El documento analiza la comunicación política en las campañas electorales. Argumenta que la comunicación se ha vuelto central en la sociedad y ha transformado procesos políticos como la socialización, el comportamiento electoral y el funcionamiento del sistema político. Explica que la influencia de la comunicación política ocurre a través de tres elementos: la demanda de información de los ciudadanos, la mediación de los medios de comunicación y las actitudes receptivas de los ciudadanos.