Présentation pour la marque Abercrombie réalisée en 2014 pour ISCOM

2. Marque mythique
portée par des
personnalités
américaines
UNE MARQUE 100% AMÉRICAINE ET FIÈRE DE L’ÊTRE…
1
Marque casual aux
prix plus élevés que
des marques
mainstream
2 3
Marque avec une
identité forte et
assumée

3. Plurisensorialité
de l’expérience
1
Décor et
agencement
2
UN UNIVERS CRÉÉ DANS LES STORES
3
1 store par
capitale

4. …MAIS CONTROVERSÉE
1
Discrimination à
l’embauche
2
Contrôle excessif
de l’image de
marque
3
Déclarations
nuisibles à la
marque de la
part du PDG

5. AVEC UNE DOUBLE CONCURRENCE

6. 8.6M 518K 785K 34K 25K
LE CONTRÔLE DES RÉSEAUX SOCIAUX

7. UNE CIBLE HÉTÉROCLITE
CSP+ qui prennent soin de leur apparenceCIBLE #1
CSP+ parents qui achètent pour leurs enfantsCIBLE #2
Jeunes citadins 18-25 ans

8. DES AVIS PARTAGÉS
"J'adore la marque mais je trouve que les collections ne
sont pas assez renouvelées !"
"La marque a perdu de son authenticité en s'important
en France"
"Les prix sont trop élevés pour que j'achète à chaque
visite"

9. COMMENT REDONNER SON AUTHENTICITÉ ET SON EXCLUSIVITÉ
À ABERCROMBIE & FITCH ALORS QUE LA MARQUE S’EST BANALISÉE
AUPRÈS DE SA CIBLE FRANÇAISE DEPUIS L’INSTALLATION DE SON
CONCEPT STORE À PARIS ?

10. #BringBackTheEastCoast

12. Convertir
les visites
en magasin
Reconquérir
notre cible
Retrouver
l’exclusivité
et la rareté
de la marque
LES OBJECTIFS

16. BRING BACK THE CLIENT
Drive to store
Récupération
des résultats
Gains en fonction
des résultats
Achat
#BringBackTheEastCoast
SMS
géolocalisés
Application Chasse au trésor
Bring Back
East Coast
East Coast Hours

17. THAKOON

22. 22

23. Quantitatifs Qualitatifs
VISITES
VISITEURS
LIKES
RT
FANS
COMMENTAIRES
FOLLOWERS
CLICS
E-MAILING
RP
PANIER
MOYEN
APPLICATIONS
TELECHARGEES
ADHESION
AU
CONCEPT
VALEURS
VEILLE
D’OPINION
IMAGE
VISIBILITE
RESEAUX
SOCIAUX
VIRALITE
KPI’S

24. Envoi dossier de presse
The East Coast Hours
Nouvelle collection
Retombées Presse
AVRIL
E-mailing + Print
Hashtag
#bringbacktheeastcoast
Application
Bring Back the East Coast
6
x
7
xx
15
MAI JUIN JUILLET
BRING BACK THE TIME

25. 68 500 €
102 500 €
Magasin
Application
Communication
1- Ecran géant – social wall
2- Caméras reliées à la borne
3- Installation des caméras à NYC
4- Bornes pour dépôt mobile
5- Espace dédié East Coast Collection
6- Bornes compteur + installation
1- Technologie réalité augmentée
2- Push promos sur mobile
3- Partage de messages sur réseaux sociaux
1- Campagne print
2- SMS géolocalisés
3- E-mailing
4- Sacs brandés
5- Relation Presse
Prix unitaire
15 250 €
2 000 €
2 000 €
2 000 €
7 000€
100 €
Quantité Coût HT
2
5
1
2
1
150
30 500 €
10 000€
2 000 €
4 000 €
7 000€
15 000
100 000 €
2 000 €
500€
Prix unitaire Quantité Coût HT
1
1
1
100 000 €
2 000 €
500€
250 000 €
5 000 €
7 000 €
0,50 €
50 000€
Prix unitaire Quantité Coût HT
1
1
1
5 000
1
250 000 €
5 000 €
7 000 €
2 500 €
50 000€
314 500 €
Total:485500€
BRING BACK THE MONEY

26. Bring Back
The
East Coast
East Coast Hours
Écran : live NYC,
promo, appli
Application
réalité
augmentée
Collection East Coast
SMS
géolocalisés
Compteur de
likes en
temps réel