1. De kracht van de folder
Nationale Vakdag Multichannel DM
13 oktober 2011
1

2. Het veranderende medialandschap houdt alle adverteerders bezig
2

3. Adverteerders kunnen kiezen uit meer en nieuwe
media

4. En dat er veel verandert is duidelijk!
Filmpje social networks

5. Waar consumenten dit proberen te ontwijken

6. En dus gaan adverteerders op zoek naar de beste
mix om de doelgroep te bereiken en beraken
Bereiken
Beraken

7. De drie-eenheid
Merk
Media Creatie

8. Het startpunt is bereik
8

9. Effectief bereik is hoger bij brievenbusreclame
TV 19% 81%
Folder 33% 67%
Direct Mail 56% 44%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Effectief bereik Waste
Bron: Thuis Binnen Bereik (DDMA), Kwaliteit van Kijken (BVA), Mail Monitor ® (PostNL/Netwerk VSP)

10. Maar er is meer dan bereik.
10

11. Verschillen in reclamebereik zijn enorm, alleen
doelgroep en frequentie kunnen dit niet verklaren
Min Gemiddeld Max
Reclamebereik 11% 40% 85%
Goed bereik
Minder goed bereik

12. Effect van reclame wordt voor een groot deel verklaard
door de impact van de uiting.
12

13. Wat drijft reclame- en merkeffecten?
Een reclame Dan zal de Dan kan
De reclame
moet ook op reclame reclame leiden
moet aandacht
een bepaalde herinnerd en tot interesse
trekken (en
manier herkend en
vasthouden).
aanspreken. worden. koop(intentie).

14. Weinig onderscheidend en opvallend geeft
achterblijvend bereik

15. Lage geloofwaardigheid en opdringerigheid geeft
lage herinnering

16. Hoge brandfit kan leiden tot goede merkherinnering,
slechte beoordeling doet verdere merkeffecten stokken

17. Een folder die niet zo leuk, geloofwaardig en
uitnodigend wordt gevonden kan toch leiden tot hoge
respons(intentie)

18. Een leuke mailing die niet onderscheidend is ook.
Het sleutelwoord: relevantie!

19. Waar een zeer positief beoordeelde folder ook
merkeffecten anders dan respons kan geven
Geen toename in kennis en respons,
maar in dit geval wel in sympathie en
interesse.
Positieve beoordeling geeft positieve
merkeffecten, maar geen respons.

20. De ‘challenge’ is om impactvolle folders te maken
20

21. Met mooie nominaties in 2010
‘Opgroeien doe je het best met Blue Band!’

22. De ervaring leert dat dit mooie resultaten geeft!
Overall waardering:
267
Leuk: Niet opdringerig:
'De boterham'
294 197
n= 251
Uitnodigend: Brandfit:
Toename t.o.v. Controlegroep 202 146
Top-of-mind reclamebekendheid +7% Onderscheidend: Begrijpelijk:
Spontane reclamebekendheid +19% 315 133
Geholpen reclamebekendheid +18% Geloofwaardig: Nieuwe info:
182 144
Overweging +7%
Opvallend: Relevante info:
Voorkeur +5% 199 211
Belangrijk voor groei/ontwikkeling van kinderen +8% Respons: Responsintentie:
574 399

23. Goed initiatief is voortgezet!
23

24. De keuze van de jury
4-pack
Aorta
Ansichtkaart
Boomerang
flesjes
kicks
24

25. Waarbij ‘Flesjes’ het beste wordt beoordeeld en in
staat is forse merkeffecten te realiseren
Waardering
Leuk: Niet opdringerig:
167 99
'Flesjes' Uitnodigend: Brandfit:
139 92
Onderscheidend: Begrijpelijk:
Merkeffecten 178 103
Overweging +3%
Geloofwaardig: Nieuwe info:
Voorkeur +8% 90 108
Opvallend: Relevante info:
Gedragseffecten
144 116
Respons 140
Responsintentie 185 Respons: Responsintentie:
140 185

26. En impactvolle folders ook merkeffecten kunnen
toevoegen aan TV
merkbekendheid merkimago
gezellig
Top-of-mind bekend sprankelend
verleidelijk
voor mij
Spontaan bekend natuurlijk
verfrissend
optimistisch
Geholpen bekend prettig
thuis
TV & hah (herkenning) TV & hah (herkenning)

27. Verdere vragen?
Jolique Weelink / Jan Urlings
+31 10 20 30 700
j.weelink@metrixlab.com
j.urlings@metrixlab.com