Multicanalità Location Based: il contributo del Geomarketing per focalizzare e rendere più efficienti le attività di comunicazione e marketing.

1. Multicanalità Location Based - Il contributo del Geomarketing per focalizzare e rendere più efficienti le attività di comunicazione e marketing - Marco Santambrogio Fondatore & Managing Director – VALUE LAB

4. Analisi e misurazione del target GEO TARGET Persone residenti Persone presenti per motivi di lavoro Persone di passaggio

5. Informazioni socio-demografiche e socio-economiche Titolo di studio Professione Popolazione straniera Popolazione e famiglie Lavoratori Reddito e ricchezza

6. Distribuzione del reddito per sezione di censimento

7. TORINO Segmentazione socio-economica-demografica della popolazione POLIS by VALUE LAB CLUSTER Geo-Demografici

8. Popolazione gravitante per motivi di lavoro nel bacino di mercato

9. Zone e vie commerciali

10. Potenziale  Indicatore sintetico di assorbimento del prodotto XYZ

11. MULTICANALITÀ LOCATION BASED GEO TARGET Persone residenti Persone presenti per motivi di lavoro Persone di passaggio

12. GEO TARGET Mailing Affissioni E-mailing Mobile marketing Proximity marketing Internet marketing Door to door Hand to hand Presenza su mappe digitali Comunicazione NON Nominativa Comunicazione Nominativa Co- marketing MULTICANALITÀ LOCATION BASED Persone residenti Persone presenti per motivi di lavoro Persone di passaggio

14. Definizione del target secondo criteri socio-economico-demografici … Esempio

15. … e selezione di prospect in base alla loro localizzazione Privati e Small Business Esempio

17. Vie e n° civici e loro contributo al fatturato

18. Potere attrattivo di un punto vendita

19. Definizione del bacino di distribuzione Probabilità di attrazione Individuazione zone primarie e secondarie in base alle probabilità di attrazione Bacino Primario Confine Zona Bacino Secondario

21. Raggiungere milioni di utilizzatori di mappe su diversi devices Points and Logos of your Commercial network Car Makers Navigation System Makers Mobile Phone Makers PND/PDA Makers Internet Applications Wireless Applications Telematics Applications Geo Database

23. Gli elementi creativi possono essere usati in molti modi, per creare diverse esperienze di utilizzo Visualizzazione dei PdV Info sull’Azienda Mostra dettagli sul PdV Chiama il PdV Percorso verso il PdV Come un consumatore utilizza i punti vendita su una mappa

24. Europe North America Sempre più aziende sono presenti su mappe digitali

26. Esempio Hai bisogno di un break oggi! L’azienda definisce una campagna di comunicazione per inviare il suo messaggio agli utenti vicini ad un PdV, sulla base di criteri prestabiliti 1 3 4 Il server ricerca ed ottimizza il messaggio sulla base della localizzazione e di altri criteri, e lo inoltra al dispositivo Il dispositivo / l’applicazione mostrano il messaggio (a seconda del device). L’utente decide di visualizzare l’offerta L’utente valuta l’offerta e interagisce con il dispositivo per ottenere il percorso verso la location dell’azienda, un coupon, una mappa, ecc. 5 2 Il dispositivo / l’applicazione “chiamano” il server, controllando la disponibilità del messaggio pubblicitario, sulla base della localizzazione e dell’ID dell’utente 6 Ad Stats & Reporting Il dispositivo registra l’interazione con l’utente attraverso il server per tracciare l’attività Location Based Advertising “interactive” (push+pull)

29. Impianti multimediali

31. Scelta del co-marketer in base alla localizzazione dei suoi punti vendita Stazioni di Servizio

32. MULTICANALITÀ LOCATION BASED GEO TARGET Mailing Affissioni E-mailing Mobile marketing Proximity marketing Internet marketing Door to door Hand to hand Presenza su mappe digitali Comunicazione NON Nominativa Comunicazione Nominativa Co- marketing Persone residenti Persone presenti per motivi di lavoro Persone di passaggio

33. GRAZIE PER L’ATTENZIONE MARCO SANTAMBROGIO [email_address] Via Durini 23 - 20122 MILANO Tel : 02 / 77.88.93.1 --- Fax : 02 / 76.31.33.84 www.valuelab.it -- valuelab@valuelab.it