Quy Trinh Marketing Insights

QUI TRÌNH MARKETING Công cụ để phân tích thị trường, sáng tạo và chiến thắng trên thị trường!

NỘI DUNG ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

PHỤ LỤC ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

1. TẠI SAO PHẢI CÓ THƯƠNG HIỆU ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

VÍ DỤ Car Car “A“ Car “A“ Đây là Xe hơi Nhận thức: Xe hơi A Nhận thức & Trung thành Xe A Thời gian nhận thức của NTD Mức độ nhận thức của NTD

2. MỘT SỐ KHÁI NIỆM ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object]

BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight ,[object Object],[object Object]

BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight *) Theo chiều kim đồng hồ, gồm 5 bước nhỏ Các thông tin về NTD cần ưu tiên tìm hiểu Thay đổi cách hoạt động: Lấy NTD làm tâm điểm Tổng hợp mọi hiểu biết về NTD Nuôi dưỡng thương hiệu bằng các ý tưởng (insight) Giám sát và ứng phó với môi trường cạnh tranh của thương hiệu Vẽ lại! TÌM HiỂU CHIẾN LƯỢC KHÁM PHÁ SUY NGHĨ NTD TỔNG HỢP TỔNG HỢP CHẨN ĐÓAN SỨC KHỎE THƯƠNG HiỆU

BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight *) Theo chiều kim đồng hồ, gồm 5 bước nhỏ Các thông tin về NTD cần ưu tiên tìm hiểu Thay đổi cách hoạt động: Lấy NTD làm tâm điểm Tổng hợp mọi hiểu biết về NTD Nuôi dưỡng thương hiệu bằng các ý tưởng (insight) Giám sát và ứng phó với môi trường cạnh tranh của thương hiệu Vẽ lại!

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.1 STRATEGIC UNDERSTANDING

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.1 STRATEGIC UNDERSTANDING

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT 1.2.1 DIRECT CONSUMER CONTACT

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT 1.2.2 COMMON METHODS

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT 1.2.2 COMMON METHODS

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT 1.2.2 COMMON METHODS

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT 1.2.2 COMMON METHODS

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT 1.2.2 COMMON METHODS

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT 1.2.2 COMMON METHODS

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT 1.2.2 COMMON METHODS

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT 1.2.2 COMMON METHODS

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight 1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT 1.2.2 COMMON METHODS

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight CONSUMER & MARKET INSIGHT DEVELOPMENT OF CMI

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight CONSUMER & MARKET INSIGHT DEVELOPMENT OF CMI

[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight CONSUMER & MARKET INSIGHT CMI SCORECARD ,[object Object],Mức độ sử dụng các phương pháp nghiên cứu thị trường và các supplier ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Mức độ chia sẻ thông tin ,[object Object],[object Object],Tập trung vào Thương hiệu chính ,[object Object],[object Object],Tiếp xúc trực tiếp với NTD Mục tiêu Hiện tại Chỉ số đánh giá (KPI) Key Performance Indicator Nội dung thực hiện CMI

[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight CONSUMER & MARKET INSIGHT CMI SCORECARD Annual Strategic Understanding Plan agreed MR budget % strategic vs operational Mức độ hiểu biết chiến lược (More strategic understanding) Số lượng Insight Platform trong ngân hàng dữ liệu Consumer World Mức độ hiểu ý nghĩ NTD ,[object Object],[object Object],Quảng bá hiểu biết về NTD Mục tiêu Hiện tại Chỉ số đánh giá (KPI) Key Performance Indicator Nội dung thực hiện CMI

BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight CONSUMER WORLD ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],INSIGHT ACTIVATOR BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight

INSIGHT ACTIVATOR BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight Xác định: mục đích điều tra (dùng để định vị, làm mới, quảng bá hay xây dựng thương hiệu?); đối tượng điều tra và thành lập một nhóm làm việc tập trung và hiệu quả. Tập hợp những kiến thức, kinh nghiệm và phương hướng của nhiệm vụ điều tra; xác định rõ những lỗ hổng về nhận thức, đặt ra các giả thuyết trước khi bước vào cuộc điều tra. Mở rộng hiểu biết và tầm suy nghĩ bằng cách sử dụng: các kinh nghiệm; các dự đoán về NTD; các mối quan hệ cộng tác bên ngoài; dữ liệu từ những cuộc điều tra trước đó. Thu thập các dữ liệu, tìm ra mối tương quan, kiểm tra và lập nháp Insigh Platform qua các buổi họp chuyên sâu. Lựa chọn 1 Insight Platform tốt nhất cho BOSCARD, hoặc cho việc xây dựng thương hiệu, hoặc để tạo ra các ý tưởng mới. Nhập dữ liệu thu thập được cho mục Insight trong Consumer World; cho mục hiểu biết khách hàng tiềm năng,... để chia sẻ nguồn tài nguyên

[object Object],[object Object],INSIGHT ACTIVATOR BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ê INSIGHT ACTIVATOR BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight PLATFORMS

INSIGHT ACTIVATOR BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight PLATFORMS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],INSIGHT ACTIVATOR BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight NHỮNG HIỆU QUẢ MÀ INSIGHT ACTIVATOR MANG LẠI ! BENEFITS

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],INSIGHT ACTIVATOR BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight TIẾN TRÌNH THỰC HIỆN ACTIVITIES

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],INSIGHT ACTIVATOR BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight TIẾN TRÌNH THỰC HIỆN ACTIVITIES

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BRAND HEALTH BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BRAND HEALTH BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight REVIEW MEETINGS

[object Object],[object Object],BRAND HEALTH BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight BRANDSCAN

BRAND HEALTH BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight MEASURES ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight

BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight PLANNER TOOL

BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight INSIGHT ACTIVATOR TOOL

[object Object],[object Object],[object Object],INSIGHT ACTIVATOR TOOL Pause – wHAT ? Đội trưởng “khoanh vùng” điều tra về NTD (ý nghĩ và insight)

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],INSIGHT ACTIVATOR TOOL Pause – wHy ?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],INSIGHT ACTIVATOR TOOL Pause – how ?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],1. Thành lập đội ngũ và đánh giá tình hình: INSIGHT ACTIVATOR TOOL Pause – How ?

INSIGHT ACTIVATOR TOOL Pause – How ? ,[object Object],D eliverables ,[object Object],R esource ,[object Object],A ssumptions ,[object Object],C onstraints ,[object Object],S cope ,[object Object],O pportunity ,[object Object],B ackground

INSIGHT ACTIVATOR TOOL Pause – How ? Fresh Eyes HỌC MỘT CÁCH NHÌN TOÀN DIỆN VÀ SÁNG TẠO! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

INSIGHT ACTIVATOR TOOL Pause – How ? Đánh giá thách thức dưới nhiều góc độ khác nhau! Hình dung thành công sẽ làm thay đổi thế giới ntn!

INSIGHT ACTIVATOR TOOL Pause – How ? ,[object Object],[object Object],[object Object],Visioning Success Circle

INSIGHT ACTIVATOR TOOL Pause – How ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

INSIGHT ACTIVATOR TOOL REwind – what ? ,[object Object],[object Object],Hệ thống lại những Hiểu biết, Kinh nghiệm và Phương hướng !

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],INSIGHT ACTIVATOR TOOL REwind – why ?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],INSIGHT ACTIVATOR TOOL REwind – How ?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],INSIGHT ACTIVATOR TOOL REwind – How ?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],INSIGHT ACTIVATOR TOOL Rewind – How ?

BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ,[object Object],[object Object],[object Object]

BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HiỆU ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

BƯỚC 2: TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HiỆU ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Thông số đầu vào ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Nhóm làm việc hiệu quả - Effective Team ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nhóm làm việc hiệu quả - (tt)

Hạt nhân của nhóm - Lãnh đạo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

NGUYÊN TẮC ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],NGUYÊN TẮC

QUI TRÌNH ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

BẢN KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

4 Giai đọan (P1 – P4) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

4 phase (P1 – P4) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Nhóm thực hiện ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Nhóm thực hiện ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Thiết kế tác phẩm quảng cáo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Bảng Mô tả ,[object Object]

Quy Trinh Marketing Insights

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (13)

Ähnlich wie Quy Trinh Marketing Insights

Ähnlich wie Quy Trinh Marketing Insights (20)

Mehr von Phoenix media & event

Mehr von Phoenix media & event (20)

Kürzlich hochgeladen

Kürzlich hochgeladen (20)

Quy Trinh Marketing Insights