Poslední dva roky přinesly mnoho změn v algoritmech vyhledávačů, které výrazně ovlivňují SEO. Již dávno není SEO o využívání slabin vyhledávačů, ale o obsahu a nalezitelnosti vašich stránek na místech, kde se vaši potencionální zákazníci pohybují.
2. Google vs Seznam (1)
• ČR patří mezi 4 státy na světě, kde
nedominujeGoogle na trhu internetového
vyhledávání (ČR, Rusko, Čína a Jižní Korea),
• Poslední výzkum z roku 2009 společnosti
Navrcholu uvádí:
Seznam.cz
63%
Google.cz
37%
3. Google vs Seznam (2)
• Toplist z roku 2012 uvádí:
• Google.cz/sk/com tvoří cca 54% trhu, Seznam.cz cca 40%
• Poznámka: Jedním z důvodů klesající organické návštěvnosti ze
Seznamu může být i rostoucí podíl Google na českém trhu.
5. SEZNAM 2012 (1)
• Automatická oprava překlepů ve vyhledávaném
dotazu (19.3.),
• Vyhledávání v cizojazyčných dokumentech (duben),
• Plná podpora diakritiky v našeptávači (9.5.),
• Možnost ovlivnit obrázek v SERPu pomocí operátoru
site (21.5.),
• Vylepšené zobrazování snippetů (25.5.).
6. SEZNAM 2012 (2)
• Zobrazování data a času publikování u novinek ze
zpravodajských webů (23.8.),
• Zobrazování odkazů na kotvy v rámci stránky (30.8.),
• Změna odkazová relevance (18.12.),
• Vylepšené zobrazování souvisejících dotazů (30.11.).
7. SEZNAM 2013
• Lepši filtrování SERPu podle jazyka (30.1.)
– reakce na kritiku vyhledávání v cizojazyčných
dokumentech
• Drobečková navigace v SERPu (29.4.)
9. Google Panda
• První verze nasazena v únoru 2011 (v angličtině),
v ČR 12.8.2011,
• V roce 2012 celkem 14 aktualizací algoritmu,
• Cílem odstranit z výsledků vyhledávání
nekvalitní obsah,
• Penalizace stránek, které nemají unikátní obsah
(duplicity, vysoký bounce rate, velké % reklam,
přeoptimalizované stránky),
• Postihnuto 12 % stránek v angličtině, ostatní
jazyka 6-9 %.
10. Google Panda: jak se bránit?
• Vytvářejte kvalitní a jedinečný obsah,
• Netvořte text pro vyhledávací roboty, ale pro
návštěvníky vašich stránek,
• Používejte vlastní popisky u
produktů, nepřebírejte je od dodavatelů,
• Zamyslete se nad tím, co uživatele
zajímá a nabídněte jim to na svých
stránkách.
11. Google Panda: jak se zotavit v
případě, že váš obsah byl ukraden?
1. Zjistěte, kdo kopíruje váš obsah pomocí nástroje
http://www.copyscape.com/ a
http://www.copyscape.com/compare.php,
2. Zjistěte, jak dlouho je váš obsah používán pomocí
nástroje http://archive.org/,
3. Zjistěte si, kdo vlastní doménu a kontaktujte ho s
žádostí o odstranění veškerého duplicitního obsahu,
4. Pokud vlastník domény obsah
neodstraní, kontaktujte Google prostřednictvím
DMCA žádosti (Digital Millennium Copyright Act),
5. Chraňte svůj obsah pomocí ikonky Copyright a data
publikace, a průběžně monitorujte pomocí nástroje
http://www.copyscape.com/copysentry.php,
6. Používejte u svého obsahu Google Authorship.
13. Google Penguin
• První verze nasazena 24.4.2012,
• Penalizace stránek, které mají nepřirozený
odkazový profil, porušují zásady kvality
Google, a jsou přeoptimalizované,
• Postihuje klíčová slova, která se opakují v
anchor textech,
• Postihnuto 3-4 % stránek.
14. Google Penguin: odkazový profil
• Postih nekvalitních odkazů:
– odkazy z patiček, výměnných lišt,
– odkazy z neudržovaných bezplatných katalogů,
– odkazy z PR webů,
– odkazy ze stejných klíčových slov,
– výměna zpětných odkazů.
• Zdravý odkazový profil obsahuje i nofollow
odkazy.
15. Google Penguin: anchor texty
• Zásady pro anchor texty:
– používat brandová slova,
– URL adresu v anchor textu,
– brandová + další relevantní slova,
– slova s výzvou k akci (klikněte zde, nakupujte zde
apod.).
17. Penalizace
Jak poznat, že došlo k
penalizaci?
• Nově v Google Webmaster
Tools (GWT) na kartě
„Návštěvnost z vyhledávání“ –
„Ruční zásahy“,
• Zpráva v GWT s oznámením
ruční penalizace,
• Skokový pokles návštěvnosti z
vyhledávání Google,
• Pokles návštěvnosti z určitých
klíčových slov.
Jak postupovat v případě
penalizace?
• Odstraňte důvody, ze kterých
mohlo dojít k penalizaci,
• Možnost distancovat se od
závadných zpětných odkazů
přes GWT,
• V případě manuální penalizace
lze požádat o znovuposouzení
webu,
• V případě penalizace na
základě úpravy algoritmu je
nutné vyčkat na další
aktualizaci algoritmu.
18. Google 2012 (1)
• Search PlusYourWorld
– Integrace dat z Google+,
– Personalizované výsledky, zobrazování profilů a
stránek před běžnými výsledky (často i
relevantnějšími),
– Kritika ze strany Facebooku,Twitter a MySpace měla
za následek snížení počtu příspěvků ve vyhledávání.
• Kontrola obsahu nad přehybem stránky
– Znevýhodnění webů, které mají velké množství
reklam nad přehybem namísto hodnotného obsahu.
• AktualizaceVenice
– Zlepšení lokálních výsledků vyhledávání.
19. Google 2012 (2)
• Algoritmus Google Penguin,
• 7 výsledků ve vyhledávání – více prostoru pro
site links,
• Penalizace z důvodu porušování autorských
práv,
• Google Knowledge Graph
– Kde Google bere data? Možný problém u majitelů
webových stránek.
21. Google 2013
• 4. verze aktualizace algoritmu Google Penguin (květen),
– Články vyhodnocené jako reklamní nebudou přenášet rank,
– Zaměření na velmi konkurenční fráze,
– Tvrdší zásah proti Spam a Black Hat SEO praktikám,
– Rostoucí význam autorshipu (reakce na Penguin) a toho, kdo na
vás odkazuje,
– Postižené stránky mají naději na zotavení až při další aktualizaci
algoritmu.
• Nepotvrzené aktualizace algoritmu 21.8. a 4.9.2013,
• Zobrazování v SERPu 5 výsledků vyhledávání (při zobrazení
10 site links),
• Testování nového designu zobrazených sitelinks,
• Testování zobrazování In-Depth článků ve výsledcích
vyhledávání.
25. • Sociální prvky měly vliv na optimalizaci mnohem
dříve, než se objevily Facebooky,Twittery apod.
Komunitní weby a diskusní fóra měly na SEO vliv
odjakživa,
• Sociální sítě jsou dalším prostorem, kde se
pohybuje náš potencionální zákazník a kde by
pro něj měl být náš obsah snadno nalezitelný a
dostatečně viditelný,
• Vyhledávače mohou pracovat s osobními údaji,
které uvádíme na sociálních sítích, a využívat je k
relevantnějším výsledkům vyhledávání.
26. SEO a Facebook
• Vyhledávače indexují podstatnou část obsahu
(otevřené uživatelské
profily, stránky, události, skupiny i konkrétní
příspěvky),
• Počet indexovaných stránek k 13.8.2013:
– Seznam.cz: 508 855 stránek,
– Google.cz: 2 760 000 000 stránek.
• Určitou roli hraje i autorita příspěvků, která je
dána počtem fanoušků či
přátel, interakcí, aktivitou a historií účtu,
• Zpětné odkazy obsahují atribut rel=nofollow.V
GWT jsou však dohledatelné ve výpisu
zaindexovaných odkazů.
27. SEO aTwitter
• Vyhledávače indexují účty uživatelů a
samotné tweety,
• Počet indexovaných stránek k 13.8.2013:
– Seznam.cz: 345 324 stránek,
– Google.cz: 461 000 000 stránek.
• Google v minulosti potvrdil, že pracuje se
sociálními signály a autoritouTwitter účtu,
• Zpětné odkazy obsahují atribut rel=nofollow.
28. SEO a Google+ (1)
• Vyhledávače indexují veškerý obsah z
Google+,
• Počet indexovaných stránek k 13.8.2013:
– Seznam.cz: 296 697 stránek,
– Google.cz: 126 000 000 stránek.
• Zpětné odkazy z Google+ přenášejí rank, tzn.
že se jedná o dofollow zpětné odkazy. U
některých odkazů lze upravit anchor text,
• Search PlusYourWorld (2012).
29. SEO, PPC a Google+ (2)
• Sdílení a doporučování stránek má větší
hodnotu než zpětný odkaz,
• Google Profile Authority
– Máte-li vysokou authoritu v určité oblasti a
doporučíte (+1) relevantní stránku, posílíte její
pozici ve vyhledávání.
• Nepřímý vliv na skóre kvality v Google
Adwords (přes zvýšení CTR),
• Doporučení: Propojte váš profil Google+ s
webem.
30.
31. SEO aYoutube (1)
• 60 000-70 000 registrovaných českých
uživatelů, z nichž 40 % pochází z Prahy,
• Vyhledávače indexují videa, uživatelské
profily a play listy,
• Počet indexovaných stránek k 13.8.2013:
– Seznam.cz: 4 388 287 stránek,
– Google.cz: 1 110 000 000 stránek.
• Zpětné odkazy obsahují atribut rel=nofollow.
32. SEO aYoutube (2)
Doporučení:
1. Youtube je druhým největším vyhledávačem na
světě. Nezapomínejte optimalizovat svá videa i
pro tento vyhledávač (titulek, popisek, štítky).
2. Vytvářejte play listy. Jednak jsou indexované,
ale také se na většinu výrazů zobrazují ve
vyhledávání před samostatnými videi.
33. Tasty Placement studie: vliv sociálních
médií na výsledky vyhledávání
• Odkaz na infografiku:
http://www.tastyplacement.com/infographic-
testing-social-media-signals-in-search
• Nejvýraznější vliv na pozice:
– 100 Google Plus followers +14,63 pozice
– 300 Google Plus +1 +9,44 pozice
– Facebook promotion +6,90 pozice
…
– Twitter followers -1,22 pozice
34. Jak na SEO v roce 2013
1. Budujte značku, které budou uživatelé věřit a mluvit o ní,
2. Používejte autorship a spolupracujte s influencery či odborníky v daném oboru (bloggeři
atd.), se kterými budujte dlouhodobé vztahy,
3. Poskytujte vyhledávačům metadata a usnadněte tak botům indexaci stránek,
4. Budujte obsah, který je psaný pro uživatele a ne pro vyhledávač. Tvořte
návody, infografiky, videa apod,
5. Používejte sociální pluginy na webových stránkách,
6. Budujte kvalitní obsah i na sociálních sítích,
7. V článcích používejte deep-linking, neodkazujte pouze na jednu doménu,
8. Používejte co největší množství anchor textů, nezaměřujte linkbuilding na několik frází,
9. Dejte si pozor na duplicitní obsah. Zkontrolujte si to na http://www.copyscape.com/,
10. Dejte si pozor na Guest Blogging, v ideálním případě používejte nofollow odkazy,
11. Používejte Rich Snippets a zvyšte viditelnost vašich stránkách ve výsledcích vyhledávání
Google. Google podporuje Rich Snippets pro tyto typy obsahu: recenze, lidé, firmy, zboží
, recepty, video, události a hudbu,
12. Buďte tam, kde by vás mohl potencionální zákazník hledat,
13. Chovejte se tak, jako by vyhledávače neexistovaly. Nehledejte slabiny vyhledávacích
algoritmů.