1. NYÜZSGŐ VÁROS TÜKÉK Berke Sabine Kocsis Eszter Tilda Tóbi István Dr. Törőcsik Mária

2. Tartalomjegyzék Pécs Kutatás Kommunikációs stratégia megalapozása A kommunikáció céljai Pozicionálás Célcsoportok Fogyasztói haszon | Reason-why | Kommunikációs csatornák és eszközök | Intenzitásterv | Költségterv | Hatásvizsgálat | Fejlesztési elképzelések Pécs Shop Pécs Kocsma Marketing Strike Force 25 emeletnyi fényjáték „Óz, a nagy varázsló utak” és „varázslatos” léggömbök Konklúzió Outdoor kreatív ötletek (Internet – Weblap) 2

3. A 2000 éves város, ahol van egy ezeréves püspökség, egy 2017-ben 650 évessé váló egyetem, továbbá ahol az egy főre jutó nagy dzsámik száma a legnagyobb hazánkban, jelenleg Európa kulturális fővárosa. Pécs egy fantasztikus város Pécs 3

4. Dolgozatunk megalapozásához mind primer, mind szekunder adatokat felhasználtunk. Kommunikációs stratégiánkat az így nyert adatokra alapoztuk. Az alábbi táblázatban láthatóak a különböző kutatási eszközök, felhasznált anyagok. Kutatás 4

5. KOMMUNIKÁCIÓS STRATÉGIA MEGALAPOZÁSA|

6. Az alábbi öt cél szolgált a kommunikációs stratégiánk alapjául: I. A pécsi lakosok elégedettségének növelése II. Pécs megfakult imázsának felfrissítése III. Pécsett és környékén töltött vendégéjszakák számának legalább 30%-os növelése IV. A város valódi értékeinek megmutatása V. Legyen Pécs Magyarország zöld pólusa! A kommunikáció céljai 6

8. „Pécsett mindig van élet az utcán.”

9. „Pécs zöld, alternatív, újító.”

10. „Pécs széles kulturális kínálattal rendelkezik.”

11. „Pécs egyedi hangulattal rendelkezik.”Kulcsszavak élet zöld kultúra pezsgés nyüzsgés 7

12. Célcsoportok Eseményfogyasztók Kultúrafogyasztók LOHAS Professzionális kör 8

13. Eseményfogyasztók Pécsiek és nem pécsiek, akik a különböző rendezvényekre látogatnak Fesztiválozók (PEN, FOO, Sétatér) Tipikus eseményfogyasztó 18-24 év közötti egyetemista 9

15. Komolyzenei koncertek, színházi előadások, kiállítások Tipikus kultúrafogyasztó legalább érettségivel rendelkező, középkorú nő 10

17. Fogékony a természet és a környezetvédelem irántTipikus LOHAS középkorú, jólszituált gyermekes nő 11

18. Potenciális és tényleges befektetők Beruházók Újságírók, sajtó képviselői Környező települések vezetői Különféle szervezetek vezetői Professzionális kör 12

19. FOGYASZTÓI HASZON| REASON-WHY| KOMMUNIKÁCIÓS CSATORNÁK ÉS ESZKÖZÖK|

20. Fogyasztói haszon Egyedi hangulat Közösségi élmény Éghajlat Egészéves pörgés Reason-why Emocionális érvek: egyedi hangulat, nyüzsgés/pörgés, mediterrán életstílus átadása, élhetőbb környezet Racionális érvek: sokrétű és nagymennyiségű kulturális kínálat, valamint a relatív olcsóság *A reklámötlet és a hangvétel bemutatására a kommunikációs eszközök kapcsán térünk ki. (A kommunikációs stratégia alapjául szolgáló Copy stratégia további részei.) 14

23. Új, nagyszabású beruházásokkal kapcsolatos információkat is ezen eszközökkel juttatnánk a sajtó tudomására. (Pl. a nemsokára megépülő Science Building.)Sajtókirándulások Újságírói meghívások 16

24. Honlap pecs.hu | bama.hu | pecsiprogramok.hu | est.hu | nightinfo.hu | pecs.varosom.hu |pecsikult.hu | pecs2010.hu | ilovepecs.hu |mienkpecs.hu | jpm.hu | varoslako.pecs.hu | Túl sok honlap Egy strukturált honlapra van szükség www.p.hu Egyedi programajánlatok mindenki számára Elérhetőség több nyelven Outdoorpromotálás(Citylight, Plakát) 17

25. YouTube-Channel Nincs Pécsről színvonalas video anyag a világhálón Pécs Youtube-Channel Pécs Youtube oldala Színvonalas, egyedi videók készítése a városról „Házi készítésű” videók beküldési lehetősége Egyetemistákból álló zsűri 18

26. Facebook Facebook oldal (folyamatos „posztolás”) Facebook játékok Fun and Culture Green Puzzle Pécs nevezetességei kirakójátékban. Festivalmanager Szervezd meg a saját fesztiválod a régióban! A cél egy világhírű fesztivál kiépítése. SIMS SIMS in Pécs – Karakterünk pécsi virtuális életét kellene igazgatnunk. PTE Survivor - EverydayStudentLife – Hasonló az előzőhöz, csak egy pécsi egyetemista viszontagságos életét kellene vezetnünk (pl. túlélni a vizsgaidőszakot). Master of Recycling Az „újra felhasznosítható hulladékgyűjtő játék”. Cél, hogy a különböző szeméttípusok a megfelelő szelektív kukába soroljuk. Green Pécs – Makeyour city green! A játékos a várost zöldebbé tevő feladatokat kapna ebben az ügyességi játékban (pl. első szinteken a szemét összeszedése, későbbiekben napkollektorok felszerelése, stb.). 19

27. Widget Alkalmazások újgenerációs telefonokra Restaurant and Pub Finder - Pécs Zöldmenetrend készítő*- Pécs Programajánló - Pécs * A Nokia Green Explorer alapján, ami segít abban, hogy az emberek igazán zölden élhessék életüket. Az alkalmazással a fogyasztók kiválaszthatják az úticéljukhoz vezető „legzöldebb” utat, azaz azon útvonalat és eszközöket, melyek a legkisebb terhelést jelentik a Föld számára - http://www.nokia.com/environment/we-create/services/green-explorer 20

29. Savetheplanet!Építkezések helyén zöld molinók/festmények Szobrok újrahasznosított műanyagból, reklámszatyorból Pécs Street Art Más városokban pécsi szimbólumok megjelenítése az utcákon. 21

30. INTENZITÁSTERV | HATÁSVIZSGÁLAT | KÖLTSÉGTERV |

31. Intenzitásterv (2011 III. – 2012 II.) 23

32. Hatásvizsgálat Kampány előtti (pre-test) 1000 fős omnibusz face-to-face megkérdezés, mely a kampány üzeneteire és csatornáira kérdez rá. Kampány közben Szálláshelyeken az ide látogatók információ forrásainak, motivációjának és elégedettségének írásos felmérése. (A résztvevőket nyereményjátékban vennének részt.) Kampány utáni (pro-test) Az 1000 fős omnibusz kutatás megismétlése, a kampány eredményének mérése. 24

33. Költségterv Célunk egy olyan költségterv felállítása volt, mely reális és megvalósítható. Becslés alapján a 300 millió forintot tűztük ki a büdzsé felső határának. A kalkulációk alapján meghagytunk 35 millió forintot biztonsági tőkének. A különböző csoportosítások bizonyos eszközöket mások alá rendelnek, vagyis például a PR-el foglalkozó szervezet foglalkozik a brosúrákkal. A narancssárgán kiemelt „eszközökről” a fejlesztési elképzelések fejezetben olvashatnak. 25

34. FEJLESZTÉSI ELKÉPZELÉSEK|

36. ruházati cikkek

37. cirfandli bor

38. zenekarok albumai

39. kistermelők árui (méz, lekvár stb.) *Az eladókat a „Pécs Shop Boys” névvel illetnénk. 27

41. A belső kialakítás Pécs nevezetességeit idézi pl. Széchenyi-tér, Székesegyház asztal

42. Csontváry és Vasarely reprodukciók

43. Pécsi és Pécs környéki specialitások: Szalon sör, Pécsi sör, villányi borok 28

45. Feladata reklámkampányok, akciótervek kidolgozása a város és a Pécsi Tudományegyetem számára (PTE identitástudat növelése)

46. Hallgatóknak szakmai gyakorlat és jelképes díjazás, egyetemnek-városnak költséghatékony, kreatív megoldások29

47. 25 emeletnyi fényjáték A város egyik emblematikus épületének „újrahasznosítása”, felhasználása. 30

49. Kék városi látnivalók

50. Sárga éttermek

51. Zöld kocsmák, pubok31

52. Konklúzió A kampány kidolgozásában az eddigi – jellemzően ATL eszközök (TV, rádió, sajtó) orientált – irányvonallal szakítsunk, és új eszközökkel érjük el a célcsoportokat. Emellett – a verseny szellemiségéből fakadóan – igyekeztünk új gondolkodásmódot beépíteni az alkalmanként közhelyszerűvé váló városkommunikációs gyakorlatba. 32

53. OUTDOOR KREATÍV ÖTLETEK (INTERNET – WEBLAP)|

54. 34

55. 35

56. 36

57. 37

58. 38

59. TALÁLKOZUNK A LÓ FARKA ALATT| 39

60. Felhasznált irodalom Gfk Vásárlóerő Tanulmány 2009 nyilvános adatok Törőcsik Mária [2007]: „A tudatos fogyasztást és az egészséget preferáló új fogyasztói trendcsoport. A LOHAS (Lifestyle of Health and Sustanaibility) csoport megjelenése Magyarországon” Élelmiszer, táplálkozás és marketing 2007/1. 41-47. old. Törőcsik Mária [2007]: „Pécs és az „EKF-Pécs2010” kutatási eredmények összefoglalója”, Előadás, Szeged 2007 03. 21. Green Explorer http://www.nokia.com/environment/we-create/services/green-explorer (letöltés ideje: 2010-02-08) 40

61. Felhasznált képek Logo http://www.dorgla.de/verkauf/logo3.jpg és saját szerkesztés 3. dia http://varoslako.pecs.hu/res/img/0828/001_5.jpgés saját szerkesztés GoogleMaps Pécs és saját szerkesztés 9. dia Fishing on Orfűhttp://fishingonorfu.jegy.hu/search.php (Hegyalja) fesztiválhttp://mertnet.net/cikkek/[term:]/fonotol-szigetig PEN http://www.last.fm/event/936984+PEN+-+Pécsi+Egyetemi+Napok+2009 10. dia Kocsis Zoltán: http://www.kocsiszoltan.hu/info.asp?id=30 Balett: http://jolikabalett.mindenkilapja.hu/ Csontváry: Magányos cédrus: http://tender.sff.hu/3009.kep.csontvary_maganyos_cedrus 11. dia http://www.evoluzzer-blog.de/wp-content/uploads/LOHAS_Chinese_Magazine__1_.jpg http://www.oliviabrabbsblog.co.uk/wp-content/uploads/2009/11/Lohas-1.jpg http://diepresse.com/images/uploads/a/0/8/424456/_P2Q107020081022131737.jpg http://carenetworks.com/Portals/62350/images//plant%20in%20hand.jpg 41

62. Felhasznált képek 12. dia business man: http://www.my1recruiter.com/sitebuildercontent/sitebuilderpictures/business-man.gif business woman: http://cdn.sheknows.com/articles/overwhelmed-businesswoman.jpg 18. dia Obama: http://www.youtube.com/user/barackobamadotcom?blend=1&ob=4 College Humor: http://www.youtube.com/user/collegehumor?blend=1&ob=4 My life in NYC: http://www.youtube.com/user/breakingnyc?blend=1&ob=4 19. dia bike evolution: http://budvytis.com/images/bike_evolution_sticker.jpg 21. dia http://opengardensblog.futuretext.com/Widgets1.jpg http://badbanana.typepad.com/weblog/2008/01/moss-graffiti.html 27. dia tisza cipő: http://www.tiszacipo.hu/index/ bor: http://www.pte.hu/menu/194 csontváry album: www.polc.hu/konyv/csontvary/701629/ 42

63. Felhasznált képek 29. dia http://www.fisz.hu/files/fisznew/kepek/PTE_logo.jpg 31. dia http://www.reklamleggomb.hu/upload/kepgaleria/10/20060930205918.jpg 43