1. Análisis de anuncios #2
Valeria Castro

2. El texto y la imagen
 En publicidad, cada detalle, palabra, imagen, color
se usa por algo. Cada una de ellas es importante.
 El texto y la imagen siempre se relacionan, no siempre al
mismo nivel. Puede que el texto sea la prioridad en el
anuncio o viceversa. También se puede eliminar uno de
los dos.
 Algunos ejemplos de los usos de estas relaciones son:

3. Solo texto
 Se da cuando lo que se quiere decir es mas importante
que la estética del anuncio, o cuando lo que se quiere
transmitir no puede ser expresado con imágenes.
 A veces el texto resuelve el problema mejor que la
imagen y se acude a él

4.  En este caso el uso de la
tipografía ayuda a
entender el concepto
(femenino, delicado)
pero el texto por sí solo
dice mucho.
 Por supuesto el logo de
la marca firma el
anuncio.

5. Solo imágenes
 La imagen se utiliza con una función estética, en estos
casos tiene que comprenderse por sí sola (por eso no
necesita texto). Debe comunicar
 “El anuncio más eficaz será aquel que requiera la menor
lectura posible para su comprensión” (Joannis, 1969)
 La imagen asegura la recordación

6.  La imagen no necesita
texto para entender
que el suavizante es
súper efectivo. Y la
marca firma el anuncio

7. La imagen como texto
 Se crea un texto utilizando una imagen

8. El texto como la imagen
 Aquí el texto forma una imagen

9. La imagen simplemente adorna al
texto
 La imagen no esta añadiendo ninguna información

10. Cuando la imagen y el texto se
complementan
 El texto depende de la imagen y viceversa. Esto pasa
cuando le quitamos el texto a un anuncio y la imagen
no se entiende o al revés.
 En este caso podría pasar que el texto actúa como una
firma para la imagen, la explica.
 La imagen atrae y luego conduce al texto que lo explica
 El texto funciona como una guía, orienta, dirige.

12. En el caso anterior, la imagen de la
mano por sí sola no se entiende, y
el texto solo tampoco.
Juntos crean un anuncio en el que
el texto es una continuación de la
imagen y viceversa.

13. Oposición entre imagen y texto
 La imagen no complementa al texto pero crea una
ironía. Se contradicen lo que hace que haya una mejor
recordación y que tenga mas impacto

14.  En el anuncio, se
encuentra una ironía
asociada con el uso
tipográfico que se le da.
 Con el uso de la
tipografía se asocia
cuando una mujer llora
y se le corre el
maquillaje
 En el texto que esta en
la parte inferior lo que
dice es “a prueba de
emociones” por lo que
existe oposición y hace
que llame más la
atención