Modelo elcolomcap4 5_22sep

MEDELLÍN, SEPTIEMBRE 2011
GRUPO EL COLOMBIANO

NUEVO
MODELO
INNOVATION
INTERNATIONAL MEDIA CONSULTING GROUP EDITORIAL (y2)

GRUPO EL COLOMBIANO AUDITORÍA PERIODÍSTICA Y GERENCIAL

2

ÍNDICE

0
INNOVATION /AGOSTO 2011

GRUPO EL COLOMBIANO NUEVO MODELO EDITORIAL (y2)

3

GUÍA PARA LOS
CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO
1
INNOVATION /SEPTIEMBRE 2011


4

GUÍA PARA LOS 1. LAS ESTRATEGIAS PARA LOS CONTENIDOS
CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

EL CICLO 7/7
PLANEAR LA INFORMACIÓN:
PENSAR COMO LECTOR

1


5

GUÍA PARA LOS
CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

1
¿Cuáles son las
preguntas que me
hago y que quiero leer
las respuestas?

1


6

GUÍA PARA LOS 1
CONTENIDOS DE ¿Qué es
EL COLOMBIANO lo nuevo
en la información?

2
¿Por qué
necesito
conocerla?

1


7

GUÍA PARA LOS 1
en la información?
2
¿Por qué
necesito

3
conocerla?

¿Por qué tengo
que emplear tiempo
y leerla?

1


8

GUÍA PARA LOS 1
en la información?
2
¿Por qué
necesito

4
conocerla?

¿Qué es
lo más 3
atractivo? ¿Por qué tengo

1
que emplear tiempo
y leerla?



9

GUÍA PARA LOS 1
en la información?
2
¿Por qué
necesito

5
conocerla?

¿Qué me llama
la atención en la 3
información? ¿Por qué tengo

1
que emplear tiempo
y leerla?

4
¿Qué es
lo más
atractivo?


10

GUÍA PARA LOS 1
en la información?
2
¿Por qué
necesito

6
conocerla?

¿Qué ángulos o
facetas me interesan 3
o me afectan? ¿Por qué tengo

1
que emplear tiempo
y leerla?

5 4
¿Qué me llama ¿Qué es
la atención en la lo más
información? atractivo?


11

GUÍA PARA LOS 1
en la información?
2
¿Por qué
necesito

7
conocerla?

¿Cuáles son las
6 preguntas que me 3
¿Qué ángulos o facetas hago y que quiero leer ¿Por qué tengo
las respuestas?

1
me interesan o me que emplear tiempo
afectan? y leerla?

5 4


12

GUÍA PARA LOS 1
7
¿Cuáles son las
en la información?
2
¿Por qué
preguntas que me hago necesito
y que quiero leer las conocerla?
respuestas?

6 3
¿Qué ángulos o facetas ¿Por qué tengo

1
me interesan o me que emplear tiempo
afectan? y leerla?

5 4


13

GUÍA PARA LOS LAS ESTRATEGIAS PARA LOS CONTENIDOS
CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

EL CICLO 5/5
ESCRIBIR LA INFORMACIÓN:
PENSAR COMO LECTOR

1


14

GUÍA PARA LOS
CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

1afecta
Cómo me
la información
• Entera
• Actualiza
• Explica

1
• Profundiza
• Proyecta



15

GUÍA PARA LOS 1
CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO Cómo me afecta
la información

2 para
Qué tan útil
mi vida diaria
• Tema de conversación
• Vincula
• Aterriza la información

1
• Toma de decisiones
• Compromete



16

GUÍA PARA LOS 1
CONTENIDOS DE
la información

2
3
Qué experiencia
Para qué
mer sirve

promete
• Conmueve
• Entusiasma
• Relaja

1
• Irrita
• Deprime



17

GUÍA PARA LOS 1
CONTENIDOS DE
la información

2
4
Cómo interactúo
Para qué
mer sirve

(engagement)
• Actúo (sigo sugerencias de EC)
• Participo en redes sociales de EC
• Busco más en web, plataformas

1
móviles y tabletas EC
• Apoyo campañas

3
Que experiencia
promete



18

GUÍA PARA LOS 1
CONTENIDOS DE
la información

2
5 para
Qué tan útil
Para qué
mer sirve

mi vida diaria
• Asesora
• Ayuda a tomar decisiones
• Descubre tendencias

1
• Es didáctica
• Brinda tips de fácil uso

4 3
Cómo interactúo Que experiencia
(engagement) promete



19

GUÍA PARA LOS 1
CONTENIDOS DE
la información

5 2
Qué tan útil para
mi vida diaria
6 para
Qué tan útil
Para qué
mer sirve

mi vida diaria
• Actúo (sigo sugerencias de EC)
• Participo en redes sociales de EC
• Busco más en web, plataformas

1
móviles y tabletas EC
• Apoyo campañas

4 3
Cómo interactúo Que experiencia
(engagement) promete



20

GUÍA PARA LOS 1
CONTENIDOS DE
la información

5 2
Qué tan útil para Para qué
mi vida diaria mer sirve

1
4
Cómo interactúo
(engagement)
3
Que experiencia
promete


21

GUÍA PARA LOS 2. PLAN DE ACCIÓN PARA LOS CONTENIDOS
CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

EXPANDIR EL ALCANCE DE LA MARCA Y GANAR MUCHAS MÁS AUDIENCIAS
l La audiencia ya es multimedia.

l Planear contenidos con visión multiplataforma.

l Impulsar y consolidar la integración on y off line.

l Avanzar y potenciar liderazgo de la marca en soportes digitales.

1


22

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

IDENTIFICAR LOS TEMAS QUE AYUDAN A SUBIR LA CIRCULACIÓN
l Partir de la premisa de que hay temas que son un“driver”que disparan la circulación.

l Tener claro cuáles son esos temas y presentarlos con impacto.

TENER MÁXIMA CONEXIÓN CON LAS AUDIENCIAS
Fomentar la interactividad en todas las macrosecciones

1
l

l Fomentar el periodismo ciudadano



23

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

PLANEAR CONTENIDOS “POST WEB” PARA EL IMPRESO
l Conseguir que la Redacción domine el ciclo de información del impreso (como diario del día después)

l Promover una redacción con cultura multimedia

l Consolidar una redacción volcada a la interactividad.

1


24

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

PUBLICAR MENOS EL AYER Y MUCHO MÁS EL MAÑANA
l No publicar noticias de ayer, sin valor agregado.

l A diario hay que hacer el ejercicio de descubrir qué es lo nuevo

l Colocar los temas en perspectiva.

l Investigar para enriquecer la noticia.

Descubrir lo que está oculto en el iceberg

1
l

l Explicar por qué pasa lo que pasa

l Buscar quién es responsable de lo que ocurre y qué sigue



25

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ENCONTRAR LOS PERSONAJES DETRÁS DE LAS HISTORIAS
l Narrar los hechos en tono fresco, cercano, lleno de sensaciones, matices y colores.

l Y como lo define la prensa popular: “find the right persons to tell the stories” .

VALORAR POR IGUAL EL PERIODISMO PURO Y DURO Y LOS TEMAS DE ESTILO DE VIDA
El periodismo de calidad, el periodismo puro y duro, el que emociona, inquieta y hace pensar está tanto en los temas de

1
l

actualidad como en los de calidad de vida



26

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

RECUPERAR SUCESOS Y HACER UNA INFORMACIÓN DE MÁXIMA CALIDAD
l La seguridad es un tema que interesa a todos

l Hay que publicar historias que sensibilicen a la opinión en temas cruciales

l Hay que dominar la técnica de crónica de sucesos de gran factura porque es un “driver” de circulación

UN MODELO ACORDEÓN

1
l La paginación de las secciones crece o decrece según el acontecer informativo.

l Máxima flexibilidad en el número de páginas de cada sección según la validez de la agenda informativa.



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CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

UTILIZAR TODOS LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS
l Utilizar todos los géneros periodísticos

l Manejar todos los géneros para valerse de todos los registros periodísticos:
-noticia -información en módulos o
-historia numerada
-entrevista (informativa, de opinión -breves
o de personalidad en técnicas P&R, -formatos de lectura rápida
temática,narrada o ping pong) -macro formato de lectura rápida o

1
-crónica panel gráfico
-reportaje (interés humano, social, -foto reportajes
noticioso, didáctico, diagnóstico o -foto ensayo
cronológico) -infografías
-perfil -mega-gráficos
-investigación
-análisis



28

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

EDITAR CON MICRO Y MACROFORMATOS
l Utilizar micro y macro formatos para liberar espacios donde se despliegan las historias del día.

l Crear múltiples entradas y doble lectura en las informaciones extensas.

l Planear desde el comienzo cuáles utilizar y no al final.

FOTOS, LA REVOLUCIÓN EN MARCHA

1
l Esto compete al departamento de fotografía y a toda la Redacción

l Trabajar en equipo.



29

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

DAR UN VUELCO A LA INFOGRAFÍA
l Un diario muy visual: “Show don’t tell”.

l La infografía es muy útil para explicar: procesos, evoluciones transformaciones, cronologías, comparaciones, cifras,
crecimiento, decrecimiento, participaciones y cómo funcionan las cosas.

EDITORES QUE ARMAN EL RADAR INFORMATIVO

1
l Cada editor en macro-sección elabora la lista de áreas de cobertura para cada redactor

l El redactor maneja agenda de fuentes digital que enriquece cada día

l Toda la macro sección tiene acceso a la agenda de teléfonos y correos electrónicos, es un directorio común

l El editor monitorea que los redactores generen temas de sus áreas

l Maneja programación para verificar frecuencia en las coberturas

l Consigue que sus redactores, sin dejar de ser generalistas, ganen experiencia y profundidad en las áreas asignadas


30

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

INFORMACIÓN REGIONAL DE INTERÉS LOCAL
l Tener red de corresponsales en las subregiones del departamento

l Gestionar a diario la efectividad de la red

l Nutrir la web con esos contenidos en las distintas macrosecciones

l Editar, filtrar y decantar contenidos para el impreso

1
CONSOLIDAR REPORTERÍA EN REDES
l Valerse de Colprensa, Periódicos Asociados o la red de periódicos latinaomericanos para armar temas propios

lArmar equipo de colaboradores free lance –grandes firmas- para piezas informativas (reportajes, análisis o
entrevistas) en hechos destacados



31

GUÍA PARA LOS 3. LAS SECCIONES
CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

TEMA DEL DÍA
lTema del Día equivale al “plato l El tema del día maneja siempre Estructura:
principal” de la edición, un “tema contenidos con valor añadido con un
vendedor”. periodismo explicativo, de antelación l El tema del día consta de:
o interpretativo.
lSegún la importancia del Tema del l Información principal dominante
Día, éste puede tener un seguimiento lEste tema le puede tocar a o macro-historia (con utilización
en dos, tres o más páginas. cualquiera de las secciones. diversa de géneros periodísticos)

1
l Tema del Día puede estar resuelto l Hay que definir con antelación: lNoticia vinculada (tema afín con la
con temas de agenda propia, de nota principal)
máxima actualidad, previamente – el foco de la historia principal
planeados. – los despieces lDespieces o micro-formatos:
– el despliegue infográfico Los textos que tienen un marcado
l Otras veces el tema puede resultar – la cobertura fotográfica carácter de apoyo documental o de
de la noticia del día o de un tema de – los protagonistas de la historia pequeño destacados.
última hora. – las noticias vinculadas
– las consecuencias del hecho l Algunas veces puede tener macro-
– la pre-maqueta. formatos.


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CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

TEMA DEL DÍA
lConviene que los despieces estén Más grave
en la línea de:
Más sorprendente
Por qué
Caras ocultas (personajes que se
Qué sigue esconden tras los hechos)

1
Quién pierde / quién gana Protagonistas

Consecuencias l Siempre este tema ha de tener un
seguimiento en la versión digital con
Antecedentes diversas estrategias informativas.

Línea de tiempo

Claves

Cifras en juego


33

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ÁREA METRO
lEl nuevo modelo parte de la premisa l Hacer el listado de estas iniciativas l Originar temas que nacen en
que los contenidos locales son de y darlo a conocer a todos en la preocupaciones ciudadanas que
gran interés para Medellín y su área Redacción. el periódico consigue que sean
metropolitana. atendidas por los políticos.
lEstas campañas tienen la finalidad
l También es glocal: incluye noticias de solucionar problemas (en lSiempre que se publican medidas
globales aterrizadas localmente. soluciones alcanzables) y enraizar de gobierno incluir las consecuencias

1
mucho más a El Colombiano. de esas medidas.
l Esta sección tiene que descubrir a
la ciudad que le interesa al ciudadano. l Fomentar la participación intensa de lTener siempre historias con
los lectores en el diario y en la versión protagonistas, aquellos que resultan
l El protagonista es el ciudadano y no digital. beneficiados o perjudicados con las
los funcionarios y/o los políticos. medidas políticas.
l Acercar a la audiencia al máximo
lIdentificar las banderas locales a través del periodismo ciudadano l Buscar a nuevos líderes cívicos,
de los temas ciudadanos que más desde la Unidad de Interactividad. héroes ordinarios que protagonizan
atención merecen de los lectores. historias extraordinarias.



34

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ÁREA METRO
l Mejorar la cobertura de sucesos con lCrear un Consejo de Lectores para l Auspiciar foros y debates sobre
crónicas de gran factura y con breves. esta sección. temas de interés ciudadano, con una
mecánica que resulte constructiva.
lEvaluar objetivamente en forma lApoyarse para el Consejo en
periódica el nivel y el impacto de la personas ajenas a la Redacción que
criminalidad en la ciudad. conozcan muy bien, por razón de
su profesión, la agenda de temas

1
l No solamente cubrir el episodio prioritarios y cercanos al ciudadano.
aislado día tras día, sino descubrir la
tendencia, qué se desprende, que l Impulsar al máximo la interactividad
hay detrás, qué oculta el fondo del con los lectores y el periodismo
iceberg. ciudadano (tips).

lHacer seguimiento a lo qué hay y a lCrear mecanismos de acercamiento
aquello que está en evidencia en las con los jóvenes, en asocio con la
estadísticas de homicidios, asaltos versión digital, organizando redes de
armados, violaciones. corresponsales voluntarios en los
principales centros educativos.


35

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ÁREA METRO
Los temas a tratar programas de acreditación educación a distancia
internacionales en universidades nuevas tecnologías en la educación
l Asignar temas a la redacción local educación continua para adultos futuro del sector
para que constituyan un radar de lo medidas del gobierno, indicadores sobre la calidad de
que acontece (explorar el iceberg) (presupuestos), planes de expansión, la educación, problemas de la
en el área metropolitana en estos problemas educación, deserción escolar,
frentes: maestros, profesores universitarios, calidad de la educación comparada

1
sindicatos con otros países, controles, índices
Educación planes de desarrollo del sector, números de alumnos por maestro
educación pre-escolar, primaria expansión programas públicos de educación
básica, secundaria, tecnológica y construcciones escolares, aulas para niños especiales
universitaria: niveles de cobertura indicadores, deserción escolar analfabetismo, campañas de
calidad de la educación inversión, presupuesto del Estado alfabetización.
nuevos pensum, evaluaciones, retos instituciones oficiales de Educación
centros de Educación Superior, expertos, nuevos programas
calidad, ciencia, investigación, fuentes oficiales, gobierno
tecnología, avances tendencias en oportunidades de
globalización en la educación local empleo


36

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ÁREA METRO
Salud Instituciones oficiales de salud empleo informal
Salud pública Nueva legislación en salud trabajo voluntario,
Centros de atención primaria, centros Presupuestos de salud (local/ economía subterránea
de salud, redes hospitalarias y clínicas regional) indicadores
privadas Monitoreo a planes del sector comparaciones con otras capitales
Redes de prestación de servicios Expertos en salud, fuentes oficiales medidas para combatir el desempleo
(medicina prepagada, POS y Sisben Profesionales de la salud y sindicatos sectores más pujantes en la

1
en área metropolitana) Atención integral a la tercera edad generación de empleo
Laboratorios de salud pública Globalización de la atención estrategias del área para generar
Tendencias y campañas en salud hospitalaria empleo
pública “Turismo hospitalario”
Tendencias en morbilidad y Protagonistas de la salud: cirujanos,
mortalidad investigadores, científicos,
Epidemiología, campañas de relevantes…
prevención
Red de emergencia Empleo / Desempleo
Relación habitantes-camas Empleo
hospitalarias Desempleo


37

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ÁREA METRO
Seguridad Fiscalía, Derechos Humanos ancha y redes de gas
costos de la criminalidad, estadísticas Congreso –en materia de legislación Recolección y tratamiento de basuras
campañas ciudadanas y medidas de Justicia- Vivienda, invasiones
preventivas situación de los jueces, obras públicas
sitios más inseguros del área nuevas leyes, presupuestos, patrimonio arquitectónico
mapas de criminalidad en la ciudad inversiones nueva arquitectura
crímenes, asaltos robos Cárceles, sistema carcelarios plan de desarrollo urbano, programas

1
violencia sexual Programas de reinserción de conservación, áreas deterioradas,
maltrato infantil Población detenida que no ha sido futuro urbanístico
Monitoreo a tendencias estadísticas sometida a juicio. zonas de influencia, Oriente Cercano…
Comparaciones con otras capitales Demoras en los juzgados. tendencias en arquitectura y
nacionales e internacionales tragedias urbanismo del área metropolitana
Tendencias en estadísticas medicina forense telefonía fija, móvil, cableado de
conflicto urbano banda ancha
bacrins Infraestructura /urbanismo obras de mitigación de riesgo
autoridades Servicios públicos nuevas vías, túnel a Oriente,
brigadas aéreas Red de acueductos ,electricidad, autopistas de la montaña
socorristas Cruz Roja Telefonía fija, cableado de banda


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CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ÁREA METRO
Transporte: Calidad de vida nuevos deportes públicos
malla vial, vialidad, movilidad, costo de vida nuevas tendencias de diversión y
presente y futuro arriendos deporte entre jóvenes
sistema Metro, Metroplus, indicadores económicos Parques
Metrocable, transporte integrado, indicadores sociales Zonas verdes por habitante
transporte público, taxis, parque civismo Bibliotecas
automotor zonas verdes, parques y recreación Jardín Botánico, Planetario, Parque

1
Semaforización urbanismo Explora
índices de accidentalidad contaminación (agua, aire, visual, escenarios deportivos públicos
congestiones, pico y placa, nuevos ruido) espectáculos públicos
planes… medidas contra la contaminación y Festividades, ferias
tránsito, licencias de conducir, campañas ecológicas Programas de recreación, cultura y
comparendos reciclar espectáculo masivos, actividades en
crecimiento del parque automotor medio ambiente parques.
público y privado, tendencias cambio climático, meteorología
aeropuerto, semáforos recuperación del río y quebradas
gasolina, diesel, tarifas reforestación
estacionamientos nuevas diversiones, nuevos lugares,


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CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ÁREA METRO
Demografía /comunidades /vecinos soluciones, comunidades) destino de los impuestos locales
tendencias demográficas presupuestos de gobierno local y
natalidad Gestión pública regional, gastos de funcionamiento
envejecimiento de la población fiscalización de la acción de los análisis de la inversión
migración: población migrante de políticos expertos, fuentes oficiales y gobierno
otros municipios, población migrante fiscalización de la acción del gobierno futuro
de otros naciones seguimiento a los planes de líneas disponibles, atención al

1
Tribus urbanas desarrollo público en las empresas de servicio,
organizaciones cívicas y de vecinos gobierno local, cuerpos legislativos líneas amigas, oficinas de quejas
organizaciones solidarias partidos políticos enel área, y reclamaciones, defensa del
héroes ciudadanos, grupos grupos de la sociedad civil en la consumidor
alternativos, participación capital, asociaciones cívicas Paz /Derechos Humanos/
comunitaria, asociaciones cívicas, Entidades con proyección en el área Reinserción/ conflicto armado/
emigración, antioqueños en el (p ej Cámaras de Comercio) víctimas
exterior cuerpos legislativos locales, sesiones
turismo receptivo legislativas, nuevas leyes.
hoteles Organismos de control del gobierno
barrios (iniciativas, problemas, local


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CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ÁREA METRO
Estructura: l Tener un logo para: Campaña El l De un vistazo: Incluir gráficos para
Colombiano. Identificar temas y simplificar y explicar los temas
l Editar la apertura de la sección con preparar campañas, la idea con las
elementos como: campañas es manejar objetivos lHoy Responde: Promover que en
-noticia principal alcanzables. esta sección los lectores participen
-noticias vinculadas con preguntas a funcionarios.
-despieces (por ejemplo:micro- l Cerrar la macro-sección con un

1
formatos, mini entrevistas, pregunta- panel gráfico “Sobresalen” de alto l Zona tips: La línea abierta para
respuesta) valor informativo para dar salida canalizar través de sondeos, chats
-despliegue fotográfico e infográfico, en un formato compacto, con en Internet, tweets: sugerencias y
fotografías, a los protagonistas preguntas de los lectores sobre los
l Publicar columnas de Breves (En 1 locales en las distintas actividades. temas.
minuto), con alto contenido noticioso,
que sean una verdadera síntesis de l Tener siempre espacios de
lo que ha ocurrido y de lo que sigue, interactividad.
enriquecidas con cifras, infografía a 1
columna….



41

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ÁREA METRO
lPublicar foto reportajes o Foto
ensayo cuando se tenga una
propuesta fotográfica de calidad
periodística sobresaliente.

lTener y publicar los mejores mapas
sobre la inseguridad en el área

1
metropolitana y en la región.

l Poner en evidencia las zonas
más expuestas, menos expuestas,
dónde crece, dónde decrece, zonas
más vigiladas, menos vigiladas,
para monitorear con frecuencia esta
situación.



42

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ACTUALIDAD
l Para esta macrosección aportan l El tema de apertura de la macro- Agenda nacional
temas las áreas de Nación/Política, sección es el más importante o el más
Paz/Derechos Humanos y Mundo. interesante que esté entre Nación/ lRedimensionar informativamente al
Política, Paz/Derechos Humanos y país.
l Las páginas se asignan a cada uno Mundo.
de estos grupos en función de la lDefinir entre el staff editorial cuáles
importancia de los temas que ofrezca l En esta macrosección hay que son los principales asuntos públicos,

1
cada sección, cada día. tener otros temas destacados para no solamente políticos, a los que El
aperturas de página. Colombiano va a prestar una atención
lPor los contenidos de esta sección, preferente.
cabe esperar 3 o 4 temas potentes, l Alternar entre grandes temas
mucha riqueza en informaciones y mucha información en formato l Practicar un periodismo
secundarias y variedad en formatos compacto. prospectivo. Situarse
de lectura rápida. informativamente en el “qué sigue” y
no en “el qué ocurrió”.



43

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ACTUALIDAD
l Traducir mejor los efectos de la l Lo nacional y global interesa y l Encontrar maneras de canalizar
política Nacional en la esfera local y mucho más, cuando está aterrizado las voces ciudadanas en torno a
regional. y contextualizado para la región. asuntos públicos y conseguir que las
autoridades respondan ante esas
lCubrir los temas de Paz y Derechos l Hacer comparaciones y evidenciar inquietudes ciudadanas.
Humanos, conflicto armado…. tendencias en los indicadores de
calidad de vida: salud, nivel de la l Encontrar mediadores: instituciones

1
l Destacar la dimensión ciudadana de educación, empleo/desempleo, y asociaciones profesionales o
las medidas que adopta el gobierno calidad de los servicios públicos, laborales, redes hospitalarias o
con un periodismo explicativo: transporte, obras de infraestructura. escolares o personas corrientes que
alcance y consecuencias. resultan catalizadores eficientes de
l Propiciar la interacción entre los debates públicos.
lExplicar al lector qué pasa con lo políticos y ciudadanos en los
que pasa y cómo le afecta. procesos políticos, con apoyo de l Manejar contactos con Colprensa
Internet y la Unidad de Interactividad. y red de Periódicos asociados para
l Interpretar mejor los aspectos planear iniciativas conjuntas y temas
locales que merecen atención del de alto impacto que enriquezcan los
nivel nacional. contenidos.


44

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ACTUALIDAD
Agenda internacional lIrrigar notas internacionales para l Manejar contactos con la red de
que sean “aterrizadas” en otras periódicos latinoamericanos (PAL),
lEn los contenidos internacionales secciones. con Colprensa y con Periódicos
manejar una mezcla geográfica Asociados para enriquecer la oferta
acertada que dé una visión global l Humanizar las historias informativa.
equilibrada. internacionales. Incluir perfiles y
semblanzas porque los lectores

1
lDefinir los países y regiones que desean ver a personajes de carne y
por la cercanía física o coincidencia en hueso.
actividades repercuten localmente.
l Tener una política informativa
lMantener una mirada local cada que internacional clara, es decir,
se pueda: Global + Local = Glocal. estrategias y tácticas informativas
bien conocidas por toda la sección.
l Encontrar, siempre que se pueda,
los vínculos locales de los temas
internacionales.



45

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ACTUALIDAD
Temas a tratar Identificar los temas bandera que Justicia
preocupan al ciudadano en materia Jueces, magistrados, cortes, sistema
l El siguiente es un punto de partida de leyes en debate o en proyecto de carcelario, prevención, seguridad,
para elaborar el listado del reparto ley. inseguridad
temático entre los periodistas
que integran la macro editoría de Política Desarrollo Social
Actualidad: Política: partidos políticos, Educación, Salud, Vivienda, Empleo,

1
figuras tradicionales, los nuevos, medio ambiente. consumo,
Gestión Pública participación de la mujer, elecciones, comunidades, servicios públicos,
Política social y presupuesto nacional, organismos electorales, la oposición, transporte.
gastos de funcionamiento, inversión papel en la política de los gremios,
pública, deuda externa, estrategias sindicatos, cámaras, instituciones Paz y Derechos Humanos
de lucha contra la pobreza. Políticas públicas, dirigentes de organizaciones Conflicto armado, reinserción,
de: telecomunicaciones, transportes, civiles. Investigación. Tendencias víctimas, acción del gobierno, las
recursos energéticos, sector y fenómenos políticos. Interacción ONG, organismos internacionales,
eléctrico. Inversión en infraestructura. entre políticos y ciudadanos en los
Política Exterior. procesos políticos. Periodismo de
Leyes: gobierno, ejecutivo, Congreso. servicio.


46

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ACTUALIDAD
Estructura: lPara mayor interés de los lectores l Zona tips: La línea abierta para
está página puede y debe tener canalizar través de sondeos, chats
l Editar la apertura de la sección con variables. en Internet, tweets: sugerencias y
elementos como: preguntas de los lectores sobre los
-noticia principal l Aquí están enunciadas algunas temas.
-noticias vinculadas ideas de posibles formatos de lectura
-despieces (por ejemplo:micro- rápida: l Incluir la agenda política del día,

1
formatos, mini entrevistas, pregunta- para alertar al lector sobre la actividad
respuesta) l En 1 minuto: Tener columna de política programada, mostrar en
-despliegue fotográfico e infográfico, Breves nacionales y otra para breves tablas o cuadros especiales –para
internacionales leer de un vistazo- la actividad
l Editar un módulo o un página con legislativa, etc.
macroformatos. En esta sección el l De un vistazo: Incluir gráficos para
modelo de información por módulos simplificar y explicar los temas, l Con nombre propio: Otras veces
o bloques que pasa revista a lo que los Breves están centrados en
acontece. Está técnica es de utilidad lHoy Responde: Promover que en protagonistas de distintos lugares,
en contenidos de: nacionales o esta sección los lectores participen que encabezan noticias destacadas.
internacionales. con preguntas a funcionarios.


47

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ACTUALIDAD
lPunto por punto: Por ejemplo: 10
puntos para entender el viraje político.

lLas claves: Se trata del formato
Pregunta-respuesta, para brindar
una visión completa; por ejemplo:
“Qué pasa con los nuevos gobiernos

1
neoconservadores”.

l Atlas informativo: Otras veces,
sobre un mapa se colocan los hitos de
una información, por ejemplo, Africa,
continente en crisis, o América Latina,
el desgaste de la izquierda…

l La semana por delante: Publicar
los lunes una columna con la agenda
nacional e internacional


48

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ECONOMÍA
lIncluir temas de: macroeconomía, lAterrizar a escala personal los l Editar noticias internacionales de
microeconomía y economía de efectos de las medidas económicas interés para la región.
bolsillo. de orden nacional, regional o local.

l Dar prioridad en la información l Enfatizar la utilidad que tiene la Temas a tratar
a los sectores más estratégicos y información para el lector a través
competitivos de la ciudad y la región. de apoyos y recuadros que señalen Empresas, Gestión y Trabajo

1
(hacer la lista) los efectos y las consecuencias en la Sectores líderes de la economía,
vida diaria. renglones más rentables, con más
l Descubrir nuevas tendencias futuro, que más aportan al PIB y
en la economía local y regional, en lSintonizar con las preocupaciones mayores generadores de empleo.
globalización de las empresas locales, económicas de los ciudadanos y Investigación de punta en esos
en tecnología, en gestión, en alianzas publicar temas que sirvan en las sectores. Gremios y asociaciones.
y fusiones. conversaciones diarias.

l Informar sobre consumo.Nuevas l Utilizar al máximo la infografía para
tendencias y nuevos servicios.. aligerar de estadísticas y explicar al
lector de forma clara los temas.


49

CONTENIDOS DE
EL COLOMBIANO

ECONOMÍA
Políticas de fomento a la industria y a productos, campañas de publicidad, Inversión, Banca y Seguros
los sectores productivos. Disminución nuevas pautas de Marketing Bancos, fusiones bancarias, ranking
o aumento de la demanda de mano y Publicidad, descubrir nuevas de los bancos, productos financieros,
de obra. Plantas que cierran, empleos tendencias publicitarias. nuevas ofertas, bonos, Comisiones
a la baja, nuevas inversiones. reguladoras, medidas de política
Maquila (importaciones, monetaria, divisas. Asociación
Iniciativas de competitividad exportaciones, comercio exterior), de Instituciones Bancarias. Tasas

1
Los cluster y los parques información sobre empresas, de interés, políticas con entidades
tecnológicos. Nuevas tecnologías, las nuevas negocios, proyectos, centralizadas y descentralizadas,
TICs. Qué hacen las universidades a ampliaciones, innovación en política fiscal, política monetaria,
favor de las empresas y la generación sistemas de producción, nuevos privatizaciones. Bancos de segundo
de empleo. desarrollos agroindustriales, piso. Tasas de interés. Financieras.
nuevas adquisiciones, fusiones, Intermediarias. Casas de Cambio.
Mejoras de las empresas privatizaciones, aperturas de Mercado de Divisas. Seguros, nuevas
tradicionales en términos de mayor empresas subsidiarias o agencias. ofertas. Remesas. Mercados de
productividad y mayor rentabilidad . Las Pymes. valores. Bolsas.
Nuevas tendencias en capacitación
de personal. Lanzamientos de


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ECONOMÍA
Comercio y consumo Gobierno DIAN, Puertos, Fletes, aranceles,
Indicadores, gremios, tendencias Política gubernamental para el comercio formal, Informal, variación
en la oferta y la demanda, centros fomento del empleo. Grandes de precios, inflación, mercados,
comerciales, grandes superficies, empleadores: industria, agroindustria regulaciones, ofertas, importaciones,
nuevos almacenes, nuevos centros y comercio. Relación Gobierno, exportaciones, intercambios
comerciales, comercio tradicional, sindicatos, empresas privadas. comercial, oficina de defensa del
comercio electrónico, pequeños Leyes laborales, Análisis de: FMI, consumidor.

1
comerciantes, tendencias de BID, Banco Mundial, FMI, CEPAL,
consumo, venta de automóviles SELA, FAO, PNUD, Organización
y otros indicadores que reflejan el Mundial del Comercio. Economía
estado de la economía. Asociación de Estados Unidos y sus efectos
de comerciantes. Sector servicios: en el país, indicadores, tasas de
Turismo, hoteles, aerolíneas, interés, Federal Reserve. Intercambio
agencias, aeropuerto, tasas comercial :pactos, convenios y
aeroporturarias, tour operators, tratados comerciales (Tratado
turismo receptivo, turismo emisor, de Libre Comercio TLC, otros
convenciones, pactos, programas de convenios y tratados bilaterales,
fomento. Cámaras de Comercio, Aduanas,


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ECONOMÍA
Economía de bolsillo y trabajo buen seguro de vida. Los préstamos
Indicadores de empleo por hipotecarios. Los gastos de tener
profesiones y actividades técnicas. vehículo propio. Desempleo en
Empleo, desempleo, empleo marginal, general y oportunidades. Los ingresos
oficinas de empleo, “head hunters”, indispensables para sostener un
oficinas de relaciones laborales, hogar. Perspectivas futuras de
nuevas leyes y medidas laborales. empleo: dónde y en qué sectores,

1
Su dinero: Recomendaciones de oficios y profesiones. Dónde buscar
ahorro e inversión, Rendimiento ayuda para conseguir oportunidades
de las inversiones en acciones, de empleo. Cómo ahorrar en los
en fondos o en otros productos presupuestos familiares. Efectos
financieros. Información sobre de la inflación sobre las finanzas
consumo. Qué pasa con los alquileres. familiares. Costos de vivienda, de
Nuevos productos y servicios en alimentación de educación, de salud y
telecomunicaciones. Internet. Nuevas de universidades
tecnologías, qué viene y qué ventaja
o desventaja trae. Cómo prepararse
para la jubilación. Cómo comprar un


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ECONOMÍA
Estructura: lDar tips y claves a través de lNegocios: nuevas inversiones,
columnas muy cortas de expertos proyectos y ampliaciones.
lEditar la apertura con: noticia sobre sobre temas de máximo interés
principal, noticias secundarias, para los lectores. l Nombramientos: publicar los
despieces (micro-formatos, mini ascensos, cambios y nuevas
entrevistas, pregunta-respuesta) y lTener las siguientes columnas de posiciones que se den en la economía
despliegue fotográfico e infográfico. Breves: y los negocios, puede ser semanal.

1
lTener todos los días una gran l 1 Minuto: (Breves de Economía l 24 horas: En asocio con La
apertura. regional y nacional) publicación diaria. República editar una página de
macro formatos (breves, infografías,
l Editar una página sobre Bolsas y lPulso Global (Breves Economía cifras, mini-entrevista, mini-perfil, la
Mercados con información en micro Mundo) publicación diaria. explicación…) que sintetize 24 horas
y macro formatos: expertos, mini de vida económica en el país.
análisis, explicaciones, tendencias, l P&M (Publicidad y Marketing)
llama la atención, en alto y en bajo etc. publicación semanal con las nuevas
con infografía. Estás páginas pueden pautas de Marketing y Publicidad
tener patrocinio. locales o nacionales.


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OPINIÓN
Definición lPoner en marcha mecanismos lEn contravía: Tener un mini editorial
de evaluación periódica de los que controvierte la tesis expuesta
l Las páginas de opinión deben estar columnistas..
abiertas a todas las temáticas y con lOtras veces termina el editorial, más
todos los registros para dotarlas de l Promover desde el periódico, corto y compacto con otros dos mini
mayor interés para los lectores. incluso con espacios publicitarios, a editoriales.
sus columnistas de planta.

1
l Fomentar la pluralidad de los l Claves del día (un formato con
columnistas: con figuras reconocidas lPoner la dirección electrónica de los informaciones valorativas de 10 líneas
por su trayectoria, voces de todas las columnistas. cada una).
disciplinas, de todas las generaciones
y de uno y otro sexo. l Vox populi o un “suben y bajan” de
Estructura: los personajes del día.
l Manejar el mínimo de colaboradores
fijos para asegurar máxima apertura l Incluir de vez en cuando, foto o lEnsayar el género de foto del día
y pluralidad en estas páginas. infografía en El Editorial para reafirmar con valor editorial.
la tesis que se maneja.



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EL COLOMBIANO

PASA RATOS
lEstudiar alternativas para las dos
páginas:

l Por ejemplo:

• Una página con sólo tiras cómicas
(3/4), sudokus y horóscopo.

1
• Otra página con un crucigrama
gigante.



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DEPORTES
l La sección es muy fuerte en el tema lConseguir una especialísima l Publicar en el impreso de
de grandes figuras del deporte local edición fotográfica. información, muy seleccionada
que han convertido en héroes de de este deporte de categorías
la casa. Esto hay que potenciarlo al lOrganizar foros propios: Las figuras inferiores, suele ser una fuente
máximo. actuales o pasadas también pueden segura de compra de ejemplares y de
participar en foros propios del diario. “fidelización”.
l Conseguir que los periodistas de

1
la sección tengan más presencia en lPromover e informar sobre lOfrecer historias, seriales, informes
eventos internacionales. deportes de categorías inferiores: especiales y otro tipo de reportajes
Promoción del deporte de base, susceptibles de ser guardados como
l Incluir testimonios de los deporte federado y escolar. material de referencia.
reporteros al estilo de: estuvimos,
acompañamos, nos visitaron, lEstudiar alternativas para cubrir con lManejar bien la mezcla de previas,
compartimos…. calidad en la web las competiciones partido y post partido. “Calentar el
escolares, infantiles, juveniles y de ambiente” antes del acontecimiento.
lMostrar la otra cara de las figuras categorías inferiores.
del deporte, los consagrados y los
que están en ascenso.


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DEPORTES
lDar importancia a columnas con Estructura l Usar estadísticas, clasificaciones,
comentarios de los periodistas comparaciones, podios... con valor
especializados de la sección. l Incluir en las reseñas de las previas añadido. Deben ser distintos de las
o de los partidos despieces atractivos, clasificaciones oficiales, que son
lAcreditar e impulsar los nombres macro formatos de lectura rápida, comunes a todos los medios. Se debe
de los periodistas con columnas de con: hacer un esfuerzo de creatividad y
comentarios, incluso con campañas originalidad y tratar de hacer fieles a

1
publicitarias. Estadísticas los lectores...
Fichas
Previas lPoner fichas de partido con los
Clasificaciones goles y resultados con los jugadores
Récord uno por uno, una descripción en
Palmarés máximo tres palabras por ejemplo:
Comparaciones cumplió, jugó bien, paró una pénalti (y
Infografía a tope con la calificación (del 1 al 5).



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DEPORTES
l Crear un macro-formato de Gente l Incluir agendas con: la agenda
en el deporte para dar salida en un deportiva, no se lo pierda y
formato compacto, con gráficos, a los recomendados de Tv.
protagonistas internacionales en las
distintas actividades deportivas que l Publicar una guía semanal con el
se toman de las noticias que llegan calendario deportivo con despliegue
por cable. Este módulo se puede gráfico (con patrocinios) para que el

1
llamar: Los de la jugada lector guarde durante toda la semana.

l Incluir: Termómetros, escalas, l Qué hacer (una columna los viernes
lo mejor/lo peor... Cualquier tipo con lista de actividades deportivas
de clasificación de este tipo que para que el lector participe, practique
analiza u otorga notas a personas, o vea).
instituciones o acontecimientos
deportivos.



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VIDA
l Para esta macrosección aportan l Manejar la información de Ciencia, lDar mucho énfasis en salud
temas las áreas de: Cultura/ Tecnología, Salud, Educación, Medio preventiva.
Espectáculos, Estilos de Vida, Ambiente, turismo y abrir el espectro
Sociedad/Sociales/ Ciencia/ a nuevos temas, siempre, a escala l Estar muy de la mano con
Tecnología/Turismo. personal. tendencias afines con los estilos de
vida: la gastronomía, el fitness, la
l Esta es una sección de descanso, l Potenciar la sección con temas de tecnología, la moda.

1
para una lectura más reposada y con marcado interés personal para los
un aire gráfico más arrevistado. Es lectores “news you can use” l Seguir tendencias en educación,
una guía para la vida diaria y para el los nuevos métodos de enseñanza,
tiempo libre. lSiempre a nivel de las decisiones ayudas para elegir bien, tendencias
que uno toma. en las nuevas profesiones.
l Entre sus objetivos está:
l Cubrir temas a escala personal de: l Temas de calidad de vida como:
salud, medicina, investigación médica vivienda, bienestar, trabajo, nuevas
en enfermedades delicadas, nuevos tecnologías, ciencia, medio ambiente,
hallazgos en medicina, nuevas ocio y tiempo libre.
técnicas de cirugía, problemas de
INNOVATION /SEPTIEMBRE 2011 adicciones (alcohol, droga).

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