1. Présenté par :
Valérie Hardy
Valérie Conway
Charles Quevillon

3. Agence:

4.  Mise en contexte
 Campagne et raisons d’être
 Objectifs et stratégie de communication
 Éléments créatifs
 Médias
 Partenariats
 Vidéo
 Résultats
 Phase I et II
 Prix remportés

5.  Visiter Terre-Neuve et Labrador nécessite de réels
efforts de planification.

6.  Distance
 Coûts
 Tourisme
 Compétitivité
 Récession
 Considèreriez-vous cette destination pour vos
vacances?

7.  Sentiers non battus
 Bordure côtière
 Le point le plus à l’est
 Authenticité
 Opportunités

8.  Âge
 Statut marital
 Profil psychographique

9. « Our visitors are travellers, not tourists. »
« The traveller sees what he sees, the tourist sees
what he has come to see. »
G.K. Chesterton
Auteur anglais 1874 –1936

10.  Début de la campagne : Janvier 2006
 Périodes observées :
 Janvier 2006 à mai 2007
 Budget annuel : 4-5 M $ pour trois vagues (modeste)
 Janvier 2009 à juin 2010
 Budget annuel: 4-5 M $

11.  Augmenter la notoriété
 Barrières touristiques
 Inciter les voyageurs
 Adresser les marchés prioritaires
 Invoquer le désir

12.  L’essence même repose beaucoup plus creux, dans les
émotions et personnalité de la marque, ainsi qu’en les
sentiments qu’elle évoque.
 De plus, il s’agit d’une destination présentant des traits
spécifiques pouvant ne pas s’adresser à tous et cible
donc une niche particulière de voyageurs.

13.  Pas un site touristique conventionnel, donc pas de
publicités conventionnelles!
 Matériel publicitaire mise sur les émotions

14. Exécution créative - 2006
Médias Janvier Février Mars Avril Mai Juin
Annonces à la
télévisions
• Mini-vidéo : The
x x x x
Edge
• Publicités de 30 et
60 secondes
Journaux x x x
Partenariat avec Air
Canada
• Télévision
• Magazines x x x
• Pamphlets
• Guides de voyage
Commanditaire de la
météo à la radio x x
• Nosmog.ca
Publicités en ligne x x x

15.  Ajout d’un élément à la campagne radio « No Smog »
de 2006
 Publicité de 60 secondes qui demandent aux gens d’y
penser 2 fois avant de visiter Terre-Neuve-et-Labrador
 Êtes-vous prêts à respirer de l’air pur?
 Êtes-vous prêts à vous faire dépeigner par le vent?

16. En Super Voiture « Get
Journaux Radio
ligne panneaux Carried Away »
Toronto X Smog X X X
Ottawa X Humidité X

18. Prise de conscience
Intérêt
Désir
Action

19.  Marché cible secondaire
 Calgary, Halifax et le marché anglophone de Montréal
Vidéo : Ancient Land

20.  Éléments nouveaux / différents
 Période de prise de décision : mars à août

21.  Partenariat avec WestJet
2009 2010

22.  Partenariat avec Cineplex
 5 théâtres avec le plus de gens de 45 ans et plus

23.  Partenariat avec TheWeatherNetwork.com

24.  Objectifs:
 Différenciation Newfoundland & Labrador
 ↗ Prise de conscience et prédisposition à visiter.
 ↗ Dépenses tourisme / visites
 ↗ Visites sur le site web
 ↗ Demande de documentation de voyage
 Facteurs sans influence:
 Niveaux de dépenses (budget annuel constant)
 Établissement des prix
 Distribution
 Autres efforts marketing

27.  Malgré:
 Forte augmentation des prix du gaz (été 2006)
 Augmentation des voyages vers les États-Unis (taux de change
favorable)
 Diminution du niveau des visites du reste des provinces
maritimes.

28.  ↗75% des visites uniques (en 2007 par rapport à 2006)
 ↗18% des demandes d’information touristiques (en
2007 par rapport à 2006)

29.  Situation économique
 ↘Confiance des consommateurs
 Priorité des achats
 L’industrie du tourisme en déclin
Source: http://www.statcan.gc.ca/daily-quotidien/090929/dq090929a-eng.htm

30.  Croissance dans une industrie en déclin

31.  2009:
 ↗Visites chaque marché géographique visé
 Québec (+4.76%), Ontario (+2.05%)
 ↗ Visites par véhicules
 Québec (+14.83%), Ontario (+7.78%)
 2010 (résultats préliminaires):
 ↗ Visites totales +6.9%
 ↗ Intérêt destination +9%
 ↗ Visites site internet +11.8%

32.  Plus de 170 prix (national et international) depuis son
lancement en 2006.
 CASSIES:
 Grand Prix (2012)
 Sustained success GOLD (2012)
 Not for profit – Gouvernement & Advocacy (2007 et 2011)
 Best insight (2010)
 Success dispite the recession (2011)
 Gold Lion – Cannes Internationnal Advertising festival*
 Gold – Canadian Marketing Association (2012)
 16 prix, incluant Best of show – ICE Awards
 …