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Pourquoi le Commerce de proximite d'un point de vue consommateur
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1.
Journée MEDIA INSITUTE
20 septembre 2011 LE COMMERCE DE PROXIMITE Gaëlle Le Floch : Strategic Insight Director © Kantar Worldpanel
2.
DES CONSOMMATEURS PRESSES
2 © Kantar Worldpanel
3.
LA GESTION DU
TEMPS : UNE PREOCCUPATION POUR LA MOITIE DES MENAGES FRANCAIS ! % de foyers au sein de la population française ChronoVICTIMES 27,6 ChronoACTIFS 13,3 ChronoZURBAINS 8,9 ChronoLOGIS 15,7 ChronoEPICURIENS 15,6 ChronoZENS 18,9 Source : TOTAL PGC-FLS -TOUS CIRCUITS - CAM P5 2011 3 © Kantar Worldpanel
4.
LA RECHERCHE DE
GAIN DE TEMPS : UNE PREOCCUPATION DE PLUS EN PLUS FORTE Je suis prêt à aller plus loin pour aller Dans mon supermarché préféré 49 48 47 44 43 43 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Cam 3T 2010 4 © Kantar Worldpanel
5.
UN CONSOMMATEUR
PRESSE ! QUI CHOISIT SES COMMERCES EN CONSEQUENCE 5 © Kantar Worldpanel
6.
LA PROXIMITE :
NOUVEL ELDORADO ? –Des formats de magasin à taille humaine –Plus proches –Avec plus services LE CONCEPT – SURFACE DE – 1000 M! – DESTINEEE AUX CENTRES DES GRANDES VILLES – PRIVILEGIANT L’ALIMENTAIRE, LE PRÊT A MANGER – ET LES SERVICES (AMPLITUDE HORAIRE, LIVRAISON A DOMICILE, ESPACE « PRÊT A MANGER »…) 6 © Kantar Worldpanel
7.
LES RAISONS DU
SUCCÈS DE LA PROXI, AU DELÀ DE L’EXTENSION DU PARC 1/ Gain de temps 2/ Ne pas être tenté 3/ Packagings plus petits 4/ Moins de frais d’essence Un commerce plus humain © Kantar Worldpanel
8.
LE MODE D’ACHAT
PROXIMITÉ PÈSE ENVIRON : 4.5 Milliards d’euros Soit une progression de +8.3% par rapport au CAMP1 2010 Sur un univers de produits PGC-FRAIS LS Sur le cumul annuel mobile à P1 2011 © Kantar Worldpanel
9.
GAINS CONCURRENCE
66% (sur tous les circuits excepté le Drive Hypers, et particulièrement sur Parc et H.D .) Prix Occasions 34% LES LEVIERS DE CROISSANCE DE LA PROXI ADDITIONNEL MARCHE TRANSFERTS VALEUR PROXIMITE – TOTAL PGC-FLS – TOTAL GENERALISTES – CAM P6 2011 vs CAM P6 2010 9 © Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
10.
PROXI ET DRIVE
PÈSENT DE PLUS EN PLUS CHEZ LES FRANÇAIS CAM P6 2011 CAM P6 2010 51.8 27.7 PROXI 6,6% à P6 2011 13.6 6.0 0.3 DRIVE 1,2% à P6 2011 0.5 0.0 PART DE MARCHE VALEUR DES CIRCUITS DE DISTRIBUTION / SUR UN 100% GENERALISTES © Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
11.
LA PROXIMITE C’EST
6,2% de PDM, MAIS… 57,6% des FOYERS FONT LEURS COURSES EN PROXI CAM P6 2011 11 © Kantar Worldpanel
12.
LA PROXIMITÉ, UN
FORMAT QUI INTÉRESSE DE PLUS EN PLUS LES CONSOMMATEURS PLUS DE 1 FOYER SUR 2 FRÉQUENTE UNE ENSEIGNE DE PROXIMITÉ FORTE DYNAMIQUE DE RECRUTEMENT + de 1 Million de ménages ! UNE FRÉQUENCE DE VISITE PLUS IMPORTANTE QU’EN HD UN PANIER MOYEN (en valeur et en nbre d’articles) EN PROGRESSION © Kantar Worldpanel
13.
UN CIRCUIT AU
POTENTIEL IMPORTANT : UN PROFIL SANS SURPRISE… Vivant essentiellement dans les grandes villes… et principalement en région parisienne Surtout des personnes seules ou en couple, âgées, à la retraite Avec pouvoir d’achat plus fort que la moyenne 13 © Kantar Worldpanel
14.
LA PROXIMITE SUR-PERFORME
EN RÉGION PARISIENNE Un double profil : -De petits ménages jeunes / âgés, Part de marché par région (valeur) parisiens, aisés -Ménages âgés, petites villes, modestes. Total Nord Est Région Ouest Centre Centre Sud Sud France Paris. Ouest Est Est Ouest Univers GENERALISTES © Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
15.
MAIS UN PROFIL
LOIN D’ETRE MARQUE : IL S’ADRESSE À LA PLUPART DES FOYERS !!! Ne les caricaturons pas ! 43% des dépenses faites par les moins de 50 ans Des foyers aussi dans 62% des dépenses hors de la région parisienne l’air du temps! 72% des dépenses faites par des foyers qui ont accès à internet Cam 3T 2010 15 © Kantar Worldpanel
16.
DEMAIN ?
? Nos courses de plus en plus en circuit de proximité ? 16 © Kantar Worldpanel
17.
A L’HORIZON 2020, DES
CONSOMMATEURS DIFFÉRENTS DE CEUX D’AUJOURD’HUI –De plus en plus de célibataires –1 foyer sur 2 aura plus de 65 ans –Moins ruraux –Migration vers les régions ouest, sud et sud est 17 © Kantar Worldpanel
18.
LES LIMITES DU
COMMERCE DE PROXIMITÉ ? PRIX ET CHOIX BIEN SÛR Demain ? Nos courses de plus en plus en circuit de proximité ? © Kantar Worldpanel
19.
QUEL AVENIR POUR
LA PROXIMITE D’ICI 2020 ? INTERNET DRIVE ? 10% ? 10% 12% EN VILLE MAIS AUSSI DE LA PROXI RURALE 19 © Kantar Worldpanel
20.
MERCI DE VOTRE
ATTENTION LE COMMERCE DE PROXIMITE Gaëlle Le Floch : Strategic Insight Director © Kantar Worldpanel
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