde casa resto
9%
fuente: AIMC feb 2006
91%

8. Usan Internet a menudo
a diario resto
21%
79% fuente: AIMC feb 2006

9. ¿Cuántos usuarios?
13 Millones
(60% entre 20 y 24 años) fuente: AIMC feb 2006

10. Blogs

11. Blogs
• creación: sencilla
• contenido: texto / video / fotos
• interacción: opinión de los visitantes

12. Blogs
Acceso a Blogs en el último mes
29%
30%
23%
15% 11%
8%
0%
2005 2006
fuente: ZenithOptimedia

13. ¿Qué es web 2.0?
• El usuario elige el contenido
• El usuario valora nuestros contenidos
• El usuario genera su contenido
• Los usuarios consumen a otros usuarios
• Los usuarios traen a más usuarios

14. Herramientas web 2.0
• Blogs: creación, redes de blogs, rankings,
directorios, videoblogs
• RSS: agregadores, lectores, páginas de inicio
• Compartir multimedia: videos, fotos, audio
• Podcasting
• Redes sociales
• Tags

15. • http://www.microsiervos.com/archivo/tecnologia/mapa-visual-web-20.html

16. TV en Internet

17. TV en Internet
banda ancha resto
15%
85%
fuente: AIMC feb 2006

18. TV: Nuevos soportes
Visionado películas
ordenador resto
35%
65%
fuente: The Cocktail Análisis

19. TV: Nuevos soportes
Visionado videos
paginas web resto
29%
71%
47% (16 / 24 años)
fuente: The Cocktail Análisis

20. ¿TV o Internet?
68%
fuente: AIMC feb 2006

21. Música en Internet

22. Música en Internet
“Bajar”música
+ 50%
fuente: AIMC feb 2006

23. Competencia:
TV - TV

24. Competencia:
Tiempo de ocio

25. Móviles en todas partes
106%

26. Móviles en todas partes
3G: 4.5 M
fuente: Movistar

27. Los móviles y la música

28. Los móviles y la música
Ventas de música (2007)
ventas en móvil
resto
22%
78%
fuente: Jupiter Reseach

29. Los móviles y la música
Móvil = reproductor
(UK)
móvil resto
26%
74%
fuente: Sense Worldwide

30. Los móviles y los jóvenes
10%
de su dinero
fuente: Jupiter Research

31. Los móviles y los jóvenes

32. Los móviles y los jóvenes

33. Los móviles y los jóvenes

34. Sin móvil no eres joven
• Factor de moda / Comunicaciones
• Símbolo de status
• Elemento de inclusión en grupo (Melodías)

35. El entorno WAP
• Para darnos a conocer
• Como fuente de ingresos
• Para dar a conocer a nuestro anunciante

36. WAP

37. WAP Off-portal

38. WAP Off-portal
• Descarga de logo
• Imágenes de producto
• Visualización de Demo
• Descargar “cupón”

39. Fidelidad Móvil
• Alertas SMS
• Alertas MMS

40. Móvil y TV

41. Móvil y TV
Usuarios DVB-H en el
mundo (2006)
1 Millón
fuente: Informa

42. Móvil y TV
Usuarios DVB-H en el
mundo (2010)
+50 Millones
fuente: Informa

43. Móvil y TV
Suscripción de pago
TV en móvil (USA)
30M
30M
23M
15M
8M
1M
0M
2005 2010
fuente: Informa

44. Televisión en el móvil
Consumo
• consumo/mes: 35 min.
• conexión: 2 a 5 min.
Producto
• eventos deportivos (directo)
• música: piezas cortas
• programas cortos
• noticias en directo
• contenidos de usuarios

45. Televisión en el móvil
Canales Ideales (Finlandia)
28%
16%
8%
4% 3% 2%
fuente: Sense Worldwide

46. Televisión en el móvil
• MTV Music
• A3 Noticias
• CNN+
• Historia
• Sol Música
• Extreme Sports TV
• Los Guiñoles TV
• Lo mejor de A3
• Canal Cocina
• ParamountComedy
• Nick
• Sexy (Playboy, Top Models)
• Intereconomia
• BloombergTV
• EBC
• Canal + Deporte
• Canal Promo Imagenio
• Yo! Melendi

47. Televisión en el móvil
• Fox
• MTV Music
• ParamountComedy
• Calle 13
• Cartoon Network
• Nick
• Euronews
• BloombergTV
• National Geographic Channel
• Sci-Fi
• TV3i
• Adultos (Playboy, Blue)

48. Televisión en el móvil
• Digital +
• (40TV express, 40 latino, CNN+, Cuatro,Viajar, Cnal
+ Movil, Jetix, Meteo, Taquilla X, Caza y pesca)
• Entretenimiento
• (A3, ParamountComedy, HBO, Hollywood, Fox,
FashionTV, Canal Cocina)
• Música
• (Sol Música, MTV Music, MTV Mix)
• Noticias y deportes
• (Eurosport, Euronews, UEFA, Chilly, Extreme Sports)
• Documentales
• (Historia, Discovery Channel, Odisea, The Biography
Channel)
• Infantil
• (Cartoon Network, Nick)
• Adultos
• (Playboy, Blue)

49. Televisión en el móvil
Producción ad hoc para móviles
(Barrio 19)

50. Televisión en el móvil
Producción ad hoc para móviles
(Backstage / Entrevistas)

51. Televisión en el móvil
Producción para todas las
plataformas

52. Televisión en el móvil
¿Hay mercado?
¡Sí!

53. Televisión en el móvil
Usuarios de móviles con vídeo (España)
Pagarían resto
24%
76%
fuente: Jupiter Research

54. Televisión en el móvil
Usuarios totales de móviles
(España)
Pagarían resto
7%
93%
fuente: Jupiter Research

55. Televisión en el móvil
Usuarios de 3G (España)
Han probado MobileTV
resto
33%
67%
fuente: The Cocktail Análisis

56. Televisión en el móvil
Pagarían 5€/mes
79% 78%
72%
Reino Unido Alemania Italia
fuente: Wireless World Forum

57. Televisión en el móvil
Ejemplo
fuente: Wireless World Forum

58. Televisión en el móvil
Ejemplo
Disney-i: 3.6 Millones
fuente: Wireless World Forum

59. Televisión en el móvil
Ejemplo
fuente: Wireless World Forum

60. Convergencia de medios

61. Convergencia de medios

62. ¡Multiplataforma!

63. Multiplataforma
= Multiventaja
360º

64. Multiplataforma
= Multiventaja
360º

65. Multiplataforma
= Multi-ingresos
Inversión Publicitaria
150M
120M
113M
75M 60M
38M
0M
2001 2006
fuente: Infoadex

66. Multiplataforma
= Multi-ingresos
360º

67. ¿Televisión Interactiva?
Por lo menos, participativa

68. No se vayan todavía,
aún hay más...

69. MTV Overdrive:
el usuario elige su TV on line

70. QOOB:
Comunidad de creadores

71. Lazona:
Comunidad de músicos

72. MTV News:
el Podcasting de MTV
360º

73. Eskerrik asko , muchas gracias
...y superdigitalizarse.

74. ¡Gracias!
Víctor Puig
Head of Digital Media