SEO CAMPIXXProfessionelle Keyword-Auswahl& Performance-BewertungOder „Wie planen wir eine Party?“15. MÄRZ 2012
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Moin Moin   4
Bildquelle: http://www.faschingshop24.de/Gorillakostuem-Kostuem-Gorilla-        01 SECTION FOOTERTierkostuem-Affenkostuem-...
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01 Recherche – Wen lade ich ein?02 Strategie – Partyplanung03 Erfolgskontrolle – Top oder Flop?
01RechercheWen lade ich ein?
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Gegenseitiges „Erziehen“ und Lernen                            SEO wird zum „Mitglied des Unternehmens“                 Ku...
Ein idealer Weg zur Keyword-Strategie          Zielgruppe   Keywords   Landingpages01   RECHERCHE             11
Mögliche Recherche-Reihenfolge     Bestehende Inhalte                             •       SEO-Tools     + Rankings        ...
Wenn es ein Online Shop ist                       Generische Kategorie-Keywords      Produktgruppen                       ...
Was Google uns gibt                                  http://adwords.google.de/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000...
Semantik und Longtail                                                                                          http://www....
Verketten leicht gemacht                 http://sem-deutschland.de/adwords-agentur/google-   http://keywordlizard.com     ...
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Ist da jemand?01   RECHERCHE   18
Ist da jemand?01   RECHERCHE   19
Longtail beachten01   RECHERCHE      20
Überprüfen weiterer Metriken      • CVR      • CTR                                               $      • Sales           ...
02StrategiePartyplanung
Status Quo & Konkurrenz kennen                 Cluster 1        Cluster 2                                              Que...
02   STRATEGIE   24
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Keyword-Liste als Arbeitsunterlage02   STRATEGIE        26
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03Performance-KontrolleTop oder Flop
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Bei genauer Betrachtung03   PERFORMANCE-KONTROLLE   33
Ziele definieren                       3.500                                                                              ...
Kosten-Nutzen Prognosen                                                     Optimistische Prognose (kumuliert)           3...
Weitere mögliche KPIs• CPC, CTR, CVR• Klicks• Sales• Durchschnittlicher Warenkorb• Umsatz• Sichtbarkeit03   PERFORMANCE-KO...
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Szenario #1180.000                           20                                  18160.000                                ...
Ursachen und Optimierungen     SERPs                   Zielgruppe   Saisonalität     und Konkurrenz                       ...
Ursachen und Optimierungen     SERPs                   Zielgruppe       Saisonalität     und Konkurrenz                   ...
Ursachen und Optimierungen     SERPs                   Zielgruppe   Saisonalität     und Konkurrenz03   PERFORMANCE-KONTRO...
43   Bildquelle: http://www.frischerfisch.ch/?p=8050
Szenario #2180.000                           20                                  18160.000                                ...
Ursachen und Optimierungen                             Falsche       Saisonalität,         Zielgruppe                     ...
Ursachen und Optimierungen                             Falsche               Saisonalität,     Zielgruppe              Lan...
Ursachen und Optimierungen                             Falsche       Saisonalität,     Zielgruppe              Landingpage...
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Moin Moin   49
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Fazit• Keywordauswahl & Verteilung sind das A und O• Messbare Ziele definieren      Web Analytics: Kanalsegment und Ziele...
etet    STEPHANIE KANITZ   e   s.kanitz@uniquedigital.de    Teamleiter SEO     t   +49 (0)40 88 1414 249
Follow us            www.uniquedigital.deFach-Blog            www.unique-labs.de            Uniquedigital_DE            tw...
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SEO Campixx: Professionelle Keyword-Auswahl und Performance-Kontrolle

  1. 1. SEO CAMPIXXProfessionelle Keyword-Auswahl& Performance-BewertungOder „Wie planen wir eine Party?“15. MÄRZ 2012
  2. 2. 01 SECTION FOOTER 2
  3. 3. 01 SECTION FOOTER 3
  4. 4. Moin Moin 4
  5. 5. Bildquelle: http://www.faschingshop24.de/Gorillakostuem-Kostuem-Gorilla- 01 SECTION FOOTERTierkostuem-Affenkostuem-Affe 5
  6. 6. 6
  7. 7. 01 Recherche – Wen lade ich ein?02 Strategie – Partyplanung03 Erfolgskontrolle – Top oder Flop?
  8. 8. 01RechercheWen lade ich ein?
  9. 9. 9
  10. 10. Gegenseitiges „Erziehen“ und Lernen SEO wird zum „Mitglied des Unternehmens“ Kunde SEO Kunde muss User verstehen  Praktische Beispiele01 RECHERCHE 10
  11. 11. Ein idealer Weg zur Keyword-Strategie Zielgruppe Keywords Landingpages01 RECHERCHE 11
  12. 12. Mögliche Recherche-Reihenfolge Bestehende Inhalte • SEO-Tools + Rankings Sinnvolle Keywords? • Web Analytics + interne Suche • SEA-Keywords Sinnvolle Keywords? • SEO-Tools Konkurrenz Bessere Keywords? • Google KWT Eigene Recherche Alternativen + Synonyme Erweitern Beschreibende Zusätze Kombinationen01 RECHERCHE 12
  13. 13. Wenn es ein Online Shop ist Generische Kategorie-Keywords Produktgruppen Generische Produkt-Keywords Einzelne Produkt-Keywords Produktfeeds automatisch erfassen Kategorie- und Produkt-Keywords Kombination mit Brand-Keywords kombinieren01 SECTION FOOTER 13
  14. 14. Was Google uns gibt http://adwords.google.de/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=10000 00000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS http://www.google.de/trends/ http://www.google.com/insights/search/?hl=dehttp://google.de http://google.de 01 RECHERCHE 14
  15. 15. Semantik und Longtail http://www.semager.de/http://www.openthesaurus.de/ http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/ http://www.metager.de/asso.html 01 RECHERCHE 15
  16. 16. Verketten leicht gemacht http://sem-deutschland.de/adwords-agentur/google- http://keywordlizard.com adwords-wrapper-tool-fur-keyword-verkettung01 RECHERCHE 16
  17. 17. 01 RECHERCHE 17
  18. 18. Ist da jemand?01 RECHERCHE 18
  19. 19. Ist da jemand?01 RECHERCHE 19
  20. 20. Longtail beachten01 RECHERCHE 20
  21. 21. Überprüfen weiterer Metriken • CVR • CTR $ • Sales SEO + SEA • Umsatz • Marge • Corporate Identity • Andere Kunden-KPIs • …01 RECHERCHE 21
  22. 22. 02StrategiePartyplanung
  23. 23. Status Quo & Konkurrenz kennen Cluster 1 Cluster 2 Quelle: DARWIN MONITOR02 STRATEGIE 23
  24. 24. 02 STRATEGIE 24
  25. 25. Attacke! Handy Discounter Generisch Handys, Handys günstig HTC Handys, Smartphones, Samsung Handyzubehör Samsung Galaxy S2 günstig kaufen Spezifisch Handyvergleich, iPhone billig02 STRATEGIE 25
  26. 26. Keyword-Liste als Arbeitsunterlage02 STRATEGIE 26
  27. 27. 02 STRATEGIE 27
  28. 28. 03Performance-KontrolleTop oder Flop
  29. 29. 29
  30. 30. 03 10 12 14 16 0 2 4 6 8 04.04.2011 11.04.2011 18.04.2011 OMG! 25.04.2011 02.05.2011 09.05.2011 16.05.2011 23.05.2011PERFORMANCE-KONTROLLE 30.05.2011 06.06.2011 13.06.2011 20.06.2011 27.06.2011 04.07.2011 11.07.2011 18.07.2011 25.07.201130 01.08.2011 08.08.2011 15.08.2011 22.08.2011 29.08.2011 05.09.2011 12.09.2011 19.09.2011 26.09.2011 Sichtbarkeitsindex
  31. 31. 03 20.000 40.000 60.000 80.000 0 100.000 120.000 140.000 04.04.2011 OMG! 11.04.2011 18.04.2011 25.04.2011 02.05.2011 09.05.2011 16.05.2011 23.05.2011PERFORMANCE-KONTROLLE 30.05.2011 06.06.2011 13.06.2011 20.06.2011 27.06.2011 04.07.2011 11.07.2011 18.07.2011 25.07.201131 01.08.2011 08.08.2011 15.08.2011 22.08.2011 29.08.2011 05.09.2011 12.09.2011 19.09.2011 26.09.2011 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Besuche Sichtbarkeitsindex
  32. 32. 03 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 1,4 1,6 22.02.2010 15.03.2010 05.04.2010 26.04.2010 17.05.2010 07.06.2010 28.06.2010 19.07.2010 09.08.2010PERFORMANCE-KONTROLLE 30.08.2010 Kein Einzelfall 20.09.2010 11.10.2010 01.11.2010 22.11.2010 13.12.2010 03.01.2011 24.01.201132 14.02.2011 07.03.2011 28.03.2011 18.04.2011 09.05.2011 Sichtbarkeitsindex 30.05.2011 20.06.2011 11.07.2011 01.08.2011 22.08.2011 12.09.2011 03.10.2011 24.10.2011 14.11.2011 05.12.2011 26.12.2011 16.01.2012 06.02.2012 27.02.2012
  33. 33. Bei genauer Betrachtung03 PERFORMANCE-KONTROLLE 33
  34. 34. Ziele definieren 3.500 35% 3.000 30% 2.500 25%Zu erwartende Klicks Ranking-Verteilung 2.000 20% 1.500 15% 1.000 10% 500 5% 0 0% 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Position auf der 1. Suchergebnisseite Anteil Rankings Offensive Defensive auf Position Erwartung Klicks Erwartung Klicks03 PERFORMANCE-KONTROLLE 34
  35. 35. Kosten-Nutzen Prognosen Optimistische Prognose (kumuliert) 3,00 50.000 2,50 40.000 2,00 30.000 Klicks CPC 1,50 20.000 1,00 0,50 10.000 0,00 0 1. Monat 2. Monat 3. Monat 4. Monat 5. Monat 6. Monat 7. Monat 8. Monat 9. Monat 10. 11. 12. Monat Monat Monat CPC Klicks (kummuliert) Defensive Prognose (kumuliert) 8,00 25.000 6,00 20.000 15.000 Klicks CPC 4,00 10.000 2,00 5.000 0,00 0 1. Monat 2. Monat 3. Monat 4. Monat 5. Monat 6. Monat 7. Monat 8. Monat 9. Monat 10. 11. 12. Monat Monat Monat CPC Klicks (kummuliert)03 PERFORMANCE-KONTROLLE 35
  36. 36. Weitere mögliche KPIs• CPC, CTR, CVR• Klicks• Sales• Durchschnittlicher Warenkorb• Umsatz• Sichtbarkeit03 PERFORMANCE-KONTROLLE 36
  37. 37. 01 SECTION FOOTER 37
  38. 38. 01 SECTION FOOTER 38
  39. 39. Szenario #1180.000 20 18160.000 16140.000 14 12 Sichtbarkeitsindex120.000 Besuche Besuche 10 Sichtbarkeitsindex100.000 8 80.000 6 4 60.000 2 40.000 003 PERFORMANCE-KONTROLLE 39
  40. 40. Ursachen und Optimierungen SERPs Zielgruppe Saisonalität und Konkurrenz vs.03 PERFORMANCE-KONTROLLE 40
  41. 41. Ursachen und Optimierungen SERPs Zielgruppe Saisonalität und Konkurrenz • SEA • Mafo • …03 PERFORMANCE-KONTROLLE 41
  42. 42. Ursachen und Optimierungen SERPs Zielgruppe Saisonalität und Konkurrenz03 PERFORMANCE-KONTROLLE 42
  43. 43. 43 Bildquelle: http://www.frischerfisch.ch/?p=8050
  44. 44. Szenario #2180.000 20 18160.000 16140.000 14 12 Besuche120.000 Sales Sales 10 Besuche100.000 8 80.000 6 4 60.000 2 40.000 003 PERFORMANCE-KONTROLLE 44
  45. 45. Ursachen und Optimierungen Falsche Saisonalität, Zielgruppe Landingpage Wettbewerb • Bounce Rate • CVR auf Keywordebene03 PERFORMANCE-KONTROLLE 45
  46. 46. Ursachen und Optimierungen Falsche Saisonalität, Zielgruppe Landingpage Wettbewerb • Bounce Rate auf Keyword-Ebene03 PERFORMANCE-KONTROLLE 46
  47. 47. Ursachen und Optimierungen Falsche Saisonalität, Zielgruppe Landingpage Wettbewerb03 PERFORMANCE-KONTROLLE 47
  48. 48. 01 SECTION FOOTER 48
  49. 49. Moin Moin 49
  50. 50. 01 SECTION FOOTER 50
  51. 51. Fazit• Keywordauswahl & Verteilung sind das A und O• Messbare Ziele definieren  Web Analytics: Kanalsegment und Ziele einrichten• SEA als Testmedium und für Vergleiche heranziehen• Beeinflussung SEA/SEO nutzen• Laufende Usability-Test & Conversion Optimierung• Regelmäßige Überprüfung Keyword-Set• Trends beobachten03 PERFORMANCE-KONTROLLE 51
  52. 52. etet STEPHANIE KANITZ e s.kanitz@uniquedigital.de Teamleiter SEO t +49 (0)40 88 1414 249
  53. 53. Follow us www.uniquedigital.deFach-Blog www.unique-labs.de Uniquedigital_DE twitter.com/uniquedigitalDE twitter.com/doktor_kanitz feeds.feedburner.com/UniqueLabs Related Companies: www.slideshare.net/uniquedigitalDE

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