Partner Academy
AdWords für Mobile
Alexander Sperber - unitedads.de
Confidential and Proprietary
Partner Academy
77 %
der Nutzer besitzen
derzeit ein Smartphone.
der Nutzer haben mit
ihrem S...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Erfolgreiche mobile Anzeigen
1. Schwerpunkt auf Ihr mobiles Wertversprechen, ...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Mobile
Anzeigen
Mobile
Anzeigenerweiterungen
Gebotsanpassungen
für Mobile
1. ...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Mobile Anzeigen Anzeigentypen
Auf Mobilgeräten mit vollwertigem Browser
wie S...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Definieren Sie Ihre Zielgruppe
1. Wer sind unsere Zielkunden
2. Was ist das P...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Schritte zur Ausrichtung auf Ihre mobile Zielgruppe
1. Führen Sie Keyword-Rec...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Keywords berücksichtigen, die Nutzer bei der mobilen Suche nach Ihrem Produkt...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Anruf-Conversions
Geräteübergreifende Conversions
Ladenbesuche
Online-Convers...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Anruf-Conversions
• Erfassen Sie mit Google-Weiterleitungsrufnummern Anruf-
C...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Geräteübergreifende Conversions
• Erfassen Sie Online-Conversions und geräteü...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Online-Conversions
• Messen Sie mit Google Analytics und dem Conversion-Track...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Ladenbesuche
• Verfolgen Sie Besuche im Ladengeschäft, indem Sie Klicks auf
d...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
•
App-Downloads
• Messen Sie App-Downloads, die über App-Erweiterungen oder
d...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Kampagnen in AdWords zur Steigerung der Anzahl der App-Installationen
und -In...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Best Practices für die Ermittlung von Keywords für die App-Installation
Erste...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Durchdachte und effektive Anzeigen zur Installation von Apps
1. Anzeigen enth...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Einzigartiges Angebot
Einzigartige Kundenerfahrung durch die App (z. B. Prämi...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Die nächsten Aufgaben
Mobile Apps
Machen Sie auf sich aufmerksam – mit einer ...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Überlegungen
Wie passen Apps in Ihre Gesamtstrategie?
Welche Vorteile bietet ...
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Vorteile von "Geschätzte Conversions insgesamt"
Sie können den Einfluss Ihrer...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Checklisten für AdWords für Mobile 2015

507 Aufrufe

Veröffentlicht am

Tips, Tricks und Checklisten für bessere Google AdWords für Mobile Kampagen.

Veröffentlicht in: Business
0 Kommentare
1 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
507
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
8
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
12
Kommentare
0
Gefällt mir
1
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Checklisten für AdWords für Mobile 2015

  1. 1. Partner Academy AdWords für Mobile Alexander Sperber - unitedads.de
  2. 2. Confidential and Proprietary Partner Academy 77 % der Nutzer besitzen derzeit ein Smartphone. der Nutzer haben mit ihrem Smartphone nach einem Produkt oder einer Dienstleistung gesucht. der Nutzer geben an, die Produktrecherche auf einem Smartphone durchgeführt und den Kauf auf einem Computer abgeschlossen zu haben. der Nutzer geben an, die Produktrecherche auf einem Smartphone durchgeführt und den Kauf offline abgeschlossen zu haben. der Nutzer geben an, über ein Smartphone einen Kauf getätigt zu haben. 56 % 46 % 40 % 38 % Our Mobile Planet (Google) Mobile Werbung
  3. 3. Confidential and Proprietary Partner Academy Erfolgreiche mobile Anzeigen 1. Schwerpunkt auf Ihr mobiles Wertversprechen, sodass dieses den Anforderungen Ihrer Kunden entspricht. 2. Entwickeln Sie für Mobilgeräte optimierte Ziele. 3. Steigern Sie den ROI und das Branding speziell für Mobilgeräte 4. Beziehen Sie Mobilgeräte in das Multiscreen- Marketing ein Mobile Werbung
  4. 4. Confidential and Proprietary Partner Academy Mobile Anzeigen Mobile Anzeigenerweiterungen Gebotsanpassungen für Mobile 1. Auf Mobilgeräten mit vollwertigem Browser wie Smartphones oder Tablets 2. Innerhalb von Apps auf Smartphones oder Tablets 3. Nur auf anruffähigen Geräten 1. Anruferweiterung 2. Standorterweiterung 3. App Erweiterung 4. Mobile Sitelinks Anpassung für mobile Endgeräte von -100% bis +300% AdWords Lösungen für Mobile
  5. 5. Confidential and Proprietary Partner Academy Mobile Anzeigen Anzeigentypen Auf Mobilgeräten mit vollwertigem Browser wie Smartphones oder Tablets ❏ Textanzeigen ❏ Bildanzeigen ❏ App-Anzeigen ❏ Mit dem Google Web Designer erstellte HTML 5- Anzeigen Innerhalb von Apps auf Smartphones oder Tablets ❏ Textanzeigen ❏ Bildanzeigen ❏ App-Anzeigen ❏ App-Bildanzeigen ❏ Videoanzeigen zur Installation mobiler Apps Nur auf anruffähigen Geräten ❏ Nur-Anruf-Anzeigen
  6. 6. Confidential and Proprietary Partner Academy Definieren Sie Ihre Zielgruppe 1. Wer sind unsere Zielkunden 2. Was ist das Problem bzw. der Bedarf der Zielgruppe 3. Wo befindet sich meine Zielgruppe - physisch und online 4. Warum sind wir die Richtigen, um das Problem bzw. den Bedarf zu bedienen Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
  7. 7. Confidential and Proprietary Partner Academy Schritte zur Ausrichtung auf Ihre mobile Zielgruppe 1. Führen Sie Keyword-Recherchen durch, um Chancen für die mobile Werbung zu erkennen. 2. Definieren Sie im Rahmen der Kampagnenausrichtung Ihre Zielgruppe. 3. Legen Sie mobilspezifische Gebotsanpassungen fest, die dem Wert der mobilen Zugriffe für Ihr Unternehmen Rechnung tragen. 4. Vermitteln Sie Ihre Werbebotschaft mit mobilen Anzeigenformaten. 5. Führen Sie die Nutzer auf Zielseiten, die für Mobilgeräte optimiert sind. Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
  8. 8. Confidential and Proprietary Partner Academy Keywords berücksichtigen, die Nutzer bei der mobilen Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung eingeben Keyword-Tipps für Mobilgeräte: 1. Arbeiten Sie mit weitgehend passenden Keywords, da sich Nutzer bei Suchanfragen öfter vertippen 2. Verwenden Sie handlungsorientierte Keywords, da mobile Nutzer schnell Entscheidungen treffen möchten. 3. Legen Sie auszuschließende Keywords fest, um irrelevante Klicks zu vermeiden und die Klickrate zu verbessern. Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
  9. 9. Confidential and Proprietary Partner Academy Anruf-Conversions Geräteübergreifende Conversions Ladenbesuche Online-Conversions App-Downloads Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
  10. 10. Confidential and Proprietary Partner Academy Anruf-Conversions • Erfassen Sie mit Google-Weiterleitungsrufnummern Anruf- Conversions in Kampagnen. • Messen Sie Klicks auf Anruferweiterungen.
  11. 11. Confidential and Proprietary Partner Academy Geräteübergreifende Conversions • Erfassen Sie Online-Conversions und geräteübergreifende Conversions mit Conversion-Tracking. • Berücksichtigen Sie "Geschätzte Conversions insgesamt" einschließlich der geschätzten geräte-übergreifenden Conversions, um fundierte Entscheidungen in Bezug auf die Gebotsstrategie für Mobilgeräte zu treffen.
  12. 12. Confidential and Proprietary Partner Academy Online-Conversions • Messen Sie mit Google Analytics und dem Conversion-Tracking die Website- und App-Leistung. • Verknüpfen Sie Google Analytics mit AdWords, um Zielvorhaben als Conversions zu importieren. Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
  13. 13. Confidential and Proprietary Partner Academy Ladenbesuche • Verfolgen Sie Besuche im Ladengeschäft, indem Sie Klicks auf den Routenplaner in Standort- erweiterungen erfassen. • Experimentieren Sie mit speziellen Gutscheinen und geografisch ausgerichteten Anzeigen, um Umsatzsteigerungen zu messen. Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
  14. 14. Confidential and Proprietary Partner Academy • App-Downloads • Messen Sie App-Downloads, die über App-Erweiterungen oder die Vorlage für App-Werbung erfolgen. • Beobachten Sie mit Google Analytics Interaktionen und analysieren Sie die Kundenbindung. Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
  15. 15. Confidential and Proprietary Partner Academy Kampagnen in AdWords zur Steigerung der Anzahl der App-Installationen und -Interaktionen Mobile Apps Kampagnen zur Installation mobiler Apps Kampagnen zur Interaktion mit mobilen Apps Werbeziel Mehr App-Downloads durch Anzeigen, mit denen Nutzer direkt zu App-Stores weitergeleitet werden, in denen sie die App herunterladen können Weitere Interaktionen durch Anzeigen mit Tiefenlinks, über die Nutzer zu bestimmten Bereichen Ihrer mobilen App weitergeleitet werden Kampagnentyp • Kampagnen im Suchnetzwerk • Kampagnen im Displaynetzwerk • AdWords für Videos-Kampagnen • Kampagnen im Suchnetzwerk • Kampagnen im Displaynetzwerk Anzeigenformate • Anzeigen zur Installation von Apps • Bildanzeigen zur Installation von Apps • Videoanzeigen zur Installation von Apps • Anzeigen zur Interaktion mit Apps
  16. 16. Confidential and Proprietary Partner Academy Best Practices für die Ermittlung von Keywords für die App-Installation Erstellen Sie eine Liste mit "Ausgangs-Keywords", die Ihre App gut beschreiben. Mobile Apps Verwenden Sie die Keyword-Liste im erweiterten Keyword-Planer, um weitere relevante Suchanfragen zu finden. Verwenden Sie für eine größere Reichweite und höhere Erfolgschancen zunächst mehr und allgemeinere Keywords. Sobald ausreichend Daten zur Verfügung stehen, identifizieren Sie Ihre leistungsstärksten Keywords und ermitteln auf dieser Grundlage im Keyword-Planer weitere Vorschläge. Verwenden Sie Keywords, die in Kampagnen im Suchnetzwerk zu guter Leistung geführt haben, sowie Metadaten aus der App-Entwicklerkonsole.
  17. 17. Confidential and Proprietary Partner Academy Durchdachte und effektive Anzeigen zur Installation von Apps 1. Anzeigen enthalten Links auf die Downloadseite im App-Store. 2. Anzeigen werden nur für kompatible Betriebssysteme und Geräte geschaltet. 3. Anzeigen werden nur auf Mobilgeräten und Tablets geschaltet, nicht auf Desktop-Computern. 4. Sie können Tablets für Ihre Anzeige ausschließen. 5. Anzeigen zur Installation werden in Android nicht auf Geräten geschaltet, auf denen die App bereits installiert ist. Mobile Apps
  18. 18. Confidential and Proprietary Partner Academy Einzigartiges Angebot Einzigartige Kundenerfahrung durch die App (z. B. Prämie bei Filialkäufen, attraktive Angebote, Rabatte). Zusammenfassung der wichtigsten Punkte Mobile Apps Erstellen von Remarketing-Listen Festlegen von Triggern innerhalb der App (Abbruch des Kaufvorgangs) oder von wichtigen Ausrichtungs- segmenten (nicht mehr aktive Nutzer, Käufer). Tiefenlinks Bei der Entwicklung von Apps Tiefenlinks berücksichtigen, mit denen Kunden über Anzeigen gezielt zu bestimmten Bereichen der App weitergeleitet werden. Tracking Umfassende Messungen nach der Installationen, um die gewinnbringendsten Nutzer und ihr Verhalten zu ermitteln. Ausrichtung Gut zwischen großer Reichweite und gezielter Ausrichtung (Installation ähnlicher Apps) abwägen. Verschiedene Netzwerke testen.
  19. 19. Confidential and Proprietary Partner Academy Die nächsten Aufgaben Mobile Apps Machen Sie auf sich aufmerksam – mit einer hochwertigen App und der richtigen Werbung dafür Weitere Interaktion mit Kunden, die am wichtigsten für Sie sind Messen und Optimieren der App-Leistung als ständige Aufgabe
  20. 20. Confidential and Proprietary Partner Academy Überlegungen Wie passen Apps in Ihre Gesamtstrategie? Welche Vorteile bietet Ihre App für Kunden? Mit welchen Messwerten ermitteln Sie den Erfolg Ihrer App? Mobile Apps
  21. 21. Confidential and Proprietary Partner Academy Vorteile von "Geschätzte Conversions insgesamt" Sie können den Einfluss Ihrer AdWords-Kampagnen auf geräte- und browser- übergreifende Conversions, Anrufe und Besuche im Laden ermitteln. Sie treffen bessere Entscheidungen bei der Abgabe von Onlinegeboten. Sie können Ressourcen für Online- und Offlinebudgets einfacher und besser zuweisen. Sie haben die Möglichkeit, Ihre Gebote für Mobilgeräte zu optimieren. Filtern Sie Ihre Daten einfach nach Gerätetyp, sodass Sie die Gesamtzahl der geschätzten Conversions für die einzelnen Typen vergleichen können. Berichte und Zuordnungsmodelle für mobile Werbung

×