Très Mood 2015, voici un petit décryptage des filtres consommateurs et des comportements de l'année. De quoi faire sensation auprès de vos collaborateurs en glissant des commentaires sur votre Mood 2015 tinté de black swag, vos tentatives pour twerker en cachette, la nouvelle attitude normcore de vos neveux ou la bourge réhab qui attend (en pantoufles) le début de la prochaine réunion avec le Directeur de l’innovation. 

1. Digital Natives :
des
consom'acteurs
en mode
Pinterest.
@VioChamp

2. Très Mood 2015, voici un petit décryptage des filtres
consommateurs et des comportements de l'année. De quoi
faire sensation auprès de vos collaborateurs en glissant des
commentaires sur votre Mood 2015 tinté de black swag, vos
tentatives pour twerker en cachette, la nouvelle attitude
normcore de vos neveux ou la bourge réhab qui attend (en
pantoufles) le début de la prochaine réunion avec le Directeur
de l’innovation.

3. Pour en savoir plus sur ces "Mood" émergeants et enrichir mon
vocabulaire, deux collaboratrices du Bureau de tendances
Martine Leherpeur: Sabrina Pélissier et Corine Denis ont bien
voulu partager un peu de leur expertise en répondant à
quelques questions. Puristes de la langue française s’abstenir….
www.martineleherpeur.com

4. Quelle est l’influence du digital sur les
tendances ?
Une des évolutions majeures de la digitalisation
en matière de tendances a été l’apparition du
nouveau filtre du consommateur. (Ici aussi, le
digital casse les monopoles).

5. La création des tendances qui a été pendant des
décennies l’apanage des Bureaux de style, directeurs
artistiques des marques, des rédactrices de mode et
des distributeurs doit désormais compter le
consommateur dans ses propres rangs. Le circuit des
tendances et de la création a muté.

6. Au milieu des acteurs traditionnels, il
faut compter les « IT people »
(influenceurs, icônes, blogueurs) qui
sont avant tout des consommateurs.
Après les professionnels du secteur et
les « It people », la tendance
émulsionnée sur les réseaux sociaux
notamment Intagram va venir renourrir
les Directeurs Artistiques et les Bureaux
de Style. Un bon exemple de ce
phénomène est Hedi Slimane directeur
de la création chez Yves Saint Laurent
qui s’inspire directement du street style
et des réseaux sociaux.

7. À quel rythme se forment les tendances ?
L’ère des quatre collections annuelles est révolue. Il
n’y a plus une tendance unique, mais un véritable
éclatement des tendances provoqué par le digital sur
le modèle de Pinterest. C’est symptomatique d’un
style « à la carte » où tout est ultra mixé.

8. Il n’y a plus de produit tabou, un seul
produit à la mode comme le jean slim.
Désormais, tous les produits coexistent
simultanément : le jean flare (on ne
l’appelle plus pattes d'eph' ou trompette,
autant pour moi...) et le slim etc....On peut
tout porter. Les « It produits » (bases de la
silhouette) et les obsessions qui
apparaissent émergent de la
diversité simultanée des styles comme le
Black Swag qui mixe les styles Amish, Hip
Hop et l’art contemporain.

10. La multiplicité des tendances rend très difficile le
décryptage d’un « mood » global. On assiste du coup
au retour d'une base minimaliste qui repose sur un
produit intemporel vous accompagnant durablement
par sa simplicité et sa qualité. Cet aspect plus slow
émerge aussi aux cotés de la « Bourge réhab » (le
come back du « bon goût », des produits iconiques de
la silhouette bourgeoise) et le retour à des références
antérieures qui se pérennise.

12. Des quantités d’épiphénomènes voient le jour
simultanément et au final le consommateur mixte un
peu tous les styles. Comme la tendance Tumblr ultra
mixée (ethnique urbaine?) et son obsession du doudou.

13. En parallèle à la sobriété du « Néo New Age » qui
consomme des slow food et est adepte de la slow life
(lâcher prise, méditation..), une autre partie des
consommateurs se jette à corps perdu dans le Bling
(style abondant), le twerk (danse de fessiers illustrée
dans le clip de Nicki Minaj), un mode de
fonctionnement trippal basé sur la surexposition du
corps et le luxe décomplexé.

14. Des tendances qui n’ont rien à voir, mais qui
coexistent simultanément aux cotés du Kawaï
Manga et du catch Kitsch.

15. Au-delà des tendances : l’émergence de
nouveaux sociotypes ?
Le hypster par exemple n’est pas une tendance,
mais un sociotype des 25-35 ans qui se distingue
par sa nouvelle façon de consommer. Des
tendances se créent au sein même de ce socio
type : le normcore (jean, Tshirt blanc et basckets
sans logo) tend vers la neutralité vestimentaire et
recherche la liberté, les codes de l’underground.

16. Le lumbersexuel (bucheron des villes), lui, supplante
le métrosexuel et exprime un désir d’authenticité
lorsqu’il foule le macadam avec des chaussures
conçues pour travailler dans les forêts canadiennes.

18. Les derniers venus : Digital Boomers ou Digital natives, la
génération au pouce bionique est une génération qui
fonctionne en mode Pinterest et qui pratique le mixage comme
une seconde nature. Cela provoque un éclatement des
tendances et des styles très personnels. Ils vont vers les
marques « hyper » authentiques, cohérentes, responsables,
construites autour d’une démarche qui fait sens. Ce sont des
consommateurs engagés très perméables à l’actualité et à tout
ce qui se passe dans le monde.

19. Le greenwashing, (éco blanchiment), n’a aucune chance avec
cette génération. Les entreprises se font rattraper par ces
consommateurs avertis. Ce phénomène ne concerne pas
uniquement le secteur de la mode, cette génération attend une
véritable éthique de la part des marques en général.

21. Quelles vont être les tendances fortes de 2015, tous
les secteurs de l'économie sont-ils concernés ?
On peut d’ores et déjà dire que le plaisir passera par la recherche
de « sens ». Cette quête de sens a remis les curseurs sur ce qui "vaut
la peine" d’être acheté. Cette fin d’une consommation compulsive de
la part du consommateur renvoie les marques vers une obligation de
tenir un discours « vrai ». Il n’est désormais plus possible pour une
marque de tenir un discours marketing qui n’est pas en adéquation
totale avec la réalité de ses pratiques et de son processus de
fabrication. Plus qu’une évolution, c’est un tournant positif qui
impose l’authenticité et la vérité aux marques et qui s’étend bien au-
delà du secteur de la mode.

22. Diane des tendances, Sabrina Pélissier est
chasseuse d’idées, fouineuse et
exploratrice. Chef de projets marketing et
prospective, elle s’est spécialisée en
décryptage de tendances et en «
dissection » de comportements de
consommateurs et plus particulièrement
des secteurs mode, lingerie et distribution.
Passionnée par les nouveaux médias, elle
a réalisé en 2014 une étude sur la
nouvelle génération web qui bouscule les
comportements mode : ‘Digital Boomer’.

23. Directrice de création, Corine Denis déniche et
scanne des 'It' produits et a la responsabilité de
la présentation des tendances au salon Who's
next. Elle est également en charge de deux types
de missions :
• traduire une identité et un positionnement de
marque en produit. Corine définit les produits
emblématiques et construit l'offre pour la
rendre identitaire. (Le Coq Sportif, Comptoir
des Cotonniers, Bocage, Tartine & Chocolat…).
• passer les tendances au filtre de la marque
(ex, Sarenza, Sport 2000, ELLE licences…).

24. Violaine champetier de Ribes
Pour le blog du Meunier qui dort le 29 janvier 2015
@VioChamp
www.leseditionsdumeunierquidort.com