Durante il Gt Study Days di Lecce Up Vision ha presentato due interventi complementari tenuti da Luigi Sciolti (Consulente Web Marketing) e Carmelo Molfetta (SEO Specialist in Up Vision S.r.l), i quali hanno mostrato come integrare strategie SEO e Pay per Click in un’ attività di Search Marketing per un e-commerce. Di seguito le slide della [Parte 1] "SEO Strategie di Search Marketing per siti e-commerce". Durante l’intervento, Carmelo Molfetta ha trattato 5 aspetti comuni per tutti gli e-commerce affinché sia migliorata la strategia di Search Engine Optimization. In particolare ha analizzato errori e problematiche SEO che causano duplicazione delle URLs e dei contenuti. Segue [Parte 2] "PPC Strategie di Search Marketing per siti e-commerce" http://www.slideshare.net/upvision/ppc-strategie-di-search-marketing-per-siti-ecommerce

1. Strategie di Search Marketing
per siti e-commerce
Parte1 - SEO Parte2 - PPC
Carmelo Molfetta Luigi Sciolti
SEO Specialist in Up Vision S.r.l Consulente Web Marketing
twitter.com/CarmeloMolfetta twitter.com/LuigiSciolti
Lecce, 29 Giugno 2012 UP Vision Srl : : www.upvision.it

2. Parte 1 - SEO
Carmelo Molfetta
twitter.com/CarmeloMolfetta
Lecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 2

3. Perché SEO
• Ritorno dell’investimento che continua nel tempo
• 85% dei click sui risultati organici
• ll 60% pensa che le aziende proposte dal motore tra i primi risultati
siano leader di settore
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4. Perché PPC
Supporto al SEO
Scelta delle keywords strategiche
to be continued… parte 2
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5. Perché insieme?
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6. Perché insieme?
Integrazione: PPC Chiavi di Testa - SEO Coda Lunga
Curva delle query di ricerca
Lancio E-commerce
+ Competizione Chiavi secche
PPC Frase descrittiva
SEO
- Competizione
+ Probabilità di Conversione
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7. Perché insieme?
Integrazione: Chiavi di Testa SEO - PPC Coda Lunga
Curva delle query di ricerca
E-commerce già posizionato
+ Competizione Chiavi secche
SEO Frase descrittiva
PPC
- Competizione
+ Probabilità di Conversione
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8. Come posizionare la long tail?
• Lavorando sulle chiavi fornite dal PPC
• Evitando gli errori che danneggiano il Ranking delle schede prodotto
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9. 1 - Parola d’ordine USABILITÀ
Se l’utente si aspetta di trovare qualcosa in una determinata zona
dello schermo non dobbiamo fargliela trovare altrove
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10. 1 - Parola d’ordine USABILITÀ
Gli utenti non devono “imparare” a navigare il nostro e-commerce,
deve essere strutturato affinché sappiano già muoversi.
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11. 1 - Parola d’ordine USABILITÀ
Guidiamo l’utente all'acquisto (non esiste un numero magico di clic
necessari per arrivare in una scheda prodotto)
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12. 1 - Parola d’ordine USABILITÀ
Parallelismo tra SEO & USABILITÀ
Il SEO deve essere più attento all’utente, perché i motori
di ricerca premieranno sempre di più i siti che soddisfano
le aspettative degli utenti.
Studiamo un’architettura ottimale, non lasciamo che lo spider possa
trovare le nuove schede prodotto solo attraverso la sitemap.xml
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13. 2 – Sitemap.xml
La sitemap è utile e ci consente di essere sicuri che tutte le pagine
vengano visitate dallo spider
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14. 2 – Sitemap.xml
Oltre all’elenco delle pagine possiamo aggiungere:
• Data di ultima modifica di ogni pagina
• Frequenza di aggiornamento di ogni pagina
• Priorità (espressa in decimi da 0.1 a 1)
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15. 2 – Sitemap.xml
La Priorità è importante
• Diamo Prorità maggiore alle pagine che vogliamo meglio
posizionare nelle SERPs
• Chiediamoci quali prodotti vogliamo vendere di più in
rapporto ai volumi di ricerca
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16. 3 - Gestiamo i prodotti non più disponibili
…troviamo una soluzione
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17. 3 - Gestiamo i prodotti non più disponibili
Redirect 301 su un altro prodotto
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18. 3 - Gestiamo i prodotti non più disponibili
Nuova Categoria
Prodotti non più disponibili
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19. 3 - Gestiamo i prodotti non più disponibili
Soluzione per prodotto momentaneamente
non disponibile
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20. 3 - Gestiamo i prodotti non più disponibili
…eviterei errori 404, anche se non esiste una
penalizzazione nel ranking
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21. 3 - Gestiamo i prodotti non più disponibili
…per non perdere Link Juice
(pagerank, autorevolezza e tematizzazione)
Se ho dei Backlinks perché perderli?
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22. 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs
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23. 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs
Pagine generate dalla ricerca interna e dai TAG
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24. 3 - Evitiamo duplicazioni da URLs
Filtri di ordinamento e URLs Parametriche
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25. 3 - Evitiamo duplicazioni da URLs
Home Page Duplicata
Esempi della stessa home indicizzata
http://example.com
http://www.example.com
http://example.com/index.html
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26. 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs
Soluzione: Meta tag robots, Header HTTP, Robots.txt
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27. 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs
Soluzione: Rel Canonical (Soft 301)
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28. 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs
Soluzione: File .htaccess
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29. 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs
Soluzione: Google Webmaster Tools
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30. 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs
Soluzione: Google Webmaster Tools
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31. 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs
Quali conseguenze?
• Link Popularity diluita su più URLs
• Lo spider perde tempo scansionando pagine inutili
• Perdita della tematizzazione tra Home Page e scheda
prodotto
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32. 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs
Perdita della tematicità
Shop Mobili da bagno Mobili bagno sospesi Mobile bagno sospeso bianco
Shop Mobili da bagno No Title Mobile bagno sospeso bianco
Scheda prodotto non valorizzata
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33. 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs
Come trovare i contenuti duplicati?
• Google Web Master Tools
• Simulatori di Spider: Xenu link sleuth, AnalogX Link
Examiner, Screaming Frog SEO Spider
• “copia e incolla di una frase su Google”
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34. 5 – Differenziamo la descrizione dei prodotti
Non utilizziamo solo la descrizione fornita dal produttore
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35. 5 – Differenziamo la descrizione dei prodotti
Ecco le conseguenze
Shopping online con circa 1.000 prodotti
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36. Domande?
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37. Grazie per l'attenzione
Carmelo Molfetta
SEO Specialist in Up Vision S.r.l
twitter.com/CarmeloMolfetta
UP Vision Srl
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