Intervento di Luigi Sciolti all'Adworld Experience (convegno del 20 Aprile 2012 a Bologna dedicato ai migliori inserzionisti adwords italiani). Case History di 3 account Google Adwords (competitor nello stesso settore) con struttura, impostazioni e budget completamente differenti. Risultati e dettagli ottenuti dalle campagne online nello stesso arco di tempo. Meglio la campagna "spezzatino" o il "campagnone"?

1. STRUTTURA ACCOUNT:
ESISTE QUELLA IDEALE?
Storia di 3 competitors Adwords
Luigi Sciolti

2. 2
COSA HANNO IN COMUNE?
 Settore (Consegna fiori a domicilio)
 E-commerce
 Prodotti e Prezzi
 Pubblico (Italia ed estero)
 Lingua (Italiano)
 Chiavi inverse (563)
N.B. Esamineremo le campagne della rete di ricerca nel
medesimo arco temporale (28 giorni Febbraio/Marzo 2012)
@LuigiSciolti

3. 3
1° ACCOUNT: BUDGET GIORNALIERO ALTO
Opzioni di Offerta:
Offerta CPC massimo
manuale. CPC ottimizzato
Metodo pubblicazione:
Accelerata (pubblica gli
annunci nel più breve tempo
ragionevolmente possibile)
Pianificazione:
Pubblica gli annunci tutti i
giorni e a tutte le ore
Budget: Illimitato
Struttura:
6 Campagne, 42 gruppi
Annunci e 1126 Keyword
@LuigiSciolti

4. 4
STRUTTURA 1° ACCOUNT
 Campagna Italia: localizzazione solo Italia
 18 gruppi divisi: per Azione (consegna,
spedizione, inviare, ecc...) per Tipologia
(mazzi, bouquet, rose, ecc...) per Occasione
(per compleanno, per battezzo, per laurea,
ecc...)
 Best Esatte: Migliori di Solo Italia
 Città: 10 gruppi province principali e 1 restanti
 Best Città: Migliori esatte di “Città”
 Mondo: Localizzazione nel resto del Mondo
 Best Mondo: Migliori esatte di “Mondo”
Negative per gruppi e campagne
@LuigiSciolti

5. 5
CAMPAGNE DI ZIO PAPERONE
Quota Impression
Costo a conversione
@LuigiSciolti

6. 6
2° ACCOUNT: BUDGET GIORNALIERO MEDIO
Opzioni di Offerta:
Offerta CPC massimo
manuale. CPC ottimizzato
Metodo pubblicazione:
Accelerata (pubblica gli
annunci nel più breve tempo
ragionevolmente possibile)
Pianificazione:
Pubblica annunci solo in
orari selezionati (51%)
Budget Giorn.: Max 100€
Struttura:
2 Campagne, 7 gruppi
Annunci e 236 Keyword
@LuigiSciolti

7. 7
STRUTTURA 2° ACCOUNT
 Consegna Fiori
 Gruppo “Generiche”: Chiavi miste (esatte, a frase
e generiche)
 Gruppo “Ricorrenze”
 Gruppo “Rose”
 Gruppo “Città Esatte” (migliori esatte città)
 Gruppi “Festività”
 Città
 Gruppo “Migliori Province” (a frase, generiche)
 Gruppo “province” (corrispondenza Generica)
Negative per gruppi e campagne
@LuigiSciolti

8. 8
CAMPAGNE DI FRED FLINTSTONE
Costo a conversione
Quota Impression
@LuigiSciolti

9. 9
3° ACCOUNT: BUDGET GIORNALIERO BASSO
Opzioni di Offerta:
Offerta automatica, nessun
limite di offerta CPC. CPC
ottimizzato
Metodo pubblicazione:
Standard (pubblica annunci
uniformemente nel tempo)
Pianificazione:
Pubblica gli annunci tutti i
giorni e a tutte le ore
Budget Giorn.: Max 30€
Struttura:
1 Campagne, 2 gruppi
Annunci e 23 Keyword
@LuigiSciolti

10. 10
STRUTTURA 3° ACCOUNT
1 sola Campagna con 2 Gruppi annunci
 Gruppo “Generica”
 10 chiavi miste esatte, 1 a frase e 2 generiche
 Gruppo “Mondo”
 7 chiavi esatte e 2 chiavi generiche
Negative le 563 utilizzate anche per gli altri account
@LuigiSciolti

11. 11
CAMPAGNE DI SPEEDY GONZALES
Quota Impression
Costo a conversione
@LuigiSciolti

12. 12
… meglio un minuzioso “spezzatino“
o un veloce “campagnone” ???
@LuigiSciolti

13. 13
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Luigi Sciolti
http://www.luigisciolti.it
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